Ads.txt 1.1 Manuale dell'editore: la migliore guida all'implementazione

Questo post è stato aggiornato di recente il 7 marzo 2023

introduzione

La frode pubblicitaria è e rimane un problema sempre presente nel settore della pubblicità programmatica. Per fortuna, esistono organizzazioni come l'Interactive Advertising Bureau (IAB) che utilizzano le proprie risorse per migliorare e implementare gli standard per il bene del settore della pubblicità online.

Qui a MonetizeMore, abbiamo ricevuto molte richieste da editori che ci chiedevano come implementare ads.txt nelle proprietà del loro sito web quindi; abbiamo deciso di creare il manuale definitivo per l'implementazione di Ads.txt. In questo modo possiamo supportare tutti gli editori di Internet, non solo quelli che lavorano con MonetizeMore, e lavorare insieme per un settore della pubblicità online trasparente e non soggetto a frodi pubblicitarie.

Cos'è ads.txt?

Ads.txt, ovvero l'abbreviazione di Authorized Digital Sellers, è un file a cui fanno riferimento gli acquirenti programmatici per sapere quali fonti di inventario sono venditori legittimi di inventario pubblicitario. Viene utilizzato dagli editori per autorizzare reti pubblicitarie, DSP e altri intermediari coinvolti nelle offerte in tempo reale.

La cosa fantastica di questa soluzione è che gli editori hanno il pieno controllo poiché dovrebbero essere le uniche entità con accesso al proprio dominio e root di hosting per caricare il file ads.txt.

La seguente vendita di spazio pubblicitario del publisher è supportata tramite:

• Scambi di annunci tramite account personali
• Reti pubblicitarie che vendono come partner programmatici
• Partnership di syndication di contenuti

Puoi autorizzare piattaforme lato domanda (DSP), reti pubblicitarie e altre società di tecnologia pubblicitaria autorizzate a vendere il tuo spazio pubblicitario con ads.txt.

Ads.txt esiste per ridurre al minimo le frodi pubblicitarie e migliorare la trasparenza nell'ecosistema programmatico. Tutto quello che devi fare è autorizzare i venditori autorizzati in un file ads.txt che ti aiuterà a impedire ad attori malvagi di vendere inventario di annunci piratati con il tuo nome di dominio.

Cos'è Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 è l'ultima versione di ads.txt lanciata a metà del 2022 che ora fornisce un quadro più chiaro delle relazioni tra editori, DSP e SSP nella catena di fornitura.

Questa versione protegge l'inventario degli annunci consentendo ai proprietari dell'inventario di dichiarare venditori autorizzati garantendo che la trasparenza della catena di fornitura non venga compromessa da IVT o altre discrepanze.

Il cambiamento principale in ads.txt 1.1 è l'introduzione dei valori MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN .

• Il nome a dominio MANAGERDOMAIN si riferisce alla società che gestisce l'inventario per conto del proprietario.
• OWNERDOMAIN si riferisce al nome di dominio della società proprietaria dell'inventario.

Questi due campi aiutano a fermare le frodi pubblicitarie e lo spoofing del dominio consentendo agli acquirenti di acquistare inventario da venditori autorizzati.

Ads.txt avvantaggia gli editori e il settore pubblicitario

La frode pubblicitaria dà una cattiva reputazione al settore della pubblicità online. Diminuisce la fiducia degli inserzionisti e alla fine colpisce tutti. Se ti stai chiedendo se come editore dovresti o meno adottare lo IAB ads.txt all'interno del tuo modello di business, lascia che ti mostri alcuni dei vantaggi che offre.

Come vedrai nella sezione successiva, la creazione del file di esempio ads.txt non è scienza missilistica. Poiché è in un formato semplice, quello del file ads.txt, può essere facilmente e rapidamente aggiornato per presentare eventuali modifiche all'interno della tua attività.

Tutte le informazioni necessarie per creare il file ads.txt non sono difficili da trovare poiché la maggior parte dei sistemi presenta già le informazioni relative al protocollo OpenRTB.

L'implementazione di queste pratiche da parte di IAB fornisce trasparenza su chi sta vendendo quale inventario pubblicitario e se lo sta facendo legittimamente. Ciò aumenta la fiducia degli inserzionisti nel tuo spazio pubblicitario.

Consentitemi di spiegare l'ultimo punto in questo modo: gli acquirenti spesso non sono in grado di stabilire quali parti vendono impressioni negli scambi di annunci.Inoltre, a volte l'URL fornito non rappresenta nemmeno accuratamente la parte che vende e fornisce l'impressione. Il protocollo OpenRTB include già ID editore e URL, ma non esiste alcun record che indichi chi possiede determinati ID editore e quanto siano valide tali informazioni.

Dopo l'implementazione del file, gli acquirenti saranno in grado di determinare chi sono i venditori digitali autorizzati per l'editore e acquistare con sicurezza i supporti senza dubitare dell'autenticità dell'inventario.

Ecco una rapida panoramica del processo di implementazione di Ads.txt:

Passaggio 1: raccogli tutte le informazioni necessarie dai tuoi account con rivenditori, partner di rete e parti che rendono disponibile il tuo inventario agli acquirenti.Ciò include il nome di dominio del sistema pubblicitario, gli ID dell'account dell'editore, i tipi di relazione dell'account (diretto o rivenditore) e, se disponibile, l'ID dell'account di certificazione per i sistemi pubblicitari verificati.

Passaggio 2: creare il file ads.txt nel blocco note o in qualsiasi altro software di creazione di documenti secondo le specifiche stabilite dall'IAB.Salva e assegna un nome al file ads.txt.

Passaggio 3: carica il file nella radice del tuo dominio e non in un sottodominio poiché i sottodomini non sono attualmente supportati.Un esempio potrebbe essere http://www.businessinsider.com/ads.txt. Tieni presente che questa stringa URL è solo un esempio e visitare l'URL non produrrà alcun risultato. Il caricamento del file di testo sul tuo sito Web dovrebbe essere autoesplicativo, tuttavia, se non sai come farlo, chiedi al tuo webmaster di eseguire l'attività per te.

Come funziona Ads.txt 1.1?

Dopo l'implementazione, gli acquirenti programmatici possono acquistare spazio pubblicitario solo da fonti autorizzate verificate nel file ads.txt. Ciò riduce a zero le mancate corrispondenze del venditore di inventario pubblicitario e crea una maggiore fiducia nel mercato degli editori.

Ecco una carrellata su come funziona l'ultima versione:

• Nei file ads.txt, gli editori elencano tutte le società autorizzate a vendere il proprio spazio pubblicitario.
• Chiunque può accedere al file ads.txt e visualizzarne il contenuto aggiungendo /ads.txt alla fine del dominio principale.
• In tempo reale, i file ads.txt vengono aggiornati, il che significa che editori, DSP e SSP possono facilmente modificarli nel tempo man mano che le loro relazioni si evolvono.
• Affinché un acquirente sappia quali venditori sono autorizzati a vendere spazi pubblicitari su qualsiasi dominio, verifica prima il file ads.txt dell'editore.
• L'acquirente saprà di non acquistare spazio pubblicitario da un venditore che non vede elencato nei file ads.txt.

In alternativa, puoi guardare questo video della Google Publisher University. Tieni presente che il video è solo per i prodotti di proprietà di Google.

Ecco una spiegazione approfondita della compilazione del file ads.txt:

Ogni riga di testo all'interno del file delle specifiche ads.txt contiene tra 3 e 4 campi di informazioni di cui i primi tre campi sono obbligatori. Ecco un esempio:

<CAMPO #1>, <CAMPO #2>, <CAMPO #3>, <CAMPO #4>

Come accennato, il Campo 1 – Campo 3 è obbligatorio mentre il Campo 4 è facoltativo.

Il seguente estratto dal documento ufficiale IAB spiega in dettaglio ogni campo e il suo scopo.

Come editore, finirà per assomigliare a questo:

#< Dominio SSP/Exchange >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Situazioni diverse richiedono configurazioni di ads.txt diverse poiché non tutti i publisher vendono l'inventario allo stesso modo. Esistono tre casi di esempio come mostrato di seguito:

Sistema singolo diretto

In questo caso, tu come editore vendi il tuo inventario solo tramite un unico sistema che controlli. Ecco un esempio di ads.txt secondo l'Interactive Advertising Bureau:

Rivenditore singolo sistema

Qui, molto simile a "Single System Direct", tu come editore vendi il tuo inventario solo tramite un singolo sistema, ma invece di controllarlo, una società indipendente gestisce la rivendita del tuo inventario. Nell'esempio seguente il quarto campo è stato escluso in quanto il rivenditore non è stato verificato in modo indipendente. Ecco un esempio di ads.txt secondo IAB:

Più rivenditori e sistemi

Questo esempio è una combinazione dei due precedenti in cui vengono utilizzati più di un "singolo sistema diretto" e "singolo rivenditore di sistema". Alcuni sistemi pubblicitari sono verificati e quindi possono aggiungere il "campo n. 4" alla fine della riga di testo con i loro ID dell'autorità di certificazione. Ecco un esempio secondo IAB:

Errori comuni in ads.txt:

L'iniziativa ads.txt funziona solo se implementata correttamente. Ecco alcuni degli errori più comuni che vediamo commessi dai publisher con ads.txt.

#1 – ID account o ID editore formattati in modo errato (campo #2)

Questo è probabilmente un errore di battitura. Contatta il tuo rappresentante della rete pubblicitaria affinché ricontrolli e invii con il formato corretto.

#2 – Dominio di scambio non valido

Se il dominio di scambio non viene riconosciuto, non significa necessariamente che non sia valido. A volte significa che non è ancora ampiamente riconosciuto, ma vale comunque la pena ricontrollare con il proprio provider.

#3 – Manca uno dei primi tre campi obbligatori

I primi tre campi non sono negoziabili. Assicurati che tutti e tre siano completi in ogni riga.

#4 – Valore di relazione errato

L'unico valore accettabile è RESELLER o DIRECT. Nient'altro.

#5 – Righe non valide che non sono intese come record ads.txt

Righe che ovviamente non servono allo scopo di ads.txt.

#6 – Caratteri o simboli insoliti

Controlla se si tratta di un errore di battitura e contatta il tuo provider per confermare.

Annunci ospitati.txt

In qualità di editore, se desideri avere una facile configurazione e gestione di ads.txt da MonetizeMore in modo da non dover affrontare i problemi tecnici di configurarlo da solo, abbiamo Hosted Ads.txt per te . Ads.txt è importante per la gestione dell'inventario degli annunci e da quali inventari pubblicare gli annunci.

Cosa serve all'editore?

• Richiede agli editori di impostare il nostro file ads.txt fornito sul loro sito web che sarà gestito tramite la nostra Dashboard PubGuru.
• Se gli editori non hanno il proprio, lo installiamo da parte nostra e forniamo istruzioni agli editori su come configurarlo
• La configurazione di Hosted Ads.txt può anche identificare configurazioni errate.

Rendiamolo più facile per te. Inizia qui.

Conclusione

Ads.txt potrebbe sembrare semplice per alcuni, ma può fare un'enorme differenza per i tuoi profitti se non implementato correttamente. Gli editori impegnati potrebbero non riconoscere sempre errori sottili come quelli sopra menzionati. Ecco perché devi collaborare con un partner publisher certificato di Google come MonetizeMore! I nostri team addetti alle operazioni pubblicitarie si occuperanno per te di ogni attività di ottimizzazione degli annunci, assicurandosi che tu massimizzi le tue entrate pubblicitarie e che errori come righe ads.txt errate non comportino una perdita di entrate pubblicitarie.

Riprendi il controllo del tuo inventario pubblicitario autorizzando venditori legittimi nel tuo file ads.txt perché il tuo spazio pubblicitario merita di essere acquistato solo da marchi verificati. Inizia qui.

Domande frequenti aggiuntive