Che cos'è un annuncio Leaderboard? Come porta più entrate?

Un annuncio leaderboard è una delle unità pubblicitarie più popolari e con le migliori prestazioni disponibili per i publisher. È un'unità pubblicitaria rettangolare che misura 728 pixel di larghezza per 90 pixel di altezza. Questa unità pubblicitaria è anche una delle unità IAB standard che ha sostituito il banner 468 × 60 più vecchio e molto più piccolo.

È ciò che è noto come un'unità pubblicitaria ad alto impatto e viene spesso posizionato nella parte superiore della pagina per essere immediatamente visualizzato dall'utente quando visita la pagina web.

L'unità pubblicitaria è popolare sia tra gli editori che tra gli inserzionisti. L'annuncio leaderboard 728 × 90 è una delle unità pubblicitarie con il miglior rendimento in termini di CPM, in particolare per i paesi di livello 1 (USA, Regno Unito, CA, AUS e così via). L'annuncio ha tassi di visibilità elevati, soprattutto se utilizzato nell'area superiore di una pagina web. Queste unità pubblicitarie vengono spesso vendute per sponsorizzazioni/accordi privati.

Gli annunci espandibili funzionano meglio anche con le classifiche, poiché il loro posizionamento da solo consente all'espansione di svolgersi in un modo più piacevole per gli occhi rispetto ad altri posizionamenti.

Sebbene le classifiche siano spesso posizionate above the fold, puoi anche utilizzarle per monetizzare aree below the fold. Non funzioneranno così bene come la prima classifica che metti in cima, ma sono utili per generare entrate incrementali.

Tieni presente che quando si effettuano accordi direttamente con gli inserzionisti, i posizionamenti above the fold sono generalmente esenti e solo le classifiche above the fold sono incluse nella configurazione. Gli inserzionisti desiderano posizioni degli annunci che offrano i migliori tassi di coinvolgimento tra gli spettatori.

Nel complesso, l'unità pubblicitaria leaderboard è un'unità pubblicitaria essenziale quando si monetizza il tuo sito con annunci display. La domanda è forte, le prestazioni sono elevate e può essere considerato un punto fermo nella strategia del layout degli annunci del tuo sito.

Perché utilizzare la pubblicità in classifica?

Quando si tratta di pubblicità sulla pagina, c'è la classifica e poi c'è tutto il resto. Le classifiche comandano un posizionamento elevato nello spazio pubblicitario, costringendo gli utenti a scorrere oltre per raggiungere i contenuti desiderati. Le loro dimensioni attirano l'attenzione e la loro posizione in un mare di pubblicità urla "cliccami!" E grazie alla loro immediatezza, catturano e mantengono l'attenzione con facilità.

Ecco alcuni dei vantaggi delle classifiche:

1- Offre un'elevata visibilità grazie alle sue dimensioni e al posizionamento sulla pagina.

Le classifiche offrono anche un'elevata visibilità grazie alle loro dimensioni e al posizionamento sulla pagina. Sono così grandi, infatti, che possono essere visti più facilmente della maggior parte delle altre forme di pubblicità online. Inoltre, il posizionamento sulla pagina della classifica assicura che il banner venga visualizzato da tutti i visitatori della pagina: è posizionato sopra tutti gli altri elementi della pagina e rimarrà sempre visibile mentre gli utenti scorrono verso il basso.

2- Cattura l'attenzione istantanea.

Gli annunci leaderboard sono i migliori per attirare l'attenzione poiché sono più grandi di qualsiasi altro elemento in una pagina. La natura accattivante dei banner pubblicitari leaderboard li rende ideali per gli inserzionisti che desiderano un'attenzione immediata per il proprio marchio o prodotto.

3- Percentuali di clic più elevate.

Poiché gli annunci banner leaderboard vengono visualizzati sopra tutti gli altri contenuti di una pagina, sembrano più grandi e più immediati rispetto ad altri tipi di pubblicità. Questo li rende particolarmente efficaci nel convincere i visitatori del sito a convertire. Un buon CTR è fondamentale per il successo di un editore poiché influisce direttamente sulle sue entrate per visitatore.

4- Facile da usare

Gli annunci leaderboard sono facili da utilizzare e possono essere facilmente implementati dagli inserzionisti rispetto ad altri formati di annunci.

Le classifiche si adattano facilmente a qualsiasi spazio di una pagina Web e possono essere personalizzate in pochi secondi. Non è necessario essere tecnicamente esperti per implementarli.

5- Esperienza utente fluida

Gli annunci banner leaderboard sono generalmente meno invadenti e accattivanti rispetto ad altri formati di annunci come gli annunci interstitial se eseguiti correttamente.

6- Accettazione dell'ad server

Poiché questo formato dell'annuncio è universalmente accettato, i publisher affrontano a malapena problemi con l'impostazione degli annunci leaderboard. Inoltre, non è necessario alcun tipo di script di codice speciale per implementarli.

Caratteristiche principali degli annunci leaderboard

1- Classifiche mobili

Gli annunci leaderboard per dispositivi mobili (320 × 50) sono noti anche come leaderboard per smartphone e hanno il miglior rendimento su Google AdSense. Sono ottimizzati per offrire un'esperienza utente senza interruzioni.

Le classifiche per dispositivi mobili hanno un'elevata percentuale di clic e offrono ottimi risultati quando le utilizzi con altri tipi di annunci per dispositivi mobili. Questo è ciò che rende unici gli annunci leaderboard per dispositivi mobili: purché tu abbia un design del sito Web reattivo, questa unità pubblicitaria può essere utilizzata per visualizzare il messaggio del tuo marchio su molti dispositivi e piattaforme.

2- Super classifiche

Con 970 × 90 pixel, offrono ancora più spazio per i creativi rispetto a quelli normali.

Sono anche conosciute come grandi classifiche a causa delle loro dimensioni in quanto si distinguono e attirano l'attenzione degli utenti più di una normale classifica. Sono i migliori quando si tratta di combattere la cecità da banner e anche gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per loro.

3- In alto o in basso: non importa

Oltre ad essere utilizzati nella parte superiore delle pagine Web (dove hanno grandi prestazioni), possono anche essere posizionati nella parte inferiore o centrale della pagina.

Può essere utile per gli inserzionisti inserire annunci leaderboard nella parte inferiore della pagina o all'interno del contenuto per affrontare la " cecità dei banner ", ovvero quando un utente si è abituato a vedere i banner pubblicitari e li ignora.

Gli inserzionisti di solito preferiscono utilizzare le classifiche nella parte superiore o intermedia della pagina, mentre i publisher utilizzano questa funzione per aumentare la visibilità degli annunci .

4- Annunci espandibili

Gli editori possono anche provare annunci espandibili, ad esempio 728X270, con molto più spazio per mostrare le promozioni. Gli annunci espandibili sono un ottimo modo per i siti di rendere più visibili i loro contenuti e indirizzare i loro visitatori verso di essi. Mentre sempre più proprietari di siti vedono il valore di questo formato di annunci ad alta conversione, molti di loro non hanno ancora questo tipo di pubblicità sui loro siti.

Se sei un editore con un sito Web o un blog che guadagna regolarmente una discreta quantità di traffico, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l'idea di inserire gli annunci espandibili.

Gli annunci Leaderboard possono generare più lead?

È sicuro affermare che l'annuncio leaderboard è ottimo per generare lead e non è poi così male se si considerano le altre metriche come CTR e CPC (costo per clic).

Ci sono tre ragioni principali per cui sono efficaci quando si tratta di generare più contatti:

1. Ha una percentuale di clic più elevata rispetto ad altri tipi di banner
2. Appare in una posizione più alta della pagina e quindi ha più tempo per veicolare il tuo messaggio
3. Ha il potenziale per migliorare le prestazioni in Google Analytics grazie alla sua natura dinamica.

Annunci leaderboard: best practice

1- Conversione del titolo

Se desideri utilizzare un titolo e una riga dell'oggetto unici e accattivanti, devi assicurarti che i tuoi messaggi rimangano coerenti dal titolo fino all'ultima interazione con l'annuncio.

I migliori tipi di titoli sono brevi, al punto e suscitano curiosità nel lettore. In questo modo, i lettori saranno più coinvolti e più propensi a fare clic sul tuo annuncio per saperne di più.

2- Gioca con diversi posizionamenti degli annunci

La chiave del successo con gli annunci leaderboard è sperimentare diversi posizionamenti e quindi cercare di capire quale offre il rendimento migliore. Potrebbe benissimo essere che la tua base di utenti non risponda bene a un determinato layout, quindi prendi in considerazione anche questo. Se ricevi molti clic sui tuoi annunci in generale, non aver paura di provare qualcosa di nuovo (come un posizionamento alternativo).

3- Il messaggio deve essere breve e dolce

Progettare un annuncio leaderboard di successo e ad alto clic significa mantenerlo breve e dolce, concentrarsi sul tuo messaggio e convincere l'utente ad agire.

4- Usa immagini di alta qualità

Le persone tendono ad essere molto visive, quindi è importante utilizzare immagini di alta qualità nei tuoi annunci. Per ottenere il massimo dai tuoi banner leaderboard, devi scegliere elementi visivi che le persone possano facilmente comprendere e su cui è probabile che facciano clic.

Inoltre, tieni presente che le immagini che utilizzi potrebbero dire qualcosa sul tuo marchio. Se hanno un aspetto professionale e pulito, le persone penseranno che la loro esperienza con la tua azienda sarà la stessa. D'altra parte, se sono pieni di colori vivaci e hanno una grande sovrapposizione di testo, gli spettatori si sentiranno a disagio prima ancora che imparino di più su ciò che hai da offrire.

5- Non dimenticare il pulsante CTA

Anche se il pulsante CTA può essere allettante per essere posizionato nella parte superiore della classifica, ciò farà sì che il tuo pubblico manchi del tutto accidentalmente il pulsante. Ricorda di incoraggiare gli spettatori ad agire sul tuo annuncio indirizzandoli a un forte CTA. Non vuoi che facciano clic su di esso e poi si rendano conto di quello che hanno fatto.

Conclusione

Per scoprire come ottimizzare il layout degli annunci e implementare gli annunci leaderboard in modo tale da massimizzare le entrate pubblicitarie sul tuo sito Web, registrati oggi stesso per un account Starter su MonetizeMore!

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