Che cos'è la monetizzazione degli annunci: una breve guida per gli editori

Al giorno d'oggi, non è sufficiente inserire un annuncio sul sito Web per attirare l'attenzione del pubblico. Editori e inserzionisti devono scegliere le piattaforme giuste per la vendita e l'acquisto di annunci e selezionare il tipo appropriato di pubblicità. Sofisticati software possono aiutare a capire il ROI ricevuto dalla pubblicità e quanto costano gli utenti (acquisizione). Devi anche sapere come aumentare le tue entrate dalla pubblicazione di annunci con la monetizzazione degli annunci.

Questo articolo definirà quali tipi di monetizzazione degli annunci sono i migliori per il tuo inventario. Introdurrà i formati degli annunci e delineerà i vantaggi di eCPM, IAP, IAA e altri metodi di monetizzazione. Cominciamo con le tendenze della monetizzazione mobile.

La crescita del mercato delle app mobili nel 2021

Entro la fine del 2021 avremo più di 5,5 milioni di app mobili. Questo numero sta proliferando. Nel 2008 sono state sviluppate solo poche migliaia di app mobili, tablet e hardware di altri utenti. Di conseguenza, nel 2021, le persone trascorrono in media 3,5 ore al giorno su Facebook, Instagram, WhatsUp e altri messenger e piattaforme di social media. Allo stesso tempo, il tempo che le persone trascorrono sugli annunci per dispositivi mobili è aumentato del 200%.

Questi numeri spiegano la domanda di sviluppo di app negli ultimi anni e l'importanza che rivestono gli annunci di monetizzazione. Entro la fine del 2021, le vendite di app mobili e la pubblicità in-app aumenteranno a 693 milioni di dollari. Inoltre, la sicurezza dei dati, l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico saranno la tendenza più significativa per il settore delle app mobili. Pertanto, editori e sviluppatori devono concentrarsi sull'aumento delle entrate pubblicitarie in-app, sulla creazione di video premiati e sul lavoro con strategie di contenuto ibride e specifiche per genere. Inoltre, introduce un ampio ambiente per l'esecuzione di nuove modalità di monetizzazione delle app mobili.

Monetizzazione degli annunci: IAP, IAA e campagne a rendimento

Negli ultimi anni, la monetizzazione è diventata un modello di business sostenibile che aiuta gli editori ad aumentare i guadagni del posizionamento degli annunci. Esistono alcuni modelli standard e funzionalità avanzate per la monetizzazione. Successivamente, esamineremo le strategie ben note per migliorare le tue entrate dalla vendita dello spazio pubblicitario nella tua app.

Le strategie più comuni per la monetizzazione degli annunci sono:

• Acquisto in-app (IAP)
• pubblicità in-app (IAA)
• campagne di branding o performance

L'acquisto in-app (IAP) è una delle strategie più comunemente utilizzate nella monetizzazione. L'idea di questa strategia di guadagno è di far caricare agli utenti un'app gratuita e quindi consentire loro di utilizzare alcune funzionalità premium con un pagamento aggiuntivo. Le aziende che utilizzano questo modello includono Spotify (quando paghi per alcune opzioni di ascolto). Questo modello di monetizzazione è classico per l'industria dei giochi. Gli utenti possono scaricare un gioco gratuito ma pagheranno risorse aggiuntive nella versione premium.

Un annuncio in-app (IAA) è un annuncio di una terza parte nella tua app. In questo modello, inserzionisti ed editori sono collegati dalla rete pubblicitaria. L'esempio più comune è l'app Duolingo, dove puoi trovare un annuncio di terze parti dopo aver terminato il livello.

Anche le campagne di branding e performance possono essere una strategia efficiente per la monetizzazione delle app. Le campagne di branding sono solitamente incentrate sulla costruzione di una relazione con i clienti e sulla promozione di un'immagine positiva dell'inserzionista. Allo stesso tempo, l'obiettivo della campagna di rendimento è far sì che gli utenti tocchino l'annuncio. Il tocco sull'annuncio può attivare l'installazione dell'applicazione sul dispositivo dell'utente. Pertanto, puoi utilizzare le campagne di rendimento per aumentare le installazioni di app.

Quali sono i tipi base di pubblicità?

Dopo aver definito la strategia di monetizzazione, devi scegliere il tipo di annuncio che desideri pubblicare nella tua app/sul tuo sito web. Esistono quattro formati di annunci prevalenti:

• video premiato;
• interstitial;
• offrire pareti;
• pubblicità nativa.

Video premiato

Con questi annunci, l'utente può scegliere di guardare il video pubblicitario e quindi, al completamento del video, ottenere in cambio contenuti gratuiti o bonus. Con le nuove tecnologie, gli utenti possono anche interagire con l'annuncio video (ad esempio, rispondere alle domande) per contenuti premium o bonus aggiuntivi. Secondo le previsioni, il 62% dei giocatori guarda regolarmente video con premio per una particolare esperienza di gioco. I dati mostrano che questo tipo di annuncio è il più preferibile nella nicchia dei giochi mobili. Allo stesso tempo, le app di giochi mobili non sono l'unico tipo di app che utilizza questo tipo di pubblicità. Questo modello è familiare a Spotify, Duolingo e altri.

Inoltre, ci sono alcune funzionalità nell'utilizzo degli annunci video con premio a cui devi prestare attenzione:

• Impara l'esperienza dell'utente prima di posizionare il video.
• Prova il video prima di lanciare l'annuncio.
• Segmenta gli utenti.
• Offri ai tuoi utenti ricompense preziose.

Interstitial

Tali annunci vengono in genere mostrati agli utenti mentre guardano il video dell'app. Possono essere banner o video (ad esempio, vengono visualizzati quando gli utenti superano il livello in un'app per l'apprendimento delle lingue o durante le transizioni tra i livelli di gioco). Gli utenti possono chiudere l'annuncio in alcuni casi, ma di solito vengono visualizzati i primi secondi. Successivamente, verrà visualizzato l'annuncio a schermo intero con testo, immagine, video o rich media. Gli annunci interstitial sono generalmente ottimizzati per gli smartphone e richiedono agli utenti di agire e interagire con gli annunci.

Offerwall

Questo è il tipo di annuncio progettato per offrire proposte speciali in cambio di alcune azioni specifiche dell'utente. Ad esempio, può offrire un abbonamento alla newsletter o all'installazione di app in cambio del raggiungimento del livello più alto nel gioco. Questo annuncio ti consente di aumentare l'eCPM e di interagire con gli utenti che desiderano già interagire con il tuo annuncio. Inoltre, i muri delle offerte hanno una migliore detenzione degli utenti e forniscono un'esperienza utente positiva.

Annunci nativi

Questo tipo di annuncio di solito si adatta alle funzioni e ai moduli dell'app e ha un aspetto coerente e nativo. Può essere un banner che sembra parte del feed social e non influisce sulla navigazione o sulla funzionalità dell'app.

C'è anche molta discussione su cosa sia meglio spingere gli annunci rispetto agli annunci nativi. Gli annunci push in genere hanno un rendimento migliore per i clienti esistenti, mentre la pubblicità nativa aiuta a interagire con le persone che non utilizzano ancora il prodotto/l'app. Inoltre, il miglior modo di monetizzare si basa sull'integrazione nativa dell'annuncio con un prodotto.

Prezzi CPM e CPA per i publisher

Due dei modelli di offerta per la monetizzazione degli annunci più comunemente utilizzati sono il costo per miglio (CPM) e il costo per azione (CPA). Successivamente, discuteremo i vantaggi di ciascun modello di offerta per i publisher.

CPM . Con questo tipo di offerta, i publisher pagheranno ogni mille visualizzazioni del tuo annuncio, anche se l'utente non ha interagito con esso. Questo tipo di offerta di solito funziona per le campagne di branding. Aiuta ad aumentare il livello di consapevolezza del marchio. Se la tua piattaforma ha un traffico elevato, sarà più facile monetizzare l'annuncio.

CPA . Con questo modello, gli editori vengono pagati solo quando gli utenti fanno clic sull'annuncio o installano l'applicazione dall'annuncio. Questo modello viene spesso utilizzato per le campagne di performance. Con questo modello, la strategia pubblicitaria generale è essenziale per le entrate. Gli editori ottengono denaro per fare clic o compilare i moduli da parte degli utenti, ma non per vendere un prodotto. Significa che con un target preciso, puoi avere più azioni dell'utente e, di conseguenza, più entrate.

Che cos'è un buon eCPM?

Il costo effettivo per miglio è un sistema di misurazione standard che gli editori possono utilizzare per misurare l'efficacia della pubblicità. La domanda più comune è come calcolare l'eCPM? Per calcolare l'eCPM durante l'esecuzione di un annuncio CPA, devi dividere tutti i CPA pagati per 1000. Ad esempio, se hai pagato $ 10 per ogni installazione di gioco, devi dividere 10/1000. Riceverai un costo di $ 0,01 per ogni impressione. Con questo numero, puoi calcolare le entrate generali dall'annuncio in esecuzione.

Durante l'esecuzione dell'app, alcuni publisher vogliono sapere perché il loro eCPM è basso. I motivi possono essere diversi, ma i più comuni sono:

• non ci sono abbastanza inserzionisti per il traffico
• sito lento
• alcune pagine non vengono eseguite correttamente

Per correggere questi errori, puoi scegliere un SSP avanzato che ottimizzerà e controllerà il tuo annuncio.

Come aumentare la monetizzazione degli annunci con una Supply-Side Platform (SSP)?

Innanzitutto, è necessario capire cos'è una piattaforma lato offerta. SSP è un software che aiuta gli editori a vendere lo spazio pubblicitario, fornire l'ottimizzazione degli annunci e analizzare le campagne pubblicitarie. La dashboard di SSP aiuta a gestire e configurare il processo di pubblicazione degli annunci. Inoltre, consente ai publisher di analizzare i dati e scegliere il miglior tipo di annuncio per diverse strategie di monetizzazione. Al giorno d'oggi, SPP è un must per gli editori che vogliono ottenere i risultati più preziosi dall'esecuzione dell'annuncio.

Come funziona SSP

La piattaforma dal lato dell'offerta è collegata direttamente a uno scambio di annunci, a una rete pubblicitaria, a una piattaforma di gestione dei dati e al sito Web dell'editore. Aiuta a vendere lo spazio pubblicitario per conto degli editori.

Il numero di visitatori attratti da un sito web influenza anche il costo dell'annuncio. SSP ottiene le informazioni sul pubblico, gli inserzionisti fanno offerte dal DSP e, dopo che l'asta si è tenuta durante lo scambio di annunci, annuncia il vincitore e invia l'annuncio all'utente. Inoltre, SSP aiuta gli editori a gestire e ottimizzare i processi di vendita di annunci programmatici.

Esistono quattro modelli di pubblicità programmatica più utilizzati:

• Automatizzato/Diretto garantito (non asta con prezzo fisso e senza offerte).
• Offerte preferenziali
• Aste private
• Offerte in tempo reale

Vantaggi SPP per gli editori

Gli editori vogliono vendere tutto lo spazio disponibile sulla loro piattaforma. SSP aiuta a ottimizzare le campagne e ottenere i maggiori guadagni dalla pubblicazione degli annunci.

Successivamente, indicheremo i principali vantaggi per gli editori nell'utilizzo di SSP.

• Automatizzazione della vendita. SSP rende il processo di vendita completamente automatizzato ed esclude il lavoro degli editori manuali. Pertanto, SSP semplifica la gestione degli annunci.
• Analitica. SSP garantisce che gli editori ottengano l'analisi dettagliata della campagna e la gestiscano in tempo reale. Hai informazioni sulle impressioni pubblicate e sulla loro efficacia. Aiuta a navigare nell'intero processo.
• Impostazione del prezzo base. Questa opzione SSP protegge gli editori dalla vendita dell'inventario a un prezzo esiguo. Aiuta anche a ottimizzare il costo degli annunci mentre si fanno proposte per gli acquirenti.
• Lavorare con più reti. SSP aumenta il valore delle impressioni collegandosi a numerose reti. In questo modo più acquirenti possono partecipare all'asta.
• Aiutare i venditori a controllare le campagne. Con SSP, gli editori possono definire forme, dimensioni e tipi precisi di annunci che desiderano visualizzare nel loro spazio pubblicitario.
• Sicurezza. SSP bloccherà tutti gli annunci inappropriati. È facile creare un elenco di blocco per alcune categorie IAB e proteggere gli editori da contenuti pubblicitari indesiderati.

Vantaggi dell'utilizzo di SmartyAds SSP

Prima di tutto, SmartyAds SSP offre uno dei migliori CPM sul mercato. Garantiamo un'ampia rete per le migliori fonti di domanda con le condizioni vantaggiose di un modello di vendita programmatico. Gli utenti Web vedranno annunci personalizzati che sono efficaci e tuttavia si adattano bene ai contenuti del sito Web/dell'app.

Con SmartyAds, gli editori possono offrire i migliori formati di annunci e controllare il prezzo per visualizzazione per aumentare il reddito finale. Disponiamo di una delle soluzioni SSP più avanzate sul mercato che consente agli editori di ottenere i pagamenti più elevati e l'ottimizzazione dello spazio.

Conclusione

Questo articolo ha descritto le strategie di monetizzazione degli annunci più popolari, i diversi formati degli annunci e i metodi di offerta standard. Inoltre, abbiamo indicato le soluzioni di monetizzazione pubblicitaria più efficienti. La piattaforma lato offerta SmartyAds ti aiuterà a implementare le strategie di monetizzazione più sofisticate poiché la nostra azienda ha una ricca esperienza in programmatic. Se hai bisogno di una consulenza dettagliata sull'utilizzo di SmartAds SSP, puoi contattare i nostri esperti.

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