Cos'è il Social SEO e perché è importante per il tuo marchio?
Pubblicato: 2019-09-10Il marketing digitale si è evoluto negli ultimi anni in risposta agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google in alcuni aspetti e alla costante ascesa dell'era del "contenuto è re". In precedenza, la strategia SEO standard si concentrava su parole chiave singolari. Oggi, le strategie SEO si concentrano maggiormente sulle parole chiave a coda lunga, sull'intento delle parole chiave e sulle esigenze dell'utente di ricerca.
Nel 2014, Matt Cutts, ex capo del webspam di Google, ha sottolineato che i segnali social (metriche come i follower della pagina Facebook, i Mi piace, ecc.) non influiscono sulle classifiche di ricerca . Ciò ha respinto gli esperti di marketing digitale di tutto il mondo poiché operavano con la consapevolezza che il marketing SEO sociale veniva utilizzato nelle classifiche di ricerca di Google.
Comprensibilmente, i marketer erano in crisi, per non dire altro, dal momento che lo stesso Cutts ha affermato che le relazioni di segnale sociale erano state prese in considerazione nelle classifiche nel dicembre 2010. Nonostante tutto il avanti e indietro sulla prospettiva social SEO, i risultati mostrano che sebbene non sia un fattore diretto , i segnali SEO social influenzano sicuramente il tuo posizionamento SEO e Google.
Cos'è la SEO sociale?
Social media SEO o social SEO si riferisce a come il social media marketing può essere utilizzato per aumentare l'ottimizzazione dei motori di ricerca del sito Web e il traffico organico. Questa metrica interattiva mostra come il pubblico di destinazione interagisce con i contenuti del tuo marchio sulle piattaforme di social media. Nel marketing digitale, i segnali sociali includono azioni che definiscono il coinvolgimento degli utenti, incluse recensioni, Mi piace, condivisioni, voti, commenti dei clienti, ecc.
Le metriche comportamentali degli utenti sui canali social, incluso il social SEO, sono fondamentali per la pertinenza di una query di ricerca sulla SERP di Google. L'idea qui è che più i contenuti di un'azienda sono apprezzati, condivisi e commentati, maggiore è il suo valore e pertinenza e, quindi, più alto può essere posizionato nei motori di ricerca di Google.
In che modo i social media incidono sulla SEO?
C'è stato un lungo dibattito sul fatto che i social media influiscano sulla SEO e sui ranking di ricerca di Google nel marketing digitale.
Quattro anni dopo il video di Cutts nel 2010, Twitter ha bloccato temporaneamente l'accesso di Google al suo social network. Questo è stato più o meno il periodo in cui Matt Cutts ha dovuto affrontare il fatto che Google non poteva fare affidamento sui segnali SEO social che potrebbero essere un'idea "temporanea". Da allora, Google ha pubblicamente segnalato che il social SEO non ha alcun effetto diretto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e sul posizionamento delle aziende nel marketing digitale .
Un cambiamento degno di nota rispetto agli ultimi anni è che le pagine aziendali di Facebook e Twitter e altri canali social hanno iniziato ad apparire di più sulle SERP in prima pagina.
Hootsuite ha condotto un esperimento di marketing digitale testando l'effetto dei social media sul posizionamento SEO in una serie di articoli.
Hanno osservato il numero aggregato di impegni sociali e il cambiamento di grado in una settimana in tutti i diversi gruppi di test. Dai risultati, una media del 22% degli articoli con le più alte condivisioni sui social si è classificata più in alto rispetto a quelli senza social media marketing durante l'esperimento.
Quindi sì, la SEO sociale sembra influenzare le classifiche (ma non direttamente) e quindi la lead generation organica. Ma ciò non significa che dovresti spammare Facebook dei clienti per condivisioni social e marketing. In questo modo infastidirai solo il tuo mercato di riferimento e potrebbero ignorare la tua azienda o smettere completamente di seguirti.
Inoltre, tieni presente che la promozione della ricerca a pagamento ha quasi raddoppiato il ranking SEO della promozione organica. Quindi il panorama del Pay Per Click è abbastanza diverso da quello di anni fa.
Le aziende dovrebbero integrare il social media marketing nella loro strategia SEO , marketing digitale e campagne pubblicitarie. Ma c'è di più da trarre vantaggio dalla SEO sociale oltre al suo potenziale di influenzare la tua SEO e la capacità di posizionarsi più in alto in modo positivo.
Ecco altri quattro motivi per cui una strategia SEO social è importante nella tua strategia di marketing digitale generale:
4 motivi per cui la SEO sociale è importante
I social media potrebbero non influenzare direttamente il posizionamento nei motori di ricerca, ma sono sicuramente utili in alcuni aspetti delle attività di marketing. Ecco i vantaggi dell'utilizzo del social SEO nella tua pubblicità e marketing:
1. Aiuta a indirizzare traffico di qualità verso il tuo sito
Uno dei principali vantaggi delle aziende che utilizzano strategie SEO social è che aiuta a generare più traffico organico dal mercato di riferimento. I social media hanno un grande potenziale nella generazione di lead e nel guidare il traffico sociale organico verso il tuo sito web aziendale.
Il social media marketing sfrutta al massimo i social network, aiutando le persone giuste a trovare la tua azienda. Inoltre, il motore di ricerca è costruito per trovare modi migliori per servire i propri utenti al di là degli aspetti tecnici della pubblicità. Quindi, in sostanza, SEO e social media lavorano insieme per creare un motore di ricerca che sta diventando ogni giorno più social.
IBM è un buon esempio di azienda che massimizza la SEO sui social media, che aiuta a indirizzare traffico di qualità verso il proprio sito.
Essendo attivo nella sua interazione con il suo pubblico e utilizzando contenuti allettanti, IBM può entrare in risonanza con i suoi spettatori e mostrare la sua eredità. Questo contenuto crea impegni incredibili e li aiuta a riportare il traffico di qualità al suo sito web.
Con 4,65 miliardi di utenti di social media , i social media ti aiutano a conoscere i tuoi clienti attraverso il marketing digitale. Ecco alcuni modi in cui le aziende possono utilizzare le piattaforme dei social media per aumentare il traffico del sito web:
- Pubblica contenuti di alta qualità
- Costruisci relazioni con il tuo pubblico di destinazione ponendo domande e attraverso sondaggi
- Usa il feedback per modificare le tue strategie di social media marketing
- Collabora con gli influencer
- Usa le immagini
I marchi dovranno fare ricerche sul pubblico e identificare le piattaforme di social media più valide. L'azienda può anche aumentare la visibilità dei propri contenuti nelle SERP aggiungendo correttamente parole chiave, link building e utilizzando promozioni di ricerca a pagamento per ottimizzare i contenuti che creano.
2. Aumenta la ricerca con marchio
La SEO sui social media è fondamentale per far crescere e costruire l'esposizione del tuo marchio nel settore. Ciò è determinante per aumentare la ricerca di marca.
I termini di ricerca relativi al marchio di solito includono un'azienda o un marchio. Quindi, invece di cercare "scarpe", un utente può cercare "scarpe Nike".
Un modo per aumentare la ricerca del marchio è aumentare il riconoscimento del marchio. Dovrai fare diverse cose, inclusa la creazione di una forte SEO sui social media prima di poter vedere i risultati SEO .
Il marketing e la presenza sui social media aiutano a spargere la voce sul tuo marchio e sui tuoi servizi, aumentando il riconoscimento del marchio. Più persone conosceranno il tuo marchio e si impegneranno con esso attraverso le stesse piattaforme di social media. Di conseguenza, alcune persone iniziano a utilizzare ricerche di marca quando cercano i tuoi prodotti.
Quando le persone eseguono molte ricerche di marca, gli algoritmi di ricerca di Google iniziano ad associare quel particolare marchio a particolari servizi o nicchie del settore.
La maggior parte degli esperti SEO concorda con questa correlazione. Ecco cosa ha da dire Brian Dean di Backlinko.
Aumentare il riconoscimento del marchio è un ottimo modo per commercializzare il tuo marchio. Usa la SEO social per aumentare la consapevolezza del marchio. Ciò può quindi aiutarti a generare più ricerche di marca che potrebbero aumentare il tuo SEO.
3. Aiuta a costruire autorità
L'autorità della tua pagina web o del tuo sito aumenterà nel tempo se ti concentri sulla creazione di contenuti autorevoli e sulla creazione di un profilo di backlink affidabile. I segnali social possono anche aiutare un'azienda a costruire più autorità del marchio.
Costruire l'autorità del marchio su Google è un processo continuo che richiede contenuti di qualità pertinenti, un'ottima strategia di marketing e tempo. Ecco come costruire la tua autorità aziendale utilizzando il social media marketing:
- Crea contenuti di alta qualità
- Il tuo team di marketing dovrebbe essere coerente
- Condividi i contenuti attraverso una solida strategia di pubblicazione
- Connettiti e coinvolgi altri professionisti/siti web nei tuoi contenuti e pubblicità
Oggi, non puoi ignorare gli strumenti di social media marketing se stai cercando di elaborare una strategia di content marketing efficace. Tutta quell'attenzione positiva generata attraverso il social media marketing crea segnali SEO social e aumenta l'autorità del tuo marchio.
Ecco un esempio di una blogger di viaggi, Adventurous Kate, che aveva un blog sul naufragio in Indonesia. Ciò ha generato visibilità sui siti di social media. Quando altri siti Web hanno coperto la storia, si sono collegati al suo blog o alla home page del sito.
Condividere la sua storia l'ha aiutata a ottenere più segnali social e backlink di qualità, che alla fine hanno aiutato il suo sito Web a posizionarsi più in alto nel motore di ricerca di Google. Questo ha anche aiutato a raggiungere più clienti.
4. I contenuti social possono apparire nei risultati di ricerca
Gli spider dei motori di ricerca possono eseguire la scansione dei post dei social media per l'indicizzazione. Alcuni di questi post possono quindi essere visualizzati nei risultati di ricerca organici.
Ad esempio, se cerchi idee per l'arredamento della casa su Google, i migliori risultati SEO includeranno le pagine dei motori di ricerca dalle piattaforme dei social media.
Se crei post sui social media di qualità utilizzando parole chiave, i post della tua attività potrebbero essere visualizzati nei risultati di ricerca di Google per query di ricerca pertinenti.
Oltre a Facebook, a volte anche i video di YouTube tendono ad apparire nei risultati di ricerca. Ad esempio, se cerchi "spiegazione dei backlink" su Google, alcuni video di Youtube appariranno nei risultati della ricerca organica di Google.
Quando ottimizzi contenuti di social media di alta qualità, i tuoi contenuti social potrebbero apparire nei risultati di ricerca di Google, aiutandoti a indirizzare più traffico al tuo sito. L'uso di un miglioramento dei contenuti per gestire il tuo blog e i contenuti social aiuta il tuo sito a ottenere grande attenzione.
Conclusione
I motori di ricerca di Google e la SEO dei social media non sono strumenti che operano in relazioni silo. Di conseguenza, possiamo aspettarci che le aziende con un marketing sui social media efficace e di successo abbiano prestazioni ragionevolmente migliori nelle SERP di Google.
Il social SEO è uno dei migliori strumenti per migliorare le tue prestazioni sui motori di ricerca di Google. Sebbene possa non influenzare direttamente le tue classifiche di Google, può aiutarti a indirizzare traffico/recensioni di qualità al tuo prodotto e aumentare la ricerca del marchio. Inoltre, aumenterà il tuo marketing e l'autorità del tuo marchio e aumenterà l'aspetto dei tuoi contenuti SEO social sulle SERP di Google.
Pertanto, il nostro consiglio è che è ora di prendere sul serio il social SEO marketing. Buona fortuna.
Autore : Tomasz Niezgoda
