Che cos'è il monitoraggio della pubblicità lato server e perché dovresti implementarlo?

Hai sentito parlare di GDPR, CCPA, CCPR, prompt ATT, API di conversione di Facebook, Google Privacy Sandbox?

Si tratta della stessa cosa: un futuro senza cookie o un futuro senza cookie di terze parti. Il monitoraggio S2S è uno dei metodi che funzionano anche in momenti del genere.

Il monitoraggio lato server sostituisce gradualmente il pixel che non funziona correttamente. Ma come funziona effettivamente e quali sono i vantaggi per gli inserzionisti?

Esploriamo in questo articolo:

• Sfondo degli aggiornamenti senza cookie
• Che cos'è il monitoraggio S2S (lato server).
• Metodo di tracciamento dei pixel VS tracciamento lato server
• Perché il pixel è obsoleto
• Tracciamento lato server come nuovo standard
• Perché utilizzare RedTrack come soluzione per il monitoraggio lato server?

L'importanza degli aggiornamenti senza cookie

Comprendere l'urgenza e l'importanza finale degli aggiornamenti senza cookie è fondamentale quando ci si presenta all'argomento del monitoraggio lato server.
Le questioni sulla privacy sono in circolazione da un po' e i cookie di terze parti hanno guadagnato una pessima reputazione.

Quello che dobbiamo capire come marketer è che i pixel non funzioneranno nel prossimo futuro. E anche se continuano a funzionare tecnicamente, non ti mostrerà l'accuratezza dietro le tue prestazioni a causa di tutti gli aggiornamenti sulla privacy che si verificano sul mercato.
A partire da GDPR e CCPA per finire con gli aggiornamenti di aziende come Facebook ( introduzione di Facebook Conversion API ) e Google ( introduzione di Google Privacy Sandbox ).

Il monitoraggio S2S è l'unico modo ora per monitorare i tuoi clic e conversioni in modo accurato e allineare il marketing tra i canali (immagina di avere più canali di marketing, piattaforme e reti con cui stai lavorando, ciò significa che devi stabilire un flusso di dati tra tutti loro e S2S lo farà permetterti di farlo.

Che cos'è il monitoraggio S2S (lato server)?

Il monitoraggio lato server ( S2S ) è un modo sicuro e rispettoso della privacy per monitorare le conversioni.

Nel monitoraggio S2S, quando un utente fa clic su un collegamento di monitoraggio o genera un'impressione dell'annuncio, viene generato e memorizzato un identificatore univoco (ID univoco). Successivamente, quando si verifica la conversione, lo stesso ID univoco viene estratto per far corrispondere il clic iniziale con l'ultima conversione. È così che le soluzioni di monitoraggio sanno che è stato quel particolare utente a effettuare una conversione senza violare alcuna regola sulla privacy.

Per portare a termine questo lavoro, è necessaria una soluzione di monitoraggio degli annunci per eseguire il monitoraggio lato server . Altrimenti, spenderai molto tempo e risorse finanziarie per sviluppare tali soluzioni. Quando investi in una soluzione rispettosa della privacy, ottieni il metodo di tracciamento S2S per impostazione predefinita e ottieni dati di marketing affidabili per ulteriori analisi.

L'ID univoco include anche alcuni dati sull'utente. Informazioni univoche sull'utente come browser, paese, sistema operativo, provider di servizi Internet, ora e data in cui le informazioni sono state inviate, ecc. possono essere comprese semplicemente in base al solo click ID.

Quando avviene la conversione, le reti di affiliazione (o altri canali di marketing) restituiscono il valore insieme all'ID univoco (ecco anche il motivo per cui questo metodo viene chiamato postback).

Il monitoraggio delle conversioni da server a server ti aiuterà a sapere esattamente quando, dove e a che ora è stata generata la conversione. Questo aiuta a rendere il processo di ottimizzazione facile e veloce rispetto ad altre forme di campagna.

Tracciamento lato server VS tracciamento pixel

Il tracciamento dei pixel è anche noto come metodo di tracciamento basato sui cookie. Quando scegli una tale opzione, installi semplicemente un pezzo di codice HTML sul tuo sito web. Pertanto, tutti i dati vengono archiviati non sul lato server, ma sul lato client.

Questo è esattamente ciò che rende questo metodo di tracciamento meno accurato.

Pixel può essere facilmente bloccato dagli ad blocker e gli utenti possono semplicemente eliminare i cookie (che influiranno sulle tue statistiche). Pertanto, le prestazioni riportate dai pixel non sono precise.

Perché il pixel è un metodo di tracciamento obsoleto

Poiché il pixel è una rappresentazione tipica dei "cookie times", le prestazioni dei pixel sono gravemente influenzate da tutte le modifiche di Apple (prompt ATT), Facebook, Google, ecc.

Tutte le piattaforme stanno lentamente procedendo verso integrazioni lato server per garantire che i professionisti del marketing possano avere accesso a un rapporto accurato sulle prestazioni e rispettare le normative sulla privacy. Pertanto, i pixel diventano solo briciole di cookie del passato che non possono fornirti dati sulle prestazioni come una volta anche se tecnicamente questi codici funzionano ancora.

Il monitoraggio lato server come nuovo standard d'oro per i professionisti del marketing

Gli esperti di marketing si rivolgono al monitoraggio lato server come un modo per tenere traccia dei canali di marketing, avere accesso ai dati sulle prestazioni e analizzare e ottimizzare le attività di marketing verso risultati migliori e più efficaci.

Il tuo ID univoco generato durante un monitoraggio lato server ti fornirà i dati sulla data e l'ora della conversione, nonché alcune altre variabili importanti come sistema operativo, browser, posizione, ecc.

Questi dati ti permetteranno di ottimizzare il tuo marketing per ottenere risultati migliori.

Il monitoraggio lato server offre anche l'opportunità di integrare tutti i tuoi canali di marketing attraverso un software di monitoraggio degli annunci affidabile e stabilire lo scambio di dati tra i sistemi. Le tue reti di affiliazione riceveranno dati da tutti i canali di marketing, i tuoi canali pubblicitari (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) saranno alimentati con dati per l'ottimizzazione degli algoritmi e il tuo sistema di monitoraggio degli annunci avrà un rapporto congiunto da tutti i canali per darti una panoramica dei tuoi sforzi e risultati di marketing.

RedTrack come strumento per il monitoraggio delle conversioni lato server

Se stai cercando uno strumento di analisi di marketing affidabile per eseguire il monitoraggio s2s, dovresti considerare di rivolgerti a RedTrack per diversi motivi:

1. RedTrack ha un'integrazione con oltre 200 canali: reti di affiliazione, canali pubblicitari e piattaforme di e-commerce. Troverai modelli integrati da tutte le piattaforme necessarie per iniziare facilmente ad analizzare le prestazioni.
2. Per impostazione predefinita, ottieni il monitoraggio lato server con tutti i canali di marketing importanti (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank, ecc.)
3. RedTrack è una fonte imparziale di dati di marketing che mostra le tue prestazioni da diverse angolazioni in un unico report.
4. Non devi preoccuparti dell'implementazione tecnica, hai modelli, integrazioni pronte all'uso e molti tutorial per aiutarti lungo il percorso. Inoltre, RedTrack ha un eccezionale team di assistenza clienti e servizi di onboarding.