Pubblicità display mirata: come, dove e quando funziona meglio

La pubblicità display è un tipo di pubblicità online a pagamento che combina testo, immagini e un URL che indirizza a un sito in cui i clienti possono saperne di più o acquistare i prodotti dell'azienda. La pubblicità display basata sui media è comune su siti Web, app mobili e social network.

Gli annunci display mirati utilizzano banner (immagini statiche, video e HTML5). I banner pubblicitari possono essere di varie dimensioni e sono necessari per visualizzare pubblicità su milioni di siti Web e app mentre gli utenti navigano sul Web. La pubblicità sui media può essere mostrata sia su desktop che su dispositivi mobili.

La pubblicità display mirata è un tipo di marketing digitale che si rivolge a potenziali clienti in base a un'ampia serie di variabili come dati demografici, abitudini online e interessi.

A differenza di altri tipi di pubblicità digitale, la pubblicità mirata viene spesso pagata su un modello CPM (costo per mill), che consente agli inserzionisti di pagare per un gran numero di impressioni contemporaneamente.

Cos'è la pubblicità display mirata?

Il targeting è uno strumento di marketing che consente di selezionare un pubblico target in base a criteri specifici (ad es. età, posizione, sesso) da tutti gli utenti su Internet e indirizzare il prodotto per ottenere il miglior effetto pubblicitario.

Pertanto, la pubblicità display può dipendere molto dal tipo di targeting utilizzato dall'inserzionista.

Tipi di targeting

• Tematico: visualizzazione di messaggi pubblicitari su quei siti che corrispondono a un determinato tema;
• Contestuale: visualizzazione di messaggi al pubblico di destinazione in base ai loro interessi;
• Geografico (targeting geografico): visualizzazione della pubblicità a un gruppo di persone confinate in una determinata regione geografica;
• Targeting per orario: visualizzazione della pubblicità a una determinata ora del giorno o giorni della settimana, in base alle preferenze del pubblico di destinazione;
• Targeting socio-demografico: incentrato sul sesso, l'età e lo stato sociale del gruppo target di utenti;
• Il targeting comportamentale è un meccanismo per raccogliere informazioni su tutte le azioni dell'utente su Internet, i luoghi di visita, le visualizzazioni e gli acquisti.

Tattiche pubblicitarie display mirate

Gli annunci display mirati possono essere utilizzati in diverse situazioni per raggiungere vari obiettivi. Pertanto, gli esperti di marketing possono utilizzare molti metodi di targeting durante l'impostazione di campagne pubblicitarie display mirate. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro.

Annunci di retargeting

Questa tattica prende di mira gli utenti che hanno già visitato il tuo sito ma, per qualsiasi motivo, non hanno effettuato un acquisto o un'altra azione mirata. Usare il retargeting è molto importante perché i tassi di conversione di chi è già interessato al tuo prodotto o brand sono spesso molto più alti del solito.

Cerca annunci di retargeting

Questa tattica è in qualche modo simile alla precedente, ma la differenza è che la tua pubblicità display verrà mostrata alle persone che hanno utilizzato parole chiave correlate al tuo prodotto o brand nelle loro query di ricerca.

Whitelisting e Blacklisting

Questa tattica ti consente di determinare su quali risorse verranno visualizzati i tuoi annunci. Puoi autorizzare i siti su cui desideri visualizzare i tuoi annunci display e che si adattano alla missione del tuo marchio. E la lista nera include siti in cui i tuoi annunci non verranno visualizzati.

Categoria Targeting contestuale

Questo tipo di targeting consente a più siti di mostrare i tuoi annunci, inclusi siti a tema e blog che toccano argomenti simili. Questo tipo di targeting consente ai marchi di raggiungere nuove categorie e ottenere più potenziali clienti nella loro canalizzazione di marketing.

Parola chiave contestuale

Questo tipo di targeting può sembrare simile al search retargeting, ma non lo è. Questo tipo di targeting è più simile a Categoria contestuale in quanto si basa su parole chiave trovate nel contenuto dei siti visitati dall'utente.

Geo-scherma

Questa tattica ti consente di scegliere come target le persone che si trovano in un'area specifica della geolocalizzazione desiderata. Tale targeting può essere configurato per varie località: negozi della concorrenza, centri commerciali e sedi di determinati eventi.

Geo-ottimizzazione

Questa tattica mira a mostrare annunci display in una specifica regione geografica della mappa. Può essere una città, un paese o uno stato. Questa tattica non può essere hyper-targeting, quindi è meglio utilizzarla per campagne display che richiedono un'ampia copertura.

Tutte le tattiche descritte possono essere utilizzate e anche combinate. Ogni campagna pubblicitaria banner è unica per ottimizzare il tuo budget e fornire i migliori risultati in modo completo. La chiave è conoscere il tuo pubblico di destinazione e come comunicare con loro.

Luoghi di lancio della pubblicità display mirata

Il tipo principale di targeting nella pubblicità display sono gli annunci di ricerca per parole chiave su Google.

Google è il più grande motore di ricerca e piattaforma di targeting; la GDN (Rete Display di Google) offre grandi opportunità per la promozione dei prodotti. La rete ha oltre due milioni di siti Web, tra cui YouTube, Gmail e Google Play, che consente di raggiungere un pubblico più ampio. La Rete Display di Google copre circa il 92% dei siti.

Google AdWords (RLSA) è lo strumento di remarketing più sofisticato, che ti consente di impostare il targeting in modo che i clienti visualizzino solo i tuoi annunci Google nel tuo elenco di remarketing e che attualmente stiano cercando il tuo tipo di prodotto esatto.

Non dimenticare la possibilità di mostrare la pubblicità display su YouTube, dove puoi utilizzare le opzioni di targeting per impostare il tuo pubblico di destinazione e risparmiare sul costo della pubblicità display. Se un utente ha guardato il video fino alla fine, paghi per la pubblicità display; se l'hanno saltato, gli annunci display sono gratuiti per te.

È molto facile impostare il targeting nei social media più diffusi come Facebook o Instagram. In generale, Meta fornisce un toolkit abbastanza ampio per impostare un targeting molto accurato. La cosa principale è affrontarlo.

Inoltre, puoi impostare annunci display mirati su piattaforme DSP come SmartyAds. Questi sono diversi e hanno il vantaggio di coprire molti siti affiliati, non solo servizi di un provider o servizi realizzati su una piattaforma, come Google. E tali servizi sono generalmente più facili da configurare.

Come vengono misurati i risultati?

Il marketing digitale diventa più complesso ogni anno. Vengono create nuove tecnologie di pubblicità display e targeting, il che significa che ci sono opportunità per misurare il loro impatto sugli utenti. Pertanto, gli strumenti di analisi stanno diventando più complessi e non riguardano solo il CTR.

È importante notare che i dati di visualizzazione mirati non sono solo facili da tracciare, ma sono anche estremamente importanti perché i banner pubblicitari sono mirati in modo molto preciso in base alla posizione del consumatore, alle informazioni demografiche (età, sesso, livello di istruzione, reddito familiare, ecc.) e interessi e modelli comportamentali online.

Ecco alcune delle opportunità offerte dagli annunci display mirati quando si tratta di monitorare il ROI.

Posizionamento dell'annuncio trasparente

Un rapporto su questa metrica ti consentirà di vedere dove e quando sono stati mostrati i tuoi annunci display.

Clic

Questa è una metrica di base; è sempre importante sapere quanti utenti che hanno visto la tua pubblicità display hanno deciso di cliccarci sopra e andare sul sito.

Visualizzazioni

Questa metrica ti aiuta a sapere quanti utenti hanno visualizzato la tua pubblicità display ma non hanno interagito in altro modo con essa. Le visualizzazioni di solito contano come la visualizzazione di banner pubblicitari per almeno un secondo.

Aleggia

Questo indicatore mostra il numero di persone che hanno fatto clic sulla tua pagina di annunci o hanno interagito con essa in qualche modo senza fare il passaggio successivo e accedere al tuo sito.

Attribuzione del traffico pedonale

Questa metrica funziona solo in scenari di traffico pedonale elevato. Analizza e misura le visite in negozio specifiche in base alle impressioni degli annunci impostate con Geo-Fencing.

Le righe sopra descrivono le metriche di analisi di base disponibili sulla maggior parte delle piattaforme in cui è possibile pubblicare annunci mirati. Alcune piattaforme hanno metriche più precise e puoi anche richiederle ai fornitori.

Inoltre, quando si sceglie una piattaforma, prestare attenzione alla frequenza con cui i dati di analisi vengono aggiornati. Ad esempio, sulla piattaforma DSP programmatica di SmartyAds, tutti i dati della campagna vengono aggiornati in tempo reale. E anche tutte le impostazioni della campagna possono essere regolate in tempo reale.

Linea di fondo

La pubblicità display mirata è uno strumento che nessun marketer può ignorare. Tutta la pubblicità digitale moderna si basa sul targeting, quindi è fondamentale capire cos'è e come funziona. In futuro, la pubblicità display con targeting e il targeting stesso non faranno che evolversi e fornirci nuovi strumenti per attirare potenziali clienti.

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