Che cos'è l'addio al nubilato o come modificare in modo efficace la pianificazione degli annunci?

Perché il tempo di parte (programmazione) della tua campagna pubblicitaria è così importante? Quando avvii una campagna pubblicitaria sulla piattaforma pubblicitaria, hai due possibili scenari da seguire: distribuire la pubblicazione degli annunci in modo uniforme durante il periodo o mostrare gli annunci solo in giorni/ore particolari. Impostare l'orario di addio su DSP è molto semplice, tuttavia è importante capire quali giorni della settimana o ore del giorno possono influenzare la tua campagna in modo che generi il massimo profitto.

Quindi, vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati durante le ore di punta quando il tuo pubblico di destinazione è online? Quindi segui le istruzioni seguenti, ottimizza la pianificazione degli annunci e aumenta la copertura e l'esposizione del marchio con questa semplice funzione DSP.

Cos'è il part time e come impostarlo su DSP?

Sappiamo già che cosa è il parto, quindi proviamo a definire il parto su DSP. Dayparting su DSP determina l'ora in cui la campagna è attiva. In poche parole, definisce la tempistica dell'offerta: quando il tuo DSP fa offerte sulle impressioni (giorni e ore).

Come configurarlo su DSP? La guida SmartyAds DSP insegna agli inserzionisti come creare una campagna pubblicitaria: dopo aver scelto un formato di annunci, puoi compilare l'impostazione di base della campagna pubblicitaria. Utilizzando la scheda "Ora" (vedi la schermata seguente) puoi pianificare la pubblicazione degli annunci di conseguenza.

Apri la scheda "Ora" e poi potrai selezionare gli orari e i giorni di visualizzazione degli annunci adatti. Nella stessa scheda, puoi anche configurare l'inizio e la fine della tua campagna, quindi dovresti anche selezionare il fuso orario in cui fai pubblicità.

Sembra semplice e diretto, ma cerchiamo di capire perché la tua campagna ha bisogno di questa funzione e come scegliere correttamente la pianificazione pubblicitaria.

Tempo di addio: fattori chiave da cui dipende

Il momento della separazione è una cosa molto individuale che può dipendere dalla tua attività, dall'orario di lavoro, dal paese in cui fai pubblicità e dalle abitudini online del tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se la tua azienda può elaborare gli ordini solo durante l'orario lavorativo esclusi i fine settimana, ha senso sincronizzare la tua campagna con il programma operativo della tua attività. In questo modo non perderai clienti e i tuoi budget pubblicitari non verranno spesi invano. Ecco un altro motivo per cui è così importante: se il tuo pubblico di destinazione è attivo durante il giorno e la tua campagna viene pubblicata di notte, non otterrai mai i migliori risultati, ecco perché è anche importante scegliere soluzioni di targeting che tengano conto del fuso orario.

Per quali aziende funzionano meglio gli orari giornalieri?

Gli orari giornalieri possono avere un impatto drammatico sulle aziende che operano nelle aree influenzate da stagioni, fluttuazioni del mercato, picchi nei risultati di ricerca, clic e impressioni. Se la domanda nel tuo settore è relativamente piatta, i risultati dell'orario di lavoro giornaliero applicato correttamente saranno più modesti.

Le attività di e-commerce, ad esempio, possono fare pubblicità più intensiva durante le festività natalizie rivolgendosi alle persone durante le ore in cui sono assenti dal lavoro. Inoltre, i rivenditori possono utilizzare la funzione di retargeting DSP per fare pubblicità alle persone che hanno visitato i loro negozi ma non si sono convertiti.

Il dayparting può rivelarsi molto utile quando applichi anche campagne di geofencing o geotargeting. Ad esempio, c'è una grande fiera che si svolge in un determinato luogo in orari particolari. Utilizzando la funzione di geo-targeting indirizzi gli annunci sui cellulari degli utenti che si trovano nelle vicinanze. Il dayparting, a sua volta, ti aiuterà ad affrontarli durante le ore di apertura di questa fiera.

Come definire il palinsesto pubblicitario per la tua campagna?

Gli orari della fascia oraria possono variare non solo da settore a settore, ma anche da marchio a marchio (soprattutto se prodotti o servizi hanno specifiche diverse). Secondo le osservazioni generali a livello di mercato, l'orario di lavoro può sembrare il più produttivo per le aziende B2B in cui l'attività aumenta tra le 10:00 e le 12:00. In B2C, al contrario, la domanda aumenta durante le festività natalizie, quando le persone si godono il loro tempo libero e durante il primo periodo marginale (16:00-19:30)

Allo stesso tempo, non significa che dovresti concentrarti solo su queste tendenze mentre scegli le ore e i giorni migliori della settimana per le tue campagne pubblicitarie. La migliore pratica sarà quella di fare un piccolo sondaggio per il tuo marchio ed eseguire test A/B.

Definisci quando il tuo pubblico è più attivo

Utilizzare queste informazioni come punto di partenza. Puoi utilizzare i dati del tuo CRM per analizzare le ore di punta in cui le persone effettuano chiamate e utilizzare Google Analytics per analizzare quando le persone effettuano acquisti più spesso.

In Google Analytics puoi anche cercare rapporti predefiniti.

Scorri verso il basso fino a visualizzare le statistiche che scoprono dove i tuoi utenti sono più attivi. Qui puoi anche trovare un rapporto sull'andamento nel tempo dei tuoi utenti attivi.

Se pubblichi annunci anche su Facebook e Instagram, le loro statistiche interne ti aiuteranno a trovare un momento in cui il tuo pubblico è più attivo.

Prendi in considerazione i segmenti del tuo pubblico

Adattare la pianificazione degli annunci in base alle statistiche in GA è un modo sicuro per ottenere il momento giusto per l'orario giornaliero. Nel caso in cui non disponi ancora di un account Google Analytics, ecco i criteri fondamentali che dovresti tenere a mente per adattare le campagne per diversi segmenti di pubblico.

• Regione - Non dimenticare l'ora locale. In una regione le persone possono già andare a letto, mentre in un'altra già vanno a lavorare. Seleziona sempre correttamente il fuso orario sul tuo DSP.
• Routine quotidiana - Il pubblico di mezza età ha per lo più un programma giornaliero standard, tende ad alzarsi la mattina, trascorrere la giornata al lavoro e andare a letto prima di mezzanotte, i più giovani (studenti), tuttavia, sono più attivi durante la notte. Tienilo a mente mentre adatti l'annuncio del giorno della selezione al tuo pubblico.
• La categoria del prodotto o servizio. Prodotti diversi possono essere acquistati da persone di età diverse. Tuttavia, ad esempio, i farmaci contro il mal di schiena possono essere più popolari tra le persone anziane e gli impiegati. È probabile che sfoglino i siti web al lavoro: al mattino, a pranzo, prima di tornare a casa.

Organizza correttamente la spesa pubblicitaria

Si consiglia di impostare i limiti di budget su DSP.

Ad esempio, se lavori con SmartyAds DSP e desideri pubblicizzare attivamente qualcosa come uno sconto o un evento imminente e hai poco tempo a disposizione, scegli l'opzione ASAP. Significa che la piattaforma mostrerà il tuo annuncio il maggior numero di volte possibile durante il periodo della campagna. Se la tua offerta non dipende molto dal tempo, puoi distribuire il tuo budget in modo più uniforme (scegliendo l'opzione "uniformemente" nelle impostazioni della campagna).

Utilizza un pubblico esistente per il retargeting

Imposta la campagna di retargeting se hai già lanciato campagne DSP. In questo caso, puoi selezionare un pubblico esistente nel tuo DSP. Questo pubblico sarà "più caloroso", il che significa che le persone avranno maggiori probabilità di convertirsi. Se disponi di un sito web, puoi impostare il pixel che ti offre un'ulteriore opportunità per monitorare il modo in cui gli utenti interagiscono con le tue creatività. Su SmartyAds DSP puoi impostare il monitoraggio con Pixel, Immagine e URL di postback.

Per riassumere

Gli inserzionisti trascorrono molto tempo cercando di ottimizzare le loro campagne e facendo ogni sforzo per spremerle tutto. Il giusto giorno di selezione e un'ora possono far avanzare una campagna poiché in questo modo mostrerai gli annunci agli utenti quando sono più sensibili ad essa. Ciò trasforma la pianificazione degli annunci (tempo di abbandono) in uno dei metodi di ottimizzazione più diffusi che gli inserzionisti possono utilizzare. Se hai notato che pubblicare i tuoi annunci in determinate ore migliora il rendimento dei tuoi annunci, allora sai per certo che questo tempo di interruzione è giusto e puoi applicare questo programma di annunci per le tue campagne attuali e future.

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