Quali sono i 12 archetipi di marca?

Un principio base del marketing è che il tuo marchio deve avere una personalità con cui il destinatario possa identificarsi. Costruendo una forte personalità del marchio, sarai in grado di rimanere coerente attraverso le tue attività di contenuto. Come si può fare? 12 archetipi di marca saranno utili qui. Di seguito spieghiamo perché dovresti trovare il tuo archetipo e utilizzarlo nella tua strategia di comunicazione. Continuare a leggere.

Archetipi di marca – sommario:

1. Cos'è un archetipo di marca?
2. L'importanza degli archetipi di marca per le attività di marketing
3. 12 archetipi di marchio
4. Riepilogo

Cos'è un archetipo di marca?

Un archetipo di marca è un certo insieme di caratteristiche e un modello di comportamento in tutte le attività intraprese dall'azienda. Il suo compito principale è mostrare il carattere del marchio e i valori che rispetta nelle sue attività quotidiane, e il suo obiettivo è garantire una comunicazione coerente su tutti i canali (sia online che offline). Pertanto, l'archetipo è il punto di partenza per una comprensione più profonda di ciò che è il nostro marchio e per definirne la personalità.

A un marchio può essere assegnato più di un archetipo: alcuni marchi scelgono di combinarne diversi nelle loro comunicazioni. Quindi, tuttavia, va tenuto presente che alcuni di essi possono escludersi a vicenda, il che, se combinato, può comportare incoerenze nelle attività svolte.

L'importanza degli archetipi di marca per le attività di marketing

Determinare correttamente quale sia il nostro archetipo di marchio ci consente di garantire una comunicazione coerente attraverso i canali online e offline e, quindi, costruire il riconoscimento del marchio e la fedeltà al marchio. Tuttavia, questo non è tutto. Soprattutto, la scelta e la descrizione di un archetipo di marca fornisce un punto di partenza per creare una storia di marca (e oggi lo storytelling dà i migliori risultati). Aiuta anche a stabilire le altre questioni più importanti dal punto di vista del marketing, essenziali per la comunicazione, come:

• una promessa del marchio: la promessa che il marchio fa al pubblico,
• ESP (proposta di vendita emotiva): le emozioni che il marchio dovrebbe suscitare tra i clienti,
• stile di comunicazione: il modo in cui il contenuto è formulato.

12 archetipi di marchio

Nel marketing, definiamo 12 archetipi base di marca con caratteristiche specifiche, che vengono mostrati in vari tipi di creazione di contenuti (spot televisivi, post, video, ecc.). Di seguito sono riportate le loro descrizioni e i marchi più popolari che si adattano agli schemi organizzati.

L'innocente

Ritorno all'infanzia e tradizione, purezza, cura: queste tre frasi sono alla base di questo archetipo. I marchi che lo utilizzano si concentrano sulla rappresentazione della vita quotidiana facile e felice, concentrandosi su emozioni positive. È anche importante prendersi cura della sicurezza del pubblico, fornendola attraverso i prodotti offerti.

Esempio: Gerber, Coca-cola, Colomba

L'orfano

Rivoluzione: questo è ciò che gli orfani stanno cercando di realizzare nel mondo poiché si preoccupano di portare un ordine nuovo e migliore attraverso l'anarchia. Ciò che conta per loro è la libertà e la capacità di prendere le proprie decisioni. Conformismo, regole e regolamenti non fanno per loro.

Esempio: Mela

Il guerriero

I marchi che mostrano come superare gli ostacoli sulla via del successo hanno adottato l'archetipo del Guerriero. Promuovono il duro lavoro, l'azione proattiva, il coraggio e la determinazione, nonché la lotta contro i propri limiti. Si rifiutano di accettare lo status quo e si sforzano di stabilire il proprio ordine.

Esempio: Nike, Leroy Merlin

La badante

Gli operatori sanitari si concentrano sul circondare con cura i loro destinatari, proprio come una madre o un padre si prende cura dei loro bambini piccoli. Sottolineano la sicurezza, il supporto costante (ad esempio nello sviluppo) o l'eliminazione della sensazione di solitudine. Comunicano usando un linguaggio semplice e gentile.

Esempio: Volvo

Colui che cerca

Ai cercatori piace provare cose nuove e creare uno spazio che dia loro un pieno senso di libertà. Cercano nuove soluzioni, sono curiosi del mondo e amano sperimentare. Avventura e superamento dei confini sono le parole chiave per i marchi con questo archetipo.

Esempio: Harley Davidson, Red Bull

L'amante

Gli amanti pongono l'accento sulla rappresentazione della bellezza e della sensualità nelle loro creazioni di contenuti. Spesso si riferiscono a relazioni amorose o relazioni tra amici. Sono pieni di ogni sorta di emozioni forti e positive. Un archetipo ideale per marchi di gioielli, moda, cosmetici o dolciumi.

Esempio: Kinder Bueno, Appart

Il saggio

Ciò che conta per Saggi sono fatti e dati, non opinioni e fantasie. Tengono i piedi per terra, guidati dalla conoscenza che hanno. Cercano costantemente di capire il mondo e poi lo spiegano al loro pubblico, guidandoli attraverso la vita. Per loro, l'obiettività è il fondamento delle azioni che intraprendono.

Esempio: Google

Il pazzo

La cosa più importante è il qui e ora, ciò che conta di più è divertirsi: tali messaggi sono promossi da un marchio che utilizza l'archetipo del Matto. Gli sciocchi interpretano il ruolo di ottimisti senza preoccupazioni che si godono sempre la vita. I messaggi (soprattutto le creazioni pubblicitarie) sono pieni di colori allegri e motivi giocosi.

Esempio: Old Spice, Skittles

Il creatore

I creatori si concentrano sull'innovazione e forniscono al pubblico esperienze che non hanno mai sperimentato prima. Non ci sono confini per loro e non pensano che nulla sia impossibile da fare. Ispirano le persone ad agire.

Esempio: LEGO

Il righello

Qualsiasi marchio che utilizzi l'archetipo del Righello dovrebbe essere associato a splendore, ricchezza, successo, potere. I governanti hanno il controllo del mondo, segnato dalla disciplina e dall'ordine. Ideale per i marchi premium o per quelli che agiscono come leader indiscussi del mercato.

Esempio: Mercedes, Rolex

Il mago

I maghi si concentrano sul fornire ai destinatari momenti magici che li assorbano completamente, consentendo loro di rilassarsi, distendersi e sentirsi meglio. Si preoccupano di rafforzare il corpo o lo spirito, anche se non spiegano come si possa ottenere questo – proprio come i veri maghi, non rivelano mai i loro trucchi.

Esempio: Disney

Il Regolare

I clienti abituali vogliono essere vicini ai destinatari in tutte le loro lotte, quindi cercano di essere il più reali e concentrati possibile sulla vita di tutti i giorni. Non impongono nulla al destinatario, ma mirano a guadagnarsi la sua fiducia. Si nascondono tra la folla senza usare messaggi ad alto volume.

Esempio: Ikea

Riepilogo

Hai appena imparato a conoscere i 12 archetipi che sono alla base della costruzione di una strategia di brand: riesci ora a identificare "chi è il tuo brand"? Per fare ciò, poniti domande sugli obiettivi, i valori o la natura del marchio che hai creato, quindi confronta le caratteristiche elencate per determinare quella che si adatta meglio. Ricorda, il tuo marchio può rientrare in più di un archetipo.

Leggi anche: Strategia di branding per startup.

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Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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