Pubblicità audio: un formato pubblicitario obsoleto o la chiave del successo del tuo marchio?
Pubblicato: 2023-02-06- Il mercato globale della pubblicità audio è in crescita
- La popolarità degli annunci audio in Europa
- I vantaggi della pubblicità audio
- Mercato degli annunci audio: statistiche brevi
- Possibili canali di promozione audio
- Pubblicità radiofonica
- Vantaggi degli annunci radiofonici
- Pubblicità audio in podcast e altri formati audio digitali
- Tipi di annunci podcast
- Vantaggi della pubblicità audio nei podcast
- Adatto a qualsiasi marca
- Pubblico di qualità
- Capacità di sperimentare
- Vantaggi per l'inserzionista e per il servizio
- Come eseguire annunci audio?
- Conclusioni
La pubblicità audio sta guadagnando slancio in seguito alla crescente popolarità dello streaming musicale, dei podcast e degli assistenti vocali. La promozione nei formati audio (sia radiofonici tradizionali che digitali) può aumentare significativamente l'efficacia del settore dei media.
Il mercato globale della pubblicità audio è in crescita
Il mercato globale della pubblicità audio è in crescita, una conseguenza della crescita del consumo di contenuti audio in tutto il mondo. I servizi di streaming audio stanno guadagnando forza e sulle piattaforme sono disponibili contenuti più diversificati.
Secondo Hootsuite, un tipico utente di Internet in età lavorativa ora trascorre più di un'ora al giorno ad ascoltare podcast.
A livello globale, il tempo medio giornaliero dedicato all'ascolto dei podcast è aumentato del 7% nell'ultimo anno, corrispondente a 4 minuti in più al giorno.
Il 21,3% degli utenti Internet di età compresa tra 16 e 64 anni ascolta podcast settimanalmente, con una media di 61 minuti al giorno.
L'autoisolamento ha formato l'abitudine degli utenti di tutto il mondo di essere costantemente in contatto, ascoltare le discussioni dei colleghi in sottofondo e partecipare a dialoghi vocali. Pertanto, i servizi che forniscono contenuti audio sono diventati più popolari.
Apple ha annunciato abbonamenti ai podcast in più di 170 paesi.
Spotify ha anche aggiunto gli abbonamenti ai podcast: a differenza di Apple, Spotify non addebita ai creatori di contenuti una commissione o una quota di connessione.
YouTube ha aggiunto un nuovo strumento pubblicitario: tracce audio con un fermo immagine o una semplice animazione. Il 75% delle campagne audio di prova ha aumentato significativamente la notorietà dei marchi pubblicizzati. YouTube afferma che oltre l'85% dei video viene riprodotto in background.
Facebook ha annunciato podcast e altre funzionalità audio. Secondo l'annuncio, i nuovi servizi e strumenti trasformeranno Facebook in uno "studio di registrazione tascabile".
La popolarità degli annunci audio in Europa
Secondo IAB Europe, il mercato della pubblicità audio sta vivendo una rinascita. Il tradizionale mercato pubblicitario FM/AM, analogico e DAB solo in Europa vale oggi 6 miliardi di euro. Questi formati sono integrati da nuove opportunità di pubblicità audio digitale, dalla radio IP e dai servizi di streaming musicale ai podcast.
La crescita di questi nuovi servizi audio è esponenziale; ora ci sono circa 700.000 podcast con 29 milioni di episodi, una crescita del 27% rispetto allo scorso anno.
Questa esplosione di contenuti non mostra segni di rallentamento e nuovi canali, come le auto connesse e le app radio negli altoparlanti intelligenti, contribuiranno a espandere le opportunità per gli inserzionisti di raggiungere gli ascoltatori.
Come risultato dei nuovi servizi audio e delle maggiori opportunità di consumo, IAB Europe prevede che il mercato europeo della pubblicità audio digitale crescerà fino a 1,5 miliardi di euro nel 2023.
I vantaggi della pubblicità audio
Il principale vantaggio della pubblicità audio è la sua praticità: le persone ascoltano la radio o i podcast mentre guidano in macchina, fanno jogging, cucinano e in altre situazioni in cui non è possibile visualizzare video di YouTube o registrazioni sui social network.
Mercato degli annunci audio: statistiche brevi
- Gli annunci audio sono più economici da produrre rispetto ai video;
- Il 72% degli ascoltatori di contenuti audio presta attenzione agli annunci audio digitali inseriti in essi;
- Nielsen Media Lab afferma che oltre la metà (53%) dei consumatori utilizza servizi di streaming audio gratuiti supportati da pubblicità (il 27% si iscrive);
- Secondo il Midroll Media Report, il 60% degli ascoltatori di podcast ha effettuato un acquisto dopo aver ascoltato un annuncio audio su un podcast;
- Gli annunci audio possono essere inseriti in modo programmatico nei contenuti audio digitali: podcast, servizi di streaming audio e radio digitale.
Possibili canali di promozione audio
- Annunci radiofonici tradizionali;
- Annunci audio nei canali audio digitali (podcast, radio Internet, servizi di streaming musicale, assistenti vocali, audiolibri).
Pubblicità radiofonica
Nonostante l'ascesa dei formati audio digitali, la radio rimane con noi e probabilmente rimarrà finché ci sarà un po' di traffico.
Statista prevede che la spesa pubblicitaria radiofonica mondiale ammonterà a circa 29,3 miliardi di dollari nel 2022. Le proiezioni del settore mostrano che dopo una flessione nel 2020 causata dagli effetti della pandemia di Covid-19, la spesa media continuerà a risalire a oltre 30,6 miliardi di dollari nel 2024.
Vantaggi degli annunci radiofonici
Reattività
Una campagna pubblicitaria audio può essere lanciata in pochi giorni più velocemente e più facilmente che in TV. Gli inserzionisti apprezzano la radio per la possibilità di inserire rapidamente annunci in formato audio, cambiare creatività e completare il posizionamento.
Costo
Molti inserzionisti sono attratti dal basso costo del contatto con il pubblico di destinazione.
Efficienza nei media
Oltre ad altri tipi di attività pubblicitarie del marchio, pubblicità radiofonica o digitale
la pubblicità radiofonica aumenta l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
Versatilità
La pubblicità radiofonica è adatta per le grandi aziende in split con altri canali e per gli inserzionisti con budget limitati: se la campagna è ben pianificata, la radio funziona in modo efficace.
Gli annunci radiofonici tradizionali sono conservatori; nuovi formati di tali annunci audio per il mercato non compaiono perché gli inserzionisti sono legati alla struttura delle stazioni radiofoniche.
Tuttavia, l'esistenza della radio Internet risolve molti problemi. Ad esempio, in questo caso, gli annunci audio digitali in radio possono già essere inseriti tramite il programmatic. Significa anche che gli annunci audio possono essere eseguiti su diversi tipi di gadget, inclusi dispositivi desktop e mobili.
Pubblicità audio in podcast e altri formati audio digitali
Le opportunità per i professionisti del marketing di raggiungere il pubblico con annunci audio digitali sono aumentate nell'ultimo anno. La pubblicità audio consente ai professionisti del marketing di raggiungere un pubblico che non è disponibile in altri canali: persone impegnate con poco tempo che preferiscono ascoltare un audiolibro lungo la strada da qualche parte invece di guardare un video.
Tipi di annunci podcast
Jingle promozionali
Un breve annuncio audio che menziona lo sponsor del podcast. Il presentatore dà la voce allo sponsor all'inizio del podcast, parla brevemente del marchio o del prodotto per 2-3 minuti per creare consapevolezza del marchio e può anche consigliare di fare clic su un collegamento nella descrizione del podcast o di fornire un codice promozionale per uno sconto.
Coinvolgimento dei partner
Il presentatore parla con l'ospite dalla parte dell'inserzionista, di solito per circa 15 minuti. In questo caso, la struttura del numero è in parte costruita attorno all'inserzionista, e l'intero numero risulta essere una specie di sponsorizzato. È simile agli articoli sponsorizzati, solo in formato audio.
Integrazione sponsor
L'intero output del nativo è personalizzato per l'inserzionista, il formato più costoso e difficile da produrre. L'unica cosa più difficile è impostare la produzione del proprio podcast.
Non esiste ancora uno strumento unificato per valutare l'efficienza, ogni piattaforma ha il proprio sistema di analisi: di solito, per comprendere la copertura, gli inserzionisti riassumono le cifre di tutti i servizi in cui è pubblicato il podcast (ad esempio, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).
Vantaggi della pubblicità audio nei podcast
Adatto a qualsiasi marca
La promozione nei podcast è ideale per prodotti e servizi complessi che devono essere dettagliati ed elencare molte condizioni. I podcast sono ancora un fenomeno recente. Il loro pubblico è aperto a cose nuove, quindi è più appropriato promuovere nuovi prodotti lì.
Gli annunci audio nei servizi di musica in streaming sono adatti a qualsiasi inserzionista con qualsiasi messaggio pubblicitario, sia esso un prodotto o un servizio. La capacità di targetizzare in base agli interessi musicali rende i servizi di streaming una piattaforma ideale per promuovere i concerti degli artisti.
Pubblico di qualità
Il costo del contatto nei podcast non è ancora basso, ma puoi "catturare" un pubblico molto ristretto per un determinato marchio e prodotto. Anche un piccolo pubblico può essere di alta qualità; di norma, le persone immerse nell'ascolto di un podcast ascolteranno uno spot con la stessa attenzione.
Capacità di sperimentare
Se puoi sperimentare con gli annunci audio dei podcast, dovresti farlo. La cosa principale è non aspettarsi un'elevata efficienza e tassi di conversione, poiché i podcast sono ancora mezzi per conoscere il marchio e il prodotto.
La pubblicità audio online in altri formati audio digitali sta in parte guadagnando slancio (promozione nello streaming musicale) e in parte rimane un campo di sperimentazione (audiolibri, assistenti vocali).
Vantaggi per l'inserzionista e per il servizio
Nei servizi di musica in streaming, gli inserti pubblicitari audio sono generalmente inclusi per gli utenti che non dispongono di un abbonamento. Ma ciò non significa che il pubblico che non è disposto a pagare per gli abbonamenti non stia pagando. Spesso le persone hanno un abbonamento a un servizio e accedono regolarmente ad altri servizi in parallelo.
Ad esempio, puoi essere abbonato a Spotify ma andare comunque periodicamente su Apple Podcasts per ascoltare qualcosa di unico. E poi gli annunci audio programmatici ti raggiungeranno.
Come eseguire annunci audio?
È molto facile farlo su SmartyAds. Tutto quello che devi fare è registrarti su SmartyAds DSP, andare nel tuo cabinet personale, e poi nella sezione campagne. Il primo passo è selezionare il tipo di campagna: seleziona "Audio".
Successivamente, dovrai caricare la tua creatività audio.
Fatto! Tutto quello che devi fare è configurare le impostazioni della tua campagna audio (regione, pubblico di destinazione e tutto il resto) e sei pronto per pubblicare i tuoi annunci!
Ecco come funziona su SmartyAds; cerchiamo di rendere l'intero processo il più semplice e trasparente possibile per i nostri clienti. Non possiamo garantire per altri servizi, ma probabilmente funzionano allo stesso modo.
Conclusioni
La pubblicità audio sembra una canzone familiare a molti operatori di marketing che nessuno suonerà più, ma tale pubblicità è un cavallo oscuro nel vasto campo della pubblicità digitale. Molte persone lo guardano con cautela e alcuni non ne tengono conto, non pensando a quanto tempo una persona moderna trascorre ascoltando qualcosa.
L'emergere di nuovi tipi di contenuti audio comporterà inevitabilmente l'emergere di nuovi tipi di pubblicità, ma finora è troppo presto per parlarne.
Ma se ti concentri sulle opportunità esistenti, si scopre che la pubblicità audio digitale è buona quasi quanto la pubblicità video e banner e, per certi versi, anche migliore di quelle. Inoltre, gli annunci audio sono perfettamente compatibili con altri tipi di pubblicità: annunci CTV, annunci DOOH, annunci in-game, ecc.
Quindi non passare da questo potente strumento per attirare potenziali clienti verso il tuo marchio; la pubblicità audio sarà sicuramente un'ottima aggiunta alla tua strategia di marketing.