Che cos'è la creatività programmatica?

La creatività programmatica è molto più che presentare l'offerta giusta al momento giusto. Fornisce prestazioni di pubblicità display imbattibili attraverso l'automazione e il controllo di tutti gli aspetti di una campagna display.

Se eseguita correttamente, la creatività programmatica consente ai professionisti del marketing di produrre facilmente pubblicità display sofisticata e mirata.

In questo blog definiremo cos'è la creatività programmatica, cosa include e suggeriremo diverse tecnologie creative programmatiche. Lo faremo rispondendo alle seguenti domande:

1. Che cos'è la creatività programmatica?
2. Perché utilizzare la creatività programmatica?
3. Perché la parte "creativa" della creatività programmatica è così importante?
4. Quali sono le tecnologie creative programmatiche essenziali?
   • Piattaforme di gestione delle creatività (CMP)
   • Creatività dinamica
   • Ottimizzazione dinamica della creatività (DCO)

1. Che cos'è la creatività programmatica?

La creatività programmatica è l'automazione dei processi di costruzione, pubblicazione e ottimizzazione della pubblicità display. È un termine generico per una gamma di diverse strategie e tecnologie dinamiche, che mirano tutte ad aggiungere velocità, scalabilità, pertinenza e prestazioni alle campagne display.

La creatività programmatica è anche il risultato dell'adozione e della crescita di una gamma di tecnologie pubblicitarie programmatiche. La pubblicità programmatica è la transazione automatizzata di acquisto e vendita di pubblicità online.

Se desideri saperne di più sulla pubblicità programmatica, leggi questa guida definitiva.

2. Perché utilizzare la creatività programmatica?

Oggi, la pubblicità programmatica è il modo in cui viene servita la maggior parte della pubblicità display. È altamente improbabile che un marketer non acquisti l'inventario in modo programmatico. È, quindi, il metodo predefinito di pubblicazione della pubblicità display.

Infatti, nel 2019, la spesa totale degli Stati Uniti per la pubblicità programmatica dovrebbe raggiungere i 59,45 miliardi di dollari e rappresenterà l'84,9% di tutta la pubblicità display. Entro il 2021, si prevede che rappresenterà l'88% di tutta la pubblicità display degli Stati Uniti e la spesa raggiungerà oltre $ 81 miliardi!

L'utilizzo di tecnologie creative programmatiche, come le piattaforme di gestione creativa (CMP), consente ai professionisti del marketing di sfruttare al meglio questa crescita. Gli esperti di marketing possono trarre vantaggio dalla combinazione di automazione degli annunci, dati e creatività per aumentare le prestazioni della pubblicità display.

3. Perché la parte "creativa" della creatività programmatica è così importante?

Se eseguita correttamente, la creatività programmatica è un modo efficace per i marketer di distinguersi in un campo sempre più affollato. Ciò è particolarmente importante poiché sempre più inserzionisti utilizzano la visualizzazione programmatica e il costo di ingresso è sempre più basso. Ma perché la parte "creativa" della creatività programmatica è così importante?

In primo luogo, "creatività" all'interno della creatività programmatica non significa solo design! È il modo in cui i marketer utilizzano l'acquisto programmatico per indirizzare (e retarget) i consumatori. Come ti dirà qualsiasi acquirente di media, puoi utilizzare i dati in modo creativo per raggiungere il cliente giusto al momento giusto, con il messaggio giusto.

In secondo luogo, gli esperti di marketing devono ricordare che dietro ogni annuncio c'è un cliente reale. Per distinguersi ed essere d'impatto avere il messaggio giusto, al momento giusto, non è più sufficiente. Devi anche raggiungere il tuo target con la migliore combinazione “creativa”. Come scrive Zoe Harris, CMO di GoCompare in Marketing Week, "una brutta storia non può essere aiutata in nessun canale, indipendentemente dalla spesa che ci viene messa dietro".

4. Quali sono le tecnologie creative programmatiche essenziali?

Le tecnologie creative programmatiche abbinate all'acquisto programmatico consentono ai professionisti del marketing di raggiungere il cliente giusto, al momento giusto, e presentare il messaggio più pertinente. L'analisi dei dati di questi processi consente una pertinenza ancora maggiore attraverso la messaggistica personalizzata. Ciò consente ai team di marketing di migliorare le prestazioni attraverso la personalizzazione degli annunci.

In effetti, la personalizzazione programmatica è ormai una pratica comune per molti team di marketing. Nikki Gilliland di Econsultancy osserva che "grandi quantità di dati significano che le creatività pubblicitarie possono cambiare dinamicamente per essere più pertinenti per i clienti, con annunci che si adattano a fattori come posizione, dispositivo, tempo, tempo e dati demografici". Eppure, qual è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo?

Queste sono le tre tecnologie chiave per la creatività programmatica che gli inserzionisti display devono utilizzare:

Piattaforme di gestione delle creatività (CMP)

Le piattaforme di gestione delle creatività consentono ai team di marketing di creare e pubblicare rapidamente pubblicità display di qualità in tutti i formati. Oltre a utilizzare i dati per personalizzare immagini e messaggi in base all'analisi degli annunci in tempo reale.

Utilizzando un CMP, anche il più piccolo dei team interni può diventare una fabbrica di annunci. L'automazione intelligente significa che i team possono produrre innumerevoli varianti di annunci display per campagne multi-mercato e multi-audience.

Ad esempio, la catena di hotel Melia Hotels International che utilizza Bannerflow CMP, produce oltre 2000 varianti di annunci per diversi segmenti di pubblico ogni settimana. Senza un CMP questo aspetto della creazione della creatività programmatica è impossibile.

Inoltre, senza l'uso di una CMP altre tecnologie creative programmatiche come la creatività dinamica e l'ottimizzazione dinamica della creatività (DCO) sono troppo complesse o impossibili. Questo perché entrambi richiedono una codifica HTML5 individuale complessa e processi di progettazione ripetitivi, che un CMP esegue automaticamente.

Creatività dinamica

La creatività dinamica sta avanzando nell'adozione e nella raffinatezza. Questo grazie all'infrastruttura ad tech creata per supportare l'acquisto di media programmatici.

L'uso migliore dei dati sull'audience, la segmentazione e le strategie di targeting, nonché le strategie di offerta ottimizzate basate sull'analisi, hanno visto crescere questo aspetto della creatività programmatica.

La creatività dinamica è una strategia di creatività programmatica che può utilizzare la posizione di uno spettatore, ciò che sta leggendo, il tempo, il dispositivo su cui si trova, tra molte altre opzioni di dati, per selezionare la migliore variante di annuncio display predefinita da presentare a un cliente.

Si riferisce anche all'uso di feed di dati all'interno di un annuncio display personalizzati per presentare le informazioni più aggiornate o pertinenti per un particolare visualizzatore. Ad esempio, una società di scommesse sportive con sede nel Regno Unito, utilizzando la creatività dinamica, è in grado di effettuare il retargeting di un cliente tedesco, con le ultime quote e creatività pubblicitaria per una partita della Bundesliga, sia su dispositivi mobili che desktop.

Tuttavia, affinché la creatività dinamica abbia successo, è necessario disporre della giusta tecnologia di creatività programmatica. Pertanto, per creare le variazioni di annuncio richieste, in modo semplice e veloce, si consiglia una combinazione di CMP, demand side-platform (DSP) e piattaforma di gestione dei dati (DMP).

Ottimizzazione dinamica della creatività (DCO)

L'ottimizzazione della creatività dinamica è una creatività dinamica di livello successivo. Attualmente è la migliore combinazione di tecnologie creative programmatiche disponibile per i professionisti del marketing che fanno pubblicità display.

DCO consente ai professionisti del marketing di ottimizzare e personalizzare la migliore combinazione creativa per un particolare segmento di pubblico. Utilizzando un CMP, queste variazioni degli annunci possono essere facilmente progettate e ottimizzate in tempo reale attraverso test A/B continui, migliorando le prestazioni e la pertinenza degli annunci.

Tuttavia, all'interno di DCO esistono diversi tipi di DCO! Ad esempio, il DCO basato su modello viene codificato e preprogrammato manualmente. Ciò significa che mentre gli annunci possono essere visualizzati in tempo reale, solo elementi come testo e immagini si adattano ai dati dell'utente. Questo può funzionare molto bene, ma spesso porta a annunci noiosi con feed di prodotti con del testo personalizzato e non molto di più.

La forma definitiva di creatività programmatica è DCO che utilizza un CMP. Un CMP, in combinazione con una piattaforma DCO, consente un concetto pubblicitario più creativo e l'uso di una selezione di diverse varianti dell'annuncio. Ad esempio, video nel banner e altre funzionalità interattive. DCO con un CMP significa maggiore controllo e impatto creativo attraverso la progettazione di annunci creativi.

Conclusione

La creatività programmatica copre una vasta gamma di tecnologie e offre diversi livelli di sofisticatezza. Al centro, c'è l'obiettivo di aumentare le prestazioni della pubblicità display attraverso l'automazione. Tuttavia, questo maggiore utilizzo dell'automazione consente anche una maggiore creatività, che, se eseguita bene, consente ai professionisti del marketing di produrre pubblicità più pertinente e coinvolgente.

Un modo per ottenere pubblicità display eccezionale attraverso la creatività programmatica è utilizzare un CMP. Se desideri saperne di più su come le CMP possono aiutarti a portare le tue campagne display al livello successivo, contattaci o richiedi una demo di Bannerflow.