Cos'è un marchio nazionale? La tua guida ai marchi nazionali

Che cos'è un marchio nazionale e il marchio nazionale è una buona strategia per la tua azienda? In apparenza, i marchi nazionali sono abbastanza semplici da capire. Queste organizzazioni si sono guadagnate il nome perché distribuiscono prodotti e servizi in tutto il paese, piuttosto che concentrarsi su un'area specifica.

I marchi nazionali dominano oggi il panorama commerciale. La loro vasta presenza li rende familiari e affidabili per una vasta gamma di clienti. I fornitori che hanno investito in marchi nazionali utilizzano ampie risorse per aumentare la consapevolezza del marchio e generare opportunità di vendita.

Basta guardare l'impatto di aziende come Dove Chocolate o Hershey's.

Di solito, i marchi nazionali iniziano in modo relativamente piccolo, concentrandosi su una determinata area o nicchia, proprio come la maggior parte delle aziende. Tuttavia, man mano che la loro popolarità e influenza si espandono, sono in grado di connettersi con un pubblico molto più ampio.

Alcuni marchi nazionali diventano addirittura “internazionali” o “globali” nel tempo, ramificandosi all'estero in diversi territori.

Ecco la tua guida ai marchi nazionali.

Cos'è un marchio nazionale?

Definizione del marchio nazionale

Allora, cos'è un marchio nazionale? In poche parole, è un'azienda con una strategia di distribuzione che copre un'intera nazione. Differiscono dai marchi regionali o privati ​​che vendono solo in aree di nicchia, come il tuo negozio di famiglia locale o un'azienda di pizza che vende prodotti solo in una manciata di città.

I marchi nazionali sono ben consolidati nel loro settore. La loro ampia rete di distribuzione significa che possono connettersi con un pubblico più ampio, stabilire profitti più elevati e vendere più della concorrenza.

Un ottimo esempio è la Breyers Ice Cream Company, famosa per vendere i suoi prodotti nei negozi di tutto il mercato statunitense.

I clienti sono spesso attratti dai marchi nazionali perché ritenuti più affidabili e degni di fiducia. In qualità di acquirenti, presumiamo che le aziende con un'impronta più ampia siano generalmente più rispettabili, consolidate e ben regolamentate.

Se un'azienda vende i suoi prodotti in più sedi e negozi, presumiamo che debba fornire una qualità ragionevolmente buona.

Tuttavia, praticamente tutti i marchi nazionali iniziano in piccolo. La Breyers Ice Cream Company iniziò con un uomo che vendeva gelati tramite un cavallo e un carro per le strade di Filadelfia.

Ciò che rende unici i marchi nazionali è il loro impegno per l'espansione. Le aziende incentrate sul marchio nazionale lavorano duramente per collaborare con altre aziende, rivenditori e distributori, in modo da poter entrare in contatto con il pubblico più vasto possibile.

Cosa sono le aziende a marchio nazionale?

Il modo migliore per definire i marchi nazionali è quello di essere un'azienda in grado di distribuire i prodotti su scala nazionale. Per garantire che i clienti possano acquistare i loro prodotti in tutto il paese, i marchi nazionali hanno più centri di produzione e canali di distribuzione sparsi in un paesaggio.

Se consideri la maggior parte degli esempi di marchi nazionali nel mondo oggi, noterai che hanno anche un forte impegno nella creazione e nel marketing del marchio.

Aziende come Cadbury's nel Regno Unito investono in qualsiasi cosa, dalle pubblicità televisive alle campagne di marketing online attraverso i social media, i contenuti del sito Web e gli accordi di partnership.

I marchi nazionali sono un'alternativa a:

Marche locali

Aziende progettate per concentrarsi su un pubblico specifico in una determinata località. Queste organizzazioni si concentrano su un gruppo di clienti molto di nicchia, senza piani di espansione in altre località.

I negozi più piccoli a conduzione familiare e le attività individuali nella tua città potrebbero essere un buon esempio di questo tipo di marchio.

Marche generiche

I marchi generici o a marchio del distributore possono avere una presenza a livello nazionale, ma non sono nemmeno esattamente gli stessi dei marchi nazionali. I marchi a marchio del distributore sono distribuiti esclusivamente da rivenditori specifici come negozi di alimentari e ristoranti.

I proprietari del marchio del distributore stringono partnership con alcuni negozi per fornire esclusivamente merci a determinate località.

Marchi internazionali

I marchi internazionali o globali sono spesso il passo successivo rispetto al marchio nazionale. Si espandono attraverso territori e paesi in diversi paesaggi.

Ad esempio, molte aziende automobilistiche hanno iniziato come marchi nazionali, come Ford, prima di trovare distributori e impianti di produzione in altri paesi.

Vantaggi dei marchi nazionali

I marchi nazionali hanno molto appeal. Anche in un mondo in cui i clienti più giovani sono sempre più attratti dai vantaggi dello shopping locale, i marchi nazionali creano un senso di fiducia. Siamo attratti dai marchi che abbiamo imparato a riconoscere in una moltitudine di negozi e luoghi.

I marchi nazionali creano un forte senso di familiarità tra il loro pubblico di destinazione attraverso l'uso di vaste campagne pubblicitarie e sforzi promozionali. Molti marchi nazionali espandono anche la loro credibilità collaborando con altre aziende che i loro clienti già conoscono.

In alcuni casi, i marchi nazionali giocano anche sulla sfiducia generale e sulle preoccupazioni delle persone nei confronti dei marchi locali e del marchio del distributore, indicando che possono offrire una qualità migliore.

Alcuni dei vantaggi più significativi dei marchi nazionali includono:

Il riconoscimento del marchio

Un marchio nazionale ben progettato è facilmente riconoscibile da un vasto pubblico. Le aziende spendono molto in marketing e promozione per rendere le loro aziende il più familiari possibile al loro pubblico di destinazione.

Fedeltà del cliente

Poiché le aziende acquisiscono un senso di familiarità con i marchi nazionali, è più probabile che si fidino di loro, portando a una fedeltà costante. Molti clienti preferiscono acquistare da marchi che già conoscono, invece di acquistare da nuove aziende.

Miglior fatturato

La distribuzione a livello nazionale di prodotti a marchio nazionale significa che le aziende possono generare profitti maggiori e accedere a maggiori opportunità di vendita. In alcuni casi possono anche addebitare un po 'di più rispetto ai marchi generici.

Consistenza

I marchi nazionali si concentrano fortemente sul controllo della qualità e sul mantenimento di una partnership coerente con i loro distributori, in modo che i clienti sappiano sempre cosa aspettarsi. Ciò migliora le possibilità di ripetere gli acquisti.

Partnership

Le solide partnership tenute da marchi nazionali con altri rivenditori facilitano la connessione con un pubblico ovunque si trovi. Questo aiuta anche con cose come la distribuzione e il flusso di produzione.

Svantaggi dei marchi nazionali

Naturalmente, ci sono anche degli svantaggi nella creazione di un marchio nazionale. Ad esempio, costruire un marchio nazionale raramente è qualcosa che un'azienda può fare subito. Per raggiungere il successo come marchio nazionale, è necessario molto capitale da investire in partnership e modelli distributivi.

Famosi marchi nazionali spendono ingenti somme di denaro in cose come promozione, pubblicità e costruzione del riconoscimento del marchio. I marchi nazionali devono anche fare ricerche approfondite in ogni mercato in cui si stanno ramificando, per assicurarsi che possano continuare a realizzare profitti.

I principali svantaggi dei marchi nazionali includono:

Costo

Dovrai investire molti soldi extra nella costruzione del tuo marchio, nei metodi di distribuzione, nella creazione di centri di produzione e nella promozione. Questo non è sempre possibile per i marchi più piccoli e può richiedere molti investimenti di capitale.

Sforzo

Ci vuole molto lavoro per assicurarsi che un marchio nazionale continui a fornire una qualità costantemente buona in un intero paese. Avrai spesso bisogno di un vasto team di professionisti che lavorino regolarmente con partner e distributori.

Competenza

I marchi nazionali devono investire molto tempo e sforzi per comprendere il loro pubblico di destinazione, ovunque si trovi, e garantire che offrano un'esperienza fantastica a ogni consumatore a cui si rivolgono.

Fantastici esempi di marchi nazionali

Esempi di marchi nazionali provenienti da tutto il mondo possono offrire una visione eccellente di quanto possano essere potenti queste aziende. Non mancano le opzioni là fuori da esplorare.

Alcuni dei marchi nazionali che potresti conoscere includono:

Camminatori

Walkers, una delle aziende di snack più note nel Regno Unito, è oggi uno dei marchi più popolari nel paese. L'azienda vende prodotti in tutto il Regno Unito e collabora anche con altri distributori per creare etichette aggiuntive in tutto il mondo.

Attaccabrighe

Fondato nel 1904 e famoso per le sue collezioni di abbigliamento, Wrangler è un fantastico esempio di marchio nazionale nel Regno Unito. Questa azienda si connette con i suoi clienti promettendo valore, comfort e stile eccezionali in tutto ciò che produce.

Heinz

Un marchio nazionale responsabile di una vasta selezione di prodotti, Heinz è cresciuto a livelli incredibili nel corso degli anni e ha persino una forte presenza in più parti del mondo. L'azienda è nata come marchio nazionale nel Regno Unito, ma da allora è diventata un nome mondiale.

Esplorando i marchi nazionali

Ora conosci la risposta a "Cos'è un marchio nazionale?" puoi iniziare a determinare se questa opportunità di branding di vasta portata è una buona strategia per la tua azienda. In particolare, non tutte le aziende saranno in grado di prosperare come marchio nazionale.

Nella maggior parte dei casi, per diventare un marchio nazionale di successo, dovrai iniziare costruendo un marchio locale memorabile, in grado di catturare i cuori e le menti del tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver sviluppato un'identità che i tuoi clienti locali possono riconoscere, puoi iniziare ad espanderti in nuovi ambienti in tutto il mondo.

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