Cos'è il Link Building: una guida per principianti

Dozzine di fattori entrano nelle classifiche di ricerca di un sito Web: contenuti di qualità, reattività mobile, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ed esperienza sulla pagina per citarne alcuni. Mentre molti marchi comprendono e si concentrano su questi elementi chiave, c'è un'area che viene spesso trascurata anche dai migliori marchi: la creazione di link.

Cos'è esattamente la creazione di link? E perché importa?

Questa guida definitiva per principianti alla creazione di link ti mostrerà come implementare una tattica SEO spesso trascurata, ma estremamente potente, che migliora le tue classifiche, indirizza il traffico e rafforza l'autorità del tuo sito web.

Cos'è la creazione di link?

La creazione di link è una strategia SEO che implica l'incentivazione di altri siti Web a fornire collegamenti alla home page del tuo sito Web, pagine di destinazione o post di blog per aumentare l'autorità SEO del tuo dominio.

In SEO, questi collegamenti sono noti come backlink . Che cos'è il backlinking? I backlink sono uno dei tanti segnali che Google utilizza per valutare la qualità e l'autorità di un sito su un argomento.

L'obiettivo finale dell'algoritmo di Google è triplice:

1. Comprendere il significato principale della query di un utente.
2. Analizza quale contenuto contiene le informazioni più rilevanti per quella query.
3. Dai la priorità al contenuto più utile nel risultato finale della ricerca.

Quando un sito Web importante si collega al tuo sito, una misura della loro autorità viene trasmessa alla tua. Questo è considerato un backlink di alta qualità. Quando siti affidabili collegano una pagina, indica ai visitatori del sito (e a Google) che le informazioni sul tuo sito sono affidabili. ¹

Ad esempio, supponiamo che ti sei trasferito in una piccola città e hai chiesto ai tuoi vicini di aiutarti a scegliere tra il medico A e il medico B. Se tutti suggerissero il medico B, potresti sentirti ragionevolmente sicuro che il fornitore di servizi medici più popolare sia l'opzione migliore. Potresti non avere alcuna esperienza con quella persona, ma altri sì. Pertanto, senza altre informazioni su cui basare la tua decisione, la scelta migliore sarebbe schierarsi con la maggioranza.

In breve, la link building SEO è un'euristica umana e algoritmica.

Il percorso di Google per dare priorità alla qualità dei collegamenti

Agli albori delle classifiche di ricerca di Google, il numero totale di backlink era il fattore principale nell'equazione del ranking. Ma questo ha incentivato i marchi a perseguire strategie incentrate sull'acquisizione del maggior numero possibile di backlink, anche se provenivano da siti spam o irrilevanti.

Da allora Google ha cambiato questi modi spostando l'attenzione sulla qualità dei collegamenti . Ora, Google vede un link di qualità come un link organico che esiste su un dominio o sito web stabilito e autorevole.

Ad esempio, se Ink.com pubblicasse un rapporto collegato a un sito Web di nuova costituzione, Google lo considererebbe un voto di fiducia per il nuovo sito. Di conseguenza, l'algoritmo avrebbe trasferito una parte dell'autorità di Ink.com al nuovo sito.

In altre parole, più autorevole è il dominio all'interno del profilo di backlink, meglio è.

Analizzare gli attributi di un collegamento

Prima di poter approfondire le sfumature della creazione di link o discutere le strategie per promuovere i backlink, devi prima capire come viene creato e letto un link. La stragrande maggioranza dei collegamenti può essere suddivisa in tre attributi.

Ad esempio, si consideri il seguente collegamento e le parti corrispondenti: ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>Visita W3Schools</a>

1. Tag di ancoraggio - Il "<a" informa il browser che il collegamento aprirà una pagina diversa.
2. Posizione di riferimento del collegamento : "href" è l'abbreviazione di riferimento del collegamento ipertestuale. Il testo tra virgolette punta all'URL a cui andrà il collegamento.
3. Testo di ancoraggio del collegamento : "Visita W3 Schools" è il testo che un utente vedrebbe sulla pagina e fa clic per aprire il collegamento. Il testo è spesso in grassetto e/o colorato per rendere evidente che il collegamento è cliccabile.

Tipi di link

Quando ti avvicini a una strategia di creazione di link SEO, dovresti essere consapevole che non tutti i link sono creati uguali. Esistono diversi tipi di link. Alcuni sono più preziosi per la tua autorità rispetto ad altri.

• Follow link : un link follow è un backlink standard che informa Google che il collegamento deve trasmettere autorità e page rank al sito attendibile. Ciò aiuta i robot dei motori di ricerca a comprendere meglio cosa comporta il contenuto e aiuta ad aumentare l'autorità del tuo sito.
• Link no- follow : a un link no-follow viene assegnato l'attributo rel=”nofollow”. Questo dice a Google che vuoi collegarti a un altro sito, ma preferiresti che il motore di ricerca non eseguisse la scansione del sito. In genere questo viene fatto per collegarsi a un sito che non si desidera approvare o per un collegamento sponsorizzato, come un annuncio o un banner pubblicitario. In altre parole, a volte i link no-follow sono necessari, ma non rafforzeranno la tua autorità SEO come un link follow.
• Collegamenti generati dagli utenti: i collegamenti generati dagli utenti sono ampiamente considerati una tattica di collegamento di bassa qualità che raramente trasferisce l'autorità del sito. Il collegamento generato dall'utente può essere eseguito nelle pagine del profilo dell'utente, nelle pubblicità, nei commenti del blog o nelle infografiche incorporate. (Pensa ai "contenuti generati dagli utenti" per i link.)
• Link organici – I link organici, o naturali, sono il fiore all'occhiello dei backlink. Questi si verificano quando una persona su un sito Web diverso, senza alcun incentivo, si collega al tuo sito nel proprio blog, video, post o copia Web per fornire ai visitatori del sito contenuti preziosi e informativi. (Un motivo in più per pubblicare contenuti di qualità sul tuo sito web.)

Vantaggi della creazione di link

Le tattiche manuali di creazione di link possono avere un impatto positivo su un sito Web in più di un modo. Implementando questa strategia SEO, il tuo marchio può:

• Rafforzare la credibilità del marchio : i motori di ricerca di Google misurano l'autorità del dominio valutando la qualità e la quantità dei backlink (tra le altre cose). Quando un editore affidabile si collega ai tuoi contenuti, ciò segnala a Google che hai fornito informazioni che secondo un altro sito avrebbero migliorato l'esperienza dell'utente. Quel collegamento funziona come un riferimento di terze parti che afferma che il tuo dominio è una fonte autorevole. Nel tempo, collegamenti più di alta qualità portano a un aumento della credibilità.
• Migliora il ranking SERP: nella maggior parte dei casi, maggiore è il ranking dell'autorità di dominio, maggiore è la probabilità che il tuo sito si posizioni in alto nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP). E probabilmente non abbiamo bisogno di parlarti dei vantaggi di apparire a pagina 1 di Google invece che a pagina 56.
• Aumentare il traffico web : la creazione di link può indirizzare il traffico web direttamente e indirettamente. Quando esistono collegamenti a ritroso al tuo sito su più siti sul Web e si fa clic su tali collegamenti, tali clic si trasformano in visite al sito Web. Indirettamente, man mano che il tuo sito diventa più visibile nei risultati di ricerca, seguirà più traffico organico.
• Creare cicli di feedback positivi : una creazione di collegamenti di successo può creare un ciclo di collegamenti che si autoalimenta. Una volta che la palla gira, può creare un ciclo di feedback positivo; più backlink ricevi, maggiore è la tua credibilità, il che porta a - hai indovinato - più backlink.
• Aumenta la consapevolezza del marchio : i backlink rientrano nella categoria del marketing del passaparola. Quando un'altra pagina si collega al tuo sito, incoraggia il lettore a saperne di più sul tuo marchio. Se il lettore fa clic sul collegamento e apprezza il contenuto, generi un punto di contatto iniziale positivo con un nuovo visitatore del sito.
• Sostieni la crescita dei ricavi : più traffico, maggiore autorità e migliori classifiche si traducono in un maggior numero di potenziali clienti che interagiscono con il tuo marchio. Ciò ti consente di accedere a una fascia più ampia di potenziali consumatori. E una rete più ampia? Ciò significa che più visitatori sono entrati nella tua canalizzazione di vendita.
• Promuovi le relazioni con i partner – Sebbene la creazione di link possa avvenire in modo naturale, il più delle volte è il risultato del tuo contatto diretto e della creazione di relazioni con influencer del settore e marchi che la pensano allo stesso modo. Nel tempo, queste relazioni possono rafforzare la fiducia e l'influenza del tuo marchio. La pubblicazione degli ospiti è un esempio di quel tipo di partnership.

Come incoraggiare la creazione di link

Ogni brand vorrebbe aumentare il proprio volume di backlink di alta qualità senza dover muovere un dito. Sfortunatamente, non è del tutto fattibile. I marchi che vantano un elenco impressionante di backlink di qualità raramente raggiungono quel punto per caso. Invece, implementano attente strategie di link building per migliorare sia la quantità che la qualità dei link, come ad esempio:

• Esecuzione di link outreach – Simile alla chiamata a freddo, il link outreach implica la messaggistica di siti Web correlati alla tua nicchia e la richiesta che si colleghino ai tuoi contenuti. Un approccio potrebbe consistere nell'identificare i siti che si collegano ai siti della concorrenza e vedere se si collegano anche al tuo sito o, meglio ancora, eliminare i tuoi concorrenti e collegarsi invece al tuo.
• Partecipare al guest blogging – Alcuni siti invitano altri esperti del settore a contribuire ai propri blog. Oppure possono accettare richieste di guest blogging. Entrambe le istanze presentano un'opportunità di collegamento unica per collegare il tuo sito Web e stabilire la tua autorità tramite contenuti di alta qualità. Se crei un pezzo che i lettori considerano prezioso, potresti goderti un'ondata di nuovi backlink e visitatori del sito.
• Creazione di risorse visive : le risorse visive sono parti di contenuto a cui è facile collegarsi e forniscono ai siti contenuti di valore che potrebbero non voler creare da soli. Immagini, infografiche, diagrammi e grafici sono tutte opzioni meravigliose. Inoltre, puoi utilizzarli nei tuoi sforzi sui social media e nel materiale di vendita.
• Sfruttare i social media : quando hai nuovi post sul blog o risorse visive, condividili sui social media, partecipa ai commenti e tagga marchi e influencer pertinenti per alimentare una conversazione. Se fornisci contenuti di valore o discussioni interessanti, c'è un'alta probabilità che i lettori condividano il post o il link del tuo blog sui loro canali.
• Scoprire menzioni di marchi non collegati : se il tuo marchio Fortunatamente, ci sono strumenti di ascolto sociale che ti avvisano ogni volta che vieni menzionato ma non collegato. In tali casi, potresti contattare la persona o il marchio e chiedere loro di collegare il contenuto.

Dai il via alla tua strategia di creazione di link con Power Digital

Quando una tattica di link building viene implementata correttamente, può aumentare il numero totale di backlink del tuo sito. Ciò, a sua volta, potrebbe migliorare la tua autorità generale e le tue classifiche, portando a più traffico, consapevolezza del marchio e entrate.

Ma gestire e monitorare una strategia di backlink non è cosa da poco. È importante collaborare con strateghi dei contenuti che conoscono i dettagli della richiesta, della creazione, del monitoraggio e dell'ottimizzazione dei backlink. È qui che la nostra agenzia di marketing per la crescita può aiutare il tuo team a rompere gli schemi. I nostri esperti di marketing digitale possono elevare la presenza del tuo marchio con strategie di contenuti su misura che hanno un impatto. Siamo sia una società SEO che un'agenzia di content marketing, offrendo soluzioni di crescita su cui fare affidamento.

Se sei pronto a fare il primo passo verso la crescita, contattaci oggi stesso.

Fonti:

1. Assistenza Google. Come vengono generati automaticamente i risultati. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Programmazione migliore. L'anatomia dei collegamenti HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Diario dei motori di ricerca. Come utilizzare il guest blogging per la creazione di link naturali. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close