Che cos'è la pubblicità del marchio e come avviare una campagna di branding?
Pubblicato: 2020-05-07- Che cos'è la pubblicità del marchio?
- Cosa include il branding?
- Esempi di pubblicità di marca
- Chi dovrebbe usare la pubblicità del marchio
- Ecco un paio di casi esemplari di obiettivi della campagna pubblicitaria del marchio:
- Come funziona la pubblicità del marchio
- Passaggio 1. Definizione degli obiettivi e del pubblico
- Passaggio 2. Posizionamento del marchio
- Passaggio 3. Applicazione
- Scegliere gli strumenti e le strategie giuste
- Stabilire un budget
- Impostazione di una campagna
- Esecuzione, ottimizzazione e gestione della campagna
- Conclusioni
In un mondo competitivo, raramente è sufficiente avere un buon prodotto o servizio. Inoltre, spesso non basta pubblicizzare questi beni per creare relazioni durature con i clienti. Creare un'identità di marca forte e utilizzare la pubblicità del marchio è una chiave per creare tale fiducia e raggiungere il successo aziendale. In che modo può essere d'aiuto e in che cosa differisce dal marketing a risposta diretta?
Che cos'è la pubblicità del marchio?
La pubblicità del marchio è un tipo di strategia che sviluppa il riconoscimento del marchio, la fedeltà dei clienti e costruisce relazioni durature con i clienti. Lo scopo degli annunci di marca è catturare l'attenzione delle persone, stabilire un'identità di marca positiva stabile, credibilità del marchio e consapevolezza.
L'identità del marchio è un'idea alla base del prodotto o servizio, un concetto che consente ai clienti di riconoscere le offerte fatte da aziende specifiche dall'enorme numero di prodotti e servizi simili.
Cosa include il branding?
Il marchio include nome, logo, confezione, prezzo e altri tratti specifici del prodotto. Questi sono elementi essenziali dell'identità del marchio. L'idea alla base dell'offerta può definire la strategia pubblicitaria del marchio, in quanto spesso è determinata dai valori promossi dall'azienda più che dal prodotto stesso.
Esempi di pubblicità di marca
Le aziende che utilizzano gli annunci di marca si concentrano solitamente sulla connessione con i clienti sia a livello emotivo che intellettuale al fine di creare un'immagine di marca unica e memorabile dietro i loro prodotti e servizi.
Alcuni degli esempi di pubblicità del marchio più famosi includono Coca-Cola, poiché coinvolgono forti associazioni emotive e un'identità di marca coerente che riconosciamo nel corso degli anni.
Come possiamo vedere, il compito degli annunci di marca non è vendere il prodotto il più velocemente possibile ma creare una forte identità di marca.
La stessa applicazione del posizionamento del marchio possiamo vedere anche nell'annuncio display Nike. Con una certa immagine e slogan, una combinazione di colori Nike ha creato una certa immagine che è fortemente associata a un marchio. Per la pubblicità display online questi elementi sono indispensabili per l'azienda che vuole essere memorizzati.
La pubblicità di Burger King si concentra sul lato emotivo dell'annuncio: esattamente questo elemento crea un forte richiamo del marchio per le campagne di branding.
Il più grande fast-food del mondo, McDonald's, utilizza varie tattiche pubblicitarie del marchio, una di queste è rendere il cibo attraente per i bambini.
Sebbene le campagne di marketing di Apple siano minimaliste come il design dei loro gadget, i fan di Apple riconoscono sempre le caratteristiche distintive del loro marchio preferito.
Il negozio Amazon eCommerce attira gli utenti di Internet con un'immagine della più grande piattaforma di acquisto online americana che offre prezzi vantaggiosi.
Nissan è sempre stata anche tra le aziende orientate alla pubblicità del marchio perché aiuta il marchio a mantenere l'immagine di leader di mercato nel corso degli anni.
La stessa strategia di branding applica L'Oreal per mantenere l'immagine di un'azienda leader nel mercato di massa per la cura di corpo/viso/capelli.
Chi dovrebbe usare la pubblicità del marchio
In generale, si distinguono due tipi di strategie pubblicitarie: pubblicità del marchio e marketing a risposta diretta. Gli annunci di marca a risposta diretta incoraggiano gli spettatori ad agire, sono facilmente misurabili in base ai risultati raggiunti dalla campagna. A differenza della risposta diretta, le campagne pubblicitarie del marchio di solito non comportano inviti all'azione e sono più incentrate sulle impressioni e sulla copertura.
Come decidere di quale strategia di pubblicità programmatica ha bisogno la tua azienda?
Ecco un paio di casi esemplari di obiettivi della campagna pubblicitaria del marchio :
- Introduzione del nuovo prodotto o azienda sul mercato;
- Mantenere la credibilità e la consapevolezza del marchio attorno a un marchio già affermato;
- Supportare la fidelizzazione dei clienti e mantenere il tuo pubblico interessato;
- Aumentare i contatti e le vendite in una prospettiva a lungo termine;
- Aggiungere nuovo valore alla credibilità del marchio o all'intero rebranding dell'azienda;
Questi obiettivi pubblicitari del marchio spesso si aiutano a vicenda: l'introduzione di un nuovo prodotto può anche aumentare la fedeltà dei clienti, mentre il mantenimento della consapevolezza del marchio può anche aiutare a ottenere più contatti. Al contrario, il marketing a risposta diretta si adatta meglio quando si tratta di obiettivi precisi. Gli obiettivi di risposta diretta possono includere l'aumento delle vendite, la promozione di offerte specifiche o la creazione di una mailing list.
Come funziona la pubblicità del marchio
Ora che abbiamo una definizione della pubblicità del marchio, passiamo all'implementazione degli annunci del marchio. Lo sviluppo di una campagna pubblicitaria del marchio consiste solitamente nei seguenti passaggi:
Passaggio 1. Definizione degli obiettivi e del pubblico
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria del marchio è necessario definire obiettivi chiari. Nel caso della pubblicità del marchio, gli obiettivi possono includere l'aumento della consapevolezza del marchio, l'introduzione di nuovi prodotti, la creazione di un'immagine positiva del marchio, ecc.
La scelta degli obiettivi determina anche la persona del pubblico di destinazione e talvolta a ogni segmento del pubblico può essere assegnato un obiettivo aziendale unico.
Per raggiungere questi obiettivi pubblicitari del marchio, è necessario comprendere con precisione le caratteristiche principali di ciascun segmento tra il tuo pubblico. Questi di solito includono dati demografici, geolocalizzazione, posizione sociale, i loro interessi e problemi, i canali che scelgono, ecc.
Passaggio 2. Posizionamento del marchio
La seconda cosa più importante della strategia pubblicitaria del tuo marchio è la ricerca di mercato e il successivo posizionamento del marchio. Richiede tempo e fatica, ma una visione corretta è indispensabile per un posizionamento preciso del marchio. Ci sono diverse cose da considerare durante la creazione di annunci di marca:
- Prima di lanciare una campagna pubblicitaria del marchio, fai una ricerca di mercato. Indagare il panorama del settore, quanto è saturo il mercato, chi sono i principali concorrenti, le loro caratteristiche uniche e il pubblico di destinazione.
- L'attuale posizione del marchio: la sua popolarità e gli atteggiamenti dei clienti, i vantaggi e gli svantaggi del prodotto, le caratteristiche principali.
- Valore unico o proposta di vendita unica: una caratteristica specifica del prodotto o il problema particolare che è progettato per risolvere non ancora coperti dai concorrenti.
- Oltre all'uso pratico, spesso c'è anche un valore aggiunto, come ad esempio il prestigio, la moda, l'alto status sociale o un sentimento di appartenenza.
La qualità è solitamente fondamentale per la pubblicità del marchio. Tuttavia, oggigiorno il posizionamento del marchio diventa una parte decisiva del successo o del fallimento di un'azienda molto più spesso. Ricorda che l'immagine del prodotto nella mente dei consumatori a volte è persino più importante del prodotto stesso.
Passaggio 3. Applicazione
Sulla base degli obiettivi scelti, del pubblico e di un posizionamento desiderabile del marchio, si può iniziare ad agire:
Scegliere gli strumenti e le strategie giuste
A seconda del pubblico di destinazione, si dovrebbero scegliere strumenti e canali per la pubblicità del marchio, la durata e altri dettagli della campagna. È anche importante creare una strategia unica per ciascun canale, prendendo in considerazione le specifiche e il modo in cui il tuo pubblico utilizza questo canale.
Stabilire un budget
Dettagli importanti della tua strategia pubblicitaria del marchio possono dipendere molto dal tuo budget e dalla sua distribuzione. Enfatizza i canali che funzionano meglio e riduci le tue spese su quelli che non funzionano bene. Tieni sempre a mente i tuoi obiettivi principali e distribuisci le tue risorse di conseguenza.
Impostazione di una campagna
Questo passaggio è un'implementazione della tua strategia pubblicitaria del marchio. Imposta una campagna pubblicitaria digitale sulla piattaforma lato domanda e consenti di automatizzare l'acquisto di media in base alle tue condizioni (targeting, frequenza, budget della campagna, ecc.). La piattaforma troverà automaticamente i media e l'inventario pubblicitario giusti e offrirà impressioni al pubblico del tuo marchio.
Esecuzione, ottimizzazione e gestione della campagna
Dopo la creazione della campagna, è importante monitorare e monitorare da vicino le sue prestazioni a lungo ea breve termine. Presta attenzione ai cambiamenti nel traffico del tuo marchio: l'aumento delle ricerche per il nome della tua azienda è un buon segno per la tua campagna pubblicitaria del marchio. A volte le campagne pubblicitarie possono avere un rendimento migliore dopo aver modificato un piccolo dettaglio, quindi agisci quando necessario. Sii sensibile a queste cose e ottimizzale tempestivamente per influenzare notevolmente il successo della tua impresa.
Conclusioni
L'utilizzo della pubblicità del marchio può aiutare le aziende a raggiungere molti obiettivi in una prospettiva a lungo termine. Con un'identità di marca, un insieme definito di canali e un budget preciso, si può iniziare a costruire un'immagine di marca unica e coerente impostando campagne pubblicitarie di marca perfette. Una solida immagine del marchio e un'identità del marchio possono fungere da fulcro per relazioni durature e affidabili con i tuoi clienti, che è una chiave per lo sviluppo del business di successo.