Che cos'è FLoC, le sue funzioni e in che modo influisce sulla nostra navigazione?

Ultimo aggiornamento il 19 luglio 2021

Aspetta un minuto, questa è un'azienda professionale, perché l'inferenza volgare?

Non preoccuparti, non è prevista alcuna inferenza impropria. Quindi, cos'è?

Cos'è Floc?

FLoC è uno pseudonimo di Federated Learning of Cohorts e consente la selezione degli annunci senza condividere il comportamento di navigazione dei singoli utenti. In sostanza, mentre navighi sul Web, il tuo browser utilizza l'algoritmo FLoC per posizionarti in un gruppo, o "coorte di interessi", con una cronologia del browser simile. Di tanto in tanto, il tuo browser rivaluta la tua coorte senza condividere i dati del tuo browser individuale con il fornitore del browser o chiunque altro.

Dall'annuncio di Google sull'avvio della migrazione a FLoC a partire dal secondo trimestre del 2021, ci sono state molte speculazioni su cosa significherà questa mossa per i marketer e l'industria della pubblicità digitale. I leader del settore hanno espresso la preoccupazione che se il marketing basato sui dati dovesse diventare meno efficace, potrebbe uccidere molte piccole imprese che fanno affidamento su di esso per la sopravvivenza.

Molti esperti prevedono che il marketing online e gli inserzionisti saranno costretti a spostarsi maggiormente verso radio, televisione e altri canali mediatici, dove potranno rivolgersi in modo più diretto a un pubblico più ampio con un minor numero di autorità di regolamentazione dei dati che si intromettono.

Il predominio di Google ha creato quello che può essere descritto come un "monopolio dei cookie" nel settore della pubblicità digitale. A causa della mancanza di concorrenza, Google si è compiaciuto per quanto riguarda l'innovazione e i miglioramenti al monitoraggio dei dati. L'azienda ha invece scelto di concentrarsi sull'espansione del proprio impero pubblicitario aumentando la quantità di dati raccolti sui consumatori. A sua volta, ciò ha portato all'enorme accumulo di dati sui consumatori archiviati all'interno dei server di Google di proprietà di Alphabet Inc.

In un articolo di Amy Bishop, del Search Engine Journal, fa domande a Ginny Marvin, ads Product Liaison di Google, per chiarire la confusione di FLoC e come sarà il futuro del targeting degli utenti.

Amy chiede prima una spiegazione in parole povere sul Privacy Sandbox. Ginny Marvin ha risposto;
“La Privacy Sandbox è stata annunciata da Chrome nell'agosto 2019 (una 'Sandbox' è un ambiente di test). È uno sforzo per sviluppare una serie di standard in collaborazione con la comunità di sviluppo del web aperto per supportare un nuovo approccio alla pubblicità digitale incentrato sulla privacy. Questo approccio non si basa su cookie di terze parti.

Nell'ambito del Privacy Sandbox, è attualmente disponibile una serie di API proposte per supportare vari casi d'uso della monetizzazione come pubblicità basata sugli interessi, misurazione degli annunci, reportistica e altri scenari.

Apprendimento federato di coorti

L'API di cui probabilmente hai sentito parlare di più si chiama FLoC (Federated Learning of Cohorts). È progettato per consentire la pubblicità di gruppi di interesse senza la necessità di profili utente individuali.

Gli utenti possono essere aggiunti a gruppi di interesse (coorti) in base alla loro cronologia di navigazione, ma la grande differenza è che le coorti vengono create all'interno del browser utilizzando l'elaborazione sul dispositivo per mantenere la cronologia web di una persona privata sul browser. I risultati recenti dei test di FLoC per raggiungere il pubblico di Google in-market e di affinità, ad esempio, si sono dimostrati paragonabili ai segnali dei cookie di terze parti.

Puoi vedere il lavoro che sta avvenendo in collaborazione con l'industria sulle varie proposte API in forum come il W3C".

Cookie proprietari e di terze parti

Diamo un'occhiata a un piccolo background confrontando i cookie proprietari con i cookie di terze parti per avere una comprensione di base di dove siamo diretti.

I cookie di prima parte sono cookie impostati dal sito Web che viene visitato, ad esempio, un cookie impostato da ABCnews.com sarebbe un cookie di prima parte. Questi cookie vengono utilizzati per l'autenticazione di sessione, carrelli della spesa e altri usi all'interno del sito o del servizio in cui sono stati inseriti dall'host del sito web.

I cookie di terze parti sono impostati da un dominio diverso al di fuori del sito web visitato. L'esempio più comune include servizi di analisi di terze parti come Google Analytics e Adobe Omniture.
Poiché lo scopo di FLoC è scambiare l'uso di cookie di terze parti, questo monitoraggio delle conversioni del round di annunci più recente si concentra sulle conversioni view-through e sulla misurazione delle conversioni cross-device, ciascuna delle quali attualmente dipende da cookie di terze parti.

Nei prossimi anni, Google renderà più difficile monitorare gli acquirenti e le conversioni nel mercato online. Ciò influirà drasticamente sulle aziende che attualmente dipendono da Google per le loro conversioni perché la maggior parte di questi metodi di tracciamento sarà forzata al di fuori dell'uso.

Google Analytics è un insieme di servizi di analisi web offerti da Google che tracciano e segnalano il traffico del sito web. Questi servizi consentono agli utenti di tracciare, misurare e segnalare il traffico del sito web.

Quali strategie prosperano e quali vanno in pensione?

Uno degli aspetti fantastici del PPC è che di solito c'è qualcosa di nuovo da studiare e provare. Le strategie che hanno funzionato 10 anni fa si sono ritirate alle tecniche che hanno funzionato cinque anni fa e così via.

I cambiamenti, tra conversazioni normative e diversi scioperi nel mondo digitale verso maggiori funzionalità di privacy, influenzeranno il modo in cui alcuni giocatori pubblicitari raggiungono i consumatori online. Ma dovrebbero anche alimentare in modo simile un controllo antitrust. Il Wall Street Journal riporta che un importante funzionario della Divisione Giustizia degli Stati Uniti sta "valutando se Google ha utilizzato il suo esercito di ingegneri per creare un monopolio" all'interno del mercato della promozione degli annunci. In risposta, Alphabet, l'azienda domestica di Google, ha affermato che “non andrà da nessuna parte. Qualsiasi tipo di preoccupazione che Google abbia il monopolio del mercato è decisamente assurdo per me".

L'S-1 significa che Alphabet in quanto azienda presenterà la sua prima proposta per essere quotata in borsa. Ciò potrebbe includere i normali rendiconti finanziari di tutte le filiali di Alphabet. La società afferma che ciò include oltre il 90% delle vendite annuali di Google, insieme a dettagli aggiuntivi sulle operazioni, sulle capitalizzazioni e sui piani per il rilascio di utili e dividendi di queste filiali.

Il percorso futuro del remarketing

La maggior parte di noi vede il remarketing da una prospettiva basata sui cookie. L'utente atterra su un sito, la persona viene taggata, l'utente riceve un assalto di annunci fastidiosi/inquietanti. Ora che Google sta evolvendo oltre i cookie, le informazioni proprietarie (come le e-mail accumulate da promozioni e riempimenti di moduli) garantiranno che il remarketing sia considerato prezioso piuttosto che fastidioso.

I marchi si guadagnano il diritto per una lunga conversazione sviluppando esperienze di consumo avanzate a cui gli utenti desiderano aderire.

FloC: gioca nella privacy sandbox

Con l'introduzione della nuova iniziativa Sandbox Privacy di Google, la pubblicità digitale sta entrando in una nuova dimensione. L'algoritmo FLoC è progettato per mantenere le tue informazioni personali più personali. Mentre navighi sui tuoi siti preferiti, quei singoli siti raccolgono informazioni di base mentre FLoC ti assegna un ID coorte. Verrai quindi aggiunto a gruppi che visitano tipi specifici di siti e conservano la pubblicità basata sugli interessi.

Quando le abitudini di navigazione di un utente cambiano, la loro coorte cambia eliminandoli dal gruppo o dai gruppi di cui facevano parte e aggiungendoli ai nuovi gruppi che hanno iniziato a visitare. A seconda di come vuoi guardarlo, questo potrebbe essere un bene o un male. Con i segmenti di pubblico di terze parti, gli utenti continuerebbero a ricevere annunci di remarketing fino a quando non sopravvivono alla durata del pubblico, a vantaggio delle attività che seguivano in precedenza. Ma con la nuova coorte, l'utente si allontana da ciò che non gli interessa più e inizia a vedere gli annunci della nuova azienda.
Le sandbox non sono più quelle di una volta.