Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Offerta di testata. Sembra che ogni due settimane ci sia una nuova soluzione di offerta di intestazione sul mercato. Tra Prebid, Index Exchange e altro, può essere difficile sapere qual è quello giusto per il tuo sito. Dall'inizio delle offerte in tempo reale, la tecnologia delle offerte di intestazione è stata la più grande svolta nel mondo dell'acquisto di annunci programmatici. In questa guida, analizziamo tutto ciò che devi sapere sull'header bidding in modo che tu possa prendere una decisione informata.

Copriamo cos'è l'header bidding, la cronologia dell'header bidding, come funziona, l'intero processo di header bidding e i pro e i contro del suo utilizzo. Inoltre, ti diamo suggerimenti su come iniziare con l'header bidding nel 2022 se decidi di provarlo. Allora, cosa stai aspettando? Continuare a leggere!

Il termine header bidding è in circolazione da alcuni anni con Google Trends e mostra che il termine è entrato in scena nell'estate del 2015, ma solo di recente gli editori hanno utilizzato la tecnologia come una parte importante del loro stack tecnologico di gestione degli annunci.

Con Digiday che riporta che Sizmek ha scoperto che il 60% dei primi 30.000 siti Web utilizza tag del fornitore di offerte di intestazione sulle proprie pagine. Il più grande vantaggio dell'header bidding è che aiuta gli editori a ottenere tassi di asta di intestazione più elevati per il loro inventario invenduto con editori affermati come The Telegraph che affermano di aver aumentato le loro entrate programmatiche del 70% con l'implementazione dell'header bidding.

Chiaramente, ci possono essere enormi vantaggi in termini di aumento delle entrate per gli editori se si passa dall'asta a cascata all'header bidding. Tuttavia, mentre gli editori adottano l'header bidding, stanno riscontrando gli svantaggi di un wrapper di offerte di intestazioni open source come il wrapper di Prebid e si stanno spostando su configurazioni più sofisticate per combattere la latenza della pagina, la sicurezza del marchio, la discrepanza delle entrate, ecc.

Per un editore di tali dimensioni e traffico aumentare le entrate programmatiche del 70% è sbalorditivo! Sebbene non tutti i publisher possano registrare aumenti così drastici, un aumento delle entrate è imminente quando si implementa l'header bidding, in particolare tramite MonetizeMore.

Tuttavia, questa tecnologia non è priva di sfide e, come al solito, molti editori hanno difficoltà a comprendere il processo dell'header auction, l'implementazione dell'header bidding e tutto ciò che ne consegue. Con così tante aziende che offrono servizi di header bidding oltre alle soluzioni open source disponibili sul mercato, spesso è difficile eliminare tutto il rumore.

Che tu sia un editore emergente che cerca di massimizzare i propri guadagni o un editore premium con milioni di visitatori, conoscere l'AZ dell'header bidding nel 2022 e cos'è l'header bidding nel marketing digitale è un must!

Iniziamo!

Che cos'è l'header bidding nel marketing digitale: l'header bidding vs il waterfall

In termini semplici, la definizione di header bidding, nota anche come pre-bid, è: una tecnologia programmatica che gli editori utilizzano per ottenere il massimo dal loro inventario premium e garantire che venga offerta l'offerta più remunerativa.

Ora torniamo alla cronologia delle offerte su intestazioni qui. Prima che l'header bidding fosse un punto fermo per molti editori, molti utilizzavano l'offerta a cascata, nota anche come struttura a margherita. Ora ti starai chiedendo "cos'è il modello a cascata nella pubblicità programmatica?"

Cos'è un'offerta a cascata?

Nelle configurazioni a cascata o all'asta a cascata, una volta raggiunta la soglia del prezzo minimo (in genere l'asta del secondo prezzo è l'offerta vincente), le offerte per l'inventario RTB si interrompono. Il tuo inventario RTB viene venduto a un offerente con rendimento inferiore e priorità più alta (ad esempio: vince il secondo offerente più alto). La sequenza richiede anche molte modifiche per ottimizzare la resa migliore riducendo al minimo la latenza.

Il modello di asta a cascata è anche noto come modello di asta al secondo prezzo. Con l'approccio a cascata programmatico, gli editori gestirebbero i loro partner di domanda ordinandoli dalle offerte a cascata più alte a quelle più basse. Le offerte a cascata, tuttavia, comportano alcune sfide che fortunatamente le offerte di testate risolvono.

Cronologia delle offerte di intestazione | Problemi con il modello a cascata programmatico

Il motivo per cui l'offerta a cascata o il sistema daisy-chain è stato sostituito è stato il prezzo a cui la tua impressione vende a malapena rappresenta il suo valore reale.

Nell'asta a cascata, lo spazio pubblicitario invenduto viene presentato allo scambio di annunci con il punteggio più alto, in base alle dimensioni, anziché al miglior offerente. Se nessuno in quel livello fa un'offerta qui, viene passato al secondo livello e il ciclo continua fino a quando un inserzionista fa un'offerta durante quel periodo di offerta.

Rischio di rendimento: con il tradizionale modello a cascata programmatico, l'ad server del publisher ha scelto i partner per pubblicare le impressioni in base al loro rendimento storico medio.Tuttavia, questa variabile è nota per essere un cattivo predittore del valore di un'impressione dell'annuncio. Piattaforme come Google Ad Exchange con la sua connessione DFP che può fare offerte impressione per impressione ottengono anch'esse un vantaggio sleale. Ha portato gli editori a gestire il proprio spazio pubblicitario non in base al valore reale, ma a un'ipotesi del valore di un'impressione.

Rischio di riempimento: l'ad server del publisher spesso pubblica impressioni dell'annuncio per lo scambio con la tariffa media più alta, ma a volte lo scambio non è in grado di riempire tali impressioni.Richiede inoltre che l'editore disponga di un piano B se desidera vendere l'impressione. Il piano B potrebbe essere quello di chiamare un altro scambio o di tornare al loro ad server principale per il secondo ciclo di decisioni sugli annunci in cui l'intero processo di asta dell'intestazione potrebbe ripetersi. Gli editori devono sapere se possono riempire le impressioni degli annunci prima di chiamare gli scambi, cosa che non possono fare con la struttura a cascata.

Problemi di pass-back: a causa della complessità del metodo a cascata di Google, gli editori devono affrontare un'attività impegnativa e dispendiosa in termini di tempo di gestione, ottimizzazione della cascata e creazione di rapporti.In genere hanno bisogno di un team di operazioni pubblicitarie con accesso a più piattaforme e molto tempo per gestire la configurazione. In realtà, il mercato degli editori è caotico nel processo di offerta a cascata in quanto non è automatizzato.

In che modo l'head bidding risolve i problemi relativi alle offerte a cascata:

Con l'header bidding, i publisher hanno la possibilità di superare la fase delle sfide "cos'è l'ottimizzazione a cascata" e di integrarsi con più aziende programmatiche. L'header bidding inizia quando il sito inizia a caricarsi sul browser degli utenti.

Per risolvere il rischio di rendimento, l'header bidding consente al publisher di comprendere in anticipo il valore di un'impressione prima di prendere una decisione sulla pubblicazione dell'annuncio.

Gli editori possono sapere quanto vale ogni impressione per più scambi contemporaneamente invece di fare affidamento su una tariffa media inaffidabile. Ciò significa che il miglior offerente vince questa asta programmatica e il publisher guadagna di più.

Con l'header bidding, gli editori ottengono valori di offerta reali che risolvono anche il problema del rischio di riempimento. L'editore ha o meno un'offerta e quindi sa se lo scambio consegnerà o meno un'offerta. L'header bidding ha un effetto immediato sulle entrate per il publisher perché comprende quanto pagherà il mercato senza perdere impressioni. È anche una forma di allocazione dinamica per le reti pubblicitarie di terze parti.

Ecco il nostro video che descrive questo processo in modo più dettagliato di seguito:

Come funziona l'header bidding? [Spiegazione di Header Bidding]

La pagina media del sito Web include alcuni elementi e diverse posizioni in cui è possibile posizionare gli annunci come la barra laterale, il piè di pagina, ecc. L'area dell'intestazione sulla pagina è essenzialmente un'area invisibile nella parte superiore in cui vengono memorizzate le informazioni sullo stile e altri elementi come il file CSS, Javascript e così via.

Un publisher implementerebbe l'header bidding tramite partner di tecnologia pubblicitaria o utilizzando il proprio team di sviluppo interno per creare una soluzione personalizzata per loro. L'editore inserisce un pezzo di codice Javascript aggiuntivo all'interno dell'intestazione della propria pagina web. La posizione dell'intestazione della pagina è dove l'offerta di intestazione viene eseguita anche prima che la pagina web venga caricata e presenti al visitatore del sito web contenuti e pubblicità.

Un esempio potrebbe essere il seguente: un visitatore visita Forbes.com e in pochi millisecondi viene eseguito il codice di offerta dell'intestazione, effettua una chiamata ai partner di domanda con cui l'editore è registrato (AppNexus, ecc.) e li fa piazzare un'offerta.L'offerta vincente viene decisa tra tutte le piattaforme lato domanda disponibili e viene selezionata l'offerta più alta.

Tali informazioni vengono trasmesse direttamente all'ad server del publisher. All'interno dell'ad server principale, in base a come l'editore ha impostato il proprio sistema, i partner di offerte di intestazione competeranno con tutte le altre fonti di domanda. Una volta selezionata l'offerta complessiva più alta, l'annuncio viene visualizzato sul sito web dell'editore e l'editore gode del rendimento massimo per le impressioni del proprio sito web.

Non ci sono quasi discrepanze nei rapporti poiché si tratta di un'unica asta con concatenamento sequenziale.

Gli editori possono controllare quali fonti sono autorizzate a fare offerte nell'header bidding, il che significa tutte le piattaforme lato domanda in queste aste simultanee. Hanno il pieno controllo sull'aumento del prezzo minimo addebitato per l'inventario premium.

Vai su PubGuru.com per un video esplicativo dettagliato e risorse di documentazione Prebid su come funziona l'header bidding.

Qual è il principale vantaggio dell'header bidding | L'header bidding va bene per i publisher?

L'header bidding è vantaggioso sia per gli editori che per gli acquirenti/inserzionisti, con l'accento posto sugli editori. Quindi, quali sono i vantaggi dell'header bidding?

Alcuni dei vantaggi per gli editori includono:

Aumento della concorrenza: gli inserzionisti/partner della domanda possono fare offerte su ogni impressione sul sito Web aumentando la concorrenza e dando loro accesso a inventari pubblicitari premium di qualità superiore.L'aumento della concorrenza significa anche un aumento dei prezzi delle offerte e maggiori guadagni per gli editori. Il prezzo minimo gioca un ruolo significativo per gli editori che gestiscono contemporaneamente aste private e aste aperte.

Più partner della domanda: con l'header bidding, gli editori possono integrare e ottenere l'accesso agli inserzionisti da più fonti di domanda, in modo simile al punto menzionato sopra, e la maggior parte delle volte si traduce in un rendimento più elevato.

Maggiore trasparenza: quasi tutte le aziende amano la trasparenza, e questo è esattamente ciò che è un editore.Lui / lei è una persona che gestisce un'attività di pubblicità digitale monetizzata. Con l'header bidding, gli editori sono tornati al posto di guida con il controllo per ottimizzare i loro stack di annunci molto meglio rispetto alle impostazioni tradizionali. La trasparenza delle offerte è possibile poiché gli editori possono vendere spazi pubblicitari in base alle impressioni e vedere quanto valevano.

Non è più necessario il pass-back: un editore non ha bisogno di spostare l'inventario avanti e indietro come con le tradizionali impostazioni a cascata.Diminuisce lo spreco di impressioni perse e riduce la latenza.

Entrate pubblicitarie massime per l'inventario dell'editore: MonetizeMore è riuscita ad aumentare le entrate pubblicitarie dei suoi editori del 36% .Far conoscere il tuo inventario pubblicitario e persino l'inventario video a un gruppo di inserzionisti è il percorso per ottenere CPM migliori e aumentare i ricavi. L'aumento delle entrate pubblicitarie avvantaggia gli editori quando il loro obiettivo principale è monetizzare una parte maggiore del loro inventario premium,

Migliore rendimento : poiché non ti affidi esclusivamente a un singolo SSP, ciò consente un'allocazione dinamica più fluida delle impressioni dell'annuncio e un aumento del tasso di riempimento.Puoi vendere facilmente il tuo spazio pubblicitario in base alle impressioni.

In che modo le offerte su intestazioni aiutano gli inserzionisti?

I vantaggi di Header Bidding per gli inserzionisti sono i seguenti:

Aumento dello spazio pubblicitario per gli inserzionisti: gli acquirenti possono ora tramite l'header bidding ottenere l'accesso a tutto lo spazio pubblicitario dell'editore indipendentemente dal fatto che utilizzino AdX o meno.Ciò significa che esiste il potenziale per accedere a più segmenti di pubblico e con ciò raggiungere gli obiettivi della campagna. Significa anche che ci sono più dati disponibili per i DSP che possono essere ulteriormente utilizzati per migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie.

Previsioni migliorate: è fantastico poter generare previsioni accurate.Con l'header bidding, è imminente una migliore previsione per gli acquirenti poiché hanno accesso a uno spazio pubblicitario più costante per periodi di tempo più lunghi.

Trasparenza : gli acquirenti di contenuti multimediali possono controllare le impressioni dell'editore e altre statistiche direttamente dalla fonte prima dell'acquisto di annunci programmatici.

Cosa sono gli header bidding wrapper?

Originariamente grandi nomi del settore come Amazon, Criteo e pochi altri hanno aperto il mercato all'header bidding con i loro prodotti di header bidding. Analogamente a quanto è necessario oggi, un publisher implementerebbe il codice nell'intestazione, si collegherebbe a DFP e trarrebbe vantaggio dall'aumento delle entrate pubblicitarie per i publisher.

Il problema con questo approccio era tuttavia che la maggior parte di queste soluzioni consentiva solo una fonte di domanda per l'editore.

Per aumentare la concorrenza all'interno dei partner di domanda, un editore in genere aveva bisogno di impostare più soluzioni di offerte di intestazione per eseguire più fonti di domanda.

Ciò significava più lavoro in DFP con nuove creatività, elementi pubblicitari e così via che dovevano essere creati e gestiti.

Era anche un processo molto macchinoso per gli editori, che molti non potevano permettersi di implementare e, come puoi immaginare, anche gli effetti sulla velocità del sito web non erano poi così grandi.

Per risolvere questo problema sono stati introdotti i wrapper per le offerte di intestazione. Con un header bid wrapper, un publisher può integrare più fonti di domanda all'interno dell'head della propria pagina web.

Non erano più necessarie configurazioni individuali aggiuntive, il che fa risparmiare all'editore un sacco di fatica, tempo e denaro.

Utilizzando il codice di intestazione combinato, gli editori possono eseguire più partner di offerta di intestazioni contemporaneamente e godere appieno dei vantaggi che ne derivano, come menzionato nella sezione dei vantaggi sopra.

Con i wrapper, anche il problema della velocità del sito dovrebbe essere risolto. Attualmente, sul mercato sono disponibili più wrapper di offerte di intestazione con un mix di soluzioni sviluppate da società di tecnologia pubblicitaria e open source.

Le soluzioni open source includono Prebid.js e PubFood.js, mentre le soluzioni di tecnologia pubblicitaria includono PubGuru di MonetizeMore e molto altro. Sebbene il processo che un editore comprende sia abbastanza semplice, è comunque necessario un team interno qualificato o un'azienda di tecnologia pubblicitaria che aiuti con le implementazioni dell'header bidding e la manutenzione mensile.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Che cos'è la pubblicità programmatica con preofferta?

Prebid.js, noto anche come il popolare wrapper, è uno dei migliori wrapper per le offerte di intestazione in circolazione.

Gli editori possono facilmente installare elementi pubblicitari tramite Prebid.js e controllare diverse chiamate pubblicitarie con un ad server.

Pro e contro degli offerenti con preofferta

Il bene:

• I wrapper Prebid sono gratuiti e open source.
• Miglioramento della velocità durante l'esecuzione di aste di offerte su intestazioni rispetto alle aste a cascata.
• Comunità di utenti che contribuisce al codice e fornisce supporto

Il cattivo:

• La documentazione preofferta è complessa e la manutenzione a volte può essere contorta.
• Prebid.js richiede l'installazione e l'esecuzione di reti pubblicitarie esperte.
• Il wrapper dell'offerta di intestazione può rallentare la velocità di caricamento di un sito Web a causa dell'overhead innato associato al suo utilizzo.

Offerte su intestazioni vs Google AdSense

Detto semplicemente, Google AdSense è Walmart rispetto a Header Bidding che è Chanel. Con la quota di mercato di Google in calo rispetto ai suoi partner pubblicitari ferocemente competitivi, la popolarità dell'header bidding è la ragione del passaggio.

Puoi integrare Google AdSense nelle offerte di intestazione, ma questo sistema ti consente di estendere astronomicamente la gamma di scambi di annunci che saranno in grado di fare offerte sul tuo inventario. Una maggiore spesa pubblicitaria sta fluendo anche attraverso il mercato degli editori.

Come implementare l'header bidding

Questa sarà una breve panoramica introduttiva del processo di implementazione poiché può essere in qualche modo tecnico. Per consigli sull'implementazione sulla tua configurazione e le tue esigenze specifiche, ti esorto a metterti in contatto con il nostro team qui.

Affinché l'header bidding funzioni nell'ambiente delle aste in tempo reale, è necessario che le origini della domanda competano l'una contro l'altra e aprano il tuo inventario a più acquirenti. È fondamentale costruire e avere solide partnership con SSP o Exchange.

L'elenco dei partner di header bidding è lungo e può includere aziende come AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon e altre.

I timeout devono essere gestiti dagli editori poiché più aste RTB si svolgono contemporaneamente affinché tutte le fonti di domanda possano produrre la loro offerta più alta per l'impressione in questione. Ciò richiede tempo e può aumentare la latenza.

Nel complesso si consiglia di mantenere le durate dei timeout entro 500 millisecondi. I publisher devono assicurarsi che una sorgente di domanda o più sorgenti non stiano ritardando l'asta programmatica dell'header bidding e riducendo il tempo di caricamento della pagina.

Anche la configurazione dell'ad server è un passaggio molto importante e, come puoi immaginare, il tuo ad server, che si tratti di DFP o qualcos'altro, deve essere configurato per supportare la tua soluzione di offerta di intestazione.

Per un'analisi dettagliata di come implementare l'header bidding, abbiamo messo insieme questa pagina che spiega i vantaggi della tecnologia open source di Prebid.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

L'alternativa di Google: Exchange Bidding Google

Potresti chiedere dove si inserisce Google in tutto questo? Bene, Google ha testato e sviluppato la sua soluzione o prodotto concorrente che potresti chiamare per l'offerta di intestazione. Si chiama Exchange Bidding e, secondo Martechtoday.com, questo prodotto è stato recentemente aperto ai publisher, attualmente in versione beta, tramite DFP.

Molti editori premium, per un totale di oltre 100, inclusi Zillow, MailOnline e altri, hanno testato le offerte della piattaforma di scambio, mentre anche piattaforme di scambio come OpenX partecipano e competono con le campagne di DFP e Ad Exchange tramite un processo di asta unificato.

Invece di essere impostato sul sito Web dell'editore e eseguito nel codice dell'intestazione come l'offerta di intestazione, l'offerta di scambio, ovvero l'offerta di intestazione lato server, viene eseguita sul lato server, il che comporta molti vantaggi.

Questi includono molte meno complessità di implementazione e tempo necessario, caricamento più rapido della pagina/minore latenza e aiuta anche a mantenere la fatturazione e la reportistica in un'unica posizione.

Google ha riferito che coloro che hanno aderito al programma hanno registrato un generoso aumento complessivo delle entrate e un aumento dei tempi di offerta.

Poiché l'offerta di intestazioni è un argomento così caldo all'interno della comunità programmatica in questo momento, Adexchanger è intervenuto anche sull'argomento di Google Header Bidding concludendo che gli editori dovrebbero testare le offerte di Exchange e le offerte di intestazioni, confrontare i risultati e ottenere il massimo vantaggio da ciascuna soluzione. Questa è la loro raccomandazione, almeno per il momento.

All'interno della loro comunità di contatti, Adexchanger ha anche riferito che gli editori hanno convenuto che l'offerta di scambio è stata un gioco da ragazzi con il processo che richiede meno di 24 ore per implementare dove alcune, e tieni presente che alcune non tutte, le soluzioni di offerta di intestazione sono molto più complicate e laborioso.

In precedenza ho accennato al fatto che lo standard del settore per l'header bidding è di 500 millisecondi. Google afferma di aver ridotto il processo di offerta di Exchange a 60 millisecondi, tuttavia, non tutti gli editori hanno riscontrato questi tempi in modo coerente.

Oltre all'implementazione e alla velocità, il rendimento è, ovviamente, un fattore cruciale per gli editori. Come accennato Google ha indicato che i suoi editori nel programma beta hanno visto un aumento dei ricavi. Adexchanger ha riferito che i risultati per gli editori variavano, ma che c'era anche un elenco aggiuntivo di fattori di risparmio di denaro nell'utilizzo delle offerte della piattaforma di scambio.

Tieni presente che Google chiederà una commissione basata su una percentuale per l'utilizzo delle offerte della piattaforma di scambio e che il loro prodotto è tutt'altro che perfetto al momento. Anche se le offerte della piattaforma di scambio di Google sono una bella aggiunta al mercato, non hanno ancora superato le offerte di intestazione e potrebbero non esserlo per un po'. Tuttavia, nel settore del programmatic, è sempre bene tenere d'occhio gli sviluppi e i cambiamenti che possono portare benefici a te e alla tua azienda.

Qual è la differenza tra header bidding e open bidding?

L'obiettivo dell'header bidding era aggiungere concorrenza a Google Ad Exchange o Google AdX, consentendo agli offerenti di visualizzare in anteprima le aste e vincere le impressioni che valutavano offrendo un centesimo in più rispetto all'offerta vincente.

Tutti i partner di domanda e i partner di offerta di intestazione ora fanno offerte per l'impressione contemporaneamente, dando a Google meno controllo sul processo.

Google ha quindi offerto il proprio modello di offerta, Open Bidding, precedentemente noto come Exchange Bidding o EBDA, in cui le aste in tempo reale si svolgono sull'ad server.

In Open Bidding vengono utilizzate connessioni da server a server, che sono più veloci dei tag di pagina, con conseguente riduzione della latenza della pagina e aumento della visibilità dell'annuncio e maggiore rendimento. Questo è in qualche modo un privilegio di Google AdX per i partner di Open Bidding.

Conclusioni sui privilegi di Google AdX :

• Aumenta la velocità del sito.
• Aumento delle entrate del 30-40% e aumento delle tariffe CPM.
• Ottimizzazione del tempo di offerta.

Header Bidding vs Open Bidding (EBDA)

Rispetto a Open Bidding di Google, la configurazione e l'interfaccia utente di Header Bidding sono più complicate. Tuttavia, gli editori hanno più libertà con l'header bidding.

Inoltre, l'asta si svolge su un ad server invece che nel browser dell'utente, il che significa che Open Bidding ha notevolmente ridotto la latenza rispetto all'header bidding.

Header Bidding è più trasparente rispetto a Open Bidding poiché gli editori non sapranno mai perché un determinato inserzionista ha vinto l'offerta in Open Bidding.

Quando si tratta di migliori tassi di corrispondenza per i cookie, l'header bidding vince la partita in cui la sincronizzazione dei cookie consente un facile scambio di dati abbinando gli utenti ai rispettivi profili nel database di acquisto di contenuti multimediali programmatici.

Tendenze di Header Bidding per il 2022 e oltre

Diamo una rapida occhiata ad alcune delle previsioni per l'header bidding ora e per gli anni a venire.

Offerte per intestazioni video

Video Header Bidding continua a crescere a un ritmo esponenziale come piattaforma e tramite la domanda degli utenti. Molti editori vogliono mettere in gioco i propri diritti con i video; quindi l'offerta di intestazioni video è qualcosa da tenere d'occhio. Tuttavia, questo non è privo di sfide. Non solo il video agisce in modo diverso (nessun codice di intestazione), ma lo spazio pubblicitario video è diverso rispetto alla pubblicità display. Ci sono ancora molte opinioni discordanti sull'uso dell'header bidding video e su quali sarebbero gli effetti, ma potenzialmente, come con l'header bidding tradizionale, potrebbe aiutare gli editori a riprendere il controllo dell'inventario e aumentare il loro rendimento.

Migliorare l'ottimizzazione delle offerte di intestazione programmatiche

Dal momento che la parola “header bidding” è sulla bocca di quasi tutti gli editori seri, i partner della domanda si uniscono a questo spazio pubblicitario programmatico e cercano di integrarsi a destra e sinistra. Potresti pensare che vada tutto bene. Tuttavia, gli editori devono essere cauti e porre le domande giuste quando aggiungono nuovi partner di domanda. Gli editori dovranno diventare estremamente bravi a eliminare il cattivo dal buono, altrimenti le prestazioni complessive ne risentiranno.

Da server a server

Come con la maggior parte degli sviluppi della tecnologia pubblicitaria, l'evoluzione della tecnologia delle offerte di intestazione è imminente nello spazio pubblicitario. Come per l'Exchange Bidding di Google, molti credono che il passo successivo per l'header bidding sia spostare la tecnologia dal server al lato server. Ciò significa che l'implementazione avviene sull'ad server di un editore che offre tutta una serie di vantaggi tra cui una più semplice integrazione dei partner, una migliore velocità di caricamento della pagina e offerte più efficienti.

Offerte di intestazione lato client vs Offerte di intestazione lato server

Molti inserzionisti che si connettono direttamente al wrapper dell'offerente dell'intestazione possono aumentare la latenza della pagina e i tempi di caricamento dell'annuncio se su di essa è in esecuzione molto JavaScript.

Esistono modi in cui gli editori possono limitare il numero di origini della domanda nell'intero processo di offerta di intestazioni, ma ciò va contro i principali vantaggi dell'offerta di intestazioni.

L'obiettivo principale è convincere molti inserzionisti a partecipare all'asta in modo che il prezzo salga prima di chiamare il tuo ad server.

I problemi di latenza vengono risolti da AdX di Google e dalle aste lato server ospitando il processo dell'asta nel cloud del server esterno.

MonetizeMore ti fornirà un codice snippet di una riga che dovrai aggiungere alla codifica dei tuoi siti per impostare l'intero processo di offerta dell'intestazione e le richieste di offerta vengono inviate a tutte le piattaforme lato offerta (SSP) pertinenti.

Come verificare se un publisher ha implementato l'header bidding?

Ti sei mai chiesto se qualcuno dei tuoi concorrenti ha implementato o meno l'header bidding? Con questa piccola estensione ordinata chiamata Headerbid Expert di AppNexus puoi facilmente capire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nel mondo dell'acquisto di media programmatici.

È molto facile da configurare e utilizzare. Per assistenza con l'installazione, consulta la guida di MonetizeMore su Come utilizzare lo strumento Headerbid Expert Chrome.

Quello che fa lo strumento è mostrarti quali fonti di domanda sono in competizione tramite l'header bidding su una pagina web, la latenza di ciascuna di queste fonti e altro ancora. Ecco uno screenshot da una pagina su The Telegraph.

Pubguru Header Bidder di MonetizeMore

Poiché MonetizeMore è un leader del settore nell'elenco dei principali fornitori di offerte di intestazioni e piattaforme di monetizzazione degli editori, sviluppiamo e implementiamo offerte di intestazioni per gli editori da 11 anni. Il nostro prodotto Header Bidding, che in precedenza si chiamava MonetizeMore Demand, si è ora evoluto in una piattaforma wrapper avanzata per l'header bidding chiamata PubGuru.

Con la nostra piattaforma Pubguru Header Bidding, abbiamo sviluppato e integrato una gamma di tecnologie e strumenti per l'ottimizzazione degli annunci pur rimanendo trasparenti per i nostri editori. Ecco il video del nostro prodotto che spiega quanto sia semplice implementare PubGuru sul tuo sito web.

La configurazione di PubGuru include un intero elenco di vantaggi come:

• Essere in grado di tenere traccia delle prestazioni e dei ricavi tramite un'unica interfaccia
• Liberi di aderire e implementare
• Supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per il nostro gruppo dedicato di dipendenti specializzati nelle operazioni pubblicitarie
• Ridimensionamento delle offerte supportato con il ridimensionamento automatico delle offerte in fase di sviluppo
• Ottimizzazione dell'header bidding tramite bid scaling, frequency capping, viewability scaling
• Trasparenza al 100% per gli editori
• Opzioni di aggiornamento dell'offerta di intestazioni ibride e molto altro

Scopri di più sulla piattaforma di offerte di intestazioni PubGuru di MonetizeMore qui.

Abbraccia l'era delle offerte di intestazione con MonetizeMore

L'header bidding è stata la più grande svolta programmatica nel mercato del publisher. Sicuramente ci potrebbe essere un po' di confusione e un certo livello di esperienza per gestirlo e implementarlo, ma fa tutto parte dell'industria del programmatic.

Con i processi di offerta di intestazione che continuano a svilupparsi e migliorare, nonché la pressione aggiuntiva da parte di fonti come Google, le cose possono solo migliorare per gli editori che vanno avanti. La tecnologia di offerta di intestazione ha anche migliorato l'esperienza utente e l'integrazione perfetta tra i partner di entrate.

MonetizeMore in qualità di partner publisher certificato da Google è uno dei migliori fornitori di soluzioni di offerte di intestazione in circolazione. Lascia che ti aiutiamo a portare le tue entrate pubblicitarie a un livello superiore impostando offerte su intestazioni e ottimizzando il tuo spazio pubblicitario. Registrati per un account Starter su MonetizeMore oggi stesso!

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