Cos'è l'accecamento dei banner?

Questo post è stato aggiornato di recente il 6 luglio 2022

Nel panorama in continua evoluzione della pubblicità digitale, ci si potrebbe chiedere se i banner pubblicitari siano ancora pertinenti e utili.

Il primo banner pubblicitario è stato introdotto nel 1994 e ha ottenuto una percentuale di clic (CTR) del 44%. Da quel momento, il numero di banner pubblicitari offerti e visti dai visitatori del Web ha registrato un'enorme crescita, ma l'elevato CTR non è stato mantenuto.

La percentuale di clic media ha subito un crollo, raggiungendo solo il 2% nel 1995 e un misero 0,6% nel 2003. Solve Media ha persino pubblicato affermazioni così forti nel 2011 come "È più probabile che tu raggiunga la vetta dell'Everest piuttosto che fare clic su un banner pubblicitario" per illustrare quanto siano rari i clic per gli annunci banner.

C'è anche questa idea persistente che i banner pubblicitari siano ora meno efficaci. È rafforzato da fattori come l'aumento dell'utilizzo di ad blocker e l'aumento dei clic dei bot. Al centro di tutto c'è la questione della cecità agli striscioni.

Banner blindness è un termine nella pubblicità online per descrivere un (fenomeno) in cui i visitatori del sito Web ignorano consapevolmente o inconsapevolmente le informazioni dai banner pubblicitari. Rappresenta l'inefficacia dei banner pubblicitari.

La cecità dei banner non è solo un problema degli inserzionisti; colpisce anche gli editori che gestiscono il sito web. Ti sei mai chiesto perché la tua importante implementazione di "invito all'azione" viene facilmente notata mentre i tuoi annunci o banner promozionali no?

Questo perché i tuoi utenti visitano il tuo sito Web per un motivo o un intento specifico. La maggior parte di loro considererebbe le pubblicità, specialmente quelle invadenti, come distrazioni. Gli utenti del tuo sito web elimineranno ed elimineranno tutti gli elementi non necessari nella loro ricerca per realizzare il loro intento.

Fattori che potrebbero causare o contribuire alla cecità del banner:

1. Posizionamento dell'annuncio / layout del sito: l'annuncio viene mostrato in un punto in cui i tuoi utenti se lo aspettano o i tuoi utenti si sono abituati al layout del tuo sito e sanno istintivamente quali elementi ignorare

2. Stile dell'annuncio e aspetto dell'annuncio: l'aspetto dell'annuncio è noioso e non attira l'attenzione dell'utente.Se un annuncio non incuriosisce l'utente o non ci sono inviti all'azione, è più probabile che venga ignorato.

3. Uso abusivo di banner e sovraccarico di informazioni: gli utenti ignoreranno ciò che non gli piace e sovraccaricare il tuo sito con annunci disattiverà i tuoi utenti a causa del sovraccarico sensoriale

4. Gli annunci non sono rivolti agli utenti dei tuoi siti: gli annunci non sono in linea con le esigenze dei tuoi visitatori o vengono mostrati al pubblico di destinazione sbagliato

Nonostante i numerosi studi e le affermazioni secondo cui i banner sono ora inefficaci, eliminarli non è consigliabile o non è affatto una buona idea. Infatti, secondo Iron Paper, nel 2017 il formato display degli annunci banner ha registrato un tasso di crescita annuo composto del 7% e continua a generare entrate significative per siti Web o app.

Ecco un grafico che mostra l'andamento dei ricavi previsti fino allo scorso anno.

Fonte: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Se desideri ottenere il massimo dai tuoi banner pubblicitari e ridurre al minimo gli effetti dell'accecamento dei banner, prova a utilizzare queste tecniche:

Sperimentare

Le dimensioni degli annunci come il leaderboard e i rettangoli hanno prestazioni solide. Puoi massimizzare il loro rendimento se sperimenti il ​​posizionamento inserendo annunci in posizioni non così tipiche e vedi se aumenta il CTR.

Puoi anche sperimentare altre dimensioni dell'annuncio come 336 × 280 invece di 300 × 250 o utilizzando più dimensioni in un singolo posizionamento.

Rendere i tuoi annunci persistenti è anche un ottimo modo per ottenere più impressioni, ma dovrai stare attento con l'implementazione e assicurarti che non interrompa o influisca sull'esperienza dei tuoi utenti.

Anche lo stile e il design dell'annuncio sono fattori importanti che puoi modificare per scoprire quale è più utile per i tuoi utenti. Ecco alcune domande che dovresti prendere in considerazione quando decidi il design del tuo annuncio

• Il design è semplice ma eccitante?
• Cattura l'attenzione dei tuoi utenti evidenziando informazioni che potrebbero suscitare il loro interesse?
• Ha un invito all'azione chiaro e convincente?

Durante la sperimentazione, fai attenzione nel decidere quale stile o design utilizzare per i tuoi annunci. Renderlo troppo prominente e cambiare i tuoi contenuti in modo che sembrino annunci potrebbe avere alcuni inconvenienti.

Il Nielsen Norman Group, leader mondiale nell'esperienza utente basata sulla ricerca, ha pubblicato le sue nuove scoperte in un articolo dello scorso aprile 2018 affermando che "gli utenti hanno imparato a ignorare i contenuti che assomigliano agli annunci, sono vicini agli annunci o ai luoghi tradizionalmente dedicati agli annunci. "

Uno dei loro consigli su come progettare in modo efficace contenuti e annunci sul tuo sito Web è eseguire test di usabilità. I test si svolgono con utenti reali, misurano quanto è fruibile un sito Web o quanto è facile per gli utenti raggiungere i propri obiettivi.

Il loro sito Web ha anche un sacco di risorse per i test di usabilità come i video qui sotto che puoi utilizzare per valutare l'UX del tuo sito.

Analisi e test quantitativi di usabilità

Test di usabilità di 5 secondi

Ripensare e rivalutare

Le entrate pubblicitarie sono fondamentali per gli editori e un buon ROI dovrebbe sempre essere l'obiettivo. Tuttavia, l'esperienza dell'utente non dovrebbe essere sacrificata quando si punta a maggiori entrate.

È importante valutare continuamente e trovare il giusto equilibrio tra questi due elementi essenziali se si desidera ridurre l'impatto del banner blindness sul proprio sito web.

Poniti sempre queste tre domande:

1. I miei annunci sono pertinenti per i miei utenti?
2. I miei annunci sono di buona qualità?
3. Ho il numero ottimale di annunci sulla mia pagina senza infastidire i miei utenti?

Aumenta l'inventario con annunci nativi

Le tue aree di contenuti principali ottengono sempre il massimo coinvolgimento e visibilità. È anche uno dei posti migliori per pubblicare annunci pubblicitari e persino inserirli nativamente nei tuoi contenuti.

Secondo questo studio di eye tracking condotto da Infolinks, "le unità pubblicitarie integrate nativamente sono state visualizzate il 47% percento più rapidamente rispetto agli annunci banner sulle stesse pagine e l'area della pagina contenente queste unità è stata vista dal 451% in più di persone rispetto al banner anno Domini."

Lo studio mostra che gli utenti tendono a notare la pubblicità nativa nello stesso modo in cui vedono i tuoi contenuti. Non solo gli annunci nativi hanno maggiori probabilità di essere visti, ma hanno più possibilità di ottenere un coinvolgimento/clic da parte dell'utente perché la maggior parte li troverà come annunci più pertinenti per loro.

Bi Intelligence ha pubblicato un rapporto che prevede l'utilizzo di annunci nativi. In questo rapporto, stimano che entro il 2021 la pubblicità nativa assorbirà il 74% di tutte le entrate pubblicitarie display negli Stati Uniti e che la stima totale delle entrate pubblicitarie native dovrebbe crescere di circa il 17% ogni anno.

Tenendo presente questa crescita potenziale, gli editori dovrebbero prendere in considerazione l'aggiunta di annunci nativi al proprio spazio pubblicitario. Potrebbe aiutare a colmare il divario nella perdita di guadagni causata dalla cecità dei banner.

Conclusione

Gli annunci banner sono qui per restare e continuano ad aggiungere valore sia agli editori che agli inserzionisti. Tuttavia, è improbabile che questo fenomeno di lunga data scompaia presto. Ciò che gli editori possono fare è adottare contromisure efficaci come indicato sopra.

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