Che cos'è il traffico di annunci online e come gestirlo?

Il traffico di annunci è un'arte di gestione, coordinamento e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Sebbene possa sembrare piuttosto semplice e diretto, in effetti tali operazioni pubblicitarie coinvolgono l'intero team di professionisti della tecnologia pubblicitaria esperti in diversi rami della pubblicità online. Ecco perché gli inserzionisti, in particolare quelli che eseguono più campagne pubblicitarie contemporaneamente, spesso passano le redini all'agenzia pubblicitaria. Le agenzie attirano operatori pubblicitari, trafficker e altri tipi di dipendenti che creano posizionamenti, supportano un'efficace distribuzione dei media e organizzano il flusso di lavoro essenziale per le campagne pubblicitarie.

Quindi, come impari le specifiche del processo di traffico degli annunci digitali ed è possibile padroneggiarlo senza agenzia? Per prima cosa, proviamo a decostruire la nozione di traffico di annunci.

Che cos'è il traffico di annunci online?

È più facile capire cos'è il traffico di annunci online se lo si considera una strategia il cui scopo è selezionare i posizionamenti degli annunci che potenzialmente potrebbero apportare i migliori vantaggi all'inserzionista. Anche in questo caso, sembra semplice, ma questo processo costituisce molta pianificazione che è poi seguita dall'esecuzione passo passo della campagna: contattare i fornitori, negoziare il prezzo per impressione, pianificazione del tempo pubblicitario e così via.

Pertanto, il traffico di annunci significa estendersi a diverse attività svolte da operatori pubblicitari, account manager, vendite e specialisti della tecnologia. La descrizione del lavoro dei gestori del traffico pubblicitario può essere piuttosto ampia. Se parliamo di ad op, il loro ruolo e le loro funzioni, ecco di cosa tratta il loro lavoro:

• Creazione e messa a punto delle campagne
• Impostazione delle opzioni di targeting corrette, scelta della posizione giusta per annunci e canali multimediali
• Corso di navigazione della campagna, ottimizzazione
• Risoluzione dei problemi
• Supportare la comunicazione con gli inserzionisti, passando la loro direzione al team di esecuzione
• Analisi campagne pubblicitarie e reportistica al cliente.

L'agenzia pubblicitaria assume questi dipendenti per orchestrare tutte queste funzioni per i loro clienti. Tali funzioni, tuttavia, possono essere svolte anche in autonomia (con un proprio team interno) o con servizio gestito su piattaforma DSP.

Che cos'è allora il traffico di annunci su DSP? La piattaforma lato domanda automatizza gran parte del lavoro manuale, dopo che la campagna è stata impostata, l'offerta avviene secondo le impostazioni preconfigurate. L'algoritmo di intelligenza artificiale al centro della piattaforma analizza il targeting, il budget e altri requisiti della campagna e prende una decisione in base ad essi, se fare un'offerta o meno per una determinata impressione. Se l'impressione soddisfa i requisiti, il sistema fa un'offerta su di essa nell'asta, se l'offerta vince, gli ad server inviano l'annuncio al sito Web dell'editore.

In questo modo DSP rimuove il lavoro associato alle negoziazioni dirette, alla selezione dei media, alla programmazione e alla formazione dei prezzi. Tuttavia, può essere corretto affermare che DSP è solo uno strumento che nelle mani giuste e con le giuste configurazioni può aiutarti a raggiungere un'incredibile efficienza delle campagne pubblicitarie.

Come organizzare un processo di traffico di annunci digitali?

Il processo di digital ad trafficking non è qualcosa di costante, l'intero processo dipende molto dai risultati che l'inserzionista vuole ottenere: KPI di brand awareness e particolari metriche di performance. Per questo motivo, il gestore della campagna su DSP lavora a stretto contatto con un inserzionista per comunicare le esigenze e gli obiettivi del cliente.

Campagna di adeguamento

Non appena vengono discussi i dettagli della campagna, il gestore della campagna seleziona e applica i formati di annunci digitali più adatti che contribuiscono a un migliore coinvolgimento, memorabilità e conversione. Il gestore consulta anche l'inserzionista in merito alla distribuzione del budget, al posizionamento, al targeting, al filtro e alla suddivisione giornaliera.

Ad esempio, risoluzioni pubblicitarie più grandi saranno più efficaci su CTV a causa della loro influenza coinvolgente e dell'ottima esperienza utente. Le unità di risoluzione degli annunci più piccole, tuttavia, funzioneranno in modo ottimale sul Web offrendo una copertura migliore (poiché sono supportate da quasi tutti i tipi di supporti e dispositivi). Oltre a questo, alcuni formati altamente interattivi come ad esempio gli annunci video con premio sono supportati solo negli ambienti in-app mentre i formati di annunci display si adattano allo stesso modo a dispositivi mobili, desktop e in-app. Per motivi di maggiore responsabilità, i gestori possono anche modificare i tag annuncio in modo che gli inserzionisti possano monitorare il modo in cui gli utenti interagiscono con le loro creatività.

Conoscendo i paesi a cui miri, i gestori possono suggerire il momento migliore della giornata in cui l'annuncio online deve essere mostrato al pubblico. Quindi pianificheranno la tua campagna su DSP in modo che venga pubblicata solo in orari particolari in cui il pubblico è più suscettibile.

Inoltre, la campagna su DSP viene adattata in modo che il messaggio pubblicitario raggiunga solo un particolare segmento di pubblico che ha le caratteristiche di cui hai bisogno: età, sesso, geografia. Su SmartyAds DSP è anche possibile indirizzare gli utenti in base alla loro posizione attuale (targeting geografico), al tipo di connessione, al sistema operativo, al browser, al tipo di dispositivo, alla lingua e a un paio di criteri supplementari.

Se sei un inserzionista digitale esperto, puoi modificare da solo tutti i criteri sopra menzionati, finalizzare e trasmettere la campagna quando necessario. Tuttavia, il lancio della campagna è solo il punto di partenza da cui inizia la storia.

Navigazione e ottimizzazione della campagna

Il gestore del traffico degli annunci non solo seleziona i posizionamenti e i canali adatti in cui la campagna sarà più efficace, ma monitora costantemente l'output e prende decisioni informate se è necessario modificare il corso. È una verità comune nella pubblicità, per mantenere la campagna efficace è necessario mantenerla flessibile.

Ogni settimana o due ad op rivedono i risultati della campagna, la interpretano e comunicano i risultati agli inserzionisti. SmartyAds DSP semplifica questo processo poiché la piattaforma aggrega costantemente informazioni sulle prestazioni della campagna e le visualizza comodamente nei report.

Dopo aver scelto un periodo adatto, puoi misurare il rendimento in termini di offerte, vincite, impressioni, clic, spesa pubblicitaria, eCPM, CTR e percentuale di vincita. Quindi, ad esempio, se una delle tue campagne pubblicitarie restituisce risultati particolarmente buoni, puoi terminare le altre meno efficaci. Inoltre, puoi anche utilizzare questi dati per lanciare lo stesso tipo di campagna in futuro.

5 cose da fare e da non fare nel traffico di pubblicità

Fare:

• Allinea i dettagli. Se non lavori con piattaforme programmatiche, assicurati che i dati dell'elemento pubblicitario corrispondano ai dati che entrano nell'ad server (creatività, opzioni di targeting e altri dettagli).
• Scegli il miglior tempismo. Tieni traccia delle fluttuazioni del traffico - alti e bassi durante le festività natalizie per programmare le campagne nel periodo più vantaggioso.
• Campagne di prova. Esegui test A/B per scegliere l'opzione più ottimale tra le due, ad es. tipo e dimensione della creatività dell'annuncio, ecc.
• Tieni traccia della campagna. Controlla sempre la campagna qualche ora dopo il lancio per assicurarti che funzioni correttamente e produca impressioni e clic.
• Usa i rapporti. Controlla e ottimizza le campagne ogni settimana o due. Nella dashboard DSP, puoi generare rapporti automaticamente su metriche selezionate.

Non:

• Impostalo per impostazione predefinita. Se lavori con piattaforme di acquisto multimediale automatizzate, non scegliere mai le impostazioni predefinite, scopri come possono influenzare i risultati della tua campagna o consulta un professionista.
• Impostalo su pilota automatico. Non basta attivare la campagna e aspettare che finisca. Rivedi regolarmente il rendimento per applicare un'ottimizzazione tempestiva e correggere il corso della campagna.
• Seleziona le creatività alla cieca. Non cadere in idee sbagliate comuni su formati, dimensioni e prestazioni delle creatività. Assicurati di scegliere un'unità pubblicitaria che si adatti a un ambiente digitale selezionato, non interferisca con l'esperienza utente e non causi affaticamento pubblicitario.
• Mostra gli annunci il più possibile. Non sovraccaricare gli utenti con gli annunci a meno che tu non voglia causare irritazione, seleziona la giusta frequenza pubblicitaria per utente per limitare il numero di impressioni al giorno.
• Targeting ristretto troppo. Il targeting ti aiuta a mostrare gli annunci solo al pubblico pertinente, ma quando applichi troppe opzioni di targeting rischi di restringere a zero il tuo pubblico potenziale.

Impara dal tutorial sul traffico degli annunci

Ultimo ma non meno importante, se hai appena iniziato a imparare l'arte del traffico di annunci e stai facendo i primi passi, è importante rendersi conto che la pratica rende perfetti e, sicuramente, all'inizio ci saranno molti errori. Ciò che è buono per una campagna pubblicitaria non si adatta necessariamente all'altra e viceversa. L'ultima cosa a cui dovresti aggrapparti mentre pianifichi la tua strategia sono gli obiettivi della tua campagna e i KPI che devi raggiungere. Tienili a mente mentre sviluppi le tattiche. Utilizza questo tutorial sul traffico degli annunci e leggi attentamente la guida per l'utente di DSP per semplificare la gestione delle campagne.

Traffico di annunci autogestito o gestito

Non riesci a scegliere tra il servizio gestito e la piattaforma self-service? Ecco il trucco: puoi trafficare le campagne in autonomia, commissionarlo all'agenzia o delegarlo al servizio gestito della piattaforma DSP in cui fai pubblicità.

Se gestisci il traffico di campagne pubblicitarie da solo, è importante tenere la mano sul polso di tutte le modifiche alla campagna perché prima apporti le modifiche, migliori saranno i risultati. Pertanto, pianifica in anticipo il tuo tempo, controlla regolarmente il rendimento della campagna e applica l'ottimizzazione in base ai risultati della tua attività di acquisto di media.

Se noti che non puoi prestare sufficiente attenzione al traffico degli annunci, c'è sempre un modo efficace per semplificare le operazioni degli annunci con un aiuto professionale. L'agenzia spesso fornisce la serie più completa di servizi, tra cui il traffico, la scrittura di slogan, la creazione di loghi, la progettazione di unità pubblicitarie e così via. Tuttavia, se hai solo bisogno del traffico senza lavoro creativo, la variante più ottimale sarà l'utilizzo del servizio DSP gestito. Naturalmente, nessuno conosce le capacità del tuo DSP meglio dei dipendenti che lavorano con lo stesso provider di piattaforme, inoltre questo modello di servizio può sembrare molto più economico di quello ottenuto presso un provider di terze parti.

Per riassumere

Il traffico di annunci può essere come un gioco di puzzle e il compito di operatori pubblicitari, trafficker e account manager è assicurarsi che tutti i pezzi siano lì, nel posto giusto e al momento giusto. Padroneggiare il processo di gestione del traffico degli annunci digitali richiede pazienza e lunghi anni di esperienza perché, dopo tutto, questo è più che impostare correttamente la campagna. Si tratta di un lavoro senza fine sull'ottimizzazione, la distribuzione degli annunci sui canali in cui il traffico è attualmente al picco, l'eliminazione delle spese e l'ottimizzazione dei costi. I nostri professionisti DSP Managed-Service hanno eccezionali capacità tecniche, di comunicazione e specifiche del settore per garantire che le tue campagne pubblicitarie siano sempre pubblicate correttamente.

Inoltre, se stai andando internamente e applicando vendite pubblicitarie in outsourcing, puoi attirare i dipendenti giusti utilizzando i nostri servizi di tecnologia pubblicitaria esternalizzata. Questi professionisti della tecnologia pubblicitaria lavoreranno fianco a fianco con il tuo team e esclusivamente per la tua azienda, il che è una garanzia che il tuo progetto pubblicitario indipendente avrà un rapido decollo.

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