Che cos'è un logo non descrittivo? Design sottile del logo

Che cos'è un logo non descrittivo? Un logo non descrittivo non ti dice nulla su ciò che fa l'azienda in questione o sul tipo di prodotti che potrebbe vendere. Invece, lo scopo di questo logo è quello di trasmettere idee più astratte sui valori, la missione o l'identità di un marchio.

Poiché l'intero scopo di un logo è catturare l'attenzione del tuo pubblico e fornire informazioni sul tuo marchio, un logo non descrittivo potrebbe inizialmente sembrare una scelta strana. Dopotutto, non vorresti che il tuo pubblico sapesse il più possibile sul tuo marchio a colpo d'occhio?

Tuttavia, i loghi non descrittivi hanno uno scopo. Questi design hanno lo scopo di catturare l'attenzione del cliente senza essere eccessivamente ovvi.

Inducendo il tuo pubblico a pensare al tuo marchio e al significato dietro il tuo logo, puoi aumentare le tue possibilità di rimanere al primo posto.

Diamo un'occhiata più da vicino allo scopo e al potenziale dei loghi non descrittivi.

Che cos'è un logo non descrittivo?

Definizione di loghi non descrittivi

Un logo non descrittivo è un logo che non descrive cos'è un'azienda o cosa fa. In particolare, questo non significa che il logo non dica nulla su un'azienda. Ad esempio, il logo Starbucks non ti dice nulla di ciò che otterrai dal marchio di caffè.

Tuttavia, questo logo offre uno spaccato della storia e del patrimonio del marchio. L'immagine dell'iconica sirena contribuisce a caratterizzare l'azienda come un'impresa che offre qualcosa di altamente desiderabile (come una deliziosa tazza di caffè fresco).

I loghi non descrittivi sono spesso minimalisti ed evocativi. Mirano a trasmettere una certa sensazione o idea, piuttosto che dirti cosa fa l'azienda.

I loghi non descrittivi possono anche includere marchi denominativi che presentano semplicemente il nome del marchio o una lettera dell'azienda, senza dirti molto di ciò che fa l'azienda.

Ad esempio, il logo Burger King utilizza la parola "burger" per offrire immediatamente informazioni su ciò che puoi aspettarti dal fast-food. Inoltre, il design del logo ha l'aspetto di un hamburger.

D'altra parte, il logo McDonalds, o gli archi dorati, ci ricorda il nome “McDonalds”, ma non c'è traccia di quale tipo di cibo si possa mangiare al ristorante.

Le aziende non hanno sempre utilizzato immagini e grafica per rappresentare ciò che un'azienda fa in un logo. Per alcuni marchi, i loghi descrittivi non hanno molto senso (come tratteremo di seguito). Tutto dipende dall'identità del tuo marchio e da ciò che fa la tua azienda.

Quando i loghi non descrittivi sono una cattiva idea?

Gli studi hanno iniziato a indicare che i loghi non descrittivi potrebbero non essere così efficaci come pensavamo una volta. Ciò può essere dovuto al fatto che i clienti di oggi cercano semplicità, praticità e trasparenza dai marchi con cui interagiscono.

Sebbene un logo evocativo o non descrittivo possa essere emotivamente avvincente con l'uso dei colori e delle forme giusti, non fornisce le informazioni che un cliente sta cercando quando fa acquisti.

Nel disordinato panorama aziendale di oggi, in cui i clienti hanno dozzine di opzioni tra cui scegliere, un logo non descrittivo può distrarre e frustrare.

Ad esempio, se avevi fretta e cercavi un posto dove mangiare, non penseresti automaticamente che Dominos venda pizza guardando solo il suo logo.

Ciò potrebbe significare che l'utilizzo di un logo non descrittivo in realtà significa perdere clienti, se il resto della tua strategia di branding e pubblicità non è sufficiente per dimostrare quello che fai.

Nonostante ciò, circa il 60% delle aziende utilizza attualmente un logo non descrittivo. Questo perché molti marchi vedono i loghi non descrittivi come misteriosi, intriganti e moderni.

Loghi non descrittivi come l'emblema Target o il logo "Dunkin'" sembrano trendy e contemporanei, ma molti clienti iniziano a vederli come non autentici.

Se non sei già un marchio noto con un'immagine clamorosa in tutto il mondo, un logo non descrittivo potrebbe allontanare i clienti dalla tua azienda e farti sembrare meno credibile.

Quando dovresti usare un logo non descrittivo?

La ricerca nel settore del branding oggi indica che le persone hanno generalmente maggiori probabilità di acquistare prodotti da un'azienda con un logo descrittivo, rispetto a un logo non descrittivo. Tuttavia, non è così per tutte le aziende.

La ricerca mostra anche che la percezione dei marchi più grandi non è influenzata dall'uso di un logo descrittivo o non descrittivo.

Questo perché come nuova azienda, il tuo logo è uno dei tanti componenti del marchio che useresti per identificare la tua azienda come simpatica e affidabile. Non utilizzare un'immagine descrittiva in questo caso potrebbe farti sembrare misterioso e riservato, il che non è eccezionale per un nuovo marchio.

Tuttavia, grandi aziende come Coca-Cola, Google e Apple hanno già costruito una personalità e un'identità memorabili tra il loro pubblico di destinazione. Ciò significa che non devono lavorare così duramente per dire alle persone cosa fanno a colpo d'occhio.

Se hai già un marchio forte e un eccellente livello di riconoscimento del marchio, un logo descrittivo potrebbe non essere necessario per te. In effetti, potresti persino trarre vantaggio dall'impatto emotivo che un logo non descrittivo o evocativo potrebbe fornire.

Puoi potenzialmente beneficiare di un logo non descrittivo se:

Sei un marchio affermato

Le aziende affermate non hanno bisogno di sprecare spazio visivo nel loro logo dicendo ai clienti cosa fanno. Se il tuo pubblico ha già familiarità con il tuo marchio, puoi utilizzare il tuo logo per trasmettere altre informazioni sui tuoi valori o sulla natura della tua attività.

Realizzi prodotti associati a cose spiacevoli

Se sei un'azienda che realizza prodotti associati a cose meno "piacevoli", allora potresti non voler utilizzare un logo descrittivo. Ad esempio, potresti non utilizzare un logo descrittivo se fossi un'azienda responsabile della vendita di prodotti per la pulizia dei servizi igienici.

Il tuo nome fa il lavoro per te

Se hai un marchio che dice immediatamente ai clienti cosa fai, allora un logo descrittivo potrebbe non essere necessario. Molti fornitori di servizi non hanno bisogno di un logo descrittivo perché aggiungono il loro servizio al loro nome, come "Smith Accountants" o "Grey Graphic Design".

La tua azienda vende molte cose diverse

Alcune aziende hanno difficoltà a utilizzare loghi descrittivi perché vendono molti articoli diversi o offrono vari servizi.

Un'azienda come eBay, ad esempio, faticherebbe a rappresentare ciò che offre il sito Web solo attraverso un logo. In questo caso, un logo non descrittivo potrebbe essere un'opzione migliore.

Sei responsabile di molti sottomarchi

Come con le aziende che vendono un gran numero di prodotti e servizi, i marchi conglomerati responsabili di molti marchi più piccoli possono avere difficoltà a rappresentare ciò che fanno attraverso una sola immagine. Un logo non descrittivo può essere più memorabile e sofisticato.

Un logo non descrittivo fa per te?

Non esiste una taglia unica quando si tratta di design del logo.

Sebbene molti clienti preferiscano i loghi descrittivi quando cercano di lavorare con un nuovo fornitore di servizi o società, la realtà è che i loghi descrittivi non funzioneranno per tutti.

I loghi non descrittivi sono tra i più popolari nel mondo del branding di oggi. Li noterai in tutto il mondo, nell'immagine del marchio di aziende come Spotify, Pizza Hut e Pepsi.

Decidere se un logo non descrittivo è adatto alle tue esigenze significherà pensare all'immagine che vuoi creare per il tuo brand.

Se sei un'azienda che vende un prodotto o un servizio meno attraente, come il controllo dei parassiti, non ha molto senso usare l'immagine di un topo morto nel tuo logo.

Un logo non descrittivo potrebbe non dire ai tuoi clienti tutto ciò che devono sapere su ciò che fa la tua attività o su ciò che vendi, ma può comunque trasmettere informazioni utili.

La giusta combinazione di colori nel tuo logo, un carattere tipografico scelto con cura e persino la rappresentazione del tuo marchio possono riunirsi per offrire ai tuoi clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno.

Se stai lottando per decidere se un logo non descrittivo è adatto alla tua attività, chiediti quanto hai davvero bisogno che i tuoi clienti sappiano della tua attività a colpo d'occhio.

Mostrare ciò che fai sul tuo logo ti aiuterà ad aumentare le conversioni e le vendite o renderebbe la tua azienda meno attraente?

Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.

Ora leggi questi:
—Loghi descrittivi vs non descrittivi
—La tua guida ai loghi descrittivi
—Chiarire la tendenza del logo semplificato