Che cos'è un ad blocker?

La monetizzazione del sito web attraverso la pubblicità online è cresciuta enormemente nel corso degli anni. Alcuni siti seguono i posizionamenti degli annunci consigliati da Google, mentre altri inseriscono annunci ovunque sul loro sito, cosa che gli utenti trovano fonte di distrazione. La maggior parte degli utenti finisce per voler sbarazzarsi di quegli annunci. È qui che entrano in gioco gli ad blocker.

Che cos'è un ad blocker?

È un programma software che impedisce la visualizzazione degli annunci sui siti Web. È come mettere un muro tra il sito e l'ad server. I blocchi degli annunci mirano a determinati tipi di annunci, come pop-up, banner e altre forme di pubblicità online.

La maggior parte degli ad blocker sono componenti aggiuntivi del browser e ampiamente disponibili per i browser Web Chrome, Firefox, Safari, Opera e Internet Explorer. Alcuni blocchi autonomi possono essere installati anche sul computer.

Tutti noi abbiamo avuto esperienze durante la navigazione in un sito in cui siamo stati inondati da più annunci sparsi in posizioni diverse della stessa pagina o da un annuncio video a riproduzione automatica che inizia a essere riprodotto non appena la pagina viene caricata.

Ci sono annunci dall'aspetto spam di bassa qualità che ci fanno sentire annunci sospetti e irrilevanti o non correlati come politica, religione, sessualità, ecc. che possono offendere gli utenti. Riteniamo che la scarsa qualità e il posizionamento degli annunci possano portare a un'esperienza utente negativa, che si traduce nell'installazione da parte degli utenti di blocchi degli annunci.

Il blocco degli annunci non è l'unica funzionalità che l'utente può ottenere da questi strumenti. Di seguito sono riportati alcuni vantaggi aggiuntivi.

• Protegge gli utenti dal malware perché ci sono malintenzionati che acquistano spazi pubblicitari e li caricano con annunci dannosi che possono danneggiare il tuo computer e i tuoi dati. I blocchi degli annunci li aiuteranno a rimuovere gli annunci online e ridurre al minimo la possibilità di attacchi di malvertising.
• I blocchi degli annunci impediscono agli annunci di tracciarti. Gli ad server non si limitano a fornire annunci pubblicitari al browser; inoltre tengono traccia delle tue attività online e raccolgono tutti i tipi di informazioni che possono essere vendute a terzi o utilizzate per fornire pubblicità più mirata.
• Rende il caricamento della pagina molto più veloce. Quando il blocco degli annunci interrompe i codici, il testo e le immagini dell'ad server forniti con ogni annuncio online, il browser può concentrarsi sul caricamento del contenuto effettivo del sito.
• L'esperienza di navigazione è molto migliore poiché non ci saranno annunci. La pagina o il sito Web sembra più pulito e più facile da navigare. Nessun pop-up, nessun video a riproduzione automatica, solo il contenuto che l'utente desidera.

Per la maggior parte degli utenti, è chiaro che gli ad blocker sono vantaggiosi per loro. Tuttavia, che dire di editori e inserzionisti? In che modo gli ad blocker li influenzano?

Il motivo numero uno per cui gli editori inseriscono annunci sul proprio sito Web è per la monetizzazione e per guadagnare un reddito. La crescente domanda di ad blocker priva i potenziali ricavi di questi editori. Lo stesso vale per gli inserzionisti in quanto limita la visualizzazione potenziale poiché gli editori vengono pagati per gli annunci solo se sono stati pubblicati sul loro sito. Ciò significa che gli editori non vengono pagati se gli annunci vengono bloccati.

Basato su PageFair, rivela che gli utenti del blocco degli annunci sono aumentati del 30% nel 2016. Oltre 615 milioni di dispositivi che bloccano gli annunci in tutto il mondo entro la fine del 2016, il 62% o 308 milioni sono mobili. Anche gli utenti del blocco degli annunci desktop sono cresciuti del 17% (236 milioni). A livello internazionale, la perdita totale di entrate degli editori a causa del blocco degli annunci è salita a 42 miliardi di dollari nel 2017

Questa è una grave perdita di entrate per un editore a causa del software di blocco degli annunci.

Fonte immagine: PageFair.com (ora Blockthrough.com)

Esistono numerosi modi in cui un editore può evitare il problema del blocco degli annunci o almeno scoraggiare i propri utenti dall'utilizzo di software di blocco degli annunci.

• Concentrati maggiormente sul miglioramento dei posizionamenti degli annunci dove non causa alcun disturbo al contenuto e all'interazione degli utenti
• Gli annunci nativi sono un buon esempio in cui gli annunci si fondono con i tuoi contenuti
• Pubblica solo annunci pertinenti e di alta qualità da reti di terze parti attendibili
• Inoltre, limita gli annunci video e rimuovi quelli con audio
• Migliora la velocità del sito e il tempo di caricamento della pagina perché a nessuno piace aspettare

Seguendo questi semplici consigli, gli editori possono migliorare drasticamente l'esperienza complessiva dell'utente.

Se gli utenti continuano a utilizzare un blocco degli annunci, l'editore può chiedere gentilmente ai propri visitatori informandoli che stanno utilizzando un blocco degli annunci. Spiega loro che utilizzi gli annunci per supportare il sito web. Chiedi loro di disabilitare il blocco degli annunci mentre si trovano sul sito. Se non soddisfano la richiesta, finisci comunque per mostrare loro i tuoi contenuti o meno.

Quali sono altri modi per monetizzare un sito quando è presente un ad blocker?

Abbiamo già parlato di come gli ad blocker possono influenzare le entrate dell'editore in precedenza. Ecco alcuni modi che possono aiutare gli editori a monetizzare anche con la presenza degli ad blocker.

• Un editore può ottenere entrate aggiuntive pubblicando contenuti sponsorizzati poiché l'editore viene pagato per un articolo anziché per gli annunci visualizzati sul sito.
• Monetizza la tua newsletter e-mail addebitando una quota di abbonamento in cui fornisci ai tuoi lettori contenuti di alta qualità.
• Utilizza le partnership di affiliazione creando contenuti basati su recensioni che si collegano ai prodotti. Se l'utente effettua un acquisto, l'editore riceverà una commissione.

In che modo un publisher può monetizzare il traffico del blocco degli annunci?

Alcune aziende sono disposte a pagare per il tuo traffico di blocco degli annunci come Logic, PageFair e un buon esempio è UpOnIt, che può aiutarti a recuperare le entrate perse.

Monetizemore e UpOnIt hanno stretto una partnership per aiutare i nostri editori a monetizzare il loro traffico di blocco degli annunci fornendo una tecnologia sofisticata in grado di riprendere il pieno controllo dell'attività pubblicitaria online dell'editore e offrire al pubblico che blocca gli annunci una migliore esperienza utente.

La loro soluzione non è bloccabile dagli ad blocker esistenti. Può recuperare tutti i posizionamenti degli annunci preselezionati, che sono stati rimossi dai blocchi degli annunci sui browser mobili e desktop. Contribuiscono inoltre a migliorare l'esperienza utente accelerando i tempi di caricamento delle pagine e riducendo il consumo di larghezza di banda.

Aggiungendo un semplice codice Javascript all'intestazione del sito Web, può rilevare e misurare automaticamente gli utenti con blocchi di annunci sia su desktop che su dispositivi mobili. Una volta identificato, misura gli effetti del blocco degli annunci sul tuo sito Web e fornisce analisi in tempo reale.

Hanno un modulo di messaggistica, che ti consente di comunicare con il tuo pubblico che blocca gli annunci e spiegare i motivi del recupero degli annunci. L'interfaccia utente e l'esperienza utente sono completamente personalizzabili, comprese le regole per l'attivazione dei messaggi.

Riepilogo

È una preoccupazione costante degli editori proteggere le proprie entrate dagli ad blocker. Gli editori dovrebbero concentrarsi sulla fornitura di una buona esperienza utente per i visitatori del sito evitando il posizionamento di annunci intrusivi, offrendo annunci pertinenti e di alta qualità e contenuti accattivanti.

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