Cos'è la PR digitale? Le ultime novità per esperti di marketing e SEO

Fresco di stampa, Digital PR è un modo strategico per costruire la tua presenza online e stabilire credibilità nel tuo settore e uno dei più recenti buzz nella creazione di link e nella SEO.

Come le pubbliche relazioni tradizionali, può aiutarti a influenzare il modo in cui i potenziali clienti percepiscono il tuo marchio.

E poiché avviene sui canali digitali, è uno dei metodi migliori per acquisire backlink di alta qualità. Il tipo di backlink che fa sì che Google se ne accorga e mostri al tuo sito web un po' di amore in più nei risultati di ricerca.

In questa guida tratteremo:

• Cos'è e cosa comporta la digital PR
• Come si confronta con le pubbliche relazioni e il marketing tradizionali
• In che modo avvantaggia agenzie e clienti
• Come influisce sulla SEO
• I vantaggi dell'esternalizzazione delle digital PR

Cos'è la PR digitale?

Le pubbliche relazioni digitali (PR) sono un insieme di tattiche di marketing utilizzate per aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare la reputazione online.

L'obiettivo di una campagna di PR digitale potrebbe essere quello di stabilire credibilità, generare una copertura positiva o guidare il traffico del sito web. Si tratta di dire al mondo chi sei e cosa fai.

Sebbene condivida obiettivi simili alle pubbliche relazioni tradizionali, le PR digitali si concentrano sui media online.

Cosa comporta il Digital PR?

Dai comunicati stampa online ai post sponsorizzati su Instagram, ci sono molte attività di PR digitali che puoi utilizzare per promuovere il tuo marchio.

La maggior parte delle strategie di digital PR può essere classificata in tre categorie principali:

Creazione di contenuti

La creazione di contenuti accattivanti è un aspetto importante della strategia di Digital PR.

L'obiettivo è fornire informazioni preziose che catturino l'attenzione dei media e del pubblico di destinazione.

Questo contenuto potrebbe essere un post sul blog, un articolo sponsorizzato, un documento di ricerca o un'infografica.

Molte aziende conducono ricerche di settore per creare contenuti unici che attirino l'attenzione delle pubblicazioni dei media.

Usare i dati interni per le campagne di PR digitali è di gran lunga uno dei miei modi preferiti per creare una storia.

Nessun altro può ottenere i dati
Puoi raccontare storie sul marchio
I dati saranno costantemente aggiornati

Ecco alcuni dei miei preferiti dell'anno scorso

— iona (@IonaJTownsley) 11 gennaio 2023

L'indice Lost and Found di Uber è un eccellente esempio di come utilizzare la ricerca di settore per le PR digitali.

Il rapporto include statistiche e tendenze interessanti relative agli oggetti che le persone hanno perso nei veicoli Uber.

Uber ha distribuito un comunicato stampa attraverso la sua redazione per promuovere la ricerca e attirare l'attenzione dei giornalisti.

Ha portato alla copertura del marchio da parte di alcune delle testate giornalistiche più note in tutto il mondo:

L'indice Lost and Found ha notevolmente aumentato l'esposizione del marchio. Ha anche attratto backlink di alta autorità e menzioni positive da parte dei media.

Newsjacking

In molti modi, questo è l'opposto dell'esempio di Uber sopra. In quell'esempio, Uber ha utilizzato i propri contenuti per creare le notizie.

Con il newsjacking, invece, insegui le tendenze delle notizie attuali, creando contenuti da sfruttare sulle tendenze delle notizie virali o, sempre più, sui meme.

Il newsjacking tradizionale implica il monitoraggio delle tendenze delle notizie attuali, in particolare quelle che possono riguardare il tuo settore, e la pubblicazione di nuovi contenuti in concomitanza con eventi degni di nota che sono legati al settore.

Può variare in scala dalla semplice pubblicazione di un nuovo post sul blog sperando di ottenere termini correlati, fino al lancio di una campagna completa basata sui recenti aggiornamenti delle notizie.

Sempre più marchi potrebbero anche provare una forma di newsjacking in cui si uniscono ai meme, spesso mettendo la rotazione del proprio marchio sul meme.

Budget Barbie vs budget Oppenheimer pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 luglio 2023

Marchi come RyanAir hanno sviluppato una reputazione per i loro amministratori Twitter meme e spesso ottengono un coinvolgimento molto più organico di quello che potrebbe altrimenti ottenere un profilo del marchio.

La chiave è legare i meme all'offerta effettiva del tuo marchio! Purtroppo, non ha senso fare un banger di un Tweet se non si riferisce in alcun modo alla tua attività.

Costruzione di relazioni

Ci sono tre tipi di persone che vuoi raggiungere con una strategia di digital PR:

• Giornalisti
• Blogger
• Influencer

Queste persone hanno il potere di amplificare il messaggio del tuo marchio e aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.

Ad esempio, un marchio di fitness che lancia una nuova linea di abbigliamento sportivo potrebbe collaborare con influencer per espandere la propria portata sui social media.

Gli influencer potrebbero mostrare i prodotti del marchio nelle loro routine di allenamento.

Questa collaborazione presenta il marchio a un pubblico più ampio e crea credibilità attraverso l'approvazione.

Puoi utilizzare strumenti di PR digitali come Inzpire per ottenere una stima dei costi coinvolti nella collaborazione con influencer rilevanti.

A differenza di una pubblicità, il prodotto è promosso da qualcuno di cui il pubblico si fida. L'influencer ha già stabilito credibilità con i suoi follower.

Ciò può tradursi in un maggiore coinvolgimento e un maggiore impatto.

Gestione della reputazione online

Le PR digitali riguardano anche la formazione delle percezioni del pubblico e il mantenimento di un'immagine positiva del marchio.

Ciò può comportare la partecipazione a conversazioni sui social media e la costruzione di relazioni con i follower. Può anche coinvolgere campagne con obiettivi specifici.

Ad esempio, il marchio di alimenti per animali domestici Chewy ha lanciato una campagna di pubbliche relazioni digitali per aumentare la fidelizzazione dei clienti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Chewy ha sorpreso clienti selezionati con ritratti di animali domestici dipinti a mano.

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I clienti sono stati scelti perché avevano condiviso le foto dei loro animali domestici utilizzando l'hashtag del marchio #PetsBringUsTogether.

La campagna ha generato scalpore sui social media e nelle comunità online. Ha favoritoun'immagine positiva del marchio , generando anche una significativa copertura mediatica.

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Chewy ha guadagnato copertura organica e backlink da AP e altre organizzazioni dei media. Questo è qualcosa che nessuna campagna pubblicitaria a pagamento può ottenere.

In che modo le PR digitali differiscono dalle PR tradizionali?

La principale differenza tra le PR digitali e le PR tradizionali sono i canali utilizzati.

Le pubbliche relazioni tradizionali sono radicate nei canali offline come la stampa e i media broadcast. Le PR digitali utilizzano canali online come social media, blog e partnership di influencer per raggiungere il pubblico.

Le PR digitali sono anche più mirate, più veloci e generalmente più convenienti.

Puoi utilizzare molte pubblicazioni di nicchia online per ottenere copertura ed esposizione nel tuo settore.

La capacità di misurare e analizzare i risultati è un'altra differenza significativa.

Le pubbliche relazioni tradizionali in genere si basano su stime e numeri di diffusione per valutare la portata e l'impatto. Ciò può rendere difficile monitorare con precisione i risultati di una campagna di pubbliche relazioni tradizionale.

Le PR digitali sono molto più basate sui dati. Puoi monitorare il traffico del sito Web, il coinvolgimento sui social media e altre metriche per misurare le prestazioni.

Puoi vedere quali strategie stanno funzionando e prendere decisioni informate sui dati per massimizzare l'impatto.

Questo non vuol dire che le pubbliche relazioni tradizionali non siano preziose.

Non dimenticare il potere dei tradizionali sforzi di PR.

Comunicati stampa, post sul blog degli ospiti e interviste possono aiutarti a far conoscere i tuoi contenuti a un nuovo pubblico.

— Ulf Lonegren (@norsewulf) 19 giugno 2023

Mentre i post del blog degli ospiti sono in genere considerati una tattica digitale, puoi aumentare la tua portata e creare credibilità facendoti menzionare nella stampa e nei media radiotelevisivi.

Qual è la differenza tra marketing e PR digitali?

Marketing è un termine generico che copre una serie di tattiche utilizzate per promuovere un'attività e, in ultima analisi, aumentare le vendite.

Include di tutto, dai posizionamenti sui cartelloni pubblicitari agli annunci sui social media.

Le PR digitali sono un sottoinsieme del marketing che utilizza i canali online per generare una copertura positiva del marchio. Una tipica campagna di PR digitale utilizza l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), la creazione di link e le tattiche di marketing sui social media.

In che modo le Digital PR avvantaggiano le agenzie e i clienti?

Le Digital PR sono una potente strategia che può portare benefici alle agenzie e ai loro clienti. Ecco come:

Agenzie

Espansione dell'offerta di servizi

L'aggiunta di funzionalità di PR digitale può aiutare le agenzie ad espandere la propria offerta di servizi. Puoi aumentare i flussi di entrate e acquisire una quota maggiore dei budget di marketing del tuo cliente.

Con Google che diventa più severo nel determinare la qualità di un backlink, le PR digitali hanno assunto un ruolo importante nella SEO e nella creazione di link.

L'interesse per le PR digitali è costantemente aumentato negli ultimi cinque anni:

Secondo i dati di Google, la domanda di Digital PR è cresciuta del 154% dal 2014. Tale domanda non farà che aumentare con ogni aggiornamento dell'algoritmo che passa.

Campagne integrate

Le tattiche di Digital PR possono essere perfettamente integrate con altri servizi come parte di una strategia olistica di marketing digitale. Social media, syndication di contenuti e SEO sono tutti strettamente correlati alle PR digitali.

L'aggiunta di Digital PR al tuo elenco di servizi apre una serie di opportunità di upselling e cross-selling. Puoi rafforzare le partnership con i clienti espandendo al contempo il tuo potenziale di guadagno.

Risultati misurabili

Le PR digitali forniscono risultati misurabili.

Puoi mostrare ai clienti in che modo le tue campagne influiscono sul traffico del sito Web, sul coinvolgimento dei social media e su altri indicatori chiave di prestazione.

Questo impatto misurabile può rendere felici i tuoi clienti. Aumenta le possibilità di partnership a lungo termine e di affari ripetuti.

Clienti

Visibilità online migliorata

Le agenzie di Digital PR possono aumentare la presenza online di un cliente.

Puoi presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico attraverso le pubblicazioni e gli influencer che già conoscono e di cui si fidano. Ti permette di comunicare il tuo messaggio a un nuovo pubblico di potenziali clienti.

Nell'ultimo rapporto B2B del Content Marketing Institute , le pubbliche relazioni e la pubblicazione degli ospiti erano due dei modi organici più popolari per distribuire i contenuti:

Queste sono strategie fondamentali per una strategia di PR digitale di successo.

Migliore reputazione del marchio

Essere presenti nei media può agire come una potente forma di prova sociale.

Le persone associano il marchio alle pubblicazioni affidabili in cui hanno ricevuto copertura.

Ad esempio, Upraw Media elenca le pubblicazioni importanti in cui è apparso sulla homepage del suo sito web:

Fonte immagine

Quando i visitatori vedono che sono stati presentati in rinomati punti vendita del settore, stabilisce immediatamente credibilità.

Essere associati a pubblicazioni rispettate conferisce autorità. Mostra ai potenziali clienti che il marchio ha ottenuto il riconoscimento da fonti affidabili.

Maggiore coinvolgimento del pubblico

Le strategie di Digital PR possono aiutare i clienti a creare connessioni autentiche con il loro pubblico di destinazione.

Ciò può includere articoli per gli ospiti, interviste di esperti o contenuti forniti. L'obiettivo è fornire preziose informazioni sugli interessi o sui punti dolenti del pubblico.

Le Digital PR aiutano la SEO?

Digital PR e SEO vanno di pari passo.

Essere presenti in autorevoli pubblicazioni online può indirizzare il traffico e aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Può supportare la tua strategia SEO con backlink di alta qualità.

I motori di ricerca vedono i backlink pertinenti come indicatori dell'autorità e della credibilità di un sito web.

Più siti Web autorevoli rimandano al tuo sito Web, maggiori sono le possibilità di ottenere un buon posizionamento per le parole chiave target.

Quando Backlinko ha condotto uno studio sui risultati di ricerca, ha scoperto che il risultato numero uno di Google ha 3,2 volte più domini di riferimento rispetto ai risultati concorrenti:

I backlink hanno un impatto diretto sul ranking di ricerca.

Le PR digitali possono anche avere un'influenza indiretta sulle prestazioni SEO.

Quando le persone parlano del tuo marchio online, aumenta il riconoscimento del marchio.

E il riconoscimento del marchio ha un impatto significativo sulle percentuali di clic organiche. Gli utenti fanno clic sui risultati di aziende che conoscono e di cui si fidano.

Ecco un esempio.

Se cercassi su Google "come ottenere un prestito aziendale", vedresti una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) come questa:

I tag del titolo e il contenuto di tutti i risultati sono molto simili.

Ma Forbes ha una buona reputazione e un notevole riconoscimento del marchio, quindi probabilmente ottiene la maggior parte dei clic.

Ciò è supportato dalla ricerca di Search Engine Land.

Nel loro sondaggio, agli intervistati è stato chiesto cosa li influenza di più quando decidono su quale risultato di ricerca fare clic.

Quasi il 70% degli intervistati ha dichiarato di cercare un "rivenditore noto".

Le PR digitali possono aumentare il riconoscimento del marchio, portando a più clic e migliori prestazioni SEO.

Il Digital PR è come il Link Building?

Sebbene le PR digitali e il link building tradizionale utilizzino tattiche simili, non sono la stessa cosa.

La creazione di link è la pratica di acquisire backlink da siti Web di terze parti.

L'obiettivo è creare un profilo di backlink di alta qualità che segnali ai motori di ricerca che il tuo sito Web è una fonte di informazioni autorevole e credibile.

Digital PR è un termine per una strategia di marketing più ampia. Si concentra sulla costruzione di un'immagine positiva del marchio, sul miglioramento della visibilità e sul coinvolgimento del pubblico target attraverso i canali online.

La creazione di link è uno dei diversi aspetti che compongono le PR digitali e possono essere utilizzati insieme per migliorare il posizionamento nelle ricerche e aumentare il traffico organico.

Ad esempio, la link building HARO è una pietra miliare delle PR digitali. Sebbene sia in genere un servizio di sensibilizzazione chepuòportare a collegamenti, può anche essere un servizio prodotto (come quello che offriamo) in cui garantiamocheproteggerà i collegamenti.

Puoi saperne di più su come creare link per i tuoi clienti nella nostra guida definitiva alla creazione di link per le agenzie SEO.

Esternalizza le tue PR digitali

Le PR digitali sono un modo super efficace per ottenere riconoscimento e credibilità, aumentando al contempo le prestazioni SEO.

Ma ecco il punto.

Può essere davvero difficile da fare.

Le PR digitali sono una delle discipline di marketing più impegnative da padroneggiare. Ci vuole un sacco di tempo e impegno per ottenere il giusto.

Vorrei che le persone smettessero di dire che certe cose all'interno di Digital PR sono "facili" o "veloci". La verità è che il link building fatto bene è difficile e certamente non è veloce. Sì, puoi ottenere collegamenti rapidamente , ma la maggior parte delle volte ci vuole tempo e va bene. È anche una disciplina dura.

— Shaun (@ShaunCHill) 25 gennaio 2021

Se sei il titolare di un'agenzia impegnata, raggiungere risultati significativi sarà quasi impossibile senza espandere in modo significativo il tuo organico.

C'è una ragione per cui oltre il 60% delle aziende online ha esternalizzato le proprie attività di PR digitale nel 2022.

Ecco come esternalizzare le tue PR digitali a un'agenzia può aiutarti:

Competenza e specializzazione

Un'efficace strategia di PR digitale si basa su una forte ideazione, contenuti di qualità e sensibilizzazione.

Con l'outsourcing, puoi sfruttare la conoscenza e l'esperienza specializzate nelle PR digitali senza doverle sviluppare internamente.

La collaborazione con un'agenzia come FATJOE ti aiuta ad accedere a una rete esistente di contatti con i media.

Questo accesso a giornalisti e pubblicazioni può aumentare notevolmente le possibilità di garantire la copertura mediatica e generare pubblicità positiva per i clienti.

Efficacia dei costi

Costruire un team di PR interno può essere costoso. Quando esternalizzi, paghi progetto per progetto.

Con una struttura di servizio produttiva come la nostra sai esattamente cosa riceverai e puoi preventivare di conseguenza.

È un approccio più conveniente per soddisfare la domanda.

Puoi rapidamente aumentare o diminuire le dimensioni in base alle mutevoli esigenze dei clienti.

Risparmio di tempo

Le campagne di PR digitali richiedono tempo e impegno significativi. Dalla creazione di comunicati stampa al lancio di mezzi di comunicazione, molto è necessario per una campagna efficace.

L'esternalizzazione delle PR digitali consente di risparmiare tempo in modo da potersi concentrare sulle competenze chiave e sulla gestione dei clienti.

Fai crescere la tua agenzia sbloccando il potenziale delle PR digitali

Le Digital PR sono una strategia potente.

Consente ai marchi di stabilire credibilità, costruire fiducia e migliorare il loro valore percepito attraverso posizionamenti sui media e prove sociali.

Puoi creare connessioni con il pubblico e stabilire il tuo marchio come un'autorità affidabile nel tuo settore. Il tutto aumentando le prestazioni SEO e aumentando la visibilità nei risultati di ricerca.