Cosa significa SEO? Nozioni di base sulla SEO che tutte le aziende devono sapere

SEO sta per "ottimizzazione dei motori di ricerca" ed è un'importante tattica di marketing per presentare il tuo contenuto o la tua campagna al pubblico più ampio possibile senza sovraccaricare il tuo budget. Search Engine Land definisce SEO come "il processo per ottenere traffico dai risultati di ricerca gratuiti, organici, editoriali o naturali sui motori di ricerca". Moz la chiama "la pratica di aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca".

La SEO lavora di pari passo con la tua strategia di marketing generale . Dopotutto, la maggior parte del traffico online è guidata dai motori di ricerca, rendendoli di fatto i guardiani di chi vede i tuoi contenuti. Quando un utente inserisce una query o una frase nella barra di ricerca, la maggior parte dello spazio nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) sarà costituita da pagine organiche ottimizzate per la SEO. Non sorprende che il 53% del traffico tracciabile del sito web provenga dalla ricerca organica.

Ciascuno dei principali motori di ricerca utilizza il proprio algoritmo per classificare i risultati di ricerca. In definitiva, stanno cercando di migliorare l'esperienza dell'utente offrendo il contenuto più pertinente per ogni query. In passato, i creatori di contenuti potevano "giocare" il sistema riempiendo blog o pagine di destinazione con parole chiave. Quell'approccio non funziona più. Man mano che gli algoritmi diventano più sofisticati, fattori come il contesto delle parole chiave e il numero di backlink influenzano il page rank. Ecco perché è importante ottimizzare i contenuti per la SEO piuttosto che scrivere per la SEO. Il contenuto utile e unico dovrebbe essere l'ambizione. L'ottimizzazione SEO aiuta i contenuti utili e unici a trovare il pubblico più ampio possibile.

In che modo la SEO può aiutare il mio sito web?

L'ottimizzazione SEO può avvantaggiare il tuo sito Web e l'attività complessiva in diversi modi, inclusi i seguenti:

Aumento del traffico organico

Un sito web ben ottimizzato che segue costantemente le migliori pratiche SEO aumenterà continuamente il suo traffico organico nel tempo. Migliorando la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca pertinenti, consenti a più utenti di trovare i tuoi contenuti e visitare il tuo sito web.

Ma ricorda, la SEO è una strategia a lungo termine che si rivela più efficace nel tempo e le cosiddette tattiche "Black Hat" non possono competere con una strategia a lungo termine.

Migliora la qualità del traffico

Ottenere traffico sul tuo sito Web è fantastico e ottenere molto traffico sul tuo sito è ancora meglio, ma importa se gli utenti che atterrano sul tuo sito non trovano le informazioni rilevanti per la loro ricerca? La SEO aiuta gli utenti alla ricerca di informazioni specifiche ad atterrare sui siti Web e sulle pagine più rilevanti. L'obiettivo del marketing dei contenuti è quello di coltivare visitatori unici e abituali. Inganna gli utenti a visitare la tua pagina ed è improbabile che tornino.

Aumenta le conversioni

Le conversioni indicano se i tuoi sforzi SEO sono redditizi e offrono un ritorno sull'investimento (ROI). Ti danno anche informazioni su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web. Se stai guadagnando traffico ma gli utenti non stanno intraprendendo l'azione desiderata, potrebbe indicare che i tuoi sforzi SEO non sono efficaci. Aumentare le conversioni dovrebbe essere importante per i gestori SEO quanto aumentare il traffico organico. Imposta un obiettivo SMART per ciascuno e verifica incessantemente fino a quando le metriche non si allineano con i tuoi KPI .

Come gli esperti di marketing possono trarne i vantaggi

Per un quarto degli utenti web , la prima pagina (SERP) è quanto indagherà su una query. Se non sei in classifica in prima pagina, è improbabile che i potenziali clienti ti trovino. Ma se ottimizzi il tuo sito per la SEO, puoi avanzare verso la prima pagina in modo relativamente rapido (in particolare se puoi fornire contenuti pertinenti per ricerche specifiche attorno a parole chiave a coda lunga).

Seguire una strategia proattiva è essenziale. Il fatto è che ci sono più di 4 miliardi di altre pagine web con cui competere. È probabile che gli utenti non ti trovino a caso. Devi lasciare una traccia che possono seguire sul tuo sito creando costantemente contenuti che corrispondano ai loro problemi, desideri e interessi.

Come strategia a lungo termine, l'ottimizzazione SEO ti incoraggia a concentrarti sulla fornitura di contenuti utili e accattivanti che soddisfino i punti deboli e le esigenze dei tuoi clienti. Come processo continuo, ciò ti aiuterà a costruire una connessione più forte con il tuo pubblico di destinazione e ad aumentare la tua autorità generale nel tuo mercato.

Diversi tipi di SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca assume tre forme, che devono essere tutte affrontate, testate e aggiornate.

SEO in pagina

Ottimizza il contenuto che il tuo utente vede effettivamente, che si tratti di un post del blog, di una copia di un prodotto o della pagina "Chi siamo". Le tue parole chiave importanti dovrebbero essere inserite nei titoli, nei sottotitoli, nell'URL e nel testo alternativo, ad esempio.

SEO fuori pagina

L'autorità percepita della tua pagina è un fattore importante nella SEO, quindi concentrati sulla creazione di backlink ai tuoi contenuti. Più pagine si collegano al tuo sito, migliore sarà il tuo posizionamento. Al giorno d'oggi, i motori di ricerca penalizzeranno i siti che acquistano backlink da fonti irrilevanti, quindi non essere tentato di prendere una scorciatoia. La strategia più efficace è fornire contenuti di qualità a cui le persone vogliono fare riferimento.

SEO tecnico

Sebbene la SEO tecnica sia invisibile all'utente, è vitale per il posizionamento della tua pagina. In sostanza, implica l'ottimizzazione del tuo sito per rendere il più semplice possibile la scansione e l'indicizzazione di Google (o di altri motori di ricerca). Ciò significa correggere i collegamenti interrotti, migliorare la velocità di caricamento della pagina e fornire una mappa del sito XML.

Elementi fondamentali   

Il mantra guida per la SEO dovrebbe essere quello di creare contenuti unici e di valore. Questa è la strategia a lungo termine. Allo stesso tempo, ci sono specifici aggiustamenti strutturali e ritocchi che puoi apportare a qualsiasi pagina esistente per migliorarne la SEO on-page. Molte piattaforme CRM eseguiranno persino la scansione dei tuoi contenuti per mostrarti dove è possibile apportare miglioramenti.

Lista di controllo SEO essenziale

Ottimizza le tue pagine per dispositivi mobili. Anche se i dispositivi mobili rappresentano più della metà della navigazione web , troppi sviluppatori pensano ancora in termini di desktop. Le pagine reattive equivalgono a migliori esperienze utente, portando a migliori classifiche di ricerca.

• Proteggi il tuo sito con un certificato Secure Sockets Layer (SSL). In particolare per i siti di e-commerce, questo cambierà il tuo URL da HTTP a HTTPS e questo è importante per stabilire la fiducia.
• Potenza del tag del titolo. Assicurati che la scheda nella parte superiore dello schermo (anche il link cliccabile sulla SERP) contenga una parola chiave target che non sia duplicata su altre pagine. Come regola generale, evita del tutto i contenuti duplicati.
• Mira a una meta descrizione chiara e accurata. Questo è il testo che è spesso visibile nei risultati di ricerca. Rendi chiaro e onesto ciò che copre la pagina di destinazione e includi almeno una parola chiave.
• Scegli come target il tuo URL L'inclusione di parole chiave target nell'URL del sito aiuta il motore di ricerca a identificare la pertinenza.
• Semplifica i tuoi tag immagine. Troppi siti saltano le descrizioni alternative, l'alternativa testuale alle immagini. Non solo aiutano i motori di ricerca a scoprire quali immagini sono da mostrare, ma sono anche considerazioni importanti per l'accessibilità (ad esempio, sintesi vocale).

Conclusione

La SEO è più che soddisfare i motori di ricerca: i tuoi contenuti dovrebbero servire principalmente a soddisfare le persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni. La SEO consiste nel capire cosa cercano gli utenti online, le parole e le frasi che usano per trovare le risposte e il tipo di contenuto che cercano online. Comprendere queste cose ti permette di entrare in contatto con il pubblico giusto.

La SEO può aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, il che alla fine porterà più traffico al tuo sito e porterà a più conversioni. Tuttavia, tieni presente che parte di una strategia SEO efficace include anche indirizzare il traffico di qualità giusta verso il tuo sito. Se fatto in modo efficace e corretto, aiuta le aziende a raggiungere obiettivi che alla fine porteranno al successo.

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