Che cos'è l'analisi del divario delle parole chiave e perché è importante
Pubblicato: 2022-07-17Le parole chiave sono gli elementi costitutivi della tua strategia SEO. Per creare un framework solido, devi assicurarti di non perdere elementi vitali, in altre parole, individuare eventuali lacune negli elenchi di parole chiave.
Con uno strumento di analisi del gap di parole chiave, scopri le parole chiave utilizzate dagli altri nella loro architettura SEO e trovi ciò che ti manca.
In questo post, spiegheremo cosa significa gap di parole chiave e come consolidare la tua strategia di targeting per parole chiave.
Che cos'è l'analisi del gap delle parole chiave?
Per descrivere l'analisi del gap di parole chiave, dobbiamo prima chiarire cos'è un gap di parole chiave.
Il "divario di parole chiave" è una metrica che misura le discrepanze tra parole chiave tra te e la concorrenza. La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave confronta le parole chiave per cui si posiziona il tuo sito con le parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti.
La funzione di keyword gap di SimilarWeb fa un ulteriore passo avanti e confronta il traffico generato da queste parole chiave .
All'inizio può sembrare un po' complicato. Ma non preoccuparti, siamo qui per spiegarti come funziona il keyword gap su altri strumenti e con Similarweb. A questo punto, è importante capire che un'analisi del gap delle parole chiave mira a trovare le parole chiave che ti stai perdendo e a valutarne il potenziale per la tua attività.
Didascalia: lo strumento per la differenza tra parole chiave mostra in che modo le parole chiave si sovrappongono e quale percentuale non ricevi traffico. Successivamente, ti immergerai nei dati delle parole chiave che seguono.
Quali sono i vantaggi della Keyword gap analysis?
Questo metodo di analisi trova le lacune nella tua strategia SEO in modo da poterle colmare.
Ti consente di:
- Scopri le opportunità di parole chiave che ti stai perdendo.
- Ottimizza i tuoi contenuti con parole chiave aggiuntive da indirizzare.
- Genera nuove idee per i contenuti.
- Comprendi il tuo pubblico e come cercano.
Un'analisi del gap di parole chiave è una parte significativa della ricerca di parole chiave, che è anche ricerca competitiva in molti modi. Competi su Google per l'attenzione, il traffico e i visitatori.
Attraverso la ricerca di parole chiave , impari a conoscere le preferenze e il comportamento del pubblico per fare scelte di parole chiave intelligenti. Impari anche a conoscere le scelte dei tuoi concorrenti e quanto sono bravi.
Se i termini di ricerca sono preziosi per i tuoi concorrenti, potrebbero essere altrettanto utili per te. Questo è quello che devi capire.
Come eseguire un'efficace analisi del gap delle parole chiave?
Naturalmente, non tutti i concorrenti si rivolgono allo stesso pubblico o offrono la stessa gamma di prodotti. Decine di parole chiave potrebbero essere vantaggiose per loro ma non per te. Pertanto, il primo passaggio consiste nel restringere l'elenco delle parole chiave rimuovendo le parole chiave correlate al brand e i termini di ricerca non correlati.
Per una guida dettagliata, leggi il nostro articolo su come eseguire un'analisi del divario tra parole chiave .
Una volta che hai un elenco di parole chiave focalizzato, è il momento di iniziare a scavare nei dati.
Vuoi trovare le parole chiave che i tuoi concorrenti prendono di mira con successo: ora traccia una linea spessa sotto con successo .
Perché l'enfasi su quella parola? La maggior parte degli strumenti per il divario delle parole chiave va in base alla classifica. Trovano le parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti, ma tu no. Questo è fondamentale per la competizione di posizionamento, ma non ti dice se la parola chiave genera traffico verso il sito del concorrente.
Mettiamola in termini più chiari: se un sito si posiziona in alto per una parola chiave che non genera traffico, il sito non ne trae beneficio. Che senso ha classificarsi primi se non si traduce in visite? Per determinare se la parola chiave è vantaggiosa per il sito, è necessario sapere se genera traffico.
Il passaggio successivo consiste nel soppesare tutte le opportunità rivelate dalle parole chiave. Integra termini preziosi nel tuo piano di contenuti e ottimizza i tuoi contenuti.
Didascalia: questo è un esempio di un elenco di parole chiave generato tramite lo strumento per il gap delle parole chiave di Similarweb.
Metriche significative per l'analisi del gap delle parole chiave:
- Volume di ricerca : quante persone stanno cercando il termine e il volume è abbastanza alto da far valere la pena creare contenuti o investire risorse?
- Difficoltà della parola chiave : quanto sarà difficile classificarsi per questa parola chiave e quale dovrebbe essere la tua strategia di targeting?
- Intento di ricerca : qual è l'intento dietro le ricerche e corrisponde allo scopo del tuo sito?
- Traffico generato : quanto traffico ha ottenuto il concorrente attraverso la parola chiave e qual è il potenziale per il tuo sito di ricevere traffico?
- Tipo di traffico : il sito ha ricevuto traffico organico o a pagamento ed è rilevante per la tua strategia?
- Canale di traffico : quale canale ha attraversato il traffico e come si adatta alle tue priorità di marketing digitale?
In che modo la keyword gap analysis di Similarweb è unica?
La funzione keyword gap di Similarweb viene valutata dal volume di traffico generato da una parola chiave. I risultati si basano sul rendimento della parola chiave per i siti della concorrenza.
Ciò ti consente di valutare in modo più accurato se una parola chiave mancante è potenzialmente preziosa per il tuo sito o meno.
Ad esempio, supponiamo che tu scopra una parola chiave per la quale il tuo principale concorrente si posiziona al primo posto. Ha un volume di traffico elevato e una difficoltà media delle parole chiave, quindi inizi subito a creare contenuti.
Se sapessi in questa fase che il concorrente non riceve traffico dalla ricerca organica a causa di zero clic , riconsidereresti di investire tempo ed energia.
Didascalia: Ad esempio, guarda l'elenco delle parole chiave per le quali i concorrenti di Zara ottengono traffico, ma Zara no.
Ecco un altro esempio: identifichi una parola chiave per la quale hai cercato di ottenere traffico organico e i tuoi concorrenti la stanno utilizzando in una campagna PPC, attirando l'attenzione degli utenti sulla SERP. Inizi a calcolare quanto dovresti investire in una tua campagna a pagamento .
Con una visualizzazione del divario tra parole chiave basata sul traffico generato, puoi valutare meglio i tuoi rischi finanziari prima di puntare denaro sulla parola chiave.
Trova parole chiave ad alto potenziale che ti stai perdendo
Per la maggior parte dei SEO, l'analisi del gap delle parole chiave è una parte di routine continua del processo di ottimizzazione. Troverai il gap di parole chiave integrato in tutti i principali strumenti di ricerca per parole chiave. Assicurati di ottenere il massimo delle informazioni e del valore dal tuo strumento e identifica le parole chiave che contano davvero.
FAQ
Come determinare le lacune delle parole chiave?
Per determinare le lacune delle parole chiave, devi confrontare le tue parole chiave con la concorrenza e vedere cosa ti perdi. Vuoi trovare termini di ricerca che generino traffico verso i tuoi rivali ma non verso il tuo sito. Gli strumenti di ricerca per parole chiave includono questo come metrica standard; tuttavia, la maggior parte misura solo il ranking, non il traffico effettivo del sito web.
Come condurre un'analisi del gap di parole chiave?
Utilizza uno strumento per la mancanza di parole chiave per identificare le parole chiave pertinenti. Esamina il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave, il traffico e il coinvolgimento, l'intento di ricerca, i canali di marketing, la sorgente di traffico e il CPC da valutare.
Come correggere le lacune delle parole chiave?
Seleziona le parole chiave nel divario che sono pertinenti e hanno valore per il tuo sito. Quindi implementali nelle tue strategie SEO e PPC e ottimizza i tuoi contenuti per indirizzare i termini di ricerca appena trovati.