Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Se gestisci la tua attività online, avrai sicuramente sentito l'affermazione "il contenuto è re" più di una volta. Sebbene queste parole siano state coniate diversi anni fa, non hanno perso la loro rilevanza. Questo perché, anno dopo anno, sempre più persone cercano informazioni essenziali su Internet e i siti che prendono sul serio l'argomento dei contenuti si distinguono più in alto nei risultati di ricerca, aumentando le possibilità che un utente li trovi (e ricorda marchio, acquistare il prodotto o utilizzare il servizio). Puoi generare contenuti in molti modi diversi e gli addetti al marketing molto spesso trascurano la possibilità di riciclarli attraverso il riutilizzo dei contenuti. Che cos'è il riutilizzo dei contenuti e in che modo può aiutare le tue operazioni quotidiane?

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti? - sommario:

1. Riproporre contenuti: che cos'è esattamente?
2. Riciclaggio: facilitando i tuoi sforzi di marketing
3. Come riciclare i contenuti?
4. Riproporre il contenuto - riepilogo

Riproporre contenuti: che cos'è esattamente?

Come suggerisce il nome, il riutilizzo dei contenuti implica dare nuova vita ai contenuti , proprio come avviene in altri settori (abbigliamento, carta o elettronica). Il processo non duplica il contenuto precedentemente pubblicato ma lo aggiorna, scommettendo sul renderlo diverso nel modo in cui viene presentato dalla versione precedente. Cosa puoi cambiare riciclando i contenuti in questo modo? Puoi pensare praticamente a qualsiasi aspetto ti venga in mente: il modo in cui ti avvicini a un argomento, il formato, la natura del messaggio o persino il modo in cui è formulato (per fare in modo che i tuoi contenuti attirino un pubblico più giovane, ad esempio) .

Riciclaggio: facilitando i tuoi sforzi di marketing

Per quale motivo i marketer esperti utilizzano il riciclaggio dei contenuti? Perché dare nuova vita a contenuti una volta creati fa risparmiare risorse (soprattutto tempo e denaro), allunga la vita degli argomenti e aiuta nelle situazioni di impotenza. Quando conduci attività di marketing, è molto probabile che a un certo punto ti troverai di fronte alla sfida di pubblicare un post interessante sui social media e semplicemente non avrai un'idea o alcuna ispirazione su cosa scrivere. Questo è il momento in cui i contenuti già creati (soprattutto lunghi articoli di blog) tornano utili.

Puoi riciclarlo, cioè trasformarlo in diversi post, un video o persino un argomento di un podcast. In questo modo, puoi presentare un argomento in una varietà di modi diversi, a seconda della fonte di pubblicazione, del pubblico o dello scopo.

Il riciclo dei contenuti è fondamentale anche dal punto di vista commerciale, perché man mano che fai crescere la tua attività, aumenti costantemente il pubblico che i tuoi contenuti possono raggiungere e puoi farlo tramite qualsiasi canale: sito Web, social media, blog o persino ascolto di musica app (podcast). Pertanto, ha senso rivisitare vecchi argomenti (se presenti il ​​problema in modo diverso, ovviamente), perché offre a nuove persone la possibilità di conoscere i contenuti che hai preparato. Inoltre, ti garantisce di adattare il contenuto alla situazione attuale (tendenze) del mercato.

Come riciclare i contenuti?

Se sei in attività da molto tempo, è una buona idea seguire gli argomenti del blog che hanno generato il maggior interesse tra gli utenti (determinato, ad esempio, dagli hit visti in Google Analytics). Tuttavia, tieni presente che non tutti i contenuti sono riciclabili. A questo proposito, i cosiddetti contenuti evergreen, vale a dire i contenuti che sono sempre rilevanti e possono essere replicati in vari modi senza timore di perdere il loro livello di contenuto, funzioneranno meglio. Quindi, quando crei contenuti ogni giorno, scommetti sulla ricerca di questi tipi di argomenti per rendere i tuoi prossimi passi più facili fin dall'inizio.

Se hai già scelto i tuoi contenuti, è tempo di pensare a come puoi creare contenuti aggiuntivi correlati. Ecco alcuni suggerimenti per le forme di maggior successo:

• podcast : il boom in corso dei contenuti ascoltati deve semplicemente essere sfruttato e tutti sono ansiosi di ascoltare una conversazione interessante o una conferenza di uno specialista su un argomento rilevante per il business. Questa è la tua occasione per raggiungere un pubblico completamente nuovo con l'aiuto di contenuti già inventati per aumentare il riconoscimento del tuo marchio.
• contenuti video – sicuramente saprai bene che le forme di video brevi (cortometraggi di YouTube, bobine su Instagram o TikTok) regnano sovrane nei social media in questi giorni, soprattutto nel raggiungere le generazioni più giovani. Se la tua attività è orientata verso un pubblico di questo tipo, devi cercare modi per creare brevi materiali didattici che susciteranno interesse e amplieranno la tua portata.
• formati social media – partendo da un articolo di blog, ad esempio, puoi generare tutta una serie di post interessanti (infografiche, caroselli, ecc.) da condividere sui tuoi canali social (Facebook, LinkedIn). Quindi attirerai un pubblico che si affida a contenuti forniti in una forma più breve.
• webinar : il contenuto discusso durante un webinar dal vivo funzionerà bene anche sotto forma di ebook o contenuto video in episodi condivisi su YouTube.

Questi sono solo alcuni esempi dei modi più popolari, il cui catalogo è praticamente illimitato. Quando decidi un nuovo modo di presentare un argomento vecchio, dovresti essere guidato prima di tutto da quali contenuti funzionano meglio con il tuo pubblico, raggiungendo così gli obiettivi di business della tua azienda.

Riproporre il contenuto - riepilogo

Desiderate semplificare il vostro lavoro quotidiano nel reparto marketing? Pensi che la distribuzione dei contenuti esistenti sia insufficiente? O sei concentrato sul risparmio di risorse il più possibile e spostando i dipendenti verso attività più creative? Indipendentemente dal tuo obiettivo nell'area delle attività di contenuto, puoi essere certo che il riciclaggio funzionerà perfettamente. Scegli gli argomenti più interessanti, idea alcuni formati aggiuntivi con un grande potenziale per ciascuno, prepara il contenuto e voilà! Hai il piano di pubblicazione (ad esempio sui social media) per alcune settimane in anticipo.

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Autore: Laura verde

Probabilmente non esiste un canale o una tattica sui social media di cui Laura non si senta sicura. Che si tratti di saltare sull'ultima tendenza di TikTok, lanciare una campagna Pinterest o trasmettere in live streaming su YouTube, questo Social Media Ninja ha fatto tutto.

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