Cosa è incluso in un audit SEO?

Un audit SEO mira a valutare quanto bene il tuo sito web è ottimizzato per i motori di ricerca identificando gli errori che impediscono il posizionamento del tuo sito ed evidenziando opportunità che possono aiutarti a ottenere maggiore visibilità.

Quindi, cosa è incluso in un audit SEO?

Saltare a:

• Contenuto

• Ricerca sulle parole chiave

• Struttura della pagina

• Indicizzazione e scansione

• Esperienza utente

• Profilo di backlink

• Analisi dei concorrenti

Continua a leggere per saperne di più su quali aspetti sono inclusi in un audit SEO.

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Controllo dei contenuti

Un controllo dei contenuti è un compito chiave che dovrebbe essere svolto all’inizio di qualsiasi campagna SEO.

Nell'ambito di un controllo del contenuto , la copia scritta sul tuo sito web verrà analizzata per vedere quanto bene funziona. In genere, le categorie coinvolte in un controllo del contenuto includono:

Contenuto

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Per avere un impatto positivo sulla SEO, è necessario che sia presente una notevole quantità di contenuti su tutte le pagine chiave del tuo sito web. Ciò ti consente di includere importanti fattori SEO e di ranking di Google come:

• Parole chiave
• Contenuti pertinenti e utili per i lettori

Inoltre, come forse già saprai, i contenuti duplicati sono dannosi per la SEO per molteplici ragioni.

Ancora più importante, confonde i motori di ricerca, costringendoli a scegliere quale versione del contenuto dovrebbe posizionarsi più in alto.

Inoltre, l’utilizzo dello stesso contenuto di un altro sito Web aggiunge poco valore in termini di SEO e di esperienza utente.

Ricerca sulle parole chiave

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La sezione delle parole chiave del controllo del contenuto è un'altra sezione molto importante.

Senza utilizzare correttamente parole chiave accuratamente selezionate, il tuo sito web avrà difficoltà a posizionarsi come desideri.

Questa fase ti fornirà informazioni su come vengono attualmente utilizzate le tue parole chiave e su eventuali modifiche che devono essere apportate.

Il nostro strumento preferito per la ricerca di parole chiave è una fantastica piattaforma SEO chiamata Semrush . Questo set di strumenti all-in-one fornisce uno sguardo completo al posizionamento delle parole chiave e al rendimento del sito.

Struttura della pagina

Questa fase del controllo del contenuto informerà alcune delle attività ad alta priorità che svolgerai nelle fasi iniziali della tua campagna. Le attività di questa categoria includono, ma non sono limitate a:

• Ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni
• Garantire che le pagine chiave abbiano H1 in linea con la loro offerta
• Etichettare i sottotitoli in modo appropriato (H2 o inferiore)
• Controllo dei tag di intestazione non necessari/eccessivi
• Garantire che il contenuto elencato sia numerato o puntato
• Aggiunta di domande frequenti alle pagine pertinenti

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Audit tecnico SEO

Oltre a un controllo dei contenuti, un controllo SEO tecnico aiuta un ottimizzatore per i motori di ricerca, il proprietario di un sito Web o qualsiasi altra parte coinvolta a capire dove un sito Web fallisce o ha successo.

Una volta completato l'audit tecnico, un professionista SEO può stabilire la priorità su quali aree del sito web devono essere focalizzate per prime.

Per saperne di più, guarda questo articolo approfondito, " Come eseguire un audit SEO di WordPress (passo dopo passo) ".

Allora, come si presenta un audit SEO tecnico?

Indicizzazione e scansione

Se le tue pagine non sono indicizzate nel database di Google, Google non sarà in grado di classificarle. Per vedere se le tue pagine sono state indicizzate, è meglio verificare la presenza di problemi direttamente in Google Search Console .

Ricorda, non tutte le pagine devono essere indicizzate, solo quelle che desideri posizionare nei risultati di ricerca.

Durante il controllo dei problemi di indicizzazione , un professionista SEO identificherà eventuali problemi evidenti relativi al modo in cui il sito viene indicizzato e presentato nei risultati di Google. Cercheranno:

• Precedenti cattive pratiche SEO che potrebbero danneggiare il sito
• Problemi che impediscono il posizionamento delle pagine desiderate
• Un gran numero di pagine di basso valore vengono indicizzate

Un crawler (ad esempio Googlebot) scandaglia il Web "eseguendo la scansione" da una pagina all'altra, spesso tramite collegamenti interni ed esterni. È fondamentale che i motori di ricerca possano eseguire la scansione in modo efficace delle pagine chiave e di tutte le risorse di un sito Web per fornire il quadro più chiaro di ciò che offre il sito.

Esperienza utente

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L'algoritmo di Google ha costantemente preso in considerazione l'esperienza dell'utente nel determinare le classifiche. L'esperienza utente migliora le prestazioni del marketing di ricerca organico, aiutando i siti Web a posizionarsi bene sulla SERPS.

Quindi, quali fattori dovresti considerare quando valuti quanto sia user-friendly il tuo sito?

1. Azioni manuali : se il tuo sito viola una qualsiasi delle norme sullo spam di Google , potrebbe ricevere un'azione manuale. Un'azione manuale significa che il posizionamento del tuo sito diminuirà finché Google non revocherà l'azione. Questo può avvenire a livello di pagina o a livello di sito. Puoi verificare se hai ricevuto un'azione manuale esaminando la sezione "Azioni manuali" su Google Search Console.
2. Ottimizzazione per i dispositivi mobili : in un mondo incentrato sui dispositivi mobili, è fondamentale che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. L’ottimizzazione dei dispositivi mobili è un fattore di ranking dal 2015 ed è in realtà uno dei principali segnali di esperienza sulla pagina per Google.
3. Velocità del sito : la velocità del sito è un importante fattore di ranking. Infatti, i dati mostrano che più lentamente viene caricata una pagina, maggiore è la possibilità che un utente abbandoni il sito web.
4. Core Web Vitals : nel 2020, Google ha introdotto tre nuove metriche relative alla velocità della pagina e all'esperienza utente chiamate Core Web Vitals . Come fattore di ranking diretto, il controllo di queste metriche dovrebbe far parte del tuo audit SEO. Ancora una volta, vai su Google Search Console, dove troverai una sezione del rapporto chiamata "Core Web Vitals".

Profilo di backlink

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Quando si tratta di SEO, i backlink possono migliorare il tuo posizionamento perché i motori di ricerca vedono la qualità e la quantità dei link come voti di fiducia da parte di altri siti web.

In sostanza, il tuo sito può posizionarsi più in alto se ottieni un buon numero di backlink di qualità .

Ricorda che non è solo una questione di quantità ma anche di qualità dei backlink . Ad esempio, non ha senso avere grandi quantità di backlink a siti non affidabili.

Puoi utilizzare lo strumento “Backlink Gap” su Semrush per trovare opportunità di backlink mancate. Tutto quello che devi fare è inserire il tuo dominio e i nomi di dominio di un massimo di quattro concorrenti.

Lo strumento mostrerà quindi un elenco di domini che si collegano ai tuoi concorrenti ma non a te. È probabile che questi tipi di domini si colleghino al tuo sito web poiché si collegano già a siti simili.

Analisi dei concorrenti

Oltre ai contenuti e agli aspetti tecnici sopra menzionati, un buon audit SEO dovrebbe anche aiutarti a vedere dove ti trovi rispetto ai tuoi concorrenti .

Un ottimo modo per farlo è utilizzare la “Panoramica del dominio” su Semrush. Questo strumento ti fornirà un solido confronto tra le metriche chiave dei domini selezionati per vedere dove sei rimasto indietro.

Per ottenere la migliore panoramica, è meglio concentrarsi su questi parametri:

• Punteggio di autorità : la qualità complessiva del dominio su una scala da 1 a 100 (basata su backlink, traffico di ricerca e altri fattori)
• Traffico organico : quanto traffico organico riceve il dominio
• Parole chiave organiche : mostra per quante parole chiave si posiziona il dominio
• Domini di riferimento : mostra quanti domini diversi si collegano al dominio analizzato

Conducendo un'analisi della concorrenza , puoi anche vedere quali parole chiave prendono di mira i tuoi concorrenti. Utilizzando Semrush, apri lo strumento Keyword Gap e inserisci il tuo dominio e fino a quattro domini della concorrenza.

Fai clic su "Confronta" e lo strumento confronterà i set di parole chiave per le quali si classificano i domini analizzati. Molto probabilmente l'elenco rivelerà opportunità di parole chiave nascoste che potresti non aver considerato.

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Conclusione

Per concludere, non sottolineeremo mai abbastanza l’importanza degli audit SEO in questo articolo. Controlli regolari ti forniranno informazioni dettagliate sulle prestazioni generali del tuo sito web e sul posizionamento delle parole chiave.

Seguendo e implementando questi contenuti e aspetti tecnici, puoi garantire che il tuo sito web sia sempre ottimizzato con successo per la SEO.