Cos'è la mediazione pubblicitaria?

La mediazione pubblicitaria esiste dal 2010, ma gli editori stanno ora scoprendo il potenziale di queste piattaforme poiché alcune possono ottenere prestazioni migliori fino al 20% rispetto a una singola rete pubblicitaria. Fornisce agli editori più ambito di generazione di entrate e controllo completo su come, quando e chi ottiene il loro spazio pubblicitario. Questo post del blog analizza gli aspetti chiave che devi conoscere sulla mediazione pubblicitaria.

Che cos'è la mediazione pubblicitaria?

La mediazione pubblicitaria è l'uso della tecnologia e degli strumenti per la monetizzazione che aiuta a massimizzare i tassi di riempimento degli annunci display e l'eCPM per i publisher. Inoltre, potrebbe anche includere un servizio che consente agli editori di trovare e visualizzare annunci sui propri siti da reti pubblicitarie, inserzionisti diretti e altre fonti.

Le piattaforme di mediazione pubblicitaria cercano le migliori reti pubblicitarie disponibili mentre inviano richieste di annunci a più fonti di domanda. In questo modo, assicurano che gli editori trovino i migliori annunci disponibili per riempire i loro spazi pubblicitari.

Gli editori classificano le reti pubblicitarie in ordine di preferenza. Se la prima rete pubblicitaria non è in grado di soddisfare la richiesta di annuncio, la piattaforma di mediazione prova la successiva rete pubblicitaria preferita finché non soddisfa la richiesta di annuncio.

Un modo semplice per vedere come le piattaforme di mediazione pubblicitaria cercano di massimizzare le entrate pubblicitarie per l'editore è controllare la formula seguente:

Entrate pubblicitarie = richieste * tasso di riempimento * eCPM

Con un aumento della monetizzazione degli annunci, puoi anche vedere aumentare i seguenti KPI:

• Costo effettivo per mille (eCPM)
• Efficienza
• Visualizza i tassi di riempimento degli annunci.

Cosa può fare la mediazione pubblicitaria?

La mediazione pubblicitaria consente a più reti pubblicitarie di accedere al tuo spazio pubblicitario e le fa competere tra loro per gli spazi pubblicitari. Questo processo aumenta la concorrenza tra gli inserzionisti e, in cambio, aumenta le tue entrate pubblicitarie. La piattaforma di mediazione controlla quale CPM stanno offrendo tutte le varie reti pubblicitarie e cerca quello più alto.

La cosa migliore di tutte è che non devi perdere tempo a gestirlo. Esiste un algoritmo di ottimizzazione che si assicura automaticamente che vinca il miglior offerente.

Con la mediazione degli annunci, ottieni tutto ciò di cui hai bisogno per il dominio della monetizzazione in una semplice integrazione. Di conseguenza, gli sviluppatori risparmiano tempo integrando gli SDK. Inoltre, non devono occuparsi e gestire manualmente la loro strategia di monetizzazione degli annunci. Invece, l'intero processo è gestito da un'unica piattaforma.

Il CPM si basa sulle prestazioni storiche della rete e viene impostato manualmente. Ecco perché è essenziale controllare costantemente il CPM di rete per assicurarsi di massimizzare le entrate pubblicitarie.

Inmobi mette la mediazione pubblicitaria in un'ulteriore prospettiva dal punto di vista dell'app mobile nel video qui sotto.

Come funziona la mediazione pubblicitaria?

• Gli editori possono accedere a più reti pubblicitarie tramite piattaforme di mediazione pubblicitaria.
• L'inventario pubblicitario disponibile viene quindi offerto dagli inserzionisti.
• Alla fine, le piattaforme di mediazione pubblicitaria selezionano l'inserzionista che ha il potenziale per generare il massimo rendimento, ovvero vince il miglior offerente.
• Per soddisfare una richiesta di annuncio, gli editori classificano diverse reti pubblicitarie in base alle quali è possibile compilare tutto il proprio inventario.
• Se la rete pubblicitaria non è in grado di soddisfare la richiesta, la piattaforma passa a quella successiva.
• Questo processo si ripete finché le richieste di annunci non vengono soddisfatte.

Mediazione degli annunci: Waterfall Bidding vs Header Bidding

Nelle piattaforme di mediazione pubblicitaria, l'inventario pubblicitario viene venduto tramite offerte a cascata o offerte di intestazioni in-app.

In Waterfall Bidding, a più reti pubblicitarie viene assegnata la priorità e vengono ordinate in base alle loro entrate pubblicitarie lorde. In poche parole, fai una richiesta per riempire uno spazio pubblicitario tramite una piattaforma di mediazione pubblicitaria. Una volta che l'annuncio è stato riempito, passa alla successiva rete pubblicitaria in linea.

Il metodo di offerta dell'intestazione, d'altra parte, coinvolge più inserzionisti tramite tecnologia pubblicitaria come PubGuru in offerte in tempo reale (RTB) per fare offerte per uno spazio pubblicitario specifico.Il miglior offerente spende $ 0,01 in più rispetto al secondo miglior offerente per l'area annuncio e la piattaforma di mediazione sceglie gli inserzionisti che spendono di più in modo che gli editori possano vendere il proprio inventario al tasso più alto.

Ogni inserzionista è in grado di accedere a centinaia di scambi di annunci e decidere quanto fare un'offerta per l'inventario pubblicitario, rendendolo più conveniente per loro quando si tratta di targeting per pubblico.

Vantaggi della mediazione pubblicitaria

1- Tassi di riempimento degli annunci display migliorati

Con l'aumentare della quantità di spazio pubblicitario venduto, puoi notare un miglioramento significativo nei tassi di riempimento degli annunci display. Più reti pubblicitarie possono accedere all'inventario pubblicitario dei publisher, consentendo agli inserzionisti di fare offerte sul proprio inventario pubblicitario creando una maggiore concorrenza tra gli inserzionisti disposti a pagare di più.

2- CPM migliorati

Non sarebbe possibile vendere spazio pubblicitario a più reti pubblicitarie senza mediazione pubblicitaria. Più reti pubblicitarie significano tassi CPM migliori per gli editori! Man mano che gli inserzionisti diventano aggressivi quando si tratta di competere per le impressioni, i tassi di CPM aumentano.

3- Dashboard di mediazione tutto in uno

La mediazione di più reti pubblicitarie consente agli editori di gestire più reti pubblicitarie con un'unica piattaforma, oltre a consentire agli sviluppatori di app di integrare più reti pubblicitarie nelle loro app. Ciò consente agli editori di risparmiare un sacco di tempo poiché non è necessario gestire le reti pubblicitarie una per una.

Conclusione

La mediazione degli annunci può farti risparmiare molto tempo nella gestione degli annunci e nell'ottimizzazione delle entrate pubblicitarie. Tuttavia, la maggior parte delle volte non contiene la configurazione ottimale o è necessaria un'ulteriore ottimizzazione. Perché non lasciare che gli esperti di ottimizzazione degli annunci gestiscano il tuo spazio pubblicitario per te? Ti aiuteremo a massimizzare il tuo inventario pubblicitario ottimizzando i layout degli annunci, consigliandoti sulle migliori reti pubblicitarie a cui unirti, proteggendo il tuo traffico dalle frodi pubblicitarie, aumentando la domanda degli inserzionisti e molto altro!

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