Cos'è un micro influencer?

Pubblicato: 2023-02-02

L'influencer marketing rappresenta uno dei cambiamenti più significativi nella sfera del marketing da... beh, forse da sempre. Ai marchi di oggi è stato affidato un filo diretto con i consumatori tramite personaggi pubblici che conoscono, amano e di cui si fidano.

E le aziende di successo si sono agganciate a questa rivoluzione negli sforzi di marketing che sembrano genuinamente organici. A livello globale, le aziende hanno speso circa 16,4 miliardi di dollari in influencer marketing solo nel 2022. ¹ È un mercato enorme che ha un potenziale astronomico.

Ma in un mondo di grandi campagne e budget maggiori, c'è un aspetto dell'influencer marketing chenondeve essere enorme: il seguito di un influencer.

Benvenuti nell'era dei micro influencer.

Cos'è un micro influencer?

Allora, cos'è un influencer? Quando la persona media pensa a un influencer, probabilmente immagina una celebrità di YouTube o un creatore di TikTok di grande successo con la popolazione di un piccolo paese a portata di mano. Ma di questi tempi, gli influencer arrivano in tutte le forme e dimensioni.

Imicro influencer sono personalità online i cui follower vanno da 10.000 a 100.000.² Alcuni marchi potrebbero rifuggire da questi contendenti "piccoli", ma la verità è che i micro influencer possono offrire risultati in modi che i nomi familiari non possono.

Tipi di influencer

Il numero di followers che costituisce una “classe” di influencer varia a seconda della fonte. Tuttavia, in generale, gli influencer possono essere raggruppati nelle seguenti quattro categorie:

Nano influencer : queste figure di social media su piccola scala hanno meno di 10.000 follower (ma idealmente più di 1.000).
Micro influencer : questi influencer più piccoli sono riusciti ad accumulare da 10.000 a 100.000 follower.
Macro influencer : questi promettenti hanno tra 100.000 e 1 milione di follower online.
Mega influencer – Queste sono le icone globali;i mega influencer vantano più di 1 milione di follower.

Con meno di 100.000 follower, i micro influencer siedono nella "zona di riccioli d'oro". Non sono così sconosciuti da non essere notati da nessuno, ma non sono neanche pezzi grossi intoccabili. C'è un'accessibilità in loro che consente ai marchi di qualsiasi dimensione di sperimentare l'influencer marketing nel futuro o nel presente.

6 vantaggi che le aziende possono raccogliere lavorando con i micro influencer

C'è un motivo per cui la collaborazione con i micro-influencer è una delle nostre 8 tendenze di influencer marketing che i brand devono tenere d'occhio. Grattalo: in realtà ci sono6motivi per cui la maggior parte dei marchi oggi preferisce lavorare con micro influencer. ³

#1 I micro influencer coprono mercati di nicchia

Quando i macro e i mega influencer raggiungono lo status di superstar, fanno inevitabilmente appello al pubblico più vasto possibile. Ma i micro influencer si rivolgono ancora a un pubblico specifico.

Pensala in questo modo: semplicemente non è possibile che tutti i 18 milioni di follower di un influencer condividano interessi in linea con la campagna di un marchio. Tuttavia,c'èun'alta probabilità che i 12.000 utenti che seguono un micro influencer rispondano bene a un prodotto sponsorizzato che si adatta alla nicchia dell'influencer.

In definitiva, le visualizzazioni e le impressioni non significano nulla se non vengono selezionate dalle persone giuste. Immaginiamo due scenari in cui un marchio di utensili elettrici assume l'influencer marketing:

Scenario 1 – La società di strumenti fa squadra con un calciatore con 22 milioni di follower.Il post di contenuti sponsorizzati riceve 1,8 milioni di impressioni da appassionati di sport di tutto il mondo.
Scenario 2 : la società di strumenti collabora con un micro influencer fai-da-te con 35.000 follower.Il post di contenuto sponsorizzato riceve 20.000 impressioni da carpentieri entusiasti.

Mentre i numeri nel primo scenario possono farsembrareuna campagna di maggior successo, c'è di più nella storia:

Anche se è probabile che ci sia una certa sovrapposizione tra gli appassionati di calcio e gli utenti di strumenti elettrici, molte di queste impressioni andranno sprecate per un pubblico che non è investito nel prodotto fin dall'inizio.
D'altra parte, l'azienda può quasigarantireche la stragrande maggioranza dei follower del micro influencer sarà interessata agli utensili elettrici.

#2 Gli utenti interagiscono di più con i micro influencer

I mega influencer sono celebrità. Quando gli utenti dei social media commentano il post di una persona famosa, non si aspettano una risposta. Potrebbero sperare o pregare per uno, ma le probabilità non sono a loro favore.

Tuttavia, i micro influencer si sentono avvicinabili e riconoscibili ai loro follower. Non sono top model o popstar internazionali; sono persone normali, con i piedi per terra.

Forse questa accessibilità è ciò che fa sì che gli utenti interagiscano con i post dei micro influencer circa il 60% in più rispetto ai macro influencer. ⁴

E poiché le comunità che circondano i micro influencer sono più piccole, gli utenti non si limitano a commentare per interagire con l'influencer; spesso comunicano anche tra loro. Questi Mi piace e commenti extra danno al post sponsorizzato una spinta organica, che può aiutarlo a funzionare ancora meglio.

#3 I micro influencer sembrano più autentici

Nel corso degli anni, i consumatori si sono abituati alla strategia di influencer marketing. Quando gli utenti dei social media vedono un macro influencer che vende un prodotto, riconoscono che si tratta di un influencer che fa ciò che sa fare meglio: approvare un prodotto per uno stipendio.

I micro influencer non soffrono di questo stigma. Sono visti come esperti nel loro campo, esperti che consiglierebbero un prodotto solo se gli piace veramente. I marchi possono fare affidamento su questa fiducia intrinseca per attingere al loro pubblico di destinazione.

#4 Le campagne sono più convenienti

Un singolo post sui social media di un mega influencer può costare più di $ 10.000, spesso molto, molto di più. ⁵

I micro influencer, in alternativa, possono addebitare un minimo di $ 100 per un post sul feed.5 Molti creatori su piccola scala accetteranno persino prodotti come pagamento. La differenza è notte e giorno: i micro influencer sono molto più convenienti.

E oltre a questo gioco di numeri, ci sono altri due potenziali pericoli legati alle partnership di mega-influencer:

Investimenti ad alto rischio - Quando le aziende spendono una cifra da far venire l'acquolina in bocca per ottenere una partnership con un mega-influencer, mettono tutte le loro uova nello stesso paniere.Se l'influencer fa qualcosa per far sospendere il proprio account o viene coinvolto in uno scandalo di pubbliche relazioni, quell'investimento scompare.
Sperimentare nuovi approcci – Un altro vantaggio del costo inferiore?La capacità di sperimentare e correre rischi. Ad esempio, i marchi potrebbero eseguire test A/B collaborando con 20 influencer più piccoli e dando loro istruzioni diverse. Una volta che i risultati delle prestazioni di ogni post arrivano, identificare la migliore linea d'azione possibile per il resto della campagna è facile.

In definitiva, il prezzo più accessibile del micro influencer significa che i marchi possono collaborare con dozzine di creatori per lanciare una rete più ampia, il tutto per meno di un singolo macro o mega influencer. In questo modo, lavorare con account più piccoli consente alle aziende di coprire le proprie scommesse diversificando la strategia di marketing e la creatività.

# 5 La comunicazione è semplice

Per tutti tranne i più grandi marchi, catturare l'attenzione di un mega influencer può essere quasi impossibile. Queste superstar dei social media hanno spesso manager, assistenti o professionisti legali che vagliano le richieste di partnership per loro conto, quindi i marchi potrebbero non negoziare mai direttamente con l'influencer. Le richieste possono rimanere non lette per settimane e le risposte possono essere lente.

Il coordinamento con i micro influencer è molto più semplice. Poiché le loro caselle di posta non sono inondate di e-mail, i marchi possono rispondere molto prima. Molti micro influencer risponderanno persino ai DM delle aziende. I micro influencer sono in genere creatori su piccola scala che potrebbero non guadagnarsi da vivere con la loro arte, quindi è più probabile che incontrino l'interesse di un marchio con entusiasmo.

Senza un manager o un assistente nel mezzo, i marchi hanno una linea di comunicazione diretta e aperta con i loro micro influencer assunti. Da lì, fornire aggiornamenti, fornire feedback e pianificare campagne future diventa semplice.

# 6 Le relazioni possono sbocciare

Allo stesso modo, i micro influencer tendono ad avere meno accordi con il marchio in corso. Questa relativa libertà consente loro di dedicare più tempo e sforzi a un marchio.

Attraverso questa cura e attenzione ai dettagli, possono formarsi relazioni autentiche. I micro influencer che potrebbero non essere a conoscenza di un marchio possono improvvisamente diventarne il più ardente sostenitore. Un post sponsorizzato si trasforma in una serie di video e un influencer diventa un ambasciatore del marchio.

Queste partnership a lungo termine sono vantaggiose per influencer e marchi:

Gli influencer guadagnano credibilità collaborando con un'azienda affermata.
L'azienda crea familiarità tra i fedeli seguaci di un influencer.

E, se il micro influencer dovesse mai esplodere in popolarità, porteranno con sé il loro marchio preferito.

Power Digital: crea un impatto enorme con una campagna di micro influencer

I micro influencer offrono a marchi di ogni dimensione e fascia l'accesso al marketing degli influencer a un prezzo conveniente. Ma per la maggior parte delle aziende, la parte più impegnativa delle partnership di micro influencer è il compito ago nel pagliaio ditrovarli.

A differenza dei mega influencer, i creatori su piccola scala non sono nomi familiari. Ci vuole un team di professionisti esperti, un'agenzia di influencer marketing, per individuare e reclutare i migliori micro influencer per un marchio.

In Power Digital, andiamo oltre i doveri della tua agenzia di marketing digitale media. Analizziamo le tue strategie attuali, ti abbiniamo agli influencer giusti, quindi valutiamo e ottimizziamo la campagna alla perfezione in modo da poter raggiungere centinaia di migliaia di consumatori.

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Fonti:

Statista.Dimensioni del mercato dell'influencer marketing in tutto il mondo dal 2016 al 2022. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
Forbes.Macro-influenzatori vs.Micro-influenzatori: il grande dibattito sui social media . https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
Istituto di marketing digitale.20 Sorprendenti statistiche di influencer marketing. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
Forbes.Micro-influenzatori: quando più piccolo è meglio. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
Shopify.Prezzi degli influencer: quanto dovresti pagare?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing