La tua guida alla rete di audience di Facebook e perché è importante

Le app mobili aumentano costantemente ogni giorno, portando a un aumento del traffico Internet di circa il 53%, in base alla ricerca pubblicata da Statista. Gli sviluppatori di app e gli esperti di marketing ne sono consapevoli, motivo per cui sono alla ricerca di mezzi per raggiungere un numero elevato di potenziali segmenti di pubblico. Uno dei modi in cui stanno raggiungendo questo obiettivo è l'uso della rete di audience di Facebook. Dal suo sviluppo, un numero crescente di sviluppatori di app e marketer abbraccia la rete nelle proprie strategie di marketing. Discuteremo cos'è la rete del pubblico di Facebook, gli annunci della rete del pubblico di FB e cos'è la rete del pubblico su Facebook.

Ma cos'è esattamente una rete di audience e perché è importante, in particolare nel mondo digitale? Prima di entrare direttamente in questo, capiamo prima di cosa tratta la rete.

Cos'è la rete di pubblico di Facebook?

Audience Network è una piattaforma che consente agli editori di estendere la loro pubblicità su Facebook al di fuori di Facebook su annunci di terze parti. La rete è sia un mezzo pubblicitario in-app che esterno a Facebook per diverse applicazioni mobili.

Le persone utilizzano app mobili diverse ogni giorno oltre a Facebook, quindi come inserzionista puoi assicurarti di raggiungerne il maggior numero possibile pubblicizzando i tuoi prodotti e servizi su tali app. La rete del pubblico ti consente di goderti il ​​sistema pubblicitario di Facebook mentre raggiungi altri clienti al di fuori di Facebook.

Il viaggio della rete di audience Facebook è iniziata nel 2014 quando è stata creata per la prima volta. Le società di applicazioni e gli esperti di marketing conoscevano a malapena il nocciolo della rete. Tuttavia, l'app si è evoluta nel corso degli anni fino a diventare uno degli strumenti di riferimento per gli inserzionisti che desiderano estendere la propria portata al di fuori di Facebook. Circa il 50% delle app mobili dipende dalla rete del pubblico su Facebook per incontrare gli spettatori.

Vantaggi di Facebook Audience Network

Quando è stata configurata per la prima volta, la rete del pubblico Facebook è stata utilizzata per estendere la copertura su siti Web e app mobili di terze parti. Tuttavia, Facebook ha recentemente annunciato che la rete sarebbe stata solo per annunci in-app. Dopo l'annuncio avvenuto l'11 marzo 2020, molti sviluppatori, editori e inserzionisti di app mobili si sono iscritti all'app per il pubblico di Facebook.

Gli annunci della rete del pubblico sono adatti principalmente agli inserzionisti che hanno già un pubblico consolidato su Facebook e desiderano espandere la portata al di fuori di Facebook. Tuttavia, ciò non significa che i principianti non possano utilizzare il sistema pubblicitario sulle loro app.

La rete offre anche un'opportunità di monetizzazione per i proprietari di app. Poiché i clienti sono impegnati a impegnarsi sugli annunci disponibili sulle piattaforme di social media, beneficerai delle entrate pubblicitarie di Facebook. La rete garantisce che mentre il pubblico ha un'esperienza meravigliosa su diverse app mobili, è così che Facebook guadagna. Nel 2016, Facebook ha guadagnato 5,63 miliardi di dollari, ovvero quasi l'80% delle sue entrate totali dalle entrate pubblicitarie. La cosa più sorprendente è che questi annunci compaiono non solo nei feed di notizie ma anche in altre app mobili attraverso l'aiuto di una rete di audience su Facebook.

Potresti chiederti se sia davvero necessario utilizzare la rete del pubblico per la tua attività quando hai già annunci su Facebook e altri social network come Instagram. Bene, ci sono due ragioni principali dietro questo che devi considerare attentamente. Il primo che otterrai dalla portata di Facebook.

Ricorda, il tuo obiettivo come inserzionista è raggiungere il maggior numero possibile di clienti. Alcuni clienti trascorrono del tempo su altre app oltre a Facebook. Quindi Audience network ti aiuta a raggiungere questi altri clienti mostrando gli annunci sulle tue app mobili. Pertanto, anche se il tuo pubblico non ha un account Facebook, può comunque vedere i tuoi annunci. Un altro vantaggio è che gli annunci possono "rimanere in giro" sulle tue app più di quanto possano fare sui feed di notizie di Facebook.

Il secondo motivo è la convenienza. È costato molto meno utilizzare il posizionamento della rete del pubblico rispetto ad altri posizionamenti di annunci. Pubblicare su Facebook e Instagram costa un braccio e una gamba, quindi quando si utilizza la rete del pubblico, il costo per clic (CPC) si riduce sulle campagne pubblicitarie aziendali.

Altri motivi per cui dovresti utilizzare la rete del pubblico includono:

(Credito immagine: AdEspresso)

Sicurezza

La rete del pubblico ti offre sicurezza, il che è un vantaggio per la tua attività. Non c'è traffico di bot ed è praticamente privo di frodi. Il traffico bot è il traffico che si verifica sul sito web. È causato da applicazioni software che eseguono attività automatizzate. A differenza degli umani, i robot eseguono lavori ripetitivi a una velocità maggiore. Il traffico dei bot è sia una benedizione che una maledizione in quanto può essere utilizzato nel bene e nel male. Se utilizzato a svantaggio dell'azienda, il traffico dei bot può sopraffare un sito Web al punto da eliminarlo.

Pertanto, offrendoti una rete di audience senza bot, hai la certezza della sicurezza.

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Opportunità di remarketing

La rete del pubblico ti consente di raggiungere il tuo pubblico ampliando la copertura delle tue campagne. Se sei un attivista altamente motivato con un obiettivo elevato, la rete del pubblico ti offre il vantaggio di raggiungerli facilmente.

Inoltre, ti dà la possibilità di raggiungere i tuoi potenziali clienti in diverse fasi del loro viaggio. Ciò è reso possibile dal fatto che la rete si rivolge ai clienti che sono già stati sulla tua app, in particolare quelli che sembrano potenziali clienti.

Il punteggio di risultato dell'inserzionista

La rete del pubblico ti dà un punteggio di risultato. Questo è fondamentalmente un feedback che consente agli editori di conoscere il rendimento dei loro annunci sulle app mobili. Il punteggio confronta anche il tuo rendimento con quello degli annunci sui feed di notizie. Ecco un esempio del punteggio del risultato dell'inserzionista:

(Credito immagine: rivista del sito Web)

Il punteggio delle prestazioni ti consente di migliorare continuamente i contenuti che pubblicizzi sulle app al di fuori di Facebook.

Prima di iniziare a utilizzare l'app del pubblico, devi considerare quanto segue; il formato del posizionamento dell'annuncio e i diversi tipi di annunci del pubblico. Questi includono:

Gli annunci nativi vengono utilizzati per progettare l'unità pubblicitaria perfetta tenendo conto delle dimensioni, della sensazione e dell'aspetto della posizione.

• Annunci video in-stream, che sono lo strumento preferito di ogni marketer.
• Gli annunci banner sono quelli che appaiono nella parte in alto a destra dell'app.
• Le app con premio vengono visualizzate nelle app di gioco.
• Gli annunci interstitial vengono visualizzati quando le app sono in modalità di transizione.

Tieni presente che non ci sono restrizioni sul tipo di annunci che puoi utilizzare. Sia che tu scelga di utilizzare video o immagini o entrambi, serviranno a migliorare il tuo ROI. Tuttavia, dovresti considerare sempre i consigli di Facebook se vuoi che le tue inserzioni abbiano un bell'aspetto.

Quando utilizzi annunci video in-stream sul posizionamento di Facebook o sui posizionamenti della rete del pubblico, dovresti utilizzare il rapporto 1:1 per i quadrati e 16:9 per l'intero panorama. Per gli altri annunci, assicurati di utilizzare le proporzioni 9:16 o 16:9.

Obiettivi di marketing del pubblico di Facebook

Quando stai considerando la campagna pubblicitaria, ci sono alcuni obiettivi che devi considerare. Ecco tutti gli obiettivi di marketing della rete del pubblico che dovresti utilizzare per le tue campagne.

1. Consapevolezza del marchio
2. Traffico
3. Portata
4. Installazioni di app
5. Fidanzamento
6. Conversioni
7. Visualizzazioni video
8. Vendita a catalogo

Visualizzazioni video, brand awareness, copertura e interazioni utilizzano solo i video. Di conseguenza, questo è qualcosa che dovresti tenere a mente nelle tue campagne di posizionamento degli annunci.

Passaggi per entrare a far parte della rete del pubblico

Prima di saltare ai passaggi, dovresti sapere che Facebook ha politiche rigorose su chi può unirsi alla loro rete. Ciò elimina la possibilità che i tuoi annunci vengano pubblicati su app piene di spam e anche su app di bassa qualità. Pertanto, non aspettarti alcune app come quelle che promuovono il gioco d'azzardo o vendono contenuti per adulti, programmi di lavoro da casa o prodotti non sicuri. Puoi ottenere un elenco completo degli editori nell'opzione di sicurezza del marchio di Facebook sul business manager. Per accedere a questo elenco, vai sul business manager e accedi al menu a tendina. Seleziona la sicurezza del marchio, quindi scegli l'elenco dei publisher. Se desideri scaricare l'elenco completo, fai clic su "scarica elenco editori".

• Il primo passo per entrare a far parte della rete è accedere al tuo account Facebook, quindi andare alla mia pagina.
• Fare clic sugli strumenti di pubblicazione.
• Vai alla configurazione nel menu che si trova sul lato sinistro.
• Naviga e fai clic sulla rete del pubblico e segui i passaggi forniti per attivare gli annunci.

Dopo aver creato la rete del pubblico, devi visitare l'interfaccia utente della rete del pubblico per creare un posizionamento.

• Visita la sezione "Le mie app" e seleziona le app da aggiungere alla rete del pubblico.
• Vai al Posizionamento nella rete del pubblico e fai clic su "crea posizionamento dell'annuncio.
• Devi inserire il nome del posizionamento, quindi scegliere il banner come formato di visualizzazione.
• Salva tutto.

(Credito immagine: AdEspresso)

Monetizzare la tua rete di audience

Facebook ti consente di guadagnare denaro utilizzando la rete di audience della piattaforma per coinvolgere i clienti al di fuori del feed di notizie di Facebook. Tuttavia, la monetizzazione non avviene semplicemente entrando nella rete del pubblico. Ciò significa che devi prima aggiungere le app al gestore della monetizzazione di Facebook.

Monetizzare le tue app non è difficile. Tutto quello che devi fare è tenere a mente le seguenti cose.

1. Assicurati che l'app sia disponibile su dispositivi operativi Android o IOS.
2. Il tuo account Facebook personale
3. Il codice dell'app permette di integrare SDK, la conoscenza della piattaforma e il linguaggio di programmazione.
4. Il tuo conto di pagamento.

Ora che hai tutti questi requisiti in atto, puoi procedere e configurare il gestore della monetizzazione. Il processo comprende i seguenti passaggi:

• Visita il gestore della monetizzazione.
• Scegli il tuo account aziendale. Devi crearne uno se non ne hai. Tuttavia, avrai bisogno di un account Facebook personale per accedere e confermare la tua identità.
• Crea una proprietà che è fondamentalmente una raccolta delle app che desideri aggiungere al gestore della monetizzazione. Devi selezionare la scelta che supporta la tua app; ad esempio, è un'app iOS o un'app Android.
• Inserisci i dettagli dell'app. Questo è l'URL di Google Play per quella particolare app.
• Aggiungi le informazioni di pagamento a cui verrà inviato il denaro. Puoi selezionare un account esistente o aggiungerne uno nuovo se ne hai uno.
• Verifica tutte le informazioni. La revisione dura almeno 72 ore. Durante questo periodo, puoi verificare tutte le informazioni che avevi fornito in precedenza.
• Scegli il posizionamento del formato dell'annuncio, sia esso di gioco, nativo o qualsiasi altro.
• Integrazione dell'SDK. Assicurati di seguire ogni passaggio sul sito Web per consentire agli sviluppatori di integrare l'SDK. L'SDK è uno strumento di tracciamento creato da Facebook allo scopo di monitorare tutte le attività e le prestazioni degli annunci sulla rete di audience.
• Testare l'integrazione. Dovrai accedere al tuo account aziendale di Facebook, quindi aprire la tua app mobile e scegliere la richiesta di annuncio.
• Fare clic su "fatto".

Suggerimenti per la monetizzazione

Se desideri generare più entrate, puoi aumentare i pagamenti della rete con i seguenti suggerimenti.

Monetizza proprietà diverse

È certo che monetizzare la tua rete di pubblico può farti guadagnare. Tuttavia, puoi monetizzare le altre tue proprietà se vuoi generare più entrate. Ad esempio, articoli istantanei, giochi e acquisti in-app possono farti guadagnare denaro quando monetizzi spazi per loro.

Testare più posizionamenti

Devi testare diversi posizionamenti degli annunci se intendi aumentare le entrate. Questo perché potresti non sapere quale posizionamento funzionerà bene per il tuo annuncio. Pertanto, approfitta di ogni opzione e guarda cosa funziona bene per te. Esistono siti Web che puoi utilizzare per testare i posizionamenti degli annunci come Ad Espresso, ad esempio:

(Credito immagine: AdEspresso)

Prevenire qualsiasi cecità pubblicitaria

Una delle parti più impegnative di qualsiasi posizionamento di annunci è consentire agli utenti di navigare fino alla fine della canalizzazione di vendita e infine completare le conversioni. Ciò è dovuto alla possibilità di clic accidentali che si verificano durante la preparazione dei posizionamenti degli annunci.

Prezzi per Facebook Audience Network

Il prezzo dell'Audience Network di Facebook in termini di costo per miglio (CPM) è diminuito del 32% nell'anno precedente rispetto a quello di Instagram. Il CPM di Facebook era di $ 7,94 mentre quello di Instagram era di $ 11,63. Inoltre, il CPC è stato del 23% più economico per la rete del pubblico rispetto a Instagram. Il CPC per Facebook era di $ 0,69 mentre quello per i feed di Instagram era di $ 0,89.

Anche la quota di installazione per il posizionamento dell'audience su Facebook era più economica negli anni precedenti. Per il pubblico di Facebook, la quota di installazione era di $ 1,59 mentre quella per Instagram era di $ 1,69. Anche se questi prezzi sono abbastanza convenienti, gli sviluppatori di app possono accedere a una piattaforma completamente nuova con un pubblico diverso a una velocità di conversazione ridotta.

Tuttavia, anche se il tasso di conversione è inferiore al primo utilizzo della rete di audience, il costo per acquisto di solito aumenta con il tempo. Pertanto, alla fine della giornata, la tariffa addebitata per la conversione del posizionamento nella rete dell'audience è quasi simile per il posizionamento nei feed di notizie.

Dopo aver esaminato tutti i vantaggi disponibili sulla rete del pubblico, potresti chiederti se dovresti prenderlo in considerazione per la tua attività. La risposta dipenderà da cosa vuoi veramente ottenere per la tua attività e da cosa comporta la rete di audience. Tuttavia, se non desideri scegliere la rete del pubblico, ci sono altre reti del pubblico che puoi prendere in considerazione.

Altre reti di pubblico

La rete del pubblico è una buona piattaforma, in particolare sulla monetizzazione. Tuttavia, non vi è alcuna garanzia quando si tratta di controllo o trasparenza. Questo è il motivo per cui dovresti considerare altre alternative.

Gioco del pubblico

La riproduzione del pubblico ti consente di creare la tua rete di pubblico senza fare affidamento sulla rete di pubblico. Con la riproduzione del pubblico, puoi estendere la portata dei tuoi clienti su altre piattaforme di social media, incluso Facebook, e di conseguenza aumentare il tuo ROI. Inoltre, non sei limitato alle sole app. Puoi anche monetizzare i siti Web in modo sicuro e anche generare entrate alternative.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

Rete del pubblico Microsoft

Microsoft audience network è una soluzione pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale di Microsoft. È simile a Facebook Ads (FAN). Aiuta gli inserzionisti a prevedere il coinvolgimento, selezionare offerte personalizzate e gestire il ROI. Per esempio:

(Credito immagine: Four15 digitale)

Rete Display di Google

La rete display di Google è il luogo in cui vengono visualizzati tutti i tuoi annunci Google. La tua rete è semplicemente un gruppo di molti siti Web, video e varie app, blog, pagine di notizie e siti Google diversi. Per iniziare con la Rete Display di Google, inizia creando la tua campagna. Assicurati di utilizzare testo o immagini o entrambi per pubblicizzare ciò che stai offrendo. Il passaggio successivo consiste nell'estendere la tua copertura selezionando l'interesse per la visualizzazione di Google e i dati demografici. Infine, seleziona il budget con cui ti senti a tuo agio e decidi anche come pagherai per i risultati.

Rete di audience LinkedIn

Le reti di audience di LinkedIn consentono agli inserzionisti di condurre le proprie campagne pubblicitarie in sicurezza sulla rete di audience. Questa rete di pubblico aiuta i clienti a far crescere le loro campagne pubblicitarie e anche a raggiungere i clienti e il pubblico target. Una delle migliori caratteristiche della rete di audience di LinkedIn è che non scende a compromessi in termini di qualità o sicurezza. Questo grazie ai controlli automatizzati che effettua regolarmente. L'immagine seguente mostra esempi di annunci di rete di pubblico di LinkedIn:

(Credito immagine: Clix Marketing)

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