Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

La pubblicità online viene continuamente esaminata, dall'analisi del modo in cui i cookie di terze parti convergono con la privacy e gli strumenti del dashboard di tracciamento per gli annunci di Facebook alle preoccupazioni sui marchi che finanziano incautamente cattiva stampa tramite la spesa pubblicitaria.

Essendo lo sbocco digitale più popolare per le campagne pubblicitarie online, le politiche pubblicitarie ingannevoli di Facebook hanno ricevuto molta attenzione negativa da parte dei media ultimamente.

Zuckerberg è spesso criticato a causa del monitoraggio della privacy dei cookie di terze parti in tilt e delle sempre crescenti escursioni sui premi delle campagne pubblicitarie che fa piovere sui marchi.

La nuova retorica di Facebook sul rendere gli annunci di Facebook più attenti alla privacy è un'ammissione di sconfitta stessa.

Non più tardi dell'anno scorso, l'azienda ha attaccato il prompt di tracciamento degli annunci di Apple, sostenendo che Apple stava agendo ingiustamente e influenzando negativamente le piccole imprese che facevano affidamento sulla pubblicità.

Sfortunatamente, la campagna di Facebook alla fine è fallita e la società sta ora lavorando su approcci attenti alla privacy alla raccolta dei dati simili a quelli delle campagne SkAdnetwork di Apple.

La "privacy differenziale", ad esempio, implica la manomissione dei set di dati per oscurare le identità individuali.

Devi pensare, come editore, perché dovresti preoccuparti di questo?

In questo post del blog, analizziamo i fatti relativi al motivo per cui i problemi di pubblicità ingannevole di Facebook non si sommano alle opportunità e al valore che gli editori trovano sulla rete.

Ad Observer & Ad Observatory: impostazione della scena

Questa è la responsabilità più generica di qualsiasi piattaforma di pubblicità digitale.

"Gli annunci buoni non si sincronizzano bene con i contenuti scadenti e gli annunci cattivi non si sincronizzano con i contenuti buoni".

C'è una varietà di servizi indipendenti disponibili quando gli inserzionisti pubblicano annunci sui siti dei publisher. Questi servizi assicurano che questi annunci vengano inseriti con contenuti pertinenti.

Sia gli editori che gli inserzionisti ottengono tutte le metriche e i dati di cui hanno bisogno per il contesto della pagina e gli annunci che appaiono su quello spazio pubblicitario.

La cattiva notizia è che non va mai sempre come avevi pianificato su Facebook.

Coloro che stanno leggendo contenuti di valore sono esposti a annunci inappropriati che non possono essere rilevati o monitorati.

Gli editori spesso finiscono con strani annunci inseriti nei loro contenuti che non si riferiscono nemmeno all'identità del loro marchio.

Questo perché non hanno alcun potere sulle impostazioni in cui questi annunci di Facebook vengono visualizzati sul loro sito.

Ad Observatory è un programma di studio della NYU che sta analizzando il motivo per cui la pubblicità ingannevole si verifica su Facebook.

Ha anche un plug-in di Chrome chiamato "Ad Observer" che estrae tutti i dati da Facebook e Youtube Ads. È un'estensione del browser privata che non perde dati sugli utenti.

Questo plug-in batte il servizio "Libreria annunci" di Facebook ogni giorno.

Attraverso gli osservatori pubblicitari, siamo in grado di visualizzare gli annunci di Facebook nello stesso modo in cui tutti possono vedere gli annunci Web aperti.

Gli editori e gli inserzionisti possono utilizzare crawler indipendenti per controllare qualsiasi cosa sul Web aperto.

Gli editori i cui siti pubblicano qualsiasi tipo di annuncio problematico verranno avvisati immediatamente, in modo che possano risolvere il problema il prima possibile.

Lo stesso vale per gli inserzionisti: devono essere in grado di controllare e correggere qualsiasi tipo di annuncio inappropriato visualizzato.

La rissa di Facebook con il team di ricerca della NYU

In precedenza, Facebook ha preso la strada sbagliata, tentando di nascondere i suoi persistenti difetti con strane pubblicità.

D'altra parte, l'internet aperto stava rilevando e correggendo i cattivi posizionamenti degli annunci (gli inserzionisti si stanno concentrando maggiormente sui posizionamenti diretti su siti di qualità, come quelli trovati in MonetizeMore).

Facebook ha affermato che il plug-in ha violato un decreto di consenso con la Federal Trade Commission (FTC) e il team della NYU è stato bandito dal sito per aver eseguito "scraping di dati non autorizzato" ai sensi del decreto di consenso.

I ricercatori hanno ancora accesso alla Libreria annunci, CrowdTangle e altri servizi, ma l'estensione Ad Observer non funziona più.

Sebbene Ad Observer non raccolga informazioni di identificazione personale, raccoglie dati sugli annunci raccolti da veri inserzionisti ed editori online.

Il NYU Ad Observatory non raccoglie i "dati personali dell'utente", ma consente invece agli utenti di inviare liberamente notizie sugli annunci che vedono quotidianamente.

Appello al decreto di consenso della FTC

FTC ricorda a tutti gli inserzionisti di tenere a mente gli interessi dei consumatori quando decidono dove posizionare i loro annunci, anche se non tutta la pubblicità sul web è "basata sulla sorveglianza".

Il pubblico vuole controllare gli annunci per i prodotti in cui si impegna di solito, ma i blog e i creatori di contenuti non preferiscono stare alla larga da pratiche pubblicitarie scandalose come annunci di genere, ecc.

Gli annunci di Facebook non possono essere controllati o verificati in modo indipendente, quindi gli inserzionisti non hanno fiducia in essi.

Facebook ha fatto affermazioni false in passato un milione di volte affermando che avrebbero intrapreso la strada della trasparenza (bella battuta!)

Questo non accadrà dall'aspetto di quello che sta succedendo ora (meh!)

Nuovi eventi online a pagamento per editori: un momento di riscatto?

Facebook ha ideato una nuova funzionalità chiamata "Eventi online a pagamento" in modo che gli editori su piccola scala possano portare la propria attività a un livello completamente nuovo.

Attualmente, Facebook non addebita alcuna commissione per questi eventi online a pagamento.

È meglio battere quando il ferro è caldo.
Progettata per aiutare gli editori e i creatori di contenuti online a generare più flussi di reddito, questa funzione consente agli editori di creare eventi di pagine online a cui i loro utenti possono partecipare rispettivamente.

Gli editori possono promuovere questi eventi online a pagamento con le stanze di Messenger, ricevere pagamenti digitali e ospitare l'evento tramite streaming video in diretta su Facebook.

Pensa sempre a quanto valore offre il tuo sito web e come puoi guadagnare di conseguenza.

Cosa posso aspettarmi dopo?

È tempo di riflettere su queste due cose come editore se stai cercando di espandere la tua identità di marca online:

• Sei interessato ad avere il tuo brand su una piattaforma e in una piattaforma dove gli algoritmi preimpostati favoriscono i contenuti negativi? È questo il contesto in cui deve essere rappresentata la mia attività?

• E in secondo luogo, è vero per il mio marchio assumere una posizione più ampia riguardo all'impatto che Facebook ha sulla mente e sulla comunità e, in tal caso, come vorrei trasmettere questa posizione?

I nostri consigli:

• Gli editori dovrebbero prendere in considerazione la scelta di un approccio comprensibile e costante alle politiche pubblicitarie di Facebook. Una regola generale è non sovraindicizzare nessun canale, blog o app, non solo in tempi di crisi.

• L'uso di un approccio omnicanale protegge da eventi dirompenti come interruzioni della piattaforma e fornisce un modo per identificare e ottimizzare le aree ad alte prestazioni.

• Allo stesso modo, i modelli di piattaforma possono spesso assomigliare a giardini recintati, ma la tecnologia pubblicitaria può e deve operare indipendentemente dalla proprietà dei media.

• Gestire le campagne da un punto di controllo centrale ed essere in grado di visualizzare i numerosi posizionamenti in cui funzionano i tuoi sforzi di marketing significa che puoi sfruttare l'ecosistema più ampio.

• Puoi persino utilizzare l'automazione per massimizzare i tuoi guadagni, piuttosto che sentirti limitato da essa.

• Pubblica annunci di alta qualità e replica le campagne pubblicitarie vincenti che stanno già ottenendo buoni risultati.

• È possibile imbattersi in annunci rischiosi e rischiare se questi annunci debbano essere pubblicati o meno. Non abbiamo bisogno di attrarre titoli negativi per aver inserito annunci inappropriati sui nostri siti

Nonostante il fatto che gli annunci web risolvano i problemi evidenziati dal team della NYU, l'industria della pubblicità programmatica è in uno stato di mutamento.

Dobbiamo assicurarci che il Web aperto rimanga una solida piattaforma pubblicitaria quando le funzionalità dei cookie di terze parti dicono addio a Google Chrome.

Per impedire che si verifichino truffe, le nuove politiche e tecnologie devono avere un'influenza uguale sia sui "giardini recintati", come Facebook, sia sul Web aperto.

La maggior parte delle aziende online è stanca di bruciare i propri budget pubblicitari in scatole nere dei più grandi nomi del settore senza in cambio un ROAS decente.

Pensieri finali

Nell'ultimo anno ci sono stati molti aggiornamenti sulla trasparenza di Facebook e la pandemia ha solo peggiorato le cose.

Aspettatevi di vedere più funzionalità che promuovono la trasparenza e l'autenticità nei prossimi mesi, nonché funzionalità che soddisfano le esigenze degli editori di piccole e medie dimensioni.

Con Facebook che rappresenta una parte così ampia dei budget degli inserzionisti, gli effetti a valle per questi inserzionisti di app Android e iOS saranno piuttosto significativi durante quel periodo di tempo.

Puoi spostare i budget su altre piattaforme di social media, ma non produrranno risultati migliori senza un'adeguata strategia di marketing.

Ci sono un sacco di persone annoiate là fuori che continueranno a passare da Facebook a TikTok e Instagram ogni 15 minuti.

Una volta che ti abitui a ciò che ogni piattaforma di social media ha da offrire, improvvisamente perdi interesse (BUMMER!)

Crediamo che sarebbe meglio osservare prima cosa sta succedendo sulle reti dei concorrenti e ritirare il budget per qualche giorno per osservare cosa sta realmente accadendo.

In qualità di editore, è estremamente probabile che tu possa sentirti perplesso riguardo agli aggiornamenti e alle politiche pubblicitarie in continua evoluzione di Facebook.

In tal caso, mettersi in contatto con noi è il modo migliore per procedere. (Nessun problema, ti abbiamo preso.)

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