Che cos'è la ricerca organica e in che modo influisce sulla tua attività?

Pubblicato: 2022-11-29

I risultati di ricerca organici sono i link visualizzati sotto gli annunci nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Presentano preziose opportunità per le aziende perché possono aiutare il pubblico a scoprire i tuoi prodotti e servizi senza spendere soldi in pubblicità a pagamento.

Sebbene la definizione di ricerca organica sia relativamente semplice, un'altra cosa è imparare come implementare le migliori pratiche di SEO (Search Engine Optimization) organiche che possono premiarti con traffico e lead di qualità sul sito web.

Continua a leggere per scoprire cos'è la ricerca organica, alcuni tipi comuni di risultati di ricerca organici e alcuni suggerimenti per ottimizzare i contenuti del tuo sito Web in modo che possa scalare le classifiche dei motori di ricerca (in modo organico, ovviamente).

Cos'è la ricerca organica?

La ricerca organica si riferisce ai risultati visualizzati da un motore di ricerca a causa della loro apparente rilevanza per il termine di ricerca. A differenza delle caselle pubblicitarie sopra o alla loro destra, i risultati di ricerca organici non sono risultati di ricerca a pagamento. 1 In altre parole, non puoi pagare per inserire i tuoi risultati di ricerca organici nella pagina 1 di Google. L'algoritmo del motore di ricerca ha deciso che si sono guadagnati un posto solo in base al merito.

Capire quali fattori premiano gli algoritmi dei motori di ricerca è un processo in continua evoluzione poiché le modifiche vengono apportate nel tempo. Premiano i siti Web con le informazioni che ritengono più rilevanti per la query di ricerca di un utente.

Per quanto misteriosi a volte possano sembrare questi algoritmi, ci sono strategie comprovate che puoi utilizzare per aumentare il traffico del tuo sito Web e presto ci arriveremo.

Innanzitutto, stabiliamo in che modo dedicare del tempo a capitalizzare il traffico di ricerca organico può giovare alla tua attività.

In che modo la ricerca organica influisce sulla tua attività?

Catturare i referral al tuo sito web dalle ricerche organiche è particolarmente allettante per le aziende perché è un traffico che non devi pagare.

Non fraintenderci, c'è molto valore nel pay-per-click. Ma inviare un contenuto di qualità nei motori di ricerca e guardarlo salire a pagina 1 senza alcun costo, tranne quello necessario per crearlo? È abbastanza soddisfacente.

Il traffico di ricerca organico non è vantaggioso solo perché è gratuito. Il suo valore deriva anche dalla sua capacità di convertire più in alto rispetto a molte altre forme di traffico di marketing. In effetti, un rapporto sul tasso di conversione medio nel 2021 ha riportato che il traffico di ricerca organico B2C è stato convertito più in alto rispetto a qualsiasi altro traffico di marketing. 2

Le conversioni del sito Web come il completamento di moduli o gli impegni in chat sono i nutrienti che alimentano la tua canalizzazione di vendita. In poche parole, più traffico organico significa più conversioni che portano a più vendite.
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Tipi di risultati di ricerca organici

Al giorno d'oggi, la "ricerca organica" esiste in realtà in diversi formati: non è più confinata solo a quei link sottolineati in blu per antonomasia sotto la barra di ricerca.

Una ricerca organica magistrale o una strategia SEO organica dovrebbe mirare a raccogliere non solo uno, ma diversi tipi di risultati di ricerca organici. Esistono per essere utili agli utenti e atterrare in quei punti rende il tuo marchio molto più visibile ai potenziali clienti.

I tipi di risultati di ricerca organici includono:

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano hanno uno spazio privilegiato su Google. Appaiono in una casella nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca e presentano un contenuto che sembra rispondere alla domanda posta da un utente. Tale contenuto potrebbe includere:

  • Video di Youtube
  • Tabelle da un articolo
  • Frammenti di testo da un determinato articolo o pagina

Quando un utente fa clic sul collegamento al contenuto, Google lo invierà direttamente a quella parte della pagina Web, a condizione che il browser sia compatibile. 3

Puoi capitalizzare sugli snippet in primo piano anticipando le domande che i tuoi potenziali clienti hanno comunemente sui tuoi prodotti, servizi o settore. Quindi, crea contenuti di qualità che rispondano a queste domande e faccia un uso strategico delle parole chiave organiche SEO. Google avrà l'ultima parola su ciò che ottiene l'ambita scatola di snippet in primo piano, ma questi sforzi convinceranno sicuramente nella giusta direzione.

Caroselli video

Alcune informazioni si presentano meglio in forma di film. Come se i video non fossero già onnipresenti, il pubblico più giovane utilizza sempre più piattaforme basate su video come TikTok e YouTube come motore di ricerca principale e Google ne sta prendendo atto. 4 Per questo motivo, negli anni a venire i risultati della ricerca video acquisiranno probabilmente sempre più importanza nei risultati di ricerca organici.

Google tende a classificare molto bene i video di YouTube, inclusi gli Short di YouTube, quindi se il tuo brand gestisce un canale YouTube, vorrai sicuramente ottimizzare i tuoi video caricati per sfruttare appieno le opportunità di traffico del sito Web che possono derivare dalle ricerche organiche.

Caroselli di immagini

Analogamente ai caroselli video, i caroselli di immagini mostrano semplicemente le foto che sembrano pertinenti a una query di ricerca. Per fare in modo che i tuoi contenuti visivi appaiano in queste posizioni del carosello di immagini, assicurati di taggare ogni immagine sul tuo sito web con tag alt e title.

Le migliori storie

Le notizie principali sono uno spazio appena sotto la barra di ricerca che presenta informazioni pubblicate di recente su un argomento, principalmente da fonti di notizie.

Le storie principali in genere provengono da:

  • Punti vendita di notizie
  • Pubblicazioni
  • Fonti multimediali
  • Altre fonti pubbliche

Le persone chiedono anche

Non sottovalutare il potere e il potenziale della sezione "le persone chiedono anche" di Google. Non solo questa sezione è utile agli utenti per trovare la risposta esatta che stanno cercando; è anche uno strumento prezioso per ottenere approfondimenti SEO.

Se digiti una domanda nella barra di ricerca di Google, la casella Le persone chiedono anche ti mostrerà le domande che altri utenti hanno cercato e che sono correlate al tuo argomento. Le classifiche funzionano in modo simile a uno snippet in primo piano: se Google trova i tuoi contenuti preziosi e pertinenti, inserirà i tuoi snippet o pagine in questi risultati.

Come far crescere il tuo traffico di ricerca organico

Alcuni aspetti degli algoritmi di Google e di altri motori di ricerca sono un po' misteriosi per ragioni proprietarie e altri sono soggetti a modifiche, ma ci sono un certo numero di strategie SEO che si sono dimostrate efficaci per scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP ).

Cos'è la SERP? Clicca sul link per saperne di più sull'importanza di posizionarsi in alto nelle SERP.

Ecco alcune pratiche che puoi adottare per aumentare il traffico di ricerca organico della tua azienda.

Crea contenuti pertinenti

La parola chiave quando si tratta di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca organici è pertinenza . L'obiettivo del motore di ricerca è aiutare l'utente a trovare le informazioni che sta cercando, quindi premierà i contenuti che lo offrono.

Mentre pianifichi la strategia per i contenuti del tuo brand, assicurati che landing page, post di blog e altri materiali incorporino parole chiave SEO applicabili all'argomento. Ma non esagerare e addentrati nel territorio dello spam. Rendi i tuoi contenuti tanto leggibili quanto SEO-friendly.

Per creare contenuti pertinenti, concentrati su questi fattori:

  • Intenzione dell'utente: cosa credi che l'utente voglia sapere?
  • Conoscenza dell'utente: cosa sa il tuo target e cosa non sa?
  • Lingua dell'utente: in che modo il tuo pubblico di destinazione porrà questa domanda?
  • Esigenze dell'utente: quale problema sta cercando di risolvere il tuo pubblico di destinazione?

Un altro consiglio: non cercare di posizionarti come un'autorità in aree al di fuori delle competenze del tuo marchio esclusivamente per il SEO. Se gli utenti visitano il tuo sito Web e sono delusi da ciò che trovano e lasciano rapidamente il tuo sito Web, ciò potrebbe causare un effetto negativo sul tuo posizionamento e sulla tua credibilità.

Non sai da dove cominciare? Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con un'agenzia di content marketing per implementare un piano di contenuti SEO efficace.

Aggiungi sezioni FAQ al contenuto

Un modo semplice per aumentare le probabilità di scalare quei ranghi SERP è catturare le domande SEO comuni in una sezione "domande frequenti" (FAQ). Qui puoi fare appello a query di ricerca correlate in un unico punto con risposte brevi, pertinenti e informative. Questo formato rende anche più facile per i bot di Google trovare e indicizzare i tuoi contenuti.

Mantieni i contenuti aggiornati

Un altro aspetto che gli algoritmi dei motori di ricerca premiano: i contenuti attuali. Avere un programma prestabilito per la pubblicazione di nuovi contenuti e per ottimizzare gli articoli esistenti con le informazioni più recenti.

Ottimizza, ottimizza, ottimizza

I motori di ricerca tendono a premiare i siti web che sembrano pertinenti e utilizzabili. Il lavoro di gestione di un sito web, ovviamente, non è mai finito. Utilizza strumenti come Google Search Console e attua i consigli forniti per ottimizzare le prestazioni del tuo sito web.

Fai domande come:

  • Come sono le velocità di caricamento della mia pagina?
  • Il mio sito web è utilizzabile su dispositivi mobili?
  • Quanto è sicura la piattaforma del mio sito web? Protegge adeguatamente i dati degli utenti? (Gli URL che iniziano con "https" anziché "http" sono effettivamente favorevoli nelle SERP.)

Nel contenuto stesso, al di là delle parole chiave, prenditi del tempo per ottimizzare i dettagli apparentemente più piccoli, come i metadati. Due componenti cruciali dei metadati includono:

  • Titolo (come appare il titolo della tua pagina nel titolo di un risultato di ricerca organico)
  • Meta descrizioni (come appare la descrizione sotto il tuo titolo in un risultato di ricerca) 5

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Se sei nuovo nel mondo della SEO e del content marketing, non devi navigare da solo. Collaborare con un team SEO che conosce i dettagli delle tendenze e delle best practice SEO può farti risparmiare tempo e risorse preziose.

È qui che entra in gioco l'assunzione di un'agenzia di marketing digitale o di una società SEO. In Power Digital, ci sforziamo di essere l'agenzia SEO e di content marketing dietro il tuo successo SEO, sentendoci affiatati come un team interno. Il tuo successo è il nostro successo. E non vediamo l'ora di aiutarti a elevare il tuo brand al massimo delle sue potenzialità con la potenza della ricerca organica.

Fonti:

  1. Google. Risultato della ricerca organica . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=it
  2. Saggio della prima pagina. Tasso di conversione per sorgente di traffico. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. Centro di ricerca di Google. Featured snippet e il tuo sito web . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. Il New York Times. Per la generazione Z, TikTok è il nuovo motore di ricerca . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Università tecnica del Michigan. Cinque modi per migliorare il posizionamento del tuo sito (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Fonti aggiuntive:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/