Branding globale: cosa significano i colori in tutto il mondo

I colori sono importanti. Evocano stati d'animo e creano mentalità, per non parlare delle energie. Ecco perché, come marchio, è importante sapere cosa significano i colori. E che scegli con cura i colori che usi nel tuo marchio e nel marketing.

Definiranno e daranno forma ai messaggi che condividi con i tuoi clienti. E considerando come i marchi hanno un pubblico sempre più diversificato, in tutto il mondo, oggigiorno è importante che tu sappia cosa significano i colori in tutto il mondo. Qualcosa che ti sembra universalmente compreso potrebbe significare qualcosa di completamente diverso in un'altra cultura. Questo è anche il motivo per cui dovresti sapere il più possibile sulla demografia del tuo pubblico.

Che si tratti di creatività stampate o digitali o di illustrazioni su cui stai lavorando, comprendere le associazioni tra i colori e i loro diversi significati è fondamentale. Questo può essere complicato, soprattutto a causa dell'ampia portata che ciascuno può avere in base a culture diverse. Ma prendersi il tempo per capirli ripagherà quando li usi in qualsiasi cosa, dalle tue immagini ai tuoi loghi al tuo testo.

In questo blog daremo un'occhiata al significato di alcuni colori comunemente usati in base alle diverse culture e al loro significato, nonché al tipo di emozioni che evocano.

Rosso

Ci sono tre popolari tonalità di rosso che si possono trovare nel branding e nel marketing:

• Crimson – questo è un rosso forte e brillante che ha una tonalità profonda e di solito è combinato con il blu e il viola.
• Marrone - questo è rosso scuro con marrone mescolato e il nome deriva dalla parola francese marron che significa castagna.
• Vermillion – questo è un pigmento rosso brillante e scarlatto e che originariamente era fatto dal cinabro minerale in polvere.

Un colore che evoca emozioni

La maggior parte dei dizionari farà riferimento al colore rosso usando i termini fuoco o sangue. A causa del fatto che questo colore rappresenta sia il calore che il cuore, è noto che evoca forti emozioni sia positive che negative. È anche un colore considerato per suscitare azioni immediate, a livello globale.

Questo è il motivo per cui viene utilizzato anche come colore per la fermata nei semafori universalmente. Nelle culture occidentali, il rosso rappresenta anche eccitazione e passione, amore e pericolo. È un colore potente e sexy. E quindi è comune vederlo utilizzato in modi iconici come sul tappeto rosso, presentato per le celebrità della lista A in occasione di cerimonie prestigiose.

Tutte cose di buon auspicio

Nel caso della Cina, il rosso è un colore che parla di felicità e buona fortuna, prosperità e fortuna. Poiché il colore è così di buon auspicio, i cittadini cinesi indossano il rosso per occasioni speciali come il nuovo anno. Nei matrimoni, la sposa di solito indossa il rosso e anche durante le vacanze e altre occasioni speciali, tutte le buste regalo che contengono denaro sono di colore rosso. In Asia orientale, il colore rosso indica un aumento dei prezzi delle azioni e in Nord America indica un calo dei prezzi delle azioni. La bandiera giapponese è anche un rettangolo bianco con un unico cerchio rosso al centro, motivo per cui la maggior parte dei bambini giapponesi disegna il sole come un grande cerchio rosso.

Anche il rosso può essere religioso

In America Latina e Messico, insieme a molti altri paesi dell'America Latina, il rosso è visto come un colore che parla di religione quando è usato in combinazione con il bianco. Secondo la tradizione thailandese, ad ogni giorno della settimana viene assegnato un colore specifico ed è anche legato a un Dio. Il rosso è per la domenica ed è associato a Surya, il Dio del Sole che si dice sia nato in questo giorno. In India, il rosso è considerato di buon auspicio con le spose che sono adornate di rosso dalla testa ai piedi e hanno persino le mani e i piedi colorati di rosso con mehendi per i matrimoni.

...E a volte non così di buon auspicio

In Occidente, il colore rosso ha delle connotazioni negative. Ad esempio, si può pensare all'uso della parola 'beccato in flagrante' e 'bandiera rossa'. In Sud Africa, il rosso è tutto incentrato sul lutto. Il colore rosso nella bandiera del paese parla dello spargimento di sangue – sia sacrificale che violento – durante la lotta per l'indipendenza del paese.

Arancia

Alcune delle tonalità di arancione più popolari includono:

• Coral – che è un vivido rosso-arancio che ricorda il corallo marino.
• Pesca – una sfumatura di arancione che assomiglia più a un giallo pallido ed è simile al colore del frutto.
• Salmone: un'arancia rosata come la carne del salmone.

Il colore con maggiore visibilità

L'arancione è il colore più facile da vedere, anche nella luce più debole. Quindi non sorprende che la maggior parte delle zattere, dei giubbotti di salvataggio e delle boe siano tutti di colore "arancione di sicurezza". Negli Stati Uniti, i segnali di deviazione e i giubbotti delle autostrade o dei lavoratori edili sono colorati di arancione per massimizzare la visibilità.

Ricordo di caduta

Nel mondo occidentale, l'arancia è associata a tutto ciò che riguarda il raccolto e l'autunno. Il colore è subito sinonimo di intaglio di zucche, foglie autunnali che cadono e il caldo bagliore di una candela. Quando è abbinato al nero, rappresenta Halloween, quando si dice che il velo tra i mondi sia più sottile. Alcuni dicono che i colori fossero combinati con uno scopo particolare. Arancio – per mostrare la vita e nero – per mostrare la morte.

Si tratta di divertimento

L'arancione è anche considerato il colore della frivolezza e del divertimento in Occidente. I clown sono spesso visti sfoggiare parrucche arancioni. Dipinti mitologici come quello di Bacco – il dio della vinificazione, della follia rituale, della fertilità e dell'estasi religiosa, indossa abiti arancioni.

Religione e regalità

Nei paesi del sud-est asiatico come Laos, Thailandia, Myanmar e Cambogia, i monaci buddisti Theravda indossano abiti color zafferano. Sebbene questo colore sia stato scelto secoli fa a causa della facile disponibilità della tintura, da allora il colore è diventato una tradizione ed è ora considerato sacro e sacro.

Nei Paesi Bassi, Oranjegekte (Orange Craze) è un fenomeno che si verifica durante gli eventi sportivi e le festività annuali per celebrare il compleanno del re. È anche qualcosa che è stato fatto per celebrare la famiglia reale olandese, la Casa di Orange-Nassau.

Alzalo di una tacca

Se ti è mai stato detto di aggiungere più arancione al tuo guardaroba, è perché si dice che il colore ravvivi le cose. È associato al divertimento, all'essere spigolosi, al provare cose nuove, alla creatività e alla curiosità.

Giallo

Ricordando il sole, alcune delle tonalità di giallo comunemente utilizzate sono:

• Canarie che è di un giallo brillante ed è esattamente il colore del piumaggio del canarino.
• Oro che è giallo vivo e talvolta può essere metallico. È associato alla ricchezza.
• Lo chiffon limone è una tonalità di giallo molto chiara.

Un colore per l'attenzione

Se ritieni di dover attirare l'attenzione del tuo cliente, scegli il giallo. È il colore più visibile dello spettro ed è anche uno dei primi colori che l'occhio umano tende a notare.

Contraddizioni colorate

Negli Stati Uniti, in Canada e in Europa, i sondaggi hanno rilevato che le persone associano il giallo alla spontaneità e alla gentilezza. Tuttavia alcune persone hanno anche affermato di associarlo all'avidità e alla doppiezza. Negli Stati Uniti, le persone vedono anche il giallo come il colore della codardia (pensa a "ventre giallo"). Ovviamente il contesto è importante, quindi assicurati di usare il giallo per assicurarti che il tuo messaggio, le immagini e altri elementi rafforzino la personalità del marchio che desideri rappresentare.

Divinità in giallo

In Polinesia, il giallo è un colore sacro e si dice che sia la tonalità dell'essenza divina. La parola per giallo è la stessa del nome della pianta di curcuma longa, nelle lingue locali. E si pensa che la pianta sia il cibo del divino. Nella tradizione cristiana, il giallo e l'oro possono essere usati in modo intercambiabile. Si dice che il colore simboleggi la fede e la gloria divina. Questo è il motivo per cui si vedono spesso aloni dorati e gialli che adornano i dipinti religiosi.

Il colore del patrimonio

In Cina, il giallo ha anche associazioni storiche e culturali molto forti. Il primo vero imperatore della nazione fu chiamato l'Imperatore Giallo. E dal 1279 in poi, solo l'imperatore poteva indossare il colore giallo. I visitatori illustri in Cina vengono rispettati stendendo un tappeto giallo. Ci sono comunque delle eccezioni. Ad esempio, nell'odierna cultura pop cinese, un film giallo si riferisce al cinema classificato per adulti. Quindi assicurati di esaminare il contesto per il tuo particolare settore e cosa significano i colori al suo interno, quando scegli i colori che utilizzerai.

Verde

Il verde ha alcune sfumature molto popolari che vengono utilizzate nel marchio. Alcuni di loro sono:

• Verde bosco, di natura vibrante e giallastra. Assomiglia ai colori delle piante e degli alberi in una foresta.
• Il lime è un colore vivido ed è giallo-verde, proprio come il frutto agrumato.
• L'oliva è una tonalità terrosa e scura che è piuttosto tenue ma è anche molto trendy in questo momento.

È un tentativo!

Verde significa anche andare e questo è molto chiaro con il verde che vedi nei segnali stradali. Anche nell'industria cinematografica di Hollywood, il termine semaforo verde indica che qualsiasi progetto in questione ha ricevuto l'approvazione. Nel processo di immigrazione degli Stati Uniti una Green Card è ciò che viene data alle persone quando ricevono il permesso di rimanere permanentemente nel paese.

Religiosamente verde

Il verde è il colore tradizionale dell'Islam ed è associato al paradiso nel Sacro Corano. Il testo sacro dice che le persone in paradiso sono vestite di verde e che si siedono su cuscini verdi. Si dice anche che sia il colore preferito del profeta Maometto e il colore in cui fu sepolto.

Il colore della magia

L'Irlanda è anche comunemente conosciuta come l'Isola di Smeraldo per via del fatto che la sua campagna è piuttosto verde, grazie a molte piogge. Nel folklore irlandese così come in quello inglese, il verde è sempre associato a esseri magici come i folletti che sono comunemente ritratti in abiti verdi.

Un colore naturale

Nelle indagini condotte in Nord e Sud America, nonché in Europa e nelle nazioni islamiche, il verde è visto come un colore che ha a che fare con la natura, la primavera e la buona salute. Tuttavia, negli Stati Uniti il ​​colore è visto come una rappresentazione di cattiva salute (ricordate l'emoji verde per essere malati?). Anche il termine 'verde intorno alle branchie' è usato per descrivere qualcuno che è malato. Anche se non siamo del tutto sicuri di come sia successo, si pensa che sia associato allo scolorimento della pelle che è visibile quando qualcuno è nauseato.

Blu

Il blu è un colore che probabilmente ha più significati nel mondo di qualsiasi altro. Alcune delle popolari sfumature di blu sono:

• Ceruleo che in realtà consiste in una gamma di colori. Questi includono verde acqua, azzurro cielo, azzurro e ciano intenso.
• L'indaco è un blu intenso e profondo che è molto vicino alla tonalità blu sulla ruota dei colori. Prende il nome da un antico colorante con lo stesso nome.
• La pervinca è una tonalità molto chiara di blu violaceo e prende il nome dal fiore.

Nel blues

Il blu è un colore che ha significati dalla depressione alla regalità alla fiducia. In Occidente, il blu è spesso visto come un colore che ha a che fare con la malinconia. Da qui deriva il termine "sentire il blues". Ma allo stesso tempo, è anche un colore che si dice sia calmante e lenitivo e crei fiducia. Questo è il motivo per cui molte banche hanno il blu nei loro loghi. In molti paesi del Medio Oriente, il blu rappresenta anche sicurezza e protezione. È anche un simbolo di paradiso, spiritualità e immortalità.

Blu nella religione

L'antico Egitto associava il blu al cielo e alla divinità. Si dice che la loro divinità principale, Amon, rendesse la sua pelle blu, in modo da poter volare invisibilmente attraverso il cielo. Nell'induismo divinità come Krishna, Shiva, Vishnu sono tutte viste con la pelle di colore blu. Nel 12° secolo, sia la chiesa cattolica romana che il cattolicesimo insistettero affinché gli artisti dipingessero la Vergine Maria in blu oltremare, il pigmento nuovo e più costoso importato dall'Asia. E così, il colore è stato associato alla santità e alla virtù.

Ruoli blu e di genere

Il blu è anche visto come simbolo di mascolinità ed è spesso usato per segnalare la nascita di un bambino. Tuttavia, in Cina, il blu è effettivamente considerato un colore femminile.

Viola

Il viola è un altro colore comune utilizzato nel branding. In effetti, alcuni marchi molto famosi hanno il viola nel loro logo. Il colore ha diverse tonalità popolari tra cui:

• Lavanda – un viola bluastro pallido e chiaro che è spesso associato a morbidezza e femminilità.
• Malva - un viola pallido composto da grigio e blu e prende il nome dal fiore di malva.
• Prugna: una porpora marrone scuro o rossastra che prende il nome dal frutto.

Un colore di ambiguità

Quando mescoli i colori primari del rosso e del blu, ottieni il viola. Quindi il colore è quello che evoca un senso di ambiguità. In altre parole, ha la qualità di avere più di un'interpretazione.

Lutto in viola

In molte culture in tutto il mondo, il viola è anche il colore del lutto. Le vedove thailandesi vestono di viola e così anche le devote persone in lutto cattoliche in Brasile. L'Italia ha anche forti associazioni tra viola e funerali. Quindi se dovessi confezionare un regalo in viola in Italia, sarebbe sicuramente considerato di cattivo gusto. Anche le spose evitano questo colore il giorno del loro matrimonio. È anche considerato sfortunato indossare il viola in un'opera italiana.

Magia, mistero, regalità e religione

In Europa e negli Stati Uniti, il colore è spesso associato a magia e mistero, regalità e fede religiosa. Ancora oggi è legato alla ricchezza, perché un tempo produrre tessuti color porpora era estremamente costoso.

Il nome Tiro deriva dalla città di Tiro che era l'unica città che produceva il colore. La porpora di Tiro fu presto associata anche alle classi imperiali di Roma, Persia ed Egitto poiché solo i più ricchi e benestanti potevano permettersela. Anche gli antichi sovrani erano visti come dei e quindi anche il colore venne considerato sacro.

Il significato dei colori è importante per il branding

Come mai? Perché come puoi vedere, non solo evocano forti emozioni, ma significano anche tante cose diverse per culture diverse. Questo è il motivo per cui fare alcune ricerche approfondite e identificare i dati demografici del tuo pubblico è importante quando scegli i tuoi colori. Questo è vero sia che si tratti di design individuali sia che si stiano costituendo le basi del tuo marchio. Prenditi il ​​tuo tempo e scegli i tuoi colori con attenzione. E i tuoi clienti ti sceglieranno allo stesso modo.