Cos'è un logo descrittivo? La tua guida ai loghi informativi

Cos'è un logo descrittivo? Perfetti per offrire ai tuoi clienti una visione istantanea di ciò che fa la tua attività o dei servizi che offri, i loghi descrittivi sono informativi. Con un logo descrittivo, informi immediatamente il tuo pubblico di cosa possono aspettarsi dal tuo marchio.

Ideale per un'epoca in cui i clienti si concentrano maggiormente su concetti come onestà e trasparenza, i loghi descrittivi vanno dritti al punto.

Disegni come l'emblema Burger King, ad esempio, presentano una combinazione di elementi testuali e visivi per garantire che tutti i potenziali clienti sappiano esattamente cosa possono ottenere dal marchio a colpo d'occhio.

I loghi descrittivi sono alcune delle scelte di logo più comuni tra i marchi emergenti che cercano di creare credibilità e riconoscimento tra il loro pubblico di destinazione. Con queste immagini, non devi lasciare che i tuoi contatti indovinino ciò che la tua attività ha da offrire.

Esploriamo tutto ciò che devi sapere sui loghi descrittivi.

Cos'è un logo descrittivo? Definizione loghi descrittivi

I loghi sono disponibili in una varietà di stili e gusti per adattarsi a diverse marche. Sebbene esistano molti diversi tipi di loghi, da emblemi e scudi, a marchi denominativi, la maggior parte rientra in due categorie: descrittivi e non descrittivi.

Un logo non descrittivo non ti dice nulla su ciò che fa l'azienda in questione o sui servizi che ha da offrire. Tuttavia, può fornire informazioni sulla personalità o sui valori del marchio in questione.

Un logo descrittivo utilizza varie forme, grafica ed elementi testuali per informare immediatamente i clienti di tutto ciò che devono sapere sull'azienda.

Con un logo descrittivo, dici immediatamente al tuo pubblico cosa aspettarsi dal tuo marchio. Ad esempio, pensa alle versioni precedenti del logo Starbucks, che includeva la parola "caffè", o al marchio Burger King, che sembra un hamburger.

I loghi descrittivi sono informativi e ideali per i clienti che desiderano prendere decisioni rapide sui prodotti o servizi che potrebbero voler acquistare.

Quando un cliente è alla ricerca di un posto dove mangiare velocemente, non vuole essere lasciato a indovinare cosa significano gli archi dorati di McDonald's o che tipo di cibo possono ottenere dalla metropolitana.

Quando le aziende dovrebbero evitare i loghi descrittivi?

In generale, non c'è un vero svantaggio nell'usare un logo descrittivo. Lo scopo di un logo è fornire al tuo pubblico tutte le informazioni di cui potrebbe aver bisogno per convincerlo a saperne di più sul tuo marchio.

Se il tuo logo è descrittivo, può fornire rapidamente molte indicazioni utili ai clienti, il che spesso lo rende abbastanza efficace.

Tuttavia, un logo descrittivo potrebbe non essere l'opzione perfetta per ogni azienda. Per molte aziende più note, un logo descrittivo potrebbe non essere necessario.

Se i tuoi clienti hanno già una grande familiarità con la tua attività, non hanno bisogno di molte informazioni su chi sei e cosa fai.

Questo è il motivo per cui molte aziende cambiano i loro loghi in modo che siano meno descrittivi nel tempo, poiché il riconoscimento del marchio aumenta.

Per un marchio noto, un logo non descrittivo può essere un segno di leadership e autorità. Mostra che hai raggiunto un certo punto nella tua brand equity in cui gli elementi descrittivi non sono necessari.

Un'altra area in cui un logo descrittivo potrebbe non essere necessario è se hai già un marchio noto, che fa molto del lavoro di dire ai clienti cosa fai per tuo conto.

Ad esempio, se la tua azienda si chiama "Avvocati del marchio", probabilmente non hai bisogno di un'immagine per descrivere ciò che fai.

I loghi descrittivi possono anche essere estremamente difficili da implementare per alcuni marchi. Se, ad esempio, vendi un'ampia varietà di prodotti e servizi, può essere difficile determinare cosa dovresti "descrivere" nel tuo logo. Potresti finire per concentrarti troppo su un prodotto rispetto a un altro.

Forse il motivo più significativo per cui dovresti evitare di utilizzare un logo descrittivo è se la tua azienda è associata a un concetto o servizio negativo. Un'azienda di disinfestazione, ad esempio, non vorrebbe necessariamente utilizzare l'immagine di un topo morto nel design di un logo.

Quando dovresti usare un logo descrittivo?

Uno studio condotto dalla Harvard Business Review ha rilevato che, sebbene solo il 40% circa delle aziende utilizzi loghi descrittivi, questi possono essere gli emblemi più efficaci per attirare l'attenzione dei clienti e una maggiore possibilità di conversione.

Secondo questo studio, è più facile per i clienti elaborare loghi descrittivi e comprendere ciò che l'azienda offre di conseguenza. In un mondo in cui i tuoi clienti hanno infinite scelte da chi acquistare, vogliono essere in grado di prendere decisioni velocemente.

Essere in grado di vedere a colpo d'occhio cosa fa la tua azienda potrebbe significare che è più probabile che il tuo cliente acquisti da te.

I loghi descrittivi fanno sembrare le aziende più autentiche e trasparenti, come se non avessi nulla da nascondere. Possono anche essere utili quando il tuo cliente non è del tutto sicuro di quello che fai.

Potresti trarre vantaggio dall'utilizzo di un logo descrittivo se:

Sei una nuova compagnia

Le nuove aziende devono lavorare di più per attirare l'attenzione del pubblico e fargliene notare. Se il logo del tuo nuovo marchio non fornisce alcuna informazione su ciò che fa la tua attività, aumenterai il rischio che i potenziali clienti ti trascureranno come una potenziale opzione.

Un logo descrittivo migliora le tue possibilità di raggiungere il pubblico giusto e convincerlo a saperne di più sulla tua attività.

Vuoi dimostrare onestà

Gli studi mostrano che i clienti generalmente associano i loghi descrittivi a un livello più elevato di trasparenza e integrità di un marchio.

Un logo descrittivo dice ai clienti cosa devono sapere immediatamente sulla tua attività, invece di chiedergli di capirlo da soli.

La tua offerta è facile da visualizzare

Alcune aziende sono più adatte per loghi descrittivi rispetto ad altre perché è facile trasformare l'identità del loro marchio in un'immagine.

L'immagine di un animale ha senso per Animal Planet e un hamburger ha senso per Burger King. Tuttavia, per Amazon, potrebbe essere più difficile scegliere un logo descrittivo.

La tua azienda ha un focus specifico

Se vendi una moltitudine di prodotti e servizi diversi, può essere difficile rappresentare tutto allo stesso modo in un logo descrittivo.

Tuttavia, se vendi solo un oggetto specifico, puoi facilmente utilizzare un'immagine di quell'oggetto nel tuo logo. Ad esempio, un copywriter che vende contenuti potrebbe utilizzare l'immagine di una penna nel proprio logo.

Un logo descrittivo è adatto al tuo marchio?

Mentre gli studi suggeriscono che i loghi descrittivi potrebbero essere un modo più efficace per molti marchi di connettersi con i propri clienti, ci sono ancora molte aziende che si allontanano da questa strategia.

I loghi descrittivi possono essere interessanti, ma possono anche essere complessi e difficili da implementare per determinati tipi di marchi.

Un logo descrittivo si presta perfettamente alle aziende dove è facile visualizzare cosa fa il marchio o cosa vende.

Nel suddetto logo Burger King, ha senso utilizzare la forma di un hamburger, perché il prodotto principale venduto dall'azienda sono gli hamburger (sebbene siano disponibili altri prodotti).

I loghi descrittivi sono eccellenti per dimostrare i servizi in alcuni casi, un contabile potrebbe utilizzare l'immagine di una calcolatrice, mentre un costruttore potrebbe utilizzare l'immagine di alcuni mattoni.

Come per tutti gli aspetti del design del marchio, non esiste una taglia unica quando si tratta di scegliere il logo giusto. Sebbene le immagini descrittive possano essere perfette per alcuni marchi, potrebbero essere troppo complesse o scoraggianti per altre aziende.

La chiave del successo è pensare attentamente all'immagine del marchio che vuoi creare e a come puoi far risaltare la tua organizzazione con il giusto uso di forme, caratteri e altri elementi.

Se ritieni che un logo descrittivo possa essere la scelta giusta per te, contatta Fabrik per ulteriori indicazioni.

Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.

Ora leggi questi:
—Loghi descrittivi vs non descrittivi
—Cos'è un logo non descrittivo?
—Chiarire la tendenza del logo semplificato