Cos'è un marchio suggestivo? Definizione di marchi suggestivi

Che cos'è un marchio suggestivo, ed è lo strumento giusto per definire la tua attività? Un marchio suggestivo è solo uno dei tanti tipi diversi di marchi che le aziende possono utilizzare per differenziare i propri marchi nel mondo moderno.

La chiave dei segni "suggestivi" è l'immaginazione che evocano.

I marchi suggestivi sono intrinsecamente distintivi, poiché spesso utilizzano termini univoci o metafore per descrivere ciò che fa un'azienda. Tuttavia, questi termini possono anche essere fortemente descrittivi.

Ad esempio, “Brillo” è un termine suggestivo che fa subito immaginare qualcosa di “brillante”. Il nome "Jaguar" per un'azienda automobilistica trasmette immediatamente un'idea di velocità e potenza.

I marchi suggestivi possono rappresentare un'eccellente via di mezzo tra marchi arbitrari e fantasiosi e spesso possono essere più facili da proteggere dal punto di vista legale.

Definizione di marchio allusivo: cos'è un marchio allusivo?

La risposta alla domanda: "che cos'è un marchio suggestivo?" è abbastanza semplice.

Definito dal manuale dei marchi USPTO, un marchio suggestivo è un marchio che suggerisce le caratteristiche sottostanti di un prodotto, servizio o azienda, senza descrivere l'organizzazione in modo completo.

I marchi suggestivi richiedono un livello di pensiero o percezione per portare i clienti a una conclusione specifica su un marchio.

I marchi suggestivi sono una sorta di via di mezzo rispetto ad altre due forme di marchio: i marchi arbitrari e quelli fantasiosi.

Un segno arbitrario o descrittivo dice al cliente esattamente cosa sta ricevendo, ad esempio "Computer Store". Un marchio fantasioso ha è inventato e non ti dice direttamente nulla sul marchio, come "Acer".

I marchi suggestivi non descrivono immediatamente un'azienda, ma possono dirti qualcosa sull'organizzazione suscitando una certa risposta emotiva. Ad esempio, il termine "Apple" non ci dice che abbiamo a che fare con un'azienda tecnologica, ma si collega a idee di crescita e immaginazione.

I marchi suggestivi sono generalmente disponibili per la registrazione, quindi puoi proteggere l'identità del tuo marchio, mentre i marchi descrittivi possono essere più difficili da rivendicare.

I pro di un marchio suggestivo

Usato correttamente, un marchio suggestivo può avere molti vantaggi. Un buon marchio suggestivo è disponibile per la protezione tramite la legge sulla proprietà intellettuale, quindi è meno probabile che qualcuno si precipiti e rubi la tua identità.

Inoltre, i marchi suggestivi sono significativi: possono trasmettere informazioni importanti sul tuo marchio senza essere eccessivamente ovvi.

A differenza di un voto descrittivo o arbitrario, non stai semplicemente dicendo al tuo pubblico cosa fa la tua azienda, ma stai dando loro i suggerimenti di cui hanno bisogno per differenziarti dalla concorrenza.

Un segno suggestivo come “Tesla” dice a un cliente che ha a che fare con un'azienda innovativa, magari attenta alla creazione di nuove forme di energia e potenza.

Poiché richiedono che il tuo cliente pensi effettivamente al tuo nome, i segni suggestivi possono persino far rimanere il tuo marchio nella mente del tuo pubblico più a lungo.

I contro di un marchio suggestivo

Il più grande svantaggio di un marchio allusivo è che può essere complesso garantire di suggerire le cose giuste a ogni pubblico. La risposta esatta che il tuo cliente ha al tuo nome dipenderà da una serie di fattori.

Per usare lo stesso esempio, nei paesi anglofoni il nome “Brillo” ci ricorda automaticamente la parola “brillante”, ma questo non si applicherebbe ovunque.

Marchi suggestivi possono tradursi in modo diverso in diverse parti del mondo. Inoltre, non c'è alcuna garanzia che i tuoi clienti capiranno immediatamente ciò che stai cercando di dire con la scelta del tuo nome.

Mentre alcune persone assocerebbero immediatamente la parola “Fiji” a refrigerio e bellezza, altri, con pochissima conoscenza della regione, non saprebbero cosa visualizzare.

Quando utilizzi un marchio allusivo come nome del tuo marchio, dovrai fare ulteriori ricerche per assicurarti di fare la giusta impressione per ogni cliente.

Esempi suggestivi di marchi

Esempi di marchi suggestivi sono relativamente comuni nel mondo di oggi. La maggior parte delle aziende vede un marchio suggestivo come il perfetto equilibrio tra un termine fantasioso e unico e qualcosa di più descrittivo e significativo.

Alcuni ottimi esempi di marchi suggestivi includono:

Tesla

Nikolai Tesla è un nome che molti di noi conoscono dagli annali della storia. Famoso ingegnere e inventore, è noto per aver cambiato il mondo con le sue invenzioni.

In quanto tale, il nome Tesla ha automaticamente connotazioni con la scoperta e l'introduzione di nuovi prodotti. È stata anche una scelta eccellente per un'azienda originariamente associata allo sviluppo di auto elettriche, poiché Tesla era noto per i suoi esperimenti con l'elettricità.

Netflix

Netflix è un divertente e suggestivo marchio realizzato combinando due termini diversi. “Rete” ci fa pensare al web e al mondo digitale dove possiamo trovare contenuti da trasmettere in streaming online. Mentre "Flix" è un termine che spesso associamo a film e programmi TV, grazie al termine "Flicks".

Il marchio Netflix ci dice subito che abbiamo a che fare con un'azienda che ci consente di raccogliere e accedere all'intrattenimento online.

Shopify

Shopify è un eccellente esempio di marchio suggerito che potrebbe anche essere classificato come una parola inventata (come Netflix). Sebbene il termine "Shopify" in realtà non esista, la parola "negozio" ci dice immediatamente che abbiamo a che fare con qualcosa nel mondo del commercio.

Il suffisso "ify" è qualcosa che spesso associamo alla modifica di qualcosa, ad esempio, potresti "semplificare" un testo. Unendo la parola e il suffisso ci viene fornito un descrittore di uno strumento che possiamo utilizzare per trasformare un sito Web in un negozio online.

Levriero

Il levriero è uno degli animali più veloci al mondo, associato a precisione, potenza e velocità. È anche un cane dall'aspetto elegante e sofisticato, che lo rende la mascotte perfetta per un'azienda che si concentra sull'alta qualità.

Il nome "Greyhound" supporta immediatamente un'agenzia di viaggi nel mostrare il suo valore, ricordandoci velocità e prestazioni. Siamo convinti che questa compagnia ci aiuterà a raggiungere le nostre destinazioni il più rapidamente possibile.

Aiuto in cucina

Il nome “KitchenAid” è un marchio di fabbrica più descrittivo e suggestivo, che ci dice quasi esattamente cosa otterremo dall'azienda. La parola “Cucina” ci fa sapere immediatamente dove possiamo aspettarci di ottenere il massimo dai prodotti che acquisteremo dal marchio.

Allo stesso tempo “Aid” ci dice che qualsiasi cosa compreremo sarà lì per aiutarci. Il marchio KitchenAid è l'ideale per fornire ai clienti una panoramica di ciò che l'azienda offre, senza essere arbitrario, o nominare prodotti specifici.

Airbus

Airbus è un nome creato combinando due termini importanti insieme. L'agenzia di viaggi ha voluto sottolineare la comodità e la semplicità di poter accedere ai trasporti pubblici, motivo per cui ha utilizzato la parola “bus”. Un autobus è qualcosa che molti di noi associano al trasporto quotidiano e alla convenienza.

L'aggiunta del termine "aria" all'inizio del nome ci fa sapere che non abbiamo a che fare con l'autobus medio. Invece, abbiamo il comfort e la convenienza di un veicolo terrestre consegnato in cielo.

Reddit

Reddit è un fantastico esempio di un marchio suggestivo progettato per suonare come qualcosa che diremmo ad alta voce. "Reddit" suona come "leggilo" - come in qualcosa che abbiamo già consumato.

Come nome di un sito Web dedicato alla condivisione di contenuti e commenti da una vasta comunità globale, questo è un nome fantastico per far sapere agli utenti cosa otterranno.

La decisione di sbagliare l'ortografia dei termini "leggilo" e combinarli insieme consente a Reddit di mantenere un'identità del marchio più unica, che è più facile da registrare.

Giaguaro

Il nome Jaguar Car è uno dei più comunemente citati quando si parla di marchi suggestivi. Il giaguaro è un animale che comunemente associamo alla velocità e alla forza e usare questo nome per un'azienda significa che associamo naturalmente anche queste caratteristiche al marchio.

Come molte altre aziende che utilizzano nomi di animali, come Mustang, il nome "Jaguar" conferisce profondità e significato immediati all'organizzazione.

Un marchio suggestivo fa per te?

La risposta a “cos'è un marchio suggestivo” è: un nome capace di suggerire informazioni importanti su un marchio, senza fornire informazioni dirette.

I marchi suggestivi possono essere un potente strumento per i marchi perché descrivono determinate qualità o usi dei beni e servizi disponibili, senza essere ovvi. Tuttavia, la scelta del giusto marchio suggestivo non è sempre un processo semplice.

I termini che usi per "suggerire" informazioni sulla tua azienda possono avere significati diversi a seconda di dove e come li sfrutti. Questo è il motivo per cui così tante aziende cercano l'assistenza di società di denominazione del marchio, come Fabrik, nella scelta di un marchio.

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Fabrik: Un'agenzia di nomi per i nostri tempi.