Pubblicità contestuale: tutto quello che vuoi sapere

La pubblicità contestuale coinvolge vari fattori per determinare quale contenuto è più rilevante per gli utenti quando inseriscono un annuncio. Si rivolge a potenziali clienti. Tale pubblicità viene respinta dal contesto: contenuto della pagina Web, posizione o condizioni meteorologiche.

Le piattaforme pubblicitarie odierne utilizzano l'apprendimento automatico per applicare la scienza dei dati al targeting e utilizzare queste informazioni per mostrare gli annunci pertinenti agli utenti giusti.

Ad esempio, se un utente legge un articolo sull'ultimo modello di iPhone, potrebbe vedere annunci di cuffie, custodie e altri accessori per un acquisto simile sulla pagina web.

Recentemente, molti inserzionisti hanno praticato attivamente il targeting comportamentale, il che significa che utilizzano i dati dei potenziali clienti sulle loro abitudini. Questi dati includono visualizzazioni di determinati siti, acquisti e dati del carrello degli acquisti online.

Ma le crescenti preoccupazioni sulla privacy hanno costretto gli inserzionisti a cercare alternative. Questo è ciò che ha dato vita al dilemma del targeting comportamentale e contestuale.

Gli inserzionisti stanno cercando sempre più di sbarazzarsi dell'influenza dei cookie o dei segnali comportamentali per visualizzare annunci pertinenti, poiché le statistiche mostrano che l'ipertargeting spaventa gli utenti piuttosto che attirarli.

Utilizzando il targeting contestuale, i marchi possono creare messaggi che risuonano con il pubblico. Le aziende stanno iniziando a cambiare il loro approccio alla pubblicità e si prevede che il mercato della pubblicità contestuale supererà i 376 miliardi di dollari entro il 2027.

Come funziona la pubblicità contestuale?

Raccoglie dati utili

Il targeting contestuale fornisce agli inserzionisti dati utili sul tipo di contenuto a cui un utente potrebbe essere interessato. In questo modo, gli inserzionisti possono targetizzarli con annunci che attirano l'utente con contenuti e messaggi pertinenti.

Non si concentra sul passato ma sul presente

Mentre il targeting comportamentale si concentra principalmente sul comportamento online passato di un utente, il targeting contestuale si concentra su ciò a cui l'utente è interessato in questo momento. Gli inserzionisti possono trarne vantaggio fornendo pubblicità pertinente e tempestiva.

Garantisce un'elevata privacy degli utenti

Le regole sulla privacy sono un tema caldo nel mondo del marketing digitale. Le regole cambiano costantemente, Google minaccia di staccare la spina dal supporto dei cookie e gli inserzionisti si rendono conto che non possono più raccogliere dati come prima. Questo li costringe a cercare modi alternativi per raccogliere i dati di cui hanno bisogno per il targeting.

Pertanto, la pubblicità contestuale è ottima per le aziende pronte ad accettare le nuove regole del gioco e iniziare a lottare per l'attenzione dei potenziali clienti senza utilizzare i cookie.

Quali strumenti utilizza l'annuncio contestuale?

La pubblicità contestuale utilizza intelligenza artificiale e algoritmi di deep learning per analizzare i contenuti. Gli strumenti di targeting contestuale analizzano testo, voce, immagini e geolocalizzazione in tempo reale. Gli strumenti di pubblicità predittiva analizzano tutti questi dati e il contenuto visualizzato dall'utente. Il sistema deve quindi determinare se l'utente intraprenderà un'azione specifica, ad esempio fare clic sul tuo annuncio.

L'analisi approfondita fornita dall'intelligenza artificiale è simile a come un cervello umano deciderebbe dove inserire un annuncio manualmente, il che aiuta a garantire che l'inserimento dell'annuncio contestuale sia pertinente, tempestivo e interessante per l'utente. Un sistema come questo crea un'esperienza utente più personalizzata, consentendo ai marchi di ottenere maggiore fedeltà da clienti potenziali ed esistenti.

Per cominciare, ogni annuncio contestuale necessita di una pagina di destinazione univoca per fornire un punto centrale per aumentare le conversioni.

La regola d'oro del marketing è che ogni presentazione di vendita dovrebbe avere una pagina web separata. Se dall'annuncio condurrai le persone alla pagina principale del tuo sito, è probabile che si confondano, non capiscano nulla e lascino il tuo sito senza effettuare l'acquisto desiderato.

Pubblicità contestuale in un mondo senza cookie

La pubblicità contestuale sta nuovamente guadagnando popolarità a causa dell'impatto delle leggi sulla privacy come GDPR e degli annunci di Google sul rifiuto dei cookie di terze parti e della politica di protezione dei dati dei clienti sempre più severa di Apple. Ciò significa che gli inserzionisti non saranno più in grado di monitorare gli utenti su più siti per il loro targeting.

Se consideri questo desiderio di privacy nel marketing digitale, il targeting contestuale sta diventando l'opzione preferita per gli inserzionisti.

La pubblicità contestuale fornisce privacy, ma gli inserzionisti possono comunque raccogliere dati convincenti sui consumatori senza utilizzare i cookie. Può anche aiutare gli inserzionisti a creare un'esperienza utente più personalizzata senza essere troppo invadente.

Qual è la differenza tra targeting contestuale e comportamentale?

Con questi due tipi di pubblicità, non hai la necessità urgente di sceglierne una. Per ora, è possibile utilizzare entrambi. Probabilmente non scomparirà presto, ma gli annunci comportamentali stanno lentamente perdendo il loro fascino.

Forse nel prossimo futuro avremo un'alternativa ai cookie per portare la pubblicità comportamentale al livello successivo.

Tuttavia, finora, non esiste tale alternativa. E la principale differenza tra targeting contestuale e comportamentale è che la pubblicità contestuale si concentra sul contenuto che un utente sta attualmente visualizzando. Al contrario, la pubblicità comportamentale utilizza i dati sul comportamento e sugli acquisti passati di un utente.

Ricordi quelle strane pubblicità per la vendita di piatti dopo che hai già comprato tutto? Questo è ciò che ti offre il targeting comportamentale.

I vantaggi della pubblicità contestuale

Gli annunci contestuali hanno una serie di vantaggi a cui è difficile non essere interessati nelle attuali realtà del mercato. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro.

Elevata privacy degli utenti

Non è un segreto che i consumatori siano sempre più cauti nel divulgare informazioni personali. Ad esempio, un recente sondaggio di Startpage ha rilevato che il 72% degli americani è "molto preoccupato" o "estremamente preoccupato" per la privacy online.

La pubblicità contestuale non richiede i cookie; serve annunci pertinenti. Può anche aiutarti a spendere il tuo budget in modo più efficace mirando contestualmente alle persone giuste.

La pubblicità contestuale è più facile da implementare

Uno degli svantaggi del targeting comportamentale è che richiede già un'enorme quantità di dati all'inizio. Tali dati richiedono gli strumenti e la tecnologia giusti per raccoglierli e un team per analizzarli.

D'altra parte, la pubblicità contestuale si concentra sulle previsioni che l'intelligenza artificiale fa in base al contenuto visualizzato da un utente, il che significa che sono necessari pochi o nessun dato iniziale per pubblicare annunci contestuali.

L'aggiunta di contesto porta a contenuti più pertinenti

Anche piccoli sforzi di personalizzazione possono dare buoni frutti. La pertinenza sta diventando sempre più importante per i consumatori e oggi gli utenti ritengono che sia importante che i marchi facciano loro offerte pertinenti e personalizzate.

In queste condizioni, la tua strategia pubblicitaria dovrebbe tenere conto dei gusti e delle esigenze in continua evoluzione degli utenti e preferibilmente farlo in tempo reale, come propone la pubblicità contestuale.

Sfortunatamente, molti marchi continuano a trascurare di creare un'esperienza personalizzata per ogni cliente, o quell'esperienza non sembra abbastanza personalizzata. Ma il targeting contestuale è un buon modo per offrire ai tuoi clienti questa esperienza senza violare i loro limiti di privacy online.

La pubblicità contestuale può essere più accurata della pubblicità comportamentale

Il comportamento passato di alcuni utenti non significa che si comporteranno allo stesso modo nel presente. Le abitudini delle persone possono cambiare tanto quanto i loro stili di vita, dato l'ambiente globale instabile, la pandemia di Covid-19, le crisi economiche e i conflitti militari.

Alcune persone possono persino essere traumatizzate dalla pubblicità comportamentale, che è l'ultima cosa che ogni brand vorrebbe per i suoi potenziali clienti.

D'altra parte, la pubblicità contestuale è più focalizzata sugli eventi attuali e sugli interessi attuali degli utenti.

Ad esempio, se sono previste forti piogge in una particolare regione, la pubblicità contestuale potrebbe mostrare ai residenti di quella regione ombrelli, impermeabili, teloni e qualsiasi altra cosa che potrebbe tornare utile in tali condizioni meteorologiche.

L'intelligenza artificiale ha portato la pubblicità contestuale a un livello superiore

Non molto tempo fa, il targeting contestuale si basava solo sul targeting per parole chiave, grazie al quale all'utente poteva essere mostrato un certo tipo di pubblicità.

Tuttavia, con lo sviluppo dell'intelligenza artificiale, anche i processi analitici nelle pubblicità contestuali sono diventati più complessi. L'intelligenza artificiale sta ora sostituendo in gran parte gli esseri umani, eliminando virtualmente il lavoro manuale associato alla segmentazione del pubblico.

Inoltre, le visualizzazioni sono diventate più accurate man mano che vengono presi in considerazione molti più fattori (pagine Web o contenuto del sito, geolocalizzazione, condizioni meteorologiche, ecc.).

Il targeting contestuale relativo alle condizioni meteorologiche promuove le vendite

Molto spesso, i marketer trascurano il fattore meteorologico quando calcolano le loro strategie pubblicitarie. Tuttavia, è un ottimo strumento per incentivarli. Ad esempio, un caffè cittadino può pubblicizzare limonate e bevande fredde quando fa caldo e bevande calde quando piove e c'è vento.

Ma non dimenticare che diverse regioni hanno atteggiamenti diversi ai cambiamenti di temperatura. Al sud le persone tollerano molto di più il caldo che al nord, e viceversa, quindi gli utenti prenderanno decisioni di acquisto anche in base a questo fattore.

Tipi di pubblicità contestuale

Pubblicità contestuale nativa

La pubblicità nativa si adatta all'aspetto delle pagine web su cui è pubblicata. Questo tipo di pubblicità è considerata meno invadente e non irrita l'utente perché non lo distrae dal contenuto principale ma, allo stesso tempo, offre prodotti promozionali.

Pubblicità contestuale conversazionale

Questo tipo di pubblicità sembra comunicare con l'utente. La finestra pubblicitaria può chiedere qualcosa all'utente o offrirsi di fare qualcosa. A volte si tratta di bot conversazionali che consentono all'utente di rispondere immediatamente all'offerta pubblicitaria.

Il dialogo di marketing può essere utilizzato per fornire consigli più personalizzati ai clienti. Utilizzando una soluzione così sofisticata, puoi aiutare i clienti a trovare ciò di cui hanno bisogno fornendo messaggi più pertinenti.

Banner pubblicitari contestuali

Questo è probabilmente il tipo di pubblicità digitale più conosciuto al momento. È un banner posizionato quasi ovunque nella pagina (di solito ai bordi della pagina web). Quando gli utenti accedono al sito, questi banner vengono loro mostrati e possono sostituirsi tra loro allo scadere del tempo di visualizzazione.

Sembra così:

Pubblicità contestuale all'interno del gioco

Questo tipo di pubblicità è diventato particolarmente popolare negli ultimi anni. La pubblicità in-game consente agli sviluppatori di giochi (soprattutto su dispositivi mobili) di monetizzare i loro prodotti e fornisce una piattaforma per gli inserzionisti per visualizzare annunci. Oggi, tale pubblicità può essere mirata con il targeting contestuale, tra le altre cose.

Pubblicità contestuale in-video

Questo è probabilmente il secondo tipo di pubblicità più popolare nello spazio digitale. Esistono diversi tipi di annunci video; a volte si sovrappone agli annunci banner e talvolta agli annunci in-game e nativi.

Tuttavia, il componente principale di tale pubblicità rimane, ovviamente, il video. E, naturalmente, tale pubblicità può essere mirata con il contesto.

Fondamentalmente, quasi tutti i tipi di pubblicità digitale esistenti oggi possono essere mirati a potenziali clienti con il targeting contestuale. E questo è uno dei suoi principali vantaggi: puoi continuare a usarlo con i formati pubblicitari a cui sei abituato.

Sembra così:

Soluzioni pubblicitarie contestuali

Google Adsense

Uno degli esempi più famosi di pubblicità contestuale è Google AdSense. I robot della Rete Display di Google pubblicano automaticamente annunci contestualmente pertinenti per i tuoi utenti. Ad esempio, se gestisci un blog di recensioni di film, AdSense potrebbe mostrare annunci contestuali che incoraggiano gli utenti ad acquistare biglietti per il cinema o a iscriversi a servizi di streaming di film.

SmartyAds

Per pubblicare annunci contestuali sulla nostra piattaforma, devi registrarti sulla piattaforma DSP, scegliere il tipo di annunci che desideri utilizzare nella tua campagna, caricare le tue creatività, impostare le preferenze del tuo pubblico e... il gioco è fatto.

In generale, SmartyAds DSP funziona in modo simile a Google AdSense, ma lo spazio pubblicitario non è limitato ai prodotti di un'azienda. Sarai in grado di accedere ai partner giusti nella nostra piattaforma dal lato dell'offerta (ovvero, la piattaforma SSP) per inserire i tuoi annunci.

Tutti i partner sono rigorosamente esaminati e sono tenuti a soddisfare gli standard di qualità stabiliti dalla piattaforma. Inoltre, puoi inserire risorse o tipi di contenuto indesiderati nelle liste nere per evitare di disturbare la sicurezza del marchio.

Riassumendo

La pubblicità contestuale è uno strumento importante nell'arsenale di qualsiasi marketer. Sicuramente alcuni esperti ritengono che tale pubblicità sia obsoleta, ma sono finiti i giorni in cui tale pubblicità dipendeva completamente da fattori umani e la possibilità di selezionare parole chiave da parte di uno specialista.

La pubblicità mirata con contesto è passata a un nuovo livello ed è un aiuto significativo nelle mani di bravi professionisti del marketing.

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