Cos'è la SEO? Una guida completa per principianti ed esperti SEO

Ciao, mi chiamo Farman e sono un SEO con più di 3 anni di esperienza. In questo blog ti insegnerò tutto ciò che devi sapere sulla SEO, dalle basi alle tecniche più avanzate.

Cos'è la SEO?

Come SEO con più di 3 anni di esperienza, posso dirti che la SEO o l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) riguarda l'ottimizzazione di un sito Web per renderlo più rilevabile e pertinente alle query di ricerca degli utenti. Implica il miglioramento di vari aspetti come contenuto, velocità della pagina, configurazione tecnica, indicizzazione, scansione e popolarità dei collegamenti.

Implementando strategie SEO efficaci, miriamo a garantire che le pagine del sito Web siano facilmente reperibili dagli utenti, altamente pertinenti alle loro query di ricerca e forniscano soluzioni preziose nella nicchia e nel settore del sito Web.

Ciò, a sua volta, consente ai motori di ricerca di riconoscerli e classificarli meglio, poiché siamo concentrati sul soddisfare le esigenze degli utenti e offrire una migliore esperienza utente con una maggiore velocità della pagina, possiamo generare entrate anche dal nostro sito web.

I motori di ricerca consigliano vivamente interventi SEO che non solo migliorino l'esperienza di ricerca dell'utente visualizzando risultati ricchi dal nostro sito Web, ma migliorino anche il posizionamento delle nostre pagine web.

Ciò può essere ottenuto presentando contenuti che soddisfino le esigenze di ricerca degli utenti, compreso l'uso di parole chiave pertinenti nei titoli, nelle meta descrizioni e nei titoli (H1) e (H2).

È anche importante disporre di URL descrittivi che contengano parole chiave pertinenti anziché elementi casuali. Inoltre, l'implementazione del markup dello schema ci consente di specificare il significato del contenuto della pagina, oltre ad altre best practice SEO essenziali.

Seguendo queste migliori pratiche, ci assicuriamo che i nostri sforzi SEO avvantaggiano sia gli utenti che i motori di ricerca, con conseguente migliore visibilità, classifiche più elevate e un impatto positivo sulle prestazioni complessive del sito web.

Cos'è un motore di ricerca e come funzionano i motori di ricerca?

Quando ho iniziato a studiare SEO, la prima domanda che mi è venuta in mente è stata: cos'è un motore di ricerca e come funziona e dopo le mie ricerche sono giunto alla conclusione che un motore di ricerca è un software che ti aiuta a trovare le informazioni che stai cercando su internet.

Lo fa eseguendo la scansione e l'indicizzazione del Web, il che significa che visita e legge tutti i siti Web disponibili al pubblico e ne memorizza il contenuto in un database. Quando inserisci una query di ricerca in un motore di ricerca, come Google, cerca nel suo database per trovare i risultati più pertinenti e te li restituisce in un elenco classificato.

I motori di ricerca funzionano in quattro fasi principali:

1. Scansione: il motore di ricerca invia crawler, noti anche come spider o bot, per visitare tutti i siti Web disponibili pubblicamente sul Web. Questi crawler seguono i collegamenti da una pagina all'altra, finché non hanno visitato quante più pagine possibile.
2. Indicizzazione: una volta che i crawler hanno visitato un sito web, ne indicizzano il contenuto. Ciò significa che leggono e archiviano testo, immagini, video e altri contenuti della pagina in un database.
3. Elaborazione delle query: quando inserisci una query di ricerca in un motore di ricerca, questo elabora la query per capire cosa stai cercando. Ciò può comportare la suddivisione della query in parole chiave e sinonimi e la comprensione del contesto della query. Per questo in questo momento Google utilizza BERT, MUM per mostrare risultati migliori.
4. Classifica: una volta che il motore di ricerca capisce cosa stai cercando, classifica le pagine indicizzate nel suo database in base alla loro rilevanza per la tua query di ricerca. I risultati più rilevanti vengono visualizzati in cima all'elenco.

In che modo i motori di ricerca come Google determinano il posizionamento del tuo sito web?

I motori di ricerca come Google utilizzano una serie di fattori per determinare dove si posiziona il tuo sito web nella SERP. Alcuni dei fattori più importanti includono:

1. Pertinenza: quanto è pertinente il tuo sito web rispetto alle parole chiave che le persone stanno cercando?
2. Contenuti utili: quanto sono utili e preziosi i tuoi contenuti per l'utente.
3. Velocità della pagina: quanto velocemente viene caricato il tuo sito web? I motori di ricerca desiderano classificare i siti Web che si caricano rapidamente, poiché ciò fornisce un'esperienza utente migliore.
4. Ottimizzazione per dispositivi mobili: come appare e funziona il tuo sito web sui dispositivi mobili? I motori di ricerca posizionano sempre più i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili più in alto nelle SERP.
5. Autorevolezza: quanto è autorevole il tuo sito web rispetto ad altri siti web che si posizionano per le stesse parole chiave?
6. Quantità di contenuti: quanti contenuti hai sul tuo sito web su quell'argomento e su quella nicchia. Tuttavia, è importante notare che la qualità è più importante della quantità. È meglio avere pochi contenuti di alta qualità piuttosto che molti contenuti di bassa qualità.
7. Percentuale di clic (CTR): con quale frequenza le persone fanno clic sui collegamenti del tuo sito Web nelle SERP?
8. Frequenza di rimbalzo: quanto spesso le persone lasciano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina?
9. SEO tecnico: si riferisce agli aspetti tecnici del tuo sito web, come la struttura, il codice e la navigazione. I motori di ricerca vogliono classificare i siti web che sono facili da scansionare e indicizzare.

Diversi tipi di SEO

Esistono tre tipi principali di SEO: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico.

SEO sulla pagina

La SEO on-page si riferisce all’ottimizzazione del contenuto e del codice del tuo sito web. Ciò include cose come l'utilizzo di parole chiave pertinenti nei tag del titolo, nelle meta descrizioni, nelle intestazioni e nel corpo del testo. Include anche la garanzia che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e si carichi rapidamente.

Suggerimenti per migliorare il SEO on-page: –

• Scrivi contenuti di alta qualità: quando crei contenuti per il tuo sito web, dai priorità alla qualità rispetto alla quantità. I tuoi contenuti dovrebbero essere informativi, coinvolgenti, ben scritti e utili per l'utente. Stare al passo con gli ultimi aggiornamenti nel 2023 è importante, poiché i motori di ricerca ora danno la priorità agli aggiornamenti di contenuti utili, agli aggiornamenti delle recensioni e agli aggiornamenti dello spam. Fornire contenuti di alta qualità che soddisfino le esigenze degli utenti dovrebbe essere la tua massima priorità come professionista SEO.
• Utilizza parole chiave pertinenti in tutto il tuo sito web: utilizza le parole chiave target in tutto il tuo sito web, ma fai attenzione a non abusarne.
• Ottimizza i tag del titolo e le meta descrizioni: assicurati che i tag del titolo e le meta descrizioni siano chiari, concisi e pertinenti alle parole chiave target.
• Utilizza immagini e video: immagini e video possono rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e possono anche aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nella SERP.

SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce alla creazione di collegamenti al tuo sito Web da altri siti Web di alta qualità. I collegamenti sono come voti di fiducia da parte di altri siti Web e i motori di ricerca li utilizzano per determinare quanto sia autorevole il tuo sito Web.

Suggerimenti per migliorare il tuo SEO off-page:

• Crea collegamenti da siti Web di alta qualità: il modo migliore per creare collegamenti è creare contenuti di alta qualità a cui altri siti Web desiderano collegarsi. Puoi anche contattare altri siti Web e chiedere collegamenti.
• Partecipa ai social media: i social media sono un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti e costruire relazioni con altri siti web.
• Blog degli ospiti: il blog degli ospiti è un ottimo modo per pubblicare i tuoi contenuti su altri siti Web e creare collegamenti.

SEO tecnica

La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione del codice e della struttura del tuo sito web in modo che sia facile per i motori di ricerca scansionarli e indicizzarli.

Le attività tecniche SEO più importanti includono:

• Creazione di una mappa del sito: una mappa del sito è un file che elenca tutte le pagine del tuo sito web. Ciò aiuta i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito Web in modo più efficiente.
• Utilizzo di robots.txt: Robots.txt è un file che indica ai motori di ricerca quali pagine del tuo sito web dovrebbero scansionare e quali pagine dovrebbero evitare.
• Correzione dei collegamenti interrotti: i collegamenti interrotti possono danneggiare il tuo posizionamento nella SERP. Assicurati di controllare regolarmente il tuo sito web per verificare la presenza di collegamenti interrotti e correggerli il prima possibile.
• Migliorare la velocità di caricamento del tuo sito web: un sito web che si carica lentamente può frustrare i visitatori e può anche danneggiare il tuo posizionamento nella SERP.
• Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili: sempre più persone utilizzano i propri smartphone e tablet per navigare sul Web, quindi è importante assicurarsi che il tuo sito Web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

I migliori strumenti SEO del 2023: strumenti che utilizzo come SEO per ogni scopo

Come SEO, utilizzo una varietà di strumenti diversi per aiutarmi nel mio lavoro. Ecco i migliori strumenti SEO del 2023, organizzati per scopo:

Strumenti SEO per la ricerca di parole chiave

1. SEMrush: SEMrush è un potente strumento di ricerca di parole chiave che fornisce una grande quantità di dati, tra cui volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e parole chiave correlate.
2. Google Keyword Planner: Google Keyword Planner è uno strumento gratuito che fornisce dati sul volume di ricerca delle parole chiave e dati sulla concorrenza.

Strumenti SEO per la ricerca di Backlink

1. Ahrefs: Ahrefs è uno strumento completo di ricerca sui backlink che fornisce dati su backlink, domini di riferimento e testo di ancoraggio.
2. SEMrush: SEMrush offre anche funzionalità di ricerca sui backlink, tra cui uno strumento di audit dei backlink e uno strumento di analisi dei gap dei backlink.
3. Moz: Moz offre una varietà di strumenti di ricerca di backlink, tra cui Link Explorer e la barra degli strumenti MozBar.

Strumento SEO per autorità di dominio e autorità di pagina

Moz Domain Authority e Page Authority sono due dei parametri più popolari per valutare l'autorità di un sito web o di una pagina.

Strumenti SEO per la modifica dei contenuti:

1. Hemingway Editor: Hemingway Editor è uno strumento gratuito che ti aiuta a scrivere in prosa chiara e concisa.
2. Grammarly: Grammarly è uno strumento premium che ti aiuta a individuare errori di grammatica, ortografia e punteggiatura.
3. SEMrush: SEMrush offre uno strumento di modifica dei contenuti che fornisce feedback sulla leggibilità, l'originalità e il potenziale SEO dei tuoi contenuti.
4. Yoast SEO: Yoast SEO è un plugin per WordPress che ti aiuta a ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO.

Strumenti per la ricerca dei concorrenti:

1. SEMrush: SEMrush offre una varietà di strumenti di ricerca della concorrenza, tra cui uno strumento di analisi del dominio e uno strumento di analisi del gap di parole chiave.
2. Ahrefs: Ahrefs offre anche strumenti di ricerca della concorrenza, tra cui uno strumento Site Explorer e uno strumento Backlink della concorrenza.

Strumenti SEO per l'analisi del traffico

1. Google Search Console: Google Search Console è uno strumento gratuito che fornisce dati sul traffico, sulle prestazioni e sugli errori del tuo sito web.
2. Google Analytics 4 (GA4): GA4 è l'ultima versione di Google Analytics, che fornisce una visione completa del traffico e del coinvolgimento del tuo sito web.
3. Looker Studio: Looker Studio è uno strumento di visualizzazione dei dati che può essere utilizzato per creare report e dashboard personalizzati dai dati di Google Search Console e GA4.

Diversi tipi di specialità SEO

Ecco i diversi tipi di specialità SEO:

SEO e-commerce

La SEO per e-commerce è la pratica di ottimizzazione dei siti web di e-commerce per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), questo include sia WooCommerce SEO che Shopify SEO. Ciò può aiutare le aziende di e-commerce ad attirare più visitatori sui loro siti Web e ad aumentare le vendite. Le strategie SEO per l'e-commerce in genere includono l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti, delle pagine delle categorie e del processo di pagamento.

Notizie SEO

La SEO per le notizie è la pratica di ottimizzare i siti Web di notizie per posizionarsi più in alto nella SERP per parole chiave pertinenti. Ciò può aiutare i siti Web di notizie ad attirare più lettori e ad aumentare il traffico. Le strategie SEO per le notizie in genere includono l’ottimizzazione dei titoli degli articoli, delle meta descrizioni e delle immagini.

SEO aziendale

Questa è la pratica di ottimizzazione di siti Web grandi e complessi per le SERP. Le strategie SEO aziendali in genere comportano l’ottimizzazione di milioni di pagine e la gestione di questioni tecniche complesse. La SEO aziendale viene spesso utilizzata da grandi aziende con più siti Web e prodotti.

SEO locale

La SEO locale è la pratica di ottimizzazione dei siti Web per i risultati di ricerca locali. Ciò può aiutare le aziende locali a posizionarsi più in alto nella SERP quando le persone cercano parole chiave correlate ai loro prodotti o servizi e alla loro posizione. Le strategie SEO locali includono in genere l'ottimizzazione dei profili aziendali di Google, la creazione di contenuti locali e la creazione di backlink da siti Web locali.

SEO internazionale

La SEO internazionale è la pratica di ottimizzazione dei siti Web per i risultati di ricerca globali. Ciò può aiutare le aziende a raggiungere clienti in diversi paesi e ad aumentare le loro vendite internazionali. Le strategie SEO internazionali in genere includono l’ottimizzazione dei contenuti del sito Web per lingue e culture diverse e la creazione di backlink da siti Web internazionali.

Ottimizzazione dell'App Store (ASO)

Se disponi di un'app e la elenchi su Google Play Store e Apple App Store, ASO è la pratica che puoi utilizzare per ottimizzare le app mobili per i risultati di ricerca dell'app store. Ciò può aiutare gli sviluppatori di app a far sì che le loro app vengano visualizzate da più persone e ad aumentare i download. Le strategie ASO in genere includono l'ottimizzazione dei titoli, delle parole chiave e delle descrizioni delle app.

Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

CRO è la pratica di ottimizzazione dei nostri siti Web per aumentare il numero di azioni desiderate intraprese dai visitatori, come l'iscrizione a una newsletter o l'effettuazione di un acquisto. Le strategie CRO possono essere utilizzate per migliorare l'efficacia delle campagne SEO rendendo i siti Web più user-friendly, persuasivi e applicando CTA per una migliore conversione.

SEO di YouTube

YouTube SEO è il processo di ottimizzazione dei tuoi video e del tuo canale YouTube per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca di YouTube. Questo può aiutarti ad attirare più spettatori sui tuoi video e a far crescere il tuo canale.

Come imparare il SEO nel 2023?

Esistono molti modi diversi per imparare la SEO. Alcune delle risorse più popolari includono:

• Moz Whiteboard Friday: questa serie di video settimanali di Moz copre un'ampia gamma di argomenti SEO, dal principiante all'avanzato.
• Search Engine Journal: questo sito Web è un'ottima risorsa per notizie, suggerimenti ed esercitazioni SEO.
• Google Search Central: questa è la risorsa ufficiale di Google per informazioni sulla SEO e altri argomenti relativi alla ricerca. Contenuti che dovresti leggere: Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), Creazione di contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone e Panoramica degli argomenti di scansione e indicizzazione
• Canali YouTube: ci sono molti ottimi canali YouTube che offrono tutorial e consigli SEO. Alcuni canali popolari includono Amit Tiwari, Brian Dean e Umar Tazkeer.

Conclusione

Il SEO è un campo complesso e in continua evoluzione, ma seguendo i suggerimenti sopra riportati puoi migliorare il posizionamento del tuo sito web e ottenere più traffico.