Che cos'è il marchio del prodotto? La definizione definitiva del branding del prodotto

Che cos'è il marchio del prodotto? Oggi ti forniremo la definizione completa del marchio del prodotto e ti aiuteremo a scoprire cosa significa veramente costruire un'identità per un prodotto.

Hai sentito parlare di branding per le aziende, forse anche di personal branding, ma cosa significa creare un marchio specifico per un prodotto.

Il branding del prodotto fa parte di ciò che rende alcuni articoli più desiderabili di altri in un panorama sempre più competitivo.

Proprio come un marchio aziendale può creare affinità con il tuo pubblico di destinazione e aumentare le tue possibilità che i tuoi clienti diventino clienti abituali, un marchio di prodotto ha il suo potere.

In particolare, in un mercato sovraffollato, il marchio di un prodotto può aiutare a separare l'articolo da soluzioni simili nel tuo settore.

Quindi, se sei pronto a creare la tua strategia di branding del prodotto, continua a leggere...

Che cos'è il marchio del prodotto? Definizione del marchio del prodotto

Il branding, in qualsiasi formato, è l'atto di dare a qualcosa un design, un'identità o una presenza specifici destinati a creare familiarità. Un'azienda utilizza elementi come un tono di voce e un design del logo specifico per creare una connessione con i clienti.

Basti pensare al marchio Innocent Smoothies e al loro approccio costantemente sfacciato ai messaggi di marketing.

Il branding di un prodotto, quindi, si concentra sul portare l'identità del marchio a un articolo specifico nel tuo portafoglio. Potrebbe essere il tuo prodotto di punta, come Apple con il suo "iPhone", o potrebbe essere una serie completa di prodotti, come la linea di bevande aromatizzate Coca-Cola.

In genere, una strategia di branding del prodotto si allineerà con la strategia di branding principale di un'azienda, per aiutare a creare consapevolezza per l'organizzazione, rafforzare le relazioni con i clienti e sbloccare nuove opportunità di vendita.

Quindi, in che modo il branding del tuo prodotto è diverso dal branding della tua attività?

Marchio del prodotto:

• Ha un obiettivo specifico: il marchio del prodotto si concentra sul portare l'attenzione su un articolo specifico nel tuo portafoglio, mentre il marchio aziendale consiste nel creare un'identità per tutto ciò che fai e per l'intera linea di prodotti.
• Esamina diversi mercati: è probabile che il tuo pubblico di destinazione specifico cambi in base al tuo prodotto. Ad esempio, il tipo di persone che un'azienda si rivolge con il gelato "senza latticini" sarà diverso dal loro pubblico per il gelato "a basso contenuto calorico".
• Aggiunge un altro elemento unico all'immagine del tuo marchio: il marchio del tuo prodotto offre al tuo pubblico un altro modo per differenziarti dalla concorrenza. È un ottimo modo per dare più profondità alla tua identità.

Strategie di branding del prodotto: domande da porre

Il branding di un prodotto è simile al branding di un'azienda. Devi considerare il pubblico che vuoi raggiungere il più attentamente possibile, nonché il tipo di immagine che devi creare. Per iniziare la tua strategia di branding del prodotto, inizia ponendo le seguenti domande:

Qual è lo scopo di questo prodotto?

Quando si marchia un prodotto, è importante concentrarsi su ciò che fa effettivamente il prodotto. Pensa al tipo di problemi che stai affrontando con questo articolo e al tipo di valore che puoi offrire. Che tipo di esigenze e richieste di mercato soddisfa il tuo prodotto?

Ad esempio, se stai offrendo un'alternativa al latte non caseario, stai dando alle persone una sostanza cremosa e soddisfacente senza la minaccia di problemi per le persone con intolleranza al lattosio?

A chi si rivolge il prodotto?

Il tuo "mercato di destinazione" o il pubblico previsto per il prodotto determinerà tutto, dalla lingua e dalle immagini che utilizzi, ai colori del marchio del tuo prodotto. Pensa al tipo di pubblico a cui ti rivolgerai.

Potresti già avere una persona utente disponibile per la tua identità di marca. È probabile che il pubblico di questo prodotto sarà una sottosezione del mercato più ampio. Se la tua azienda vende software di contabilità, ad esempio, questo particolare prodotto potrebbe essere progettato per liberi professionisti o imprenditori indipendenti.

Il branding di prodotto è una strategia progettata per garantire che un marchio abbia la propria identità e rimanga fedele alle caratteristiche rivolte a un mercato specifico. Ad esempio, c'è un'enorme differenza tra il design dei prodotti "Simply Delish" e "Jell-O".

Quali sono i diretti concorrenti del prodotto?

Analizzare la concorrenza è un buon modo per garantire che la strategia di branding del prodotto ti separi dalle altre aziende. Non vuoi che le persone vedano il tuo articolo solo come un'altra opzione in mezzo alla folla: questo è in primo luogo lo scopo del marchio del prodotto.

Con questo in mente, esamina chi sta già vendendo prodotti nel tuo spazio. Supponendo che tu stia vendendo accessori per il bagno, potresti guardare aziende come Lush e notare che i loro prodotti sono marchiati con un focus sulla responsabilità ambientale.

Su cosa puoi concentrarti per far risaltare la tua attività?

Branding di un prodotto: come creare un'identità di marca del prodotto

Con la risposta alle tre domande di cui sopra, è ora di iniziare a fare le tue ricerche.

Proprio come la tua azienda ha bisogno di una gamma di risorse di branding, da un logo a una serie di colori e immagini del marchio, anche il marchio del tuo prodotto ha bisogno delle risorse giuste. Inizia creando le risorse visive per il tuo prodotto.

Noterai che se guardi Coca-Cola, l'azienda ha combinazioni di colori e loghi diversi per ciascuno dei suoi prodotti. Fanta ha un'immagine abbastanza diversa da Sprite.

La prima cosa da cui potresti voler iniziare è un logo per il tuo prodotto. Ciò contribuirà a evidenziare ciò che rende unico il prodotto e dovrebbe supportarti nel raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Mentre lavori al tuo logo, pensa ad altri elementi visivi di cui avrai bisogno per commercializzare il prodotto, come ad esempio:

Combinazioni di colori

Una combinazione di colori è qualcosa che puoi utilizzare sul tuo prodotto e su qualsiasi materiale di marketing che utilizzi per il prodotto. Nell'esempio di Fanta, i colori includono bianco, blu/viola, arancione e verde.

Questi colori di solito rimarranno coerenti in tutto il marketing e il marchio che fai per il tuo prodotto.

Font

Il carattere e la tipografia che utilizzi nel tuo logo, nella confezione del tuo prodotto, nelle campagne di marketing e in altri ambienti diranno qualcosa sulla personalità del tuo prodotto. La tua scelta di caratteri, proprio come i tuoi colori, aiuterà ad avere un impatto emotivo sul tuo pubblico.

Assicurati di mantenere i tuoi caratteri coerenti e pensa a ciò che dicono sull'immagine generale del marchio del tuo prodotto. Ad esempio, il nuovo logo "Fanta" utilizza lettere maiuscole per un maggiore impatto.

Confezione

L'imballaggio è una parte cruciale per far risaltare il tuo prodotto sullo scaffale. Se vuoi che la tua confezione faccia la giusta impressione, hai bisogno di qualcosa di accattivante e unico rispetto alla concorrenza.

Potresti anche diventare creativo con il tuo packaging e cambiare la forma o lo stile per renderlo più unico.

Questo esempio di "Fit Bums" per il pane ad alto contenuto proteico è un ottimo esempio:

Le ragioni del marchio del prodotto

Brandizzare un prodotto significa spendere tempo e denaro extra per sviluppare la tua immagine e la tua voce come marchio in crescita. Se hai già dedicato uno sforzo significativo alla creazione di un marchio aziendale, può essere difficile convincerti a ripetere l'intero processo per un prodotto specifico.

Tuttavia, una strategia di branding del prodotto può avere dei vantaggi.

Se ti trovi in ​​un mercato competitivo, i motivi per marcare il tuo prodotto iniziano con la differenziazione del tuo articolo dalle altre opzioni sullo scaffale.

Una strategia di branding del prodotto:

1. Semplifica l'acquisto per i clienti

I clienti possono gestire le decisioni di acquisto più facilmente se il marchio del tuo prodotto fa risaltare la tua soluzione. Immagina di visitare un negozio di alimentari in cui tutte le diverse marche di detersivo per piatti sembravano esattamente uguali. L'unica differenza era il nome sulla bottiglia.

Dovresti passare molto tempo a esaminare diverse opzioni o prendere la tua decisione interamente in base al nome dell'azienda.

I prodotti confezionati e presentati in modi diversi mettono in evidenza i vantaggi unici offerti da ciascun marchio, così puoi decidere in base a ciò che cattura per primo la tua attenzione. Guarda la differenza tra Joy e Dawn, per esempio.

Entrambi i prodotti sono realizzati dallo stesso marchio, ma Joy trasmette freschezza e profumi speziati, mentre Dawn è più affidabile e dall'aspetto calmo.

2. I marchi dei prodotti ti aiutano a raggiungere un mercato specifico

Tutte le risorse del tuo marchio ti aiutano a catturare l'attenzione di un pubblico specifico. Tuttavia, quando crei e commercializzi prodotti diversi, vuoi attirare un pubblico ancora più specifico.

Powerade, ad esempio, era una bevanda prodotta dalla Coca-Cola Company per aiutare a raggiungere una specifica sottosezione del loro pubblico: le persone in cerca di rinfrescanti bevande sportive.

Piuttosto che creare un sottomarchio dell'azienda Coca-Cola con "Coke Sport", il marchio ha deciso di creare una nuova immagine completamente.

Ciò ha separato il prodotto quel tanto che basta dalla dolcezza zuccherina della Coca-Cola per far sentire i clienti come se stessero acquistando un prodotto mirato al fitness e alla salute.

Il pubblico specifico che un'azienda desidera raggiungere con un determinato prodotto non sarà sempre lo stesso delle persone che desidera raggiungere in generale.

È utile pensare a un pubblico specifico quando stai cercando un modo per marcare il tuo prodotto e decidere se la tua nuova immagine deve creare una separazione tra il marchio e l'azienda.

3. Il marchio del prodotto protegge il marchio principale

A volte, il marchio del prodotto può aiutare a separare un nuovo prodotto dal resto dell'azienda. Ad esempio, se Powerade finisse improvvisamente per fallire del tutto, ciò non avrebbe necessariamente un impatto negativo sul resto dei prodotti Coca-Cola.

L'azienda può continuare a creare marchi di prodotti diversi per ciascuno dei suoi articoli da separare dal prodotto che non ha avuto successo.

Allo stesso modo, se San Pellegrino perdesse improvvisamente l'interesse dell'intera comunità dell'acqua frizzante, la maggior parte delle persone non vedrebbe la perdita della bevanda con la distruzione della società madre molto più grande, Nestlé.

In alcuni casi, un marchio di prodotto sufficientemente differenziato può persino separare il prodotto dall'azienda in un modo che consente all'azienda di continuare a guadagnare dopo uno scandalo.

Quando lo scandalo Nestlé ha colpito nel 2021, ad esempio, le persone hanno avuto difficoltà a capire cosa avrebbero dovuto boicottare.

Esempi di branding di prodotto: idee per la tua strategia

Il branding del prodotto garantisce che un marchio possa rappresentare correttamente il valore e il potenziale unico di un prodotto specifico. Questo valore può essere collegato al marchio o all'azienda madre, o completamente separato, come spesso accade con grandi aziende come Coca-Cola e Pepsi.

Il giusto marchio di prodotto ti assicura di attirare il pubblico giusto per il prodotto giusto e di generare un'altra strada per le connessioni consumatore/azienda. Per aiutarti a comprendere meglio il valore del branding di prodotto, esploriamo alcuni esempi di strategie di branding di prodotto.

Esempi di branding di prodotti Nike: Converse

Nike è regolarmente citata come uno dei migliori esempi di branding al mondo. Il leggendario logo swoosh, le incredibili campagne di marketing e il tono di voce unico di Nike rendono l'azienda impossibile da dimenticare.

Oltre a investire in pratiche di branding standard, Nike crea anche marchi per determinati prodotti.

Ad esempio, Nike possiede il marchio di prodotti "Converse", anche se non molte persone ne sono consapevoli. Converse, sebbene simile a Nike nel suo approccio autentico alla pubblicità e alle vendite, si distingue dal resto dell'immagine Nike.

A differenza di Nike Golf, Nike Air Max e Nike Skateboarding, Converse ha un'immagine e uno stile distinti.

Con Converse, Nike è stata in grado di creare una nuova immagine per la scena delle calzature "alternative". Le scarpe sono oggi tra le più popolari al mondo e hanno persino il proprio logo.

Esempi di branding prodotto Nestlé: San Pellegrino

Quando le persone pensano a Nestlé, spesso immaginano cose come barrette di cioccolato e milkshake. Tuttavia, Nestlé possiede anche un'ampia varietà di altri prodotti, ognuno con i suoi marchi unici.

La bevanda San Pellegrino di Nestlé, ad esempio, sembra molto simile a un marchio completamente separato da Nestlé. Il prodotto, con il suo aspetto rinfrescante e le bottiglie lussuose, si distingue dagli altri creatori di bevande rinfrescanti.

La decisione di creare un nuovo marchio di prodotto con San Pellegrino ha aiutato Nestlé a creare una nuova immagine per i suoi articoli che sembrano naturali ed esotici.

San Pellegrino è un ottimo esempio di come una strategia di branding di prodotto possa aiutare un'azienda a separare i suoi nuovi prodotti da un'immagine esistente. È facile immaginare che questa azienda di bevande sia un'azienda a conduzione familiare proveniente da una posizione soleggiata e lontana.

Questo rende le bevande disponibili più allettanti e più "premium" nella loro immagine. La strategia completa di denominazione e branding del prodotto si aggiunge all'attrattiva.

Esempi di branding di prodotti Unilever: Cif e Cornetto

Unilever è un eccellente esempio di un enorme conglomerato con più sottomarchi da pubblicizzare. La gigantesca azienda possiede una serie di aziende, che offrono di tutto, dagli spray per il corpo come Axe, a Comfort per il bucato e il marchio di gelato Cornetto.

Quando si tratta di esempi di branding di prodotti, Unilever offre una panoramica di come l'applicazione di immagini di marca diverse a prodotti diversi può aiutare a fornire chiarezza ai clienti ed evitare la sovrapposizione tra diversi articoli in un portafoglio.

Non penseresti naturalmente che lo stesso marchio sia la scelta numero uno per candeggina e prodotti per la pulizia, così come un venditore di gelati leader del mercato, ad esempio.

Se Unilever vendesse i gelati Cornetto con lo stesso marchio di Cif e Domestos (candeggina e prodotti per la pulizia), spaventerebbe rapidamente tutti i suoi clienti.

La creazione di marchi diversi per ciascuna offerta di prodotti garantisce che Unilever possa attrarre il cliente giusto e creare la giusta reputazione per tutto ciò che vende.

E il branding multiprodotto?

Il marchio multiprodotto è un altro elemento del marchio di prodotto che può essere applicato a un'ampia selezione di aziende. Altrimenti noto come marchio di famiglia, il marchio multiprodotto comporta l'aggiunta dello stesso nome, logo o elementi di identificazione specifici a tutti i prodotti all'interno di una classe.

Se vedi un prodotto Sony, ad esempio, di solito noterai il nome "Sony", ad esempio "Sony PlayStation". Pepsi ha una vasta gamma di strategie di branding di prodotto separate per i suoi sottomarchi, ma ha anche una strategia di branding multiprodotto con cose come Pepsi Max.

Il branding multiprodotto può avere un impatto diretto sulla tua capacità di progettare un'identità di marca memorabile. (Ulteriori informazioni sull'identità del marchio qui).

Ecco alcuni esempi di strategia di branding multiprodotto per aiutarti a capire cosa rende un po' diverso questo tipo di branding di prodotto:

1. Coca Cola

Coca-Cola ha un'ampia varietà di sottomarchi nel suo portafoglio, da Fanta a 7UP. Tuttavia, l'organizzazione ha anche strategie di branding multiprodotto per molti di questi marchi.

Il marchio centrale Coca-Cola utilizza gli stessi colori, font e design del logo per tutti i prodotti Coca-Cola, inclusi Coke Zero, Coke Vanilla e innumerevoli altri prodotti.

All'interno dei sottomarchi dell'azienda, troverai anche la stessa strategia con la maggior parte delle diverse "versioni" del prodotto centrale. Fanta ha una vasta selezione di gusti con i propri nomi e loghi diversi, ma il marchio sottostante rimane lo stesso.

2. McDonald's

La campagna di branding multiprodotto di McDonald's è una delle più conosciute al mondo oggi. McDonalds ha una vasta gamma di articoli da offrire nel suo menu e la maggior parte viene fornita con il proprio marchio specifico.

Sebbene tu possa ottenere cose come il "doppio cheeseburger" senza alcun marchio specifico allegato, le ricette iconiche associate al marchio utilizzano il nome "Mc" per il marchio.

La selezione di prodotti a base di caffè McCafe aiuta a distinguere la gamma di snack e bevande di McDonald's, ma si collega ancora al marchio centrale McDonalds.

Ci sono stati anche vari esempi di prodotti alimentari McDonald's con la strategia del nome "Mc" inclusa, come il "Big Mac" e il "sandwich McChicken".

3. Fedex

Anche FedEx ha una propria strategia multimarca dedicata. Ci sono tonnellate di diversi servizi FedEx sotto il marchio principale FedEx Corporation, tra cui FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight e così via.

Ciascuno di questi prodotti è differenziato con il marchio "FedEx", nonché con lo stesso logo iconico, sebbene la parte "Ex" della denominazione abbia spesso il proprio colore per la differenziazione.

L'aggiunta di una grafica o di un colore unico al mix, insieme a un termine descrittivo aggiuntivo come "FedEx Smart Post", aiuta a differenziare i servizi offerti da FedEx, ricordando allo stesso tempo ai clienti che hanno a che fare con un'identità aziendale coerente.

Alla scoperta della strategia di branding del tuo prodotto

Il marchio del prodotto è disponibile in una gamma di formati diversi. Puoi utilizzare strategie di branding del prodotto per separare un nuovo prodotto dall'identità e dal portfolio esistenti o per collegare una gamma di articoli della stessa linea con uno sforzo di branding multiprodotto.

In ogni caso, creare un'identità specifica per i tuoi prodotti è solo uno dei tanti modi in cui puoi far risaltare la tua soluzione.

In un ambiente in cui sta diventando sempre più facile per chiunque progettare la propria attività e vendere prodotti online, può essere difficile avere un impatto duraturo sul pubblico. Gli sforzi di branding ti aiutano a connetterti con i tuoi clienti a un livello più profondo e a sbloccare nuovi livelli di fedeltà.

Vuoi saperne di più sul branding? Dai un'occhiata a questo libro sulla creazione di un'identità nel branding o scopri i cinque passaggi del branding di Michael Johnson.

In alternativa, puoi trovare ulteriori indicazioni qui sul blog dei marchi Fabrik.

Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.