Che cos'è Android Sandbox?

Gli ultimi anni hanno visto una revisione del sistema di tracciamento degli annunci. Abbiamo assistito per la prima volta a questo cambiamento con iOS14 da Apple nell'aprile 2021. Mentre Android è stato più lento nel passare alla completa privacy dei dati, il vicepresidente della gestione dei prodotti Android Anthony Chavez ha annunciato che Android "introdurrà nuove soluzioni pubblicitarie più private" a febbraio di quest'anno. L'introduzione di Android Sandbox limiterà l'accesso degli inserzionisti ai dati degli utenti, cambiando così il modo in cui i proprietari di app gestiscono le loro campagne di marketing. Con più di due terzi del mondo che utilizza Android, è essenziale che gli esperti di marketing facciano i conti con questi nuovi cambiamenti e in fretta! Quindi, diamo un'occhiata approfondita a come funziona Android Sandbox e in che modo influirà esattamente sugli inserzionisti mobili.

Come funziona

Per dirla semplicemente, Sandbox è un termine che descrive un ambiente speciale sui dispositivi Android. Nel mondo fisico, ci sono sandbox dove i bambini possono giocare in sicurezza, con alcuni limiti e regole. Allo stesso modo, nel mondo online, la sandbox è un luogo in cui i programmi possono essere eseguiti in modo sicuro e non possono accedere a parti del tuo dispositivo che non dovrebbero. Il sistema operativo Android utilizza gli spazi dei nomi per isolare le app l'una dall'altra e proteggere tutte le app da software dannoso. Ma cosa significa questo per gli utenti dell'app? Significa che quando scarichi una nuova app, questa funzionerà in modo sicuro. Nel proprio spazio dei nomi all'interno della sandbox.

All'interno di Android Sandbox, ogni app viene eseguita nel proprio processo, con la propria istanza della macchina virtuale Dalvik. Dalvik ha una funzione "multitasking" che consente l'esecuzione di più macchine virtuali contemporaneamente. Ma ogni istanza di Dalvik deve eseguire un codice diverso. È importante notare che esistono due tipi di sandbox: pubblici e privati. Mentre ogni applicazione mobile viene eseguita nella propria sandbox privata, indipendentemente dal fatto che si tratti di un'app Android o iOS. I dispositivi Apple non utilizzano la terminologia "sandbox", ma utilizzano anche processi simili.

Più applicazioni condividono sandbox pubbliche. Quindi vengono eseguiti all'interno del proprio spazio di processo dedicato con autorizzazioni limitate sul file system del telefono. In quanto tali, le sandbox pubbliche migliorano ulteriormente la sicurezza. Perché aggiungono un altro livello di protezione tra te e gli attori malintenzionati all'interno delle mura del tuo castello!

Capiamo che è molto da comprendere. Quindi possiamo praticamente suddividere la sandbox di Android in due obiettivi centrali

Due obiettivi centrali di Sandbox di Android

• Le app sono essenzialmente separate in processi diversi e isolate l'una dall'altra e dal sistema operativo.
• Le app non possono accedere reciprocamente ai dati o al sistema operativo. Ad esempio, un'app sul telefono non può accedere direttamente al database di un'altra app o leggere i file di un'altra app senza il permesso esplicito di tale app.

Ora che abbiamo un'idea di come funziona Sandbox di Android, diamo un'occhiata più da vicino a come questo avrà un impatto sulla pubblicità mobile.

In che modo influisce sulla pubblicità mobile?

Ciò che separa Android da Apple nelle loro iniziative sulla privacy dei dati. Che Android mira a creare un sistema uguale per utenti e inserzionisti. Nel suo post sul blog per annunciare l'iniziativa, il vicepresidente della gestione dei prodotti Chavez ha assicurato che gli inserzionisti non saranno completamente limitati dai dati degli utenti, affermando: "Il nostro obiettivo con Privacy Sandbox su Android è sviluppare soluzioni pubblicitarie efficaci e che migliorano la privacy, in cui gli utenti sanno le loro informazioni sono protette e gli sviluppatori e le aziende hanno gli strumenti per avere successo sui dispositivi mobili".

A differenza di SKAdNetwork di Apple, Google prevede di raccogliere feedback dal settore della pubblicità mobile per creare la sua sandbox Android. Ad esempio, Android sta già assistendo gli inserzionisti con la sua Attribution Reporting API, che consente la misurazione delle conversioni da web a app, un avanzamento da SKAdNetwork di Apple, che non offre questa funzionalità.

L'altra buona notizia per gli esperti di marketing è che questi cambiamenti non dovrebbero essere implementati per "almeno due anni", secondo Chavez. Tuttavia, significa che gli esperti di marketing devono iniziare a pensare a come stare al passo con questo cambiamento e prepararsi per quando accadrà. Potresti chiederti in che modo esattamente queste modifiche influiscono sulla pubblicità mobile. La risposta breve è questa: non lo sappiamo esattamente. Gli inserzionisti noteranno sicuramente un cambiamento nelle prestazioni come risultato del nuovo modello di fiducia di Android 4.4.

Tuttavia, questo cambiamento non dovrebbe essere troppo schiacciante, grazie ad alcune funzionalità di sviluppo di Android. Ad esempio, le reti pubblicitarie di terze parti non dovrebbero avere problemi a leggere gli identificatori per la pubblicità (IDFA) per gli utenti che hanno rinunciato agli annunci personalizzati con Limit Ad Tracking abilitato sui propri dispositivi (LAT). Invece del monitoraggio dei cookie, che è una forma più invasiva di monitoraggio degli annunci, Sandbox di Android utilizza "Argomenti" come strumento sostitutivo.

A proposito di "Argomenti"

Come spiegato da Google:

"Con Argomenti, il tuo browser determina una manciata di argomenti, come "Fitness" o "Viaggi e trasporti", che rappresentano i tuoi interessi principali per quella settimana in base alla cronologia di navigazione. Gli argomenti sono disponibili solo per tre settimane e eliminano i vecchi argomenti. Gli argomenti vengono selezionati interamente sul tuo dispositivo senza coinvolgere server esterni, inclusi i server di Google".

Questi "Argomenti" sono solo una delle iniziative di Google per mantenere solide relazioni con sviluppatori e inserzionisti. Google si è inoltre impegnata a portare avanti il ​​suo attuale sistema pubblicitario per altri due anni, consentendo alle parti interessate una buona quantità di tempo per adattarsi a questi cambiamenti.

Tuttavia, non è tutto liscio per gli inserzionisti. La rimozione degli ID Android sarà comunque un successo significativo per gli sforzi pubblicitari. Non ci sarà modo di identificare gli utenti. L'attribuzione dell'installazione sarà possibile solo per le app partner di Google. Essere in grado di monitorare le installazioni e attribuirle in modo appropriato è fondamentale per le app che funzionano con le reti pubblicitarie.

Le principali sfide che gli inserzionisti potrebbero dover affrontare a causa di Android Sandbox

• Possibilità di minori entrate. È difficile misurare quanti più soldi potresti guadagnare senza una sandbox stretta. Ma è quasi sicuro dire che le entrate ne risentiranno.
• Meno accesso ai dati di tracciamento. Poiché non puoi più fare affidamento sul fingerprinting, il processo di raccolta dei dati aggregati dal dispositivo di un individuo e il suo utilizzo per creare un profilo, la quantità di dati disponibili per il marketing mirato diminuirà.
• Più difficoltà nel targeting degli utenti. Se gli editori scelgono di non chiedere autorizzazioni, potrebbero perdere alcuni preziosi punti dati sui visitatori. Tuttavia, se chiedono il permesso, alcuni visitatori potrebbero decidere di non condividere i propri dati con la stessa frequenza o rapidità. Alcuni studi suggeriscono che solo il 2% degli utenti di app consente l'accesso quando richiesto. Come per qualsiasi modifica alle metriche del traffico, è importante capire quali sono le ramificazioni prima di immergersi in nuove tattiche come il marketing tempestivo.

Conclusione

Sia i recenti sviluppi di Apple che quelli di Google suggeriscono che gli ID dispositivo non hanno più un posto nel futuro dei dati. Una forte attenzione ai programmi guadagnati e di proprietà, insieme alla pubblicità contestuale, aiuterà gli inserzionisti a mantenere l'accuratezza del targeting. La natura open source di Android e la sua assenza di vincoli in termini di programmazione costituiscono uno sbocco per l'infinita immaginazione degli sviluppatori di tecnologia. È giunto il momento di utilizzare questa immaginazione e pensare fuori dagli schemi (Sabbia).