Cos'è MANGIARE?

Ultimo aggiornamento il 21 novembre 2019

Google ha deciso che era giunto il momento di modificare il modo in cui valutano un sito Web in modo da essere più in linea con il modo in cui pensano che i siti Web dovrebbero funzionare per fornire i migliori risultati di ricerca.

In quanto tale, è stato creato EAT e ne discutono nelle Linee guida per i valutatori della qualità di Google. Essenzialmente sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È necessario prendere in considerazione queste cose quando si tenta di costruire la presenza del proprio sito Web su Internet ed è un aspetto chiave della SEO. EAT è una parte importante degli algoritmi di Google e suggeriscono che le aziende SEO e coloro che lavorano per aggiungere SEO ai loro siti Web imparino a conoscere EAT e le loro linee guida per la valutazione della qualità.

Linee guida per i valutatori della qualità (QRG)

Il QRG è un documento che Google mantiene aggiornato per assicurarsi che stiano utilizzando le informazioni più aggiornate in modo che le persone responsabili della valutazione dei siti possano farlo con sicurezza. Puoi trovare il documento QRG qui. Sappiamo che Google mantiene aggiornate le proprie linee guida perché il vicepresidente della ricerca di Google, Ben Gomes, ha avuto un'intervista alla CNBC in cui ha affermato: "Non ti dicono come si classifica l'algoritmo, ma fondamentalmente mostrano cosa dovrebbe fare l'algoritmo". Questo è estremamente importante da sapere e spiega perché queste linee guida sono così importanti da capire.

Quando esaminiamo questo documento, scopriamo che discutono molto di Google EAT, il che significa che competenza, autorevolezza e affidabilità sono aspetti a cui l'algoritmo dovrebbe prestare attenzione. I valutatori guardano i siti Web e decidono la qualità in base a questi tre aspetti. Una citazione importante dalle linee guida è che: "Se manca qualcuno di Competenza, Autorevolezza o Affidabilità, usa il punteggio 'basso'". Questa è un'affermazione piuttosto forte riguardo a EAT in quanto significa che tutti e tre sono importanti e che averne solo due dei tre non lo taglierà.

Competenza

Iniziamo a parlare della prima lettera di EAT, Expertise. Questa è probabilmente l'unica parte che la maggior parte delle persone comprende, ma andando oltre. I medici, ad esempio, hanno molte conoscenze mediche, quindi se dovessero scrivere contenuti molto accurati, Google potrebbe comunque non accettarli come competenze. Ciò è dovuto al fatto che l'esperienza dell'autore non può essere verificata e i motori di ricerca non controllano l'accuratezza in un documento, motivo per cui devono comprendere i tre principi di EAT.

Crea una biografia dell'autore per aiutare a stabilire competenze. Aiuta Google a capire chi sei e cosa ti rende un esperto in qualcosa. È essenziale stabilire la tua credibilità in modo che quando i valutatori visualizzano il tuo sito Web, possano vedere chiaramente cosa ti rende un esperto, in modo da non perdere uno degli aspetti più facili da stabilire. Se non disponi delle credenziali adeguate, chiedi ai professionisti di verificare ciò che hai scritto, il che rafforzerà la tua esperienza.

Autorevolezza

Concentriamoci sulla seconda lettera di EAT, Autorevolezza. Questo potrebbe essere considerato l'aspetto più cruciale. Questo in realtà gioca sulla base dell'esperienza, perché va oltre la persona che si considera un esperto a dove altre persone la vedono come un esperto. Facendo in modo che altre persone online ti riconoscano come un'autorità su un argomento, hai coperto questo pezzo. Tuttavia, può essere difficile, motivo per cui è necessario stabilire collegamenti forti da altri siti Web autorevoli. Questi collegamenti devono essere sviluppati in modo naturale e possono richiedere tempo.

Ti consigliamo di lavorare sodo per creare contenuti di alta qualità per avere qualcosa a cui le persone vorranno collegarsi. Se sei un esperto in un'area, sarebbe una buona idea rivolgerti a luoghi diversi per prestare la tua esperienza. Questo ti aiuterà a diventare più famoso nella tua area di competenza e ti aiuterà a sviluppare le relazioni di cui avrai bisogno affinché gli altri vogliano fare riferimento alla tua esperienza in determinate aree.

Affidabilità

L'ultima lettera in EAT è Affidabilità, e questa diventa davvero determinata da come gli altri ti hanno visto. Non intendo allo stesso modo dell'autorevolezza, che è sul fatto che gli altri ti vedano come un esperto. No, l'affidabilità considera l'aspetto più ampio di come Internet e le persone vedono te o il tuo sito web. Google ha un brevetto, il che non significa che lo utilizzino, ma questo brevetto spiega come sono in grado di raccogliere informazioni su un sito Web, un marchio e persino un individuo guardando vari articoli online che insieme forniscono a Google una buona idea di ciò che pensano di te, del tuo marchio o del tuo sito web.

Le recensioni possono essere un buon modo per stabilire l'affidabilità, soprattutto se ricevi molte recensioni positive in quanto ciò può aiutare Google a vedere che le persone sono soddisfatte dei servizi o dei prodotti che offri. Le persone parlano di te anche sui forum, quindi potrebbe essere una buona idea andare online e vedere cosa dicono le persone. Un ottimo servizio clienti potrebbe indurre le persone ad aiutare a diffondere la buona parola, proprio come il marketing dello stile del passaparola, ma in questo caso è per dimostrare che il tuo sito ha qualità e affidabilità. Per migliorare questo, assicurati che le tue informazioni di contatto siano trovate chiaramente e che siano accurate. Assicurati che anche le tue politiche di rimborso siano molto facili da trovare. Indicizza sia la tua politica di rimborso che le tue informazioni di contatto per renderlo più semplice.

Riepilogo

Come abbiamo discusso, la comprensione delle Linee guida per i valutatori della qualità di Google e la familiarità con EAT, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità sono estremamente importanti per la crescita della tua attività online. In qualità di principale motore di ricerca, Google sta lavorando duramente per assicurarsi che forniscano risultati di ricerca della migliore qualità per le varie query che le persone fanno. È nel loro interesse aiutare i siti Web a capire cosa stanno cercando e fornire l'accesso alle informazioni di cui avranno bisogno.

Non esiste un modo semplice per padroneggiare EAT e non è un sistema che può essere giocato, almeno non per definizione di facile, che è ciò che Google ha cercato di fare. La SEO è ancora necessaria e ora include EAT come un altro aspetto su cui è necessario lavorare. Tuttavia, questo non è qualcosa che può essere fatto nel vuoto, il che significa che se stai assumendo un team SEO, devi essere disponibile a lavorare con loro su queste cose. Se sei interessato a saperne di più su cosa possiamo fare per aiutarti, contattaci!

Paternità: Doyle C.