Che cos'è il grado 0?

Ultimo aggiornamento il 14 ottobre 2019

Che cos'è un risultato di grado 0?

Il rango 0, noto anche come snippet in primo piano, è il risultato espanso che appare sopra il risultato numero uno della classifica nella prima pagina dei risultati delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). I risultati di rango 0 generalmente rispondono alle domande per un termine della query di ricerca. Inoltre, in genere, contengono un URL e un titolo visualizzato cliccabile, ma possono anche contenere un'immagine, elenchi o tabelle.

Naturalmente, puoi leggere ciò che Google ha da dire sugli snippet in primo piano qui, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en.

Quali sono i vantaggi del grado 0?

I vantaggi del Rank 0 sono possibili visite di ricerca organica aumentate a un sito, un posizionamento più elevato above the fold, spingendo così la concorrenza verso il basso sulla pagina e occupando una grande quantità di immobili sulla prima pagina delle SERP di Google.

C'è un caso di studio più vecchio, sebbene ancora altamente pertinente e informativo, su Search Engine Land sull'esito della perdita di un risultato di uno snippet in primo piano. Quel caso di studio si trova qui, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Esiste uno studio più recente, sebbene ancora datato, più ampio condotto da HubSpot che indica che hanno visto in media una percentuale di clic (ctr) superiore al 114%. I risultati di tale studio possono essere trovati qui, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

Chi trae vantaggio da un risultato di grado 0?

Qualsiasi sito web può beneficiare di un risultato di Rango 0. Non ci sono prove specifiche che un particolare settore o tipo di sito Web (didattico, commerciale, generazione di lead, ecc...) sia preferito per un risultato di Rango 0.

Perché esiste una posizione di risultato di grado 0?

Fornire una risposta a una domanda basata su un termine di query di ricerca poiché una query di ricerca è in realtà una domanda che cerca una risposta.

Come ottengo un risultato di grado 0?

Non ci sono regole fisse per ottenere un risultato di Rank 0, Featured Snippet nelle SERP di Google. Nei due post sopra menzionati ci sono alcuni suggerimenti e collegamenti ad altri post informativi su questo argomento, ma nessuna prova concreta che queste linee guida siano la chiave per risolvere la domanda "come ottengo un risultato di rango 0".

Cosa sta succedendo con il rango 0 oggi?

Un articolo datato, 6 luglio 2016, ma approfondito di MOZ può essere trovato qui, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Questo articolo introduce parte della storia e dell'evoluzione del grado 0 nel paragrafo intitolato "Da dove vengono".

Cosa rende questo post datato potresti chiedere? Nel paragrafo intitolato "Come si ottiene uno?" Si dice che devi prima avere un risultato di classifica della pagina 1 affinché il termine della tua query di ricerca abbia una possibilità al Rank 0. Tuttavia, in un recente post di Search Engine Land trovato qui, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, di Barry Schwartz e pubblicato il 16 maggio 2017, si afferma che Google ha confermato che stanno testando l'eliminazione del risultato del ranking organico della pagina uno se il sito è già un risultato in primo piano .

In un post su TheSEMPost che è stato pubblicato il giorno precedente, il 15 maggio 2017, da Jennifer Slegg, viene menzionato che Google ha apparentemente abbandonato il normale risultato della query di ricerca organica, ma non viene visto ovunque. Questo post può essere trovato qui, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

Perché è importante avere un risultato di grado 0?

Potrebbero esserci più di una ragione per cui è importante avere un risultato di snippet in primo piano di rango 0. Penso che, cosa più importante, il Rank 0, Featured Snippet è ora il nuovo Rank Position #1 e dovrebbe migliorare la percentuale di clic dei tuoi clienti, il traffico organico dei visitatori delle query di ricerca e possibili miglioramenti nelle conversioni.

Metto in dubbio il miglioramento delle conversioni rispetto al mio precedente lavoro con la gestione delle campagne Pay Per Click di Google Adwords.

C'è sempre il clic "idiota" o "sprecato". Il posizionamento in prima posizione nella ricerca a pagamento può portare visitatori indesiderati al tuo sito, aumentare la spesa mensile, abbassare il punteggio di qualità e aumentare il costo per acquisizione alle stelle.

È noto che gli utenti di Internet che navigano sul Web per informazioni, prodotti e/o servizi, fanno clic sul primo risultato loro presentato, anche se non relativo. Questo è il clic "idiota".

Sospetto che avere un risultato di Rank 0, Featured Snippet produrrebbe lo stesso risultato. Sappiamo dai nostri dati di conversione che avere una posizione in un risultato di ranking organico porta più traffico di query di ricerca organico ma di solito a un tasso di qualità inferiore; frequenze di rimbalzo più elevate, tempo medio sul sito inferiore, numero inferiore di pagine visitate per sessione e tassi di conversione inferiori.

Il vantaggio dell'aumento del traffico di query di ricerca organica rispetto al traffico pay per click idiota è che il costo del clic è generalmente meno costoso. Il costo dei clic idioti dalla posizione uno dei risultati pay per click può aumentare abbastanza velocemente.

Il costo per avere un risultato di ranking organico di Rank 0, Featured Result o posizionare un risultato organico in genere non viene visualizzato immediatamente e, nella maggior parte dei casi, può essere calcolato in media nel tempo; fornendo un effettivo ritorno sull'investimento (ROI) quando si calcola il costo degli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca di marketing su Internet.

Cosa stiamo facendo per ottenere un risultato di snippet in primo piano di grado 0?

Siamo attivamente impegnati con i nostri clienti e le nostre proprietà web con il test di vari suggerimenti che abbiamo trovato sul web e che stiamo sviluppando in modo proprietario.

Come leggerai nei post collegati, non vi è alcuna garanzia di ottenere un risultato di Rank 0, Featured Snippet e una volta che ne hai uno, non vi è alcuna garanzia che si attaccherà.

Il nostro lavoro ci ha visto guadagnare il Rank 0, i risultati del Featured Snippet per i nostri clienti, alcuni si sono mantenuti sui termini chiave e alcuni sono usciti rapidamente dal Rank 0, i risultati del Featured Snippet per altri termini chiave.

Esaminiamo continuamente la nostra concorrenza nei nostri importanti spazi di parole chiave e abbiamo notato una tendenza per cui il risultato Rank 0, Featured Snippet viene spesso sostituito con un risultato di Wikipedia di volta in volta.

In conclusione, mentre c'è ancora qualche dubbio se lo snippet Risultato in evidenza di Rank 0 potrebbe non rimanere in circolazione, riteniamo che con gli ultimi aggiornamenti, come indicato nei post collegati, dobbiamo continuare a lavorare attraverso il compito di ottenere un Rank 0, Risultato dello snippet in primo piano per i nostri clienti ed è della massima importanza in questo momento.

Una domanda nel prossimo futuro sarà "come possiamo tracciare il Rank 0, Featured Result nei nostri strumenti per i rapporti di ranking oltre a estrarre i dati aggiuntivi forniti per gli snippet in primo piano in SEMRush.com?"

Questo strumento di segnalazione è abbastanza accurato, ma ho scoperto che è necessario controllare tutti i risultati mostrati poiché lo strumento non è accurato al 100%. È uno strumento gradito ed eliminerebbe la necessità di una raccolta di dati aggiuntiva se il risultato del frammento di funzionalità Rank 0 potesse essere incorporato con i dati sulla classifica generale del dominio anziché come un insieme separato di dati.

Un'altra domanda sarà: "se Google elimina l'attuale risultato di ranking organico di base per un termine di query di ricerca di parole chiave quando è presente un risultato di snippet in primo piano di Rank 0, i nostri strumenti di ranking delle parole chiave lo prenderanno come risultato numero uno?"

Essendo stato in questo settore per 10 anni, io, per esempio, non vedo l'ora di affrontare la sfida del reverse engineering dell'algoritmo per ottenere il rango 0, frammenti di risultati in primo piano per tutto questo! I clienti dell'azienda ora e in futuro... almeno fino a quando "il Google" non cambierà nuovamente idea.

-Marco Grey

Responsabile SEO senior