Che cos'è l'intento di ricerca?: una guida all'ottimizzazione dell'intento di ricerca

Cosa cercano effettivamente gli utenti quando digitano una parola chiave su Google? Questa è la domanda a cui milioni di marketer stanno cercando di rispondere quando creano un contenuto che vogliono classificare nelle SERP.

Allo stesso modo, anche Google vuole capire cosa vogliono gli utenti. Stiamo tutti cercando di capire "l'intento di ricerca" o ciò che un utente sta REALMENTE cercando quando digita qualcosa nella barra di ricerca di Google.

L'ottimizzazione dell'intento di ricerca è lo sforzo per creare contenuti che soddisfino ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando quando digitano un termine di ricerca specifico in Google. Questa guida definitiva fornisce uno sguardo approfondito su cosa sia l'ottimizzazione dell'intento di ricerca, i diversi tipi di intenti di ricerca e come utilizzare l'intento di ricerca al massimo delle sue potenzialità.

Continua a leggere per dare un'occhiata all'interno di come ottimizzare il tuo sito web per l'intento di ricerca.

Cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è la vera intenzione dietro la query di ricerca dell'utente. Fornire contenuto che corrisponda all'intento di ricerca dell'utente aiuta l'utente a trovare il contenuto esatto che sta cercando in modo rapido e semplice e lascia loro un'esperienza "soddisfacente". L'intento di ricerca soddisfacente è considerato uno degli indicatori di qualità più elevati da Google .

Qual è un esempio di intento di ricerca?

Ad esempio, supponiamo che un utente digiti "brunch" nella barra di ricerca di Google. Quali informazioni stanno effettivamente cercando? Luoghi nel loro quartiere per fare il brunch? La storia del brunch? Ricette per il brunch?

In questo esempio, Google non sembra avere una comprensione completa di quale sia l'intento dell'utente con questo termine. Di conseguenza, forniscono risultati SERP in grado di soddisfare tutte queste varie intenzioni.

Al contrario, se un utente digita il termine di ricerca "luoghi brunch vicino a me aperti durante i giorni feriali", Google ha una comprensione molto migliore di ciò che l'utente sta cercando. Mostrano all'utente un elenco di ristoranti nel Map Pack che sono aperti nei giorni feriali. Inoltre, il risultato della pagina web in cima alla classifica è un elenco completo di tutti i ristoranti per il brunch nei giorni feriali nella posizione dell'utente.

In breve, comprendere l'intento di ricerca è importante sia per Google, che desidera offrire all'utente la migliore esperienza di ricerca, sia per i professionisti del marketing, che desiderano che i propri contenuti vengano posizionati nella prima pagina.

Capire cosa vuole un utente e fornirgli ESATTAMENTE questo è il fondamento dell'ottimizzazione dell'intento di ricerca.

Perché l'intento di ricerca è importante?

Perché le persone si rivolgono a Google anche quando hanno bisogno di informazioni? Perché Google è così bravo a fornire agli utenti le informazioni esatte che stanno cercando.

Questa capacità di soddisfare l'intenzione dell'utente ha tutti i tipi di risultati positivi per tutte le varie parti interessate coinvolte nei motori di ricerca:

• Per gli utenti : un'esperienza rapida, semplice e soddisfacente durante l'utilizzo del motore di ricerca
• Per Google : utenti soddisfatti che tornano ripetutamente sul motore di ricerca
• Per i webmaster : l'opportunità di entrare in contatto con il proprio pubblico di destinazione

Comprendendo l'intento di ricerca, è molto più possibile creare contenuti che soddisfino le esigenze dell'utente.

Ma a volte è più facile a dirsi che a farsi, perché ogni utente è diverso. Tuttavia, pensare ai principalitipidi intenti di ricerca e creare contenuti di conseguenza può aiutare il tuo sito web a corrispondere all'intenzione della maggior parte degli utenti.

I 4 tipi di intenti di ricerca

Per comprendere e discutere l'intento di ricerca, i marketer digitali hanno sviluppato quattro termini principali in grado di classificare tutti i miliardi di ricerche che avvengono ogni giorno nei motori di ricerca.

1. Informativo

L'intento di ricerca informativa è quando l'utente cerca informazioni su un determinato argomento.

Questo è il tipo più comune di intento di ricerca. Tutti i seguenti termini di ricerca possono essere classificati come informativi:

• “che era presidente nel 1879”
• “cosa significa privatizzazione”
• "quanto vale il patrimonio netto di Jeff Bezos"

Chiaramente, questi utenti cercano risposte molto specifiche alle loro domande. Quindi, per ricerche come queste, Google mostrerà spesso uno snippet in primo piano che fornisce la risposta all'utente molto, molto rapidamente.

Inoltre, Google sta mostrando risultati che potrebbero rispondere alle prossime domande degli utenti sullo stesso argomento.

Questo tipo di ricerche può spesso risultare in una ricerca con zero clic o in quelle in cui l'utente in realtà non fa clic su nessuna pagina Web perché vede immediatamente la risposta che sta cercando. Tuttavia, a volte gli utenti non cercano necessariamente una risposta specifica, ma semplicemente maggiori informazioni su un determinato argomento.

Le seguenti query di parole chiave, quindi, rientrano anche nella categoria "informativo".

• “risparmiare per la pensione”
• “carriere più pagate”
• “benefici dello yoga”

Con ricerche informative come queste, è probabile che Google mostri una gamma più ampia di risorse che esplorano l'argomento in profondità, dando all'utente la possibilità di scegliere la pagina web che sembra più pertinente alle sue intenzioni.

2. Navigazione

L'intento di ricerca di navigazione si verifica quando l'utente cerca una pagina Web o un sito Web specifico.

Ad esempio, se un utente digita il nome di una società, è probabile che stia cercando il sito Web di tale società. Oppure, forse l'utente visita più volte lo stesso sito Web e sta cercando una pagina specifica su quel sito Web specifico.

Ecco alcuni esempi di parole chiave che rientrano nel tipo di navigazione:

• “lista ristoranti mgm vegas”
• "notizie in arrivo"
• "blog della forza vendita"

Con le ricerche di navigazione, molto probabilmente Google classificherà le pagine specifiche che l'utente sembra cercare.

Come visto dagli esempi precedenti, le ricerche di navigazione spesso includono la menzione di un marchio o il nome di un sito web.

Ma per i marchi aziendali che hanno una grande presenza online, le ricerche di marca possono produrre altri tipi di risultati, come pagine di Wikipedia, articoli di notizie, prezzi delle azioni, ecc.

Inoltre, i grandi marchi spesso visualizzano un Knowledge Panel nelle loro ricerche brandizzate. Questo riquadro include informazioni chiave sull'azienda che Google ha raccolto da varie fonti nel suo indice.

3. Transazionale

L'intento di ricerca transazionale è quando l'utente sta cercando di acquistare qualcosa di specifico. In questi casi, gli utenti si trovano più in basso nella canalizzazione di vendita e più vicini a una decisione di acquisto.

Per questi tipi di ricerche, Google spesso classifica pagine di prodotti specifici, come questo risultato per "2017 grand cherokee blue".

Le ricerche transazionali restituiscono molto spesso risultati avanzati, ovvero risultati che vanno oltre il tradizionale collegamento blu. Includeranno immagini del prodotto, prezzi, recensioni e altre informazioni sul prodotto.

Inoltre, poiché le ricerche transnazionali spesso rappresentano utenti con l'intenzione di effettuare un acquisto, le ricerche transazionali vengono spesso restituite con gli annunci della Ricerca Google.

4. Commerciale

L'intento di ricerca commerciale può assomigliare a ricerche informative e transazionali. Questa categoria rappresenta gli utenti che stanno cercando di effettuare un acquisto o di istruirsi per effettuare un acquisto futuro.

Per questo esempio, un utente potrebbe cercare qualcosa che intende acquistare in futuro. Alcuni esempi potrebbero includere:

• “I migliori integratori per la crescita dei capelli”
• “Confronto scrivania in piedi”
• "Stealth su misura contro Callaway Rogue"

Nei casi di cui sopra, è probabile che Google mostri pagine web che confrontano prodotti o dettagliano caratteristiche, recensioni o informazioni aggiuntive sui prodotti/servizi. Sanno che l'utente non è pronto ad acquistare un prodotto specifico ma è ancora in fase di ricerca.

E poiché Google sa da questa ricerca che l'utente è ancora nella fase di considerazione della canalizzazione di marketing, Google potrebbe promuovere vari tipi di risultati.

Nel caso di cui sopra, Google mostra annunci, prodotti specifici e blog che confrontano varie caratteristiche e vantaggi di più marche di integratori per la crescita dei capelli.

Così facendo, Google è in grado di soddisfare i vari intenti di ricerca dei diversi utenti.

Quali sono le best practice per l'intento di ricerca?

Comprendendo l'intento di ricerca effettivo delle parole chiave, i marketer dei contenuti possono creare contenuti più pertinenti e preziosi per i loro clienti target.

Quindi, come si ottimizza effettivamente per l'intento di ricerca?

Ecco tre passaggi di base che aiuteranno i tuoi creatori di contenuti a soddisfare meglio l'intento di ricerca.

1. Ricerca per parole chiave

Una parola chiave può dirti molto su ciò che un utente desidera.

Comprendendo gli argomenti e le query che gli utenti stanno cercando, le aziende possono creare contenuti che hanno maggiori probabilità di classificarsi e di essere visti dal loro pubblico di destinazione.

Questo può essere fatto attraverso una varietà di strumenti, inclusi strumenti di ricerca di parole chiave e analisi, per identificare le parole chiave più rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

Più specificamente, guarda le varianti di parole chiave fornite da strumenti come SearchAtlas per vedere se ci sono altre parole chiave simili che potrebbero essere più rilevanti per il contenuto che stai creando.

2. Contenuti di alto livello

Non sei sicuro di quale sia l'intento di ricerca di una parola chiave? Guarda il contenuto che è già in classifica a pagina 1.

Perché soddisfare l'intento di ricerca è importante non solo per te, ma anche per Google. Osservare ciò che Google sta già promuovendo ti dà un'idea del tipo di intento di ricerca associato alla parola chiave. Questo dovrebbe darti un'idea del tipo di contenuto da creare se vuoi anche classificarti per quel particolare termine di ricerca.

Puoi utilizzare il Keyword Magic Tool in SearchAtlas per rivedere il tipo di contenuto che è stato classificato nella prima pagina nel tempo.

3. Monitoraggio analitico

Google Analytics può dirti per quanto tempo i tuoi visitatori organici rimangono su una determinata pagina, se fanno clic su pagine aggiuntive o quante sessioni hanno quegli utenti.

Questi sono tutti elementi vitali di analisi che possono aiutarti a capire se i tuoi contenuti soddisfano o meno l'intento di ricerca.

Puoi anche utilizzare altri strumenti di analisi del comportamento come HotJar o Mouseflow per vedere come gli utenti interagiscono effettivamente con i tuoi contenuti.

Per le tue pagine di alto valore e ad alta conversione, questi strumenti possono fornirti informazioni essenziali per migliorare i tuoi contenuti e l'esperienza utente e per soddisfare meglio le intenzioni dei tuoi utenti.

Conclusione

In conclusione, pensare all'intento di ricerca delle parole chiave può aiutarti a creare contenuti migliori e raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace!

Se hai bisogno di aiuto per pensare in modo più strategico alla ricerca di parole chiave e alla creazione di contenuti per migliorare le prestazioni dei motori di ricerca, prendi in considerazione una campagna SEO gestita da LinkGraph.