Cos'è il branding del prodotto, perché è utile e quali sono i vantaggi

Praticamente ogni prodotto sul mercato ha molti concorrenti da battere. Utilizzando il marchio del prodotto, puoi far risaltare il tuo prodotto dalla massa, anche quando le caratteristiche di altri prodotti sono simili. Packaging, messaggistica, logo e colori: tutto può indurre gli acquirenti a scegliere il tuo prodotto.

Parliamo spesso dell'importanza del branding, per la tua azienda, ma farlo nel modo giusto significa anche riflettere sul branding del tuo prodotto.

Con l'approccio giusto, puoi persino marcare con successo un prodotto autonomo o rendere un singolo prodotto il fattore principale nei tuoi sforzi di rebranding.

In questa guida tratteremo tutte le nozioni di base sul branding dei prodotti e le renderemo pratiche. Ti forniremo anche alcuni esempi reali di branding di prodotti di successo da cui trarre ispirazione.

Che cos'è il branding del prodotto e perché è importante?

Pensa al tuo prodotto preferito che hai usato stamattina. Perché è il tuo preferito? Perché l'ultima volta che sei stato in negozio non hai acquistato il suo equivalente da un altro marchio?

È probabile che il prezzo fosse simile. Così era l'odore, gli ingredienti e altre caratteristiche. Allora perché l'hai preso di nuovo automaticamente, invece di correre un rischio con il concorrente?

Probabilmente perché quel prodotto, quel marchio, ha fatto un ottimo lavoro nel branding del prodotto. Ha creato un prodotto che cattura la tua attenzione, è facile da riconoscere, facile da collegare e, in definitiva, fidelizza i clienti.

Questo è ciò che hanno in comune tutti i migliori prodotti del mondo: un forte marchio di prodotto e clienti fedeli a cui piace abbastanza da continuare a tornare.

Il branding del prodotto è un passaggio cruciale per far funzionare la tua strategia di marketing complessiva. Pensa a questo: hai dedicato molto tempo e sforzi per creare una strategia e un marchio stellari. Hai considerato ogni dettaglio: sai quale tono di voce trasmettere, quali colori funzionano...

Ma poi quando crei il tuo prodotto, lo attenua. Per qualsiasi motivo: per integrarsi con gli altri prodotti sugli scaffali, per esempio; o per rimanere entro il budget.

Ma questo potrebbe facilmente essere uno degli errori più costosi che tu possa mai fare, perché in pratica significa che la tua strategia generale del marchio va sprecata.

Il marchio del prodotto è il marchio che cade direttamente nelle mani del tuo mercato particolare, quindi potrebbe essere considerato uno dei fattori più importanti nel marchio e nel marketing.

I prodotti di marca superano sempre i prodotti che vanno sul sicuro, inoltre, le persone sono disposte a pagare di più per un prodotto dotato di un marchio forte, che rappresenti chi sono e che sono disposte a mostrare a casa loro.

Perché ammettiamolo: un frigorifero Smeg raffredda davvero il tuo kombucha meglio di qualsiasi altro frigorifero pastello senza le lettere S, M, E e G su di esso? No. Ma diamine, sembra bello.

Non sei ancora convinto? Diamo un'occhiata alle statistiche:

Occorrono da 5 a 7 impressioni perché le persone ricordino un marchio. Ecco perché questo significa che dovresti investire nel branding del prodotto: le persone probabilmente non visiteranno il tuo sito web da 5 a 7 volte. Dovrai mostrare il tuo marchio dove è più probabile che i consumatori lo incontrino, e spesso è nei negozi, il che significa che i tuoi prodotti dovranno fare il lavoro pesante.

Presentare un marchio in modo coerente su tutte le piattaforme può aumentare le entrate fino al 23%. Dobbiamo dire di più? Se lo facciamo: non dimenticare che un negozio conta anche come piattaforma. Assicurati che i tuoi prodotti siano accattivanti come i tuoi TikTok e ben congegnati come i tuoi post su Instagram, è quello che stiamo dicendo.

L'uso costante di una tavolozza di colori su logo, prodotti, contenuti digitali e materiale promozionale può aumentare il riconoscimento del tuo marchio fino all'80%. Quindi, se hai una tavolozza di colori rosa-giallo funky nel tuo sito web, assicurati che i tuoi prodotti corrispondano a quella.

Il 40% dei consumatori pubblicherà foto sui social media di prodotti con packaging unico. E questo va ben oltre le tazze Starbucks. I marchi di gioielli spediscono le loro chicche in confezioni di prodotti quasi inutilmente graziose, ma vengono condivisi carichi, dando ai marchi un enorme impulso sui social media attraverso innumerevoli video di unboxing.

In che modo il branding aziendale differisce dal branding del prodotto

Potresti vedere il marchio del prodotto come un'estensione del marchio aziendale. Devono essere in linea tra loro. Il branding del prodotto è il modo in cui rendi il tuo marchio aziendale più tangibile, tangibile e puoi fare di tutto.

Il marchio aziendale fondamentalmente pone le basi per tutti i modi in cui il tuo marchio comunicherà con i clienti. La tua strategia di branding del prodotto determina come lo farà specificamente attraverso i tuoi prodotti.

Puoi prendere determinati elementi dal tuo marchio aziendale e scegliere di evidenziarli nel marchio del tuo prodotto.

Assicurati che questi siano gli elementi veramente rappresentativi dell'identità del tuo marchio, che siano facili da riconoscere e che abbiano un senso, quindi mostra il prodotto.

Come creare una strategia di branding di prodotto di successo

È già abbastanza difficile creare un ottimo prodotto che soddisfi tutte le esigenze dei tuoi clienti: è ancora più difficile creare anche un marchio di prodotto attorno a questo. Ma niente panico: siamo qui per aiutarti.

I marchi di successo hanno tutti la propria lista di controllo quando creano un nuovo prodotto con la propria strategia di branding del prodotto, quindi assicurati di crearne anche uno tuo, ma trai ispirazione da questi suggerimenti di seguito.

Avere una visione forte in mente

Osa distinguerti. Perché non è a questo che serve una strategia di branding di prodotto? Non ha senso creare una strategia di branding del prodotto che ti aiuti ad adattarti. Una visione ben formulata è un elemento essenziale per qualsiasi marchio riconoscibile.

Trai ispirazione dalla Coca-Cola. Quando stavano creando l'iconica bottiglia che tenevamo tutti tra le mani, questo era il brief:

Crea una bottiglia che, una volta frantumata sul pavimento in piccoli frammenti, sarà ancora riconosciuta come la bottiglia di Coca-Cola, anche se ne hai visto solo un frammento da solo.

Sì, è incredibilmente ambizioso. Alcuni designer di prodotto potrebbero persino definirlo ridicolo o impossibile, probabilmente quello di Coca-Cola, finché non si sono messi al lavoro.

Ma guarda dove ha portato Coca-Cola: il 94% della popolazione mondiale riconosce il marchio. E un numero enorme di persone acquista e consuma prodotti Coca-Cola, sapendo benissimo che non è l'aggiunta più salutare alla loro dieta.

Presta attenzione ai tuoi messaggi e al tono di voce

Hai dei prodotti Lush nel tuo bagno? Vai a prenderne uno molto velocemente e resisti all'odore, ma leggi invece l'etichetta.

Lush è un ottimo esempio di come puoi far risplendere la personalità e la voce del marchio nel branding del prodotto.

Hanno perfezionato un tono di voce e lo stanno mostrando anche, o soprattutto, nella stampa più fine sulla confezione del loro prodotto.

Il loro marchio di prodotto è anche un altro luogo in cui rafforzano i valori dell'azienda, spiegando non solo di cosa è fatto il prodotto, ma da chi e quando, dimostrando che sono seriamente intenzionati a fare le cose in modo diverso.

Altri marchi potrebbero concentrarsi su come ti fa sentire il prodotto o concentrarsi sul tipo di persone a cui si rivolgono nelle loro campagne pubblicitarie.

Lush, d'altra parte, usa i suoi prodotti per comunicare la sua missione e visione e si connette con le persone attraverso una copia forte e chiara.

Rendilo riconoscibile rendendolo condivisibile

Un elemento importante per rendere il marchio del prodotto facile da riconoscere è assicurarsi che si diffonda a macchia d'olio. L'esempio perfetto? Le tazze di Starbucks.

Li odi o li ami, ma Starbucks sapeva esattamente quali elementi visivi li avrebbero aiutati a creare un marchio di prodotto che le persone volessero condividere.

Non possiamo pensare a un singolo marchio che abbia sfruttato il bisogno delle persone di condividere il pranzo e le bevande meglio di Starbucks.

È visivamente abbastanza attraente con il suo logo iconico, piuttosto neutro, che si adatta a qualsiasi post di Instagram, e viene fornito con un elemento di personalizzazione: il tuo nome (anche quando è scritto in modo errato) e i cuoricini e le faccine che i baristi disegnano sulle tazze.

Carino e inutile? Pensiamo di no: è solo un altro modo in cui liberano preziose interazioni con i clienti.

La coerenza è fondamentale

IKEA non rilascerà improvvisamente prodotti premium o prodotti con stampe strane che non si adattano a nessun tipo di interno.

Sono i leader della coerenza nel branding del prodotto, mantenendo i bassi costi, l'accessibilità economica, la qualità e le caratteristiche riconoscibili di fronte ad altri elementi visivi.

IKEA è un marchio distintivo nel modo in cui si attiene ai suoi valori aziendali e, grazie a ciò, crea un'immensa fiducia con i suoi clienti.

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Sapevi che Converse è di proprietà di Nike? Esatto: dal 2003 Nike è la società madre del marchio che vende scarpe praticamente a qualsiasi adolescente e adulti che hanno una certa atmosfera cool intorno a loro, mi senti?

Entrambi i marchi hanno una forte identità di marca, ma sono molto diversi. Converse è stata fatta ballare nel fango durante un festival. Nike è per le persone che si svegliano alle 5:30 per andare a correre.

Nike ha fatto bene le sue ricerche di mercato e ha deciso che se volevano acquisire l'attività dei frequentatori del festival, non potevano semplicemente creare una nuova linea di prodotti con nuove scarpe Nike. Invece, hanno scelto di dare a quel mercato target specifico il proprio marchio e l'identità del prodotto.

Dai al tuo prodotto una personalità e una storia passata

Hai idea di quanto sia difficile trovare un buon vestito rosso? Certo, ci sono innumerevoli opzioni. Ma quale prendere? Il marchio Laagam ha trovato una soluzione a questo problema: far raccontare ai propri abiti una storia.

E ragazzo, hanno trovato una storia per la loro versione del vestitino rosso: fallo quello che indossava Rachel Green, in Friends. Chi non vorrebbe vestirsi così? Immediatamente diventa più di un semplice vestito rosso: rappresenta un'epoca e un'icona, e devi solo averlo.

5 Vantaggi di un'ottima strategia di branding del prodotto

Abbiamo già toccato alcune delle statistiche che mostrano quanto sia importante un marchio di prodotto forte, ma ci sono alcune cose che non puoi esprimere semplicemente in numeri. Ecco altri cinque vantaggi di investire in un'ottima strategia di branding del prodotto.

1. Il branding del prodotto ti aiuta a connetterti con i clienti

Torniamo a Converse. Siamo sicuri che Nike avrebbe potuto progettare una scarpa che alcuni indossatori di Allstar avrebbero potuto essere convinti ad acquistare. Ma sappiamo tutti quanto possiamo attaccarci a quell'unico paio di sporche Converse. Attenersi al marchio del prodotto era il modo migliore per entrare in contatto con i clienti.

Lo stesso vale per gli utenti Apple. Il loro pubblico di destinazione non è tanto attaccato al prodotto stesso, ma più a ciò che rappresenta. Diventano sostenitori del marchio e del prodotto, perché tutto è perfetto.

2. Aumenta la fedeltà per aumentare gli acquisti ripetuti

Cosa viene dai clienti che si sentono collegati a un determinato prodotto? Ripetere gli acquisti!

Con il marchio del prodotto giusto e divertente, le persone acquisteranno da te più e più volte. Sarai al primo posto ogni volta che avranno bisogno di scarpe nuove, un telefono, un gel doccia o una tazza di caffè quando sono in una nuova città. Alle persone piace acquistare dalla stessa azienda se sanno che il prodotto è affidabile e ha una propria identità.

Se sei curioso di scoprire come sta andando il tuo marchio sulla preferenza del marchio e conquistando il cuore dei clienti, controlla queste diciassette domande del sondaggio sulle preferenze del marchio che misurano la fedeltà dei clienti.

3. Il branding del prodotto contribuisce alla consapevolezza generale del marchio

Non ha senso creare un marchio stellare e avere un ampio processo di branding e avere in negozio prodotti blandi. Potenzia il tuo marchio estendendolo ai tuoi prodotti, fino all'ultimo dettaglio.

Il tuo prodotto fa parte dei tuoi materiali di marketing e quindi rafforzerà i tuoi sforzi di branding. Vuoi sapere come te la cavi? Usa il nostro tracker del marchio per scoprire in che modo il tuo marchio contribuisce al successo della tua attività.

4. Sii il primo marchio che i clienti riconoscono grazie al forte branding del prodotto

Questo è un vantaggio di per sé. Un forte marchio di prodotto si distinguerà, sia visivamente che emotivamente. E in un negozio di solito le persone cercano i prodotti che riconoscono, perché nessuno ha il tempo di esaminare tutte le altre "nuove" opzioni e valutarle. Quindi, assicurati che la confezione del tuo prodotto attiri la loro attenzione prima di qualsiasi altra cosa.

5. Proteggi la tua società madre con un marchio di prodotto separato

Un altro motivo per cui Nike e Converse non sono diventate "una cosa sola", è perché entrambe hanno un forte marchio di prodotto e avendo una linea diversa per entrambe, rimangono protette.

Dare a una linea di prodotti specifica e a un gruppo target il proprio marchio ti aiuta a proteggere l'azienda madre da potenziali flop e consente molte sperimentazioni.

Se stai cercando di lanciare un prodotto particolare che si rivolge a un mercato specifico a cui non sei abituato, prendi in considerazione la creazione di un sottomarchio o addirittura tienilo completamente separato.

In questo modo, se il tuo nuovo marchio si rivolge a segmenti diversi, puoi fare di tutto senza arrecare alcun danno reale alla reputazione dell'azienda o rovinare la sua identità unica.

Ottieni i risultati desiderati dal branding del prodotto

Vuoi sapere se hai capito la tua strategia di branding del prodotto o se ci sono opportunità di miglioramento? Avvia un'indagine sul posizionamento del marchio con particolare attenzione alle strategie di branding dei prodotti, per scoprire in che modo i singoli prodotti stanno influenzando l'immagine del tuo marchio.

Vuoi aiuto per iniziare? Dai un'occhiata al nostro elenco di domande del sondaggio sul posizionamento del marchio.

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Domande frequenti sulla creazione di un marchio di prodotto unico

1. Cosa significa marchio di prodotto?

Il branding del prodotto è il modo in cui marchi un singolo prodotto utilizzando elementi riconoscibili come un logo, colori e copia. È un'estensione del tuo marchio aziendale, che arriva direttamente nelle mani dei consumatori.

2. Quali sono gli esempi di branding del prodotto?

È qui che si fondono branding, messaggistica e packaging. Pensa alle tazze da caffè Starbucks condivise sui social media, ai saponi Lush che hanno una copia bizzarra o ai prodotti Apple che sono perfettamente in linea con la visione dell'azienda.

3. Come marchi un prodotto?

Inizi con un'idea chiara del tuo gruppo target e intervista i clienti. Quindi guardi quali aspetti del marchio della tua azienda puoi evidenziare nel prodotto in modo specifico, e raddoppialo, per creare un marchio più forte e un prodotto che tutti desiderano.