Che cos'è Google Ad Manager: come aumentare di 10 volte le entrate con GAM?

Google Ad Manager è una piattaforma di gestione degli annunci completa e sofisticata che fornisce ai publisher tutti gli strumenti di cui hanno bisogno per vendere e gestire il proprio spazio pubblicitario. In questo post, daremo un'occhiata ad alcune delle funzionalità che rendono Google Ad Manager così popolare tra i publisher. Esploreremo anche come GAM può aiutarti a massimizzare le tue entrate pubblicitarie. Quindi, se stai pensando di utilizzare Google Ad Manager o sei semplicemente curioso di sapere cosa può fare, continua a leggere!

La versione ibrida di DoubleClick For Publishers e Google Ad Exchange

Poiché GAM è una fusione di prodotti Google precedenti per creare un processo più fluido per aumentare le entrate pubblicitarie e gestire le campagne, è utile dare una rapida occhiata a questi prodotti, in particolare a DFP. Allora, cos'è Google DoubleClick For Publishers? È una soluzione all-in-one per la gestione dell'inventario pubblicitario dell'editore e l'ad server dei marchi di Google per la gestione di tutta la pubblicità di un editore. Questo ad server è uno dei prodotti più utilizzati nello spazio della tecnologia pubblicitaria e viene fornito con una gamma di funzionalità come gestione del rendimento, gestione dei dati, strumenti di ottimizzazione, sicurezza, capacità di gestione del traffico e altro ancora. È anche l'ad server preferito di MonetizeMore ed è utilizzato dalla maggior parte dei nostri publisher partner.

Abbiamo scritto molto sui dettagli dell'ad server DFP di Google in modo che tu possa ottenere il massimo dal tuo spazio pubblicitario.

Google Ad Exchange viene spesso definito la versione premium di AdSense. Con Ad Exchange, i publisher ottengono l'accesso a marchi pubblicitari premium, uno scambio programmatico e strumenti di ottimizzazione avanzati. Scopri di più sul nostro approccio all'ottimizzazione di Google Ad Exchange qui.

Che cos'è Google AdManager? GAM è la piattaforma di monetizzazione degli editori più popolare?

Google Ad Manager è una piattaforma che riunisce il meglio di DoubleClick Ad Exchange e DoubleClick For Publishers in un account unificato. In un'epoca in cui gli editori si sono evoluti in creatori di contenuti multipiattaforma, Google ritiene che il loro nuovo marchio rifletta meglio le capacità ampliate della piattaforma. In GAM, tutte le tue campagne pubblicitarie vengono create e gestite con report automatici disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per analizzare e rivedere il rendimento.

Google AdManager è un ad server con più funzioni?

Con Google Ad Manager puoi eseguire tutti i tipi di campagne, garantite o meno su base programmatica con i loro framework di aste EBDA a cascata. La piattaforma fornisce anche una funzione di competizione ottimizzata che ti consente di massimizzare il rendimento dell'inventario pubblicitario attraverso aste aperte, offerte di mercato riservate e private. È una piattaforma completa che consente agli editori di guadagnare maggiori entrate pubblicitarie indipendentemente da come vendono il loro spazio pubblicitario.

GAM ha un tag per ogni unità pubblicitaria che è incorporato nei siti web e nelle app del publisher. Ogni volta che qualcuno si presenta sul sito o sull'app, il tag annuncio comunicherà con l'ad server per una richiesta di annuncio. L'ad server pubblica quindi l'annuncio una volta che la campagna pubblicitaria soddisfa i criteri di Google Ad Manager. Utilizzando i rapporti personalizzabili incorporati, puoi determinare quali unità servono quale inventario, quante entrate pubblicitarie sono previste e molto altro ancora.

Google AdSense contro Google Ad Manager

Google AdSense è più adatto per i publisher principianti, mentre Google Ad Manager è rivolto a publisher premium e di livello aziendale. GAM offre controlli granulari e supporta molte reti pubblicitarie e scambi di annunci tra cui AdSense, AdX, scambi di terze parti e reti di terze parti. In effetti, gli editori possono utilizzare sia GAM che AdSense insieme per guadagnare di più.

Differenza tra Google Ads e Google AdManager

Le aziende e le organizzazioni che producono contenuti possono utilizzare gli annunci (precedentemente noti come Google AdWords) per indirizzare e indirizzare i visitatori a pagine Web specifiche attraverso il sistema pay-per-click (PPC). Funziona meglio per gli inserzionisti che desiderano commercializzare i propri servizi o prodotti, mentre Google Ad Manager è più orientato ai publisher.

Con l'accesso all'interfaccia utente di Google AdManager, i publisher possono:

• Utilizza reti di terze parti per competere per l'inventario degli annunci.
• Ottieni l'accesso a rapporti più personalizzati con approfondimenti dettagliati sulle loro unità pubblicitarie.
• Centralizza tutti i loro tipi di inventario come app mobili, video o siti web.
• Gestisci la maggior parte delle loro entrate pubblicitarie attraverso offerte dirette da parte degli acquirenti.

Ottimizziamo le entrate per tutti gli acquirenti

Quando Google ha lanciato Ad Exchange, l'obiettivo era aiutare i publisher a guadagnare di più con la concorrenza in tempo reale. L'attenzione si è ora spostata da un'asta o uno scambio a un canale di vendita completo. Ad Manager aiuta i publisher a curare il proprio inventario pubblicitario con domanda programmatica e riservata per ottimizzare tutte le relazioni. Anche gli acquirenti di Ad Exchange sono stati modificati in acquirenti autorizzati.

Aiutare gli editori a monetizzare nuove arene

Con la creazione di contenuti in evoluzione e le persone che consumano contenuti ovunque vadano, si creano nuove opportunità pubblicitarie per una varietà di dimensioni e proprietà dello schermo. Con tutte queste opportunità di monetizzazione arriva una nuova serie di sfide come stabilire gruppi di rendimento per app, tag, determinare le migliori unità pubblicitarie per dispositivi mobili e desktop, ecc.

Con Google Ad Manager, puoi utilizzare un'unica piattaforma per gestire tutto, inclusa la pubblicazione, la misurazione e l'ottimizzazione degli annunci su tutti i dispositivi e piattaforme come CTV, AMP, app per dispositivi mobili, YouTube e altro ancora.

Aiuta a proteggere il tuo inventario

Con tutte le sfide legate alle frodi nel settore pubblicitario, proteggere il tuo inventario e proteggere i marchi dei tuoi inserzionisti è molto importante. La frode può portare a molti problemi per un editore, come un'esperienza utente degradante mostrando annunci inappropriati, creatività fastidiose e può persino includere malware. La piattaforma dispone di oltre 30 strumenti per gestire gli annunci che consenti di visualizzare sulle proprietà del tuo editore.

L'impatto dell'ottimizzazione degli annunci sulla transizione da DFP a GAM

Se utilizzi DFP e trovi difficile passare a Google Ad Manager, abbiamo la soluzione. Abbiamo creato un tutorial che mostra come utilizzare la nuova suite di prodotti passando da DFP a GAM. Vedi quella guida qui.

Come diventare un Google Ad Manager?

• In primo luogo, per approfondire l'utilizzo di Google Ad Manager, puoi ottenere la certificazione qui.
• Puoi creare un account amministratore visitando la home page di Google Ad Manager.
• Accedi con l'e-mail che desideri sincronizzare con il tuo account GAM.
• Puoi utilizzare questa email per un massimo di venti singoli manager o account pubblicitari.
• Dai un nome al tuo account GAM e usalo per gestire i tuoi annunci Google o gli account di altre persone.
• Scegli > Paese > Fuso orario > valuta e inizia a scorrere.

Conclusione

L'utilizzo di Google Ad Manager richiede molta abilità, know-how ed esperienza, il che può richiedere molto tempo e denaro per imparare. In qualità di editore, attieniti a ciò che sai fare meglio, come creare contenuti, aumentare il tuo traffico e lasciare che gli esperti di ottimizzazione degli annunci ti aiutino.

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