Che cos'è un tasso di hook?

Pubblicato: 2022-04-26

Quando si parla di digital content marketing, c'è un assioma che vale sempre: non sottovalutare mai il potere di un buon hook.

Il gancio è l'elemento della tua pubblicità video che cattura l'attenzione del consumatore dalle inebrianti distrazioni di Internet e la indirizza verso il tuo marchio o la tua attività. Annuncia il più rapidamente possibile che il tuo prodotto o servizio è proprio ciò che il consumatore ha sempre cercato, anche se non lo sapeva.

Questa descrizione può far sembrare magico un buon hook, ma la verità è che ci sono modi pratici per determinare quanto sia efficace il tuo annuncio per attirare i consumatori e mantenere la loro attenzione. La metodologia per misurare queste qualità è ciò che è noto come hook rate.

Ma cos'è più specificamente il successo della percentuale di hook e come misuri la percentuale di hook sugli annunci video? E quali sono i vantaggi di conoscerlo? Analizzeremo tutto questo e altro di seguito, inclusi semplici passaggi su come ottenere una percentuale di hook più rapida ed elevare la tua campagna di annunci video.

Spiegazione del tasso di hook

Un tasso di hook misura la velocità con cui il tuo annuncio video riesce ad attirare i consumatori. Per determinare la frequenza di hook di un video, dividi un certo numero di secondi video per il numero di impressioni o di spettatori del video guadagnati durante quel periodo. 1

La quantità di tempo che utilizzi nel calcolo dipende dalla piattaforma in cui viene visualizzato il tuo annuncio.

Ad esempio, ecco come misurare i tassi di hook degli annunci video visualizzati su due popolari piattaforme di social media:

Facebook – Per misurare i tassi di hook delle inserzioni di Facebook , dividi tre secondi di video per il numero di impressioni ottenute.

TikTok – Per gli annunci TikTok, la frequenza di hook viene misurata dividendo il numero di impressioni per due secondi di video.

L'hook rate è anche noto come thumb stop rate perché così tanti consumatori navigano in Internet sui dispositivi mobili usando i pollici. L'obiettivo di qualsiasi annuncio video di successo è fermare i pollici durante lo scorrimento.

Le tariffe hook o thumb stop sono modi utili per capire quali annunci video stanno attirando con successo i consumatori e quali si perdono nella pergamena. Possono anche essere utili per stimare il successo a lungo termine di un annuncio. 1

agenzia di social media

Perché le tariffe Hook sono importanti?

Oltre ad aiutarti a capire il rendimento del tuo annuncio, i tassi di hook possono essere strumenti preziosi per ottimizzare la tua strategia di pubblicità video. Questo perché il successo degli annunci video online affonda o nuota sulla base della loro capacità di catturare immediatamente l'attenzione dei consumatori.

Gli annunci video sono una forma sempre più popolare di marketing digitale (basta chiedere a Forbes 2 ). Sempre più marchi e aziende riconoscono l'importanza di raggiungere i consumatori sulle piattaforme che utilizzano di più e con i mezzi che più li attraggono. Infatti, secondo recenti rapporti, il 92% dei marketer che incorporano il video nelle proprie strategie digitali lo considera di vitale importanza. 3

Ma la popolarità degli annunci video significa che la domanda di attenzione dei consumatori è più alta che mai. Catturare quell'attenzione abbastanza a lungo da vendere a un consumatore il tuo prodotto significa creare annunci video che abbagliano immediatamente. E poiché i tassi di hook sostanzialmente misurano quanto bene un annuncio video lo fa, determinare il tuo può aiutarti a:

  • Crea annunci più allettanti ed efficaci
  • Determina come funzionano i tuoi annunci su piattaforme diverse
  • Determina il tuo coinvolgimento sui social media

5 suggerimenti per la creazione di contenuti video che attirino i consumatori

Quando vai a pescare, ci sono alcuni strumenti di cui hai bisogno se hai intenzione di catturare qualsiasi cosa, come una canna da pesca, un amo e un'esca. Ma anche con la migliore canna da pesca e l'esca più gustosa, non catturerai un pesce se il tuo amo non è all'altezza.

Quando si tratta di marketing dei contenuti video, le regole non sono troppo diverse.

Un video con una frequenza di aggancio più rapida che fa una forte impressione sugli spettatori in pochi secondi, farà colpo e manterrà le tue campagne di marketing in perfetta sintonia.

Come si crea un annuncio video che riesca a catturare subito i consumatori? Ecco cinque suggerimenti per creare annunci che attirino i consumatori, fermino i pollici e convertano le impressioni in vendite.

# 1 Fai contare ogni secondo

Come accennato, i primi secondi del tuo video sono tra i più cruciali per mantenere l'attenzione del tuo pubblico. Quando accendi subito l'immaginazione, i consumatori rimarranno incantati, ansiosi di ascoltare cosa hai da dire dopo. Ciò significa che devi mungere quei primi secondi per tutto il loro valore.

È qui che entra in gioco il tuo gancio. Se vuoi che i pollici facciano una doppia ripresa (per così dire) quando vengono visualizzati i tuoi contenuti, puoi rafforzare i primi secondi del tuo video:

  • Presentare una soluzione a un problema riconoscibile : la pubblicità consiste nell'anticipare il motivo per cui i consumatori avrebbero bisogno di un determinato prodotto e sfruttare i modi in cui può migliorare la loro vita. I migliori ad hook rappresentano un problema riconoscibile per i consumatori e posizionano il prodotto o servizio come la soluzione più efficace.
  • Presentazione di una narrazione : utilizza l'inizio del tuo annuncio per iniziare a costruire la storia attorno a cui è strutturato il tuo annuncio. Introduci subito la posta in gioco in modo che i consumatori diventino interessati a rimanere per la risoluzione.
  • Essere creativi : la creatività è la chiave per qualsiasi annuncio, video o altro di successo. Affinché il tuo annuncio si distingua, deve essere nuovo e originale. Offrire ai consumatori una nuova prospettiva o incitarli con una visione inaspettata di una situazione familiare dovrebbe essere tra i tuoi obiettivi principali.

# 2 Diventa personale

In un'epoca in cui praticamente tutto ciò che incontriamo su Internet è stato analizzato e selezionato dall'algoritmo per attirarci individualmente, i consumatori si aspettano che gli annunci pubblicitari sembrino come tutto il resto dell'essere online: che prima di tutto si tratta di loro.

Quando si tratta di annunci video che funzionano, non aver paura di diventare personale.

Molti marchi e aziende utilizzano già annunci video personalizzati nelle loro strategie di marketing digitale. 4 Alcuni dei modi in cui lo fanno sono rivolgendosi al consumatore per nome o personalizzando le informazioni sugli annunci per riflettere quelle del consumatore:

  • Professione
  • Dettagli demografici come età e identità di genere
  • Posizione geografica
  • Stile di vita

# 3 Mantienilo breve

Brevity è il nome del gioco quando si tratta di annunci video online che funzionano. Questo fa parte del motivo per cui imballare l'inizio del tuo annuncio con il materiale che attirerà di più i consumatori e aumenterà il tuo tasso di hook è così importante.

Al giorno d'oggi, al pubblico mancano sia il tempo che l'interesse per annunci video lunghi e tortuosi. Secondo un sondaggio di Invesp, quasi la metà dei consumatori intervistati ha affermato che gli annunci video online dovrebbero durare 15 secondi o meno, riprendendo i suggerimenti dei principali venditori di spazi pubblicitari video come Facebook. Pertanto, quando stai imparando come creare annunci video di Facebook e annunci video di successo su altre piattaforme, devono essere veloci e al punto 5

Quando ti concentri sul raccontare la storia più completa nel modo più conciso possibile, ti sarà più facile capire quali elementi del tuo annuncio creeranno il gancio più efficace.

# 4 Crea una miniatura di qualità

In molti casi, è probabile che gli utenti incontrino una miniatura del tuo annuncio video prima dell'annuncio stesso. La miniatura è come un'anteprima del tuo annuncio che può essere un'immagine statica, una gif o uno snippet di video. Incoraggia i consumatori a visualizzare il tuo annuncio.

Ma le miniature dei video possono anche influenzare la tua velocità di aggancio. Questo perché la qualità della miniatura del video è stata collegata al livello di attenzione che i consumatori prestano al tuo annuncio completo, secondo uno studio condotto dalla Columbia Business School. 6 La selezione del frame dell'annuncio giusto per la miniatura del tuo video può aiutare ad aumentare l'attenzione che i consumatori prestano al tuo annuncio:

  • Fino al 14% in totale
  • Fino al 16% nella parte più importante dell'annuncio, nota come picco di attenzione

Quando combini una fantastica miniatura con un gancio avvincente, aumenti le possibilità di successo del tuo annuncio.

# 5 Pubblicizza i tuoi punti di forza

Non importa se gestisci un grande conglomerato multinazionale o una piccola impresa di proprietà locale, sai che quando si tratta di promuovere il tuo marchio, sei il miglior sostenitore di te stesso. E quando si tratta di video che saltano fuori dagli schermi e nella coscienza del consumatore, dovresti anche essere il più grande. Questo è il motivo per cui è importante trovare un'agenzia di branding che voglia supportare pienamente le tue idee creative.

Il tuo annuncio video è la tua occasione per brillare, quindi non esitare a far sapere ai consumatori perché sei al di sopra della concorrenza. È più probabile che il pubblico assuma i primi secondi del tuo annuncio se puoi:

  • Fai in modo che si interessino alla storia del tuo marchio
  • Rendili curiosi riguardo alle qualità e ai vantaggi unici del tuo marchio
  • Collega il tuo prodotto o servizio alle loro vite

Massimizza il tuo tasso di hook con Power Digital Marketing

Le percentuali di hook o thumb stop sono solo una metrica per il monitoraggio e la valutazione del rendimento dei singoli annunci video online. Ma misurare il successo di un'intera campagna di marketing digitale non è semplice come fare pochi calcoli.

Lavorare con un'agenzia di marketing digitale è un modo infallibile per creare, lanciare e monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie online. E quando affidi il tuo marketing digitale a Power Digital, accedi al nostro servizio di marketing su Internet che utilizza gli strumenti di marketing più innovativi per creare campagne personalizzate che funzionano per te. Quindi, monitoriamo costantemente la tua campagna con la nostra gestione dei social media in modo che sia sempre ottimizzata per ottenere i migliori risultati.

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Fonti:

  1. Tesi. Analisi comparativa dei tassi di hook degli annunci video di Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. Forbes. In che modo il video avrà un impatto sul mercato online nel nuovo anno. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-marketplace-online-in-the-new year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl. Statistiche di marketing video | Nuovi dati per il 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. Sposa. Video personalizzato: come e perché i marchi dovrebbero utilizzarlo. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. Investi. Pubblicità video online: statistiche e tendenze. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. Occhi veri. Aumenta radicalmente l'attenzione sui video utilizzando una miniatura di Happy-Peak Frame. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. Tesi. Benchmark dei tassi di hook video di TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. Facebook. Come funzionano gli annunci video su Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE