Che cosa significa l'utile aggiornamento dei contenuti di Google per gli editori?

Google apporta costantemente aggiornamenti e miglioramenti al suo algoritmo di ricerca - migliaia all'anno, si ritiene - ma per la maggior parte si tratta di piccole modifiche appena percettibili ai suoi utenti finali. Di tanto in tanto, tuttavia, Google apporta modifiche significative al modo in cui opera il suo algoritmo, inviando piccole onde d'urto attraverso la comunità online e inducendo i marketer di Internet a ripensare frettolosamente le loro strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Questi aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca sono in genere implementati come un modo per eliminare le cosiddette tattiche SEO "black hat", spesso impiegate da aziende e individui senza scrupoli nel tentativo astuto di "ingannare" gli algoritmi di Google e usurpare la concorrenza. Di seguito sono riportati solo alcuni esempi di alcuni dei principali aggiornamenti precedenti di Google:

• L'aggiornamento di Panda 2011 mirava a penalizzare i contenuti duplicati, plagiati o carichi di spam assegnando un "punteggio di qualità" alle pagine Web durante la scansione.
• Nel 2012, l'aggiornamento Penguin ha cercato di mettere fuori legge spam o link irrilevanti penalizzando i siti i cui backlink sembravano sospetti. Ciò ha in gran parte posto fine alla losca tattica di utilizzare le link farm.
• Nel 2013, Hummingbird ha consentito a Google di abbinare meglio le query all'intento del ricercatore utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e l'indicizzazione semantica latente, piuttosto che affidarsi semplicemente alle corrispondenze esatte delle query.

Ma che dire dell'ultimo significativo aggiornamento dell'algoritmo di Google, l' Helpful Content Update ? Cosa significa questo per l'immediato futuro della SEO e, soprattutto, cosa significa per gli editori digitali?

Innanzitutto, esploreremo i principi di base di questo recente aggiornamento, prima di approfondire il modo in cui gli editori possono assicurarsi di non incorrere nelle ultime sanzioni di Google.

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

L'aggiornamento dell'algoritmo "Contenuti utili" è stato lanciato per la prima volta nell'agosto 2022, con l'obiettivo, come suggerisce il nome, di fornire contenuti più utili agli utenti di Google. Nelle stesse parole di Google, l'aggiornamento è stato introdotto come parte di "uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca". Sta essenzialmente incoraggiando un approccio che mette prima le persone e poi i motori di ricerca.

In breve, Google ha iniziato a premiare i contenuti che fornivano un'esperienza soddisfacente (utile) ai propri utenti, penalizzando invece i contenuti che non soddisfacevano le aspettative degli utenti. In sostanza, Google sta reprimendo i contenuti di bassa qualità creati pensando ai motori di ricerca (piuttosto che agli utenti), in particolare, il tipo di contenuto spam e "scarso" che in realtà non aiuta gli utenti a trovare le informazioni che stanno cercando per.

Anche la frase "dalle persone, per le persone" è significativa. Negli ultimi anni c'è stato un aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale che appaiono sul web: ci sono tonnellate di strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale come Jasper e Copysmith che sfornano contenuti scritti a macchina con un clic di un pulsante (o almeno, richiedono solo pochi prompt), ma questo nuovo aggiornamento conferma che Google è alla ricerca di contenuti creati non solo per gli esseri umani, ma anche da esseri umani (non da macchine).

In che modo gli editori possono creare contenuti "utili" per Google?

L'utile aggiornamento dei contenuti costringe gli editori a rivedere le loro strategie di contenuto. Il contenuto che stanno producendo è utile per i visitatori? Offre un valore tangibile e concreto ai suoi utenti e abbonati? Soddisfa le aspettative degli utenti e giustifica la loro visita? Ovviamente, prima di rispondere a queste domande, dobbiamo davvero capire cosa intende Google quando si riferisce a contenuti "utili". Fortunatamente, ci hanno dato alcune indicazioni.

Nel valutare se i tuoi contenuti possono essere considerati utili, Google incoraggia i proprietari dei siti a porsi le seguenti domande, tra le altre:

• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una conoscenza approfondita?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus principale?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà con la sensazione di aver avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai utilizzando un'automazione estesa per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai riassumendo principalmente ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sono di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• Il tuo contenuto promette di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta?

Chiaramente, Google è alla ricerca di contenuti scritti da esperti in materia , che abbiano un obiettivo e uno scopo chiari, aggiungano valore reale e forniscano effettivamente al proprio pubblico risposte chiare e inequivocabili . Con questo in mente, in che modo i siti di pubblicazione possono garantire che i loro contenuti siano in linea con la definizione di utile di Google?

Rimuovi (o migliora) i contenuti non utili esistenti

La prima risposta di molti proprietari di siti all'ultimo aggiornamento di Google è stata quella di eseguire una verifica dei loro contenuti esistenti. Questo è un approccio ragionevole e tutti i proprietari di siti che non hanno ancora eseguito questa azione sono incoraggiati a farlo in fretta. Esamina attentamente i tuoi contenuti: sottoponi ogni pezzo a un interrogatorio utilizzando le domande suggerite da Google e determina se i contenuti soddisfano i suoi criteri di utilità .

Sta aggiungendo valore? Ha uno scopo chiaro? In caso contrario, hai due opzioni: in primo luogo, puoi rimuoverlo. Se può essere considerato un contenuto debole e comunque non riceve un'enorme quantità di traffico, questa potrebbe essere la strada da percorrere: assicurati solo di impostare un reindirizzamento 404.

Altrimenti, se si tratta di una pagina importante che sta generando una notevole quantità di traffico, potrebbe essere utile rinnovarla, sia che ciò significhi semplicemente modificarla un po', espandere ciò che è già presente o strapparla e ricominciare da capo. Strumenti come Semrush possono aiutarti a valutare lo stato attuale dei tuoi contenuti e identificare dove apportare miglioramenti.

Allinea i tuoi contenuti con la tua proposta di valore fondamentale

Qui, la domanda "il tuo sito ha uno scopo o un focus principale?" viene esaminato. Stai producendo un sacco di contenuti su diversi argomenti nella speranza che almeno alcuni di essi si posizionino bene? Potrebbe aver funzionato in passato, ma con questo ultimo aggiornamento è di vitale importanza che i tuoi contenuti e la tua proposta di valore principale siano strettamente allineati.

Quello che vuoi evitare è coprire una vasta gamma di argomenti disconnessi semplicemente per colpire quante più nicchie possibili. Ciò potrebbe aumentare la tua portata potenziale in teoria, ma è improbabile che i tuoi visitatori considerino i tuoi contenuti utili o preziosi se il tuo marchio non ha uno scopo generale e i tuoi contenuti mancano di un focus centrale.

Invece, ripensa alla proposta di valore del tuo marchio - cosa rappresenta il tuo marchio, cosa rappresenta - e allinealo alla tua strategia di contenuto in modo che sia più probabile che i tuoi lettori abbiano le loro esigenze e aspettative soddisfatte dai tuoi contenuti.

Non trascurare le migliori pratiche SEO

Questo aggiornamento significa che puoi semplicemente buttare via il vecchio regolamento SEO? Ovviamente no. Assicurarti di seguire le migliori pratiche SEO in combinazione con la creazione di contenuti di alta qualità e di alto valore è il biglietto da sogno, poiché è improbabile che anche il contenuto più utile sul Web si classifichi se uno qualsiasi dei fondamenti viene trascurato. Ad esempio, dovresti comunque eseguire almeno tutte le seguenti operazioni:

• Sviluppo di contenuti basati sulla ricerca di parole chiave target
• Utilizzo di titoli di pagina, intestazioni e meta descrizioni efficaci
• Aggiunta di tag alt a tutte le immagini
• Include una serie di collegamenti interni pertinenti
• Costruire diversi backlink di alta qualità
• Utilizzo di dati strutturati

Ciò si estende anche a fattori tecnici come la velocità della pagina : qualsiasi cosa, dall'utilizzo di un CDN alla soluzione di hosting che scegli, può far crollare le tue pagine nelle classifiche a causa della bassa velocità di caricamento. Sia che tu utilizzi una soluzione di hosting basata su cloud o VPS (controlla cloud vs hosting VPS se non sei sicuro di cosa significhi) o utilizzi un CDN come Cloudflare , devi assicurarti che le tue pagine siano veloci da caricare oltre che utili .

Assicurati che i tuoi contenuti siano creati da un essere umano

Sebbene possa essere allettante affidarsi all'automazione per sfornare contenuti a una velocità superiore alla capacità di un essere umano, Google è abbastanza chiaro che "l'automazione estesa" è un no-no. L'intelligenza artificiale è progredita in modo incommensurabile nell'ultimo decennio, certo, ma quando si tratta di generazione di contenuti ha ancora alcuni limiti: per prima cosa, è solo in grado di riassumere ciò che altri hanno già detto senza aggiungere molto valore, cosa che Google sconsiglia.

Inoltre, poiché gli strumenti di generazione di contenuti AI traggono ispirazione da tutti i contenuti esistenti sul Web, chi può dire che ciò che sforna sarà accurato? Che tu ci creda o no, non tutto su Internet è vero al 100%. Ricorda che l'aggiornamento di Google favorisce i contenuti creati per gli umani, dagli umani, quindi gli editori dovrebbero optare per la qualità rispetto alla quantità: una manciata di pezzi ben studiati e scritti da esperti prodotti da un essere umano hanno infinitamente più valore di un eccesso di IA prodotta frettolosamente contenuto generato.

In conclusione, è chiaro che l'Helpful Content Update di Google può avere e avrà un impatto significativo sulle strategie SEO degli editori. Ricorda, significa mettere gli utenti al primo posto e i motori di ricerca al secondo, e non sfornare risme di contenuti semplicemente per raggiungere il maggior numero di nicchie possibili.

Invece, concentrati sulla generazione di contenuti preziosi e di alta qualità scritti da (e per) un essere umano e in linea con il tuo scopo principale.

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