Qual è la migliore piattaforma OTT per la tua azienda?

Pubblicato: 2021-09-14

Le piattaforme OTT, o over-the-top, sono quelle che trasmettono contenuti video direttamente agli spettatori tramite Internet. In quanto tale, questo tipo di servizio di streaming video offre agli esperti di marketing l'opportunità di pubblicizzare i propri prodotti e servizi agli spettatori direttamente sui propri dispositivi di visualizzazione.

I vantaggi della pubblicità OTT sono numerosi: pubblicità mirata, analisi avanzate e inserimento di annunci dinamici che ti consentono di interagire con il tuo pubblico in vari modi.

Quando ci si connette con il pubblico moderno, le piattaforme OTT sono il modo per farlo. Ma quale fornitore di piattaforme OTT è il più efficace per la tua azienda? Continua a leggere per saperne di più sulle migliori piattaforme OTT per la pubblicità e il marketing.

Che cos'è una piattaforma OTT?

Ti rilassi al tuo programma Netflix preferito su una smart TV, guardi un podcast sull'app Spotify del tuo telefono o guardi un cinegiornale del New York Times sul tuo laptop?

Tutte queste azioni hanno una cosa in comune : piattaforme over-the-top .

Over-the-top, o OTT, descrive qualsiasi contenuto trasmesso in streaming direttamente da Internet (come in, non tramite trasmissioni radiofoniche, TV di rete o cavo). Negli ultimi anni, il pubblico in streaming è cresciuto rapidamente, rendendo le piattaforme OTT alcuni dei territori pubblicitari più fertili sul mercato.

Sebbene tutte le piattaforme OTT funzionino tramite una connessione Internet, esistono due tipi distinti di piattaforme OTT che influenzano il modo in cui i professionisti del marketing possono fare pubblicità agli spettatori: modelli di prezzo e modelli di origine dei contenuti.

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Modelli di prezzo

Tutti i contenuti OTT sono accessibili in un modo, tramite Internet, ma non tutte le piattaforme OTT consentono l'accesso allo stesso modo. Per aprire i propri contenuti ai clienti, tutti i servizi di streaming scelgono uno dei tre modelli di prezzo:

  • Abbonamento (SVOD per video) – Alcune piattaforme OTT adottano piani di abbonamento , in cui gli utenti pagano una tariffa (in genere più alta) per accedere ai contenuti senza pubblicità. I servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime e Disney Plus utilizzano questo modello. Sfortunatamente per i marketer, blocca qualsiasi possibilità pubblicitaria.
  • Basato su pubblicità (AVOD per video) – Per sostituire le tariffe di abbonamento, altre piattaforme OTT funzionano completamente sulla pubblicità. Questo modello include servizi di streaming come Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo e Sony Crackle. A seconda della piattaforma, queste possono essere opzioni eccellenti per gli inserzionisti.
  • Ibrido : come una combinazione di piani di abbonamento e piattaforme basate su pubblicità, i modelli ibridi offrono ai propri clienti opzioni sia in abbonamento Ad esempio, Hulu offre agli spettatori un abbonamento a un costo inferiore con annunci o un abbonamento a un costo più elevato senza annunci. Allo stesso modo, Spotify offre account gratuiti con pubblicità o abbonamenti premium per un'esperienza senza pubblicità.

Poiché i modelli solo in abbonamento non hanno pubblicità, gli esperti di marketing possono utilizzare solo piattaforme OTT basate su annunci o ibride per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Fonte di contenuto

Un altro modo per differenziare una piattaforma di streaming OTT è l'origine del loro contenuto. Mentre alcuni servizi di streaming creano alcuni dei propri contenuti (come Netflix e Hulu), altri si basano principalmente su contenuti non originali (Fubo e Pluto TV) dalle reti TV.

La maggior parte delle piattaforme OTT rientra in queste tre categorie di approvvigionamento:

  • Nativo : i servizi di streaming che creano contenuti esclusivi sono considerati piattaforme OTT native. Ad esempio, Netflix, Hulu, Amazon Prime e HBO Max sono servizi nativi perché producono spettacoli originali a cui gli spettatori possono accedere solo sulla loro piattaforma.
  • Editore TV - Quando guardi la TV in diretta, hai accesso a numerosi canali e reti come Discovery Channel, CBS e Cartoon Network. Tuttavia, queste reti forniscono anche app di streaming in cui gli spettatori possono guardare i propri contenuti televisivi da un dispositivo di streaming, come un laptop o uno smartphone. Questi tipi di piattaforme OTT sono chiamati editori TV.
  • Streaming lineare: lo streaming lineare è abbastanza simile alla programmazione TV classica: gli spettatori possono guardare i programmi TV in diretta programmati per andare in onda in orari specifici su Internet, piuttosto che guardarli via trasmissione o via cavo. Le piattaforme OTT come Sling, Pluto TV e Fubo si basano sullo streaming lineare.

Molte piattaforme OTT mescolano il loro sourcing. Ad esempio, Peacock TV (la piattaforma di streaming di NBCUniversal) unisce la programmazione originale, i programmi della NBC ripubblicati e le notizie dal vivo.

Conoscere la fonte di contenuto di una piattaforma può aiutarti a decidere se è lo spazio pubblicitario giusto per te.

Le migliori piattaforme OTT per le aziende

Negli ultimi anni, le piattaforme OTT sono cresciute rapidamente in termini di visualizzazioni e non mostrano segni di interruzione. Nel 2019, l'industria globale degli OTT è stata valutata a 121,61 miliardi di dollari, con proiezioni che raggiungeranno i 1,039 trilioni di dollari entro il 2027. 1

Per le aziende, è un punto caldo garantito per l'interesse dei consumatori.

Dai un'occhiata alla nostra ripartizione delle migliori piattaforme OTT per le attività pubblicitarie per determinare quale piattaforma sarà più vantaggiosa per la tua campagna pubblicitaria e strategia di marketing.

#1 Spotify

In qualità di servizio di streaming audio leader nel mondo, Spotify offre a milioni di ascoltatori la loro musica, podcast e video preferiti. È particolarmente utile per le aziende che cercano di rivolgersi a un pubblico globale con interessi di nicchia.

  • Contenuti : Spotify fornisce principalmente contenuti audio tramite musica e podcast. Tuttavia, fornisce anche podcast video creati dai creatori per coloro che cercano un'esperienza udibile e visiva. Molti dei podcast sono contenuti nativi, il che significa che sono prodotti e condivisi esclusivamente su Spotify. Tuttavia, la maggior parte dei contenuti sulla piattaforma è secondaria, il che significa che viene creata e caricata da una fonte secondaria, come un produttore di podcast o un artista musicale.
  • Modello di prezzo : Spotify ha un modello di prezzo ibrido. Gli ascoltatori che scelgono di utilizzare un abbonamento gratuito dovranno ascoltare annunci frequenti durante tutta la loro esperienza di ascolto. Tuttavia, gli ascoltatori che acquistano un abbonamento premium per $ 9,99 al mese avranno un'esperienza senza pubblicità.
  • Utenti – Dal 2017 al 2020, Spotify ha aumentato i suoi utenti mensili totali da 173 milioni a 356 milioni. 2 All'interno di quel numero, ci sono 198 milioni di utenti non iscritti con ascolto supportato da pubblicità, il che lo rende un'ottima piattaforma per i professionisti del marketing per spargere la voce sui loro prodotti o servizi.
  • Dati demografici del pubblico: i dati demografici dei membri di Spotify sono globali e giovanili con ascoltatori in oltre 178 mercati globali 3 e oltre il 55% degli utenti di età inferiore ai 35 anni. 4

# 2 Il canale Roku

Roku è nato come dispositivo CTV, collegando le TV ai servizi di streaming online. Tuttavia, nel 2017 ha anche avviato la propria piattaforma OTT: The Roku Channel. Dopo aver combinato il suo dispositivo con una piattaforma, Roku è diventato il servizio di streaming di Advertising Video on Demand (AVOD) più popolare negli Stati Uniti.

  • Contenuto : il canale Roku offre un mix di contenuti video secondari e originali sulla sua piattaforma. Tuttavia, la maggior parte del suo contenuto originale è stata acquistata da Quibi, una piattaforma OTT solo per dispositivi mobili fallita. 5
  • Modello di prezzo : il canale Roku è interamente un modello AVOD (basato sulla pubblicità). Tuttavia, il dispositivo Roku connette gli spettatori agli abbonamenti senza pubblicità di altre piattaforme OTT, come Netflix.
  • Utenti – All'inizio del 2021, The Roku Channel aveva quasi 70 milioni di telespettatori 6 , una chiara crescita rispetto ai 23,8 milioni del 2018. 7
  • Dati demografici del pubblico: il pubblico di Roku è relativamente uniforme, con un'età media di spettatori di 39 anni. 8 Attualmente, solo gli spettatori negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito possono guardarne i contenuti. 9 Inoltre, il 64% degli spettatori di Roku Channel non guarda altre piattaforme AVOD, rendendola la loro fonte esclusiva per gli annunci in streaming. 10

# 3 Hulu

Lanciata nel 2008, Hulu è una delle piattaforme di streaming video OTT più antiche (e ora più popolari). Tra i suoi milioni di abbonati e una crescita costante, è un'opzione pubblicitaria preziosa per i professionisti del marketing e le aziende.

  • Contenuto : Hulu offre un mix di contenuti video originali, secondari e live. È noto principalmente per mostrare programmi TV recenti, di solito rilasciandoli 1-2 giorni dopo la loro trasmissione o la prima via cavo.
  • Modello di prezzo : Hulu ha un modello di prezzo ibrido con più livelli di abbonamento. L'opzione più bassa ($ 5,99 al mese) include contenuti preregistrati con annunci, mentre l'opzione più alta ($ 70,99 al mese) include tutti i contenuti live e preregistrati con zero annunci.
  • Utenti - Nel 2021, Hulu ha 41,6 milioni di abbonati, 11 con circa il 60% di visualizzazione di contenuti tramite un abbonamento supportato dalla pubblicità. 12
  • Dati demografici del pubblico - Nel complesso, il pubblico di Hulu è principalmente suburbano/rurale, bianco e a basso reddito. 13 Inoltre, Hulu è disponibile solo negli Stati Uniti e in Giappone.

# 4 Pavone TV

Peacock TV è una recente aggiunta al mercato OTT. La piattaforma di proprietà di NBCUniversal è un servizio promettente per gli inserzionisti che cercano un pubblico in crescita e contenuti supportati da pubblicità.

  • Contenuti – Peacock TV unisce contenuti video originali, secondari (o ripubblicati) e live. La maggior parte del suo contenuto secondario proviene dal canale NBC e da Comcast.
  • Modello di prezzo – Attualmente, Peacock ha un modello di prezzo ibrido con tre livelli. Il primo livello consente agli spettatori di guardare gratuitamente contenuti limitati con un'esperienza pubblicitaria. Gli spettatori hanno anche la possibilità di pagare $ 4,99 al mese per contenuti esclusivi con annunci. Oppure, gli spettatori possono pagare $ 9,99 al mese per un'esperienza senza pubblicità e l'accesso a tutti i contenuti della piattaforma.
  • Utenti – Da luglio 2021, Peacock TV ha 54 milioni di telespettatori totali e 10 milioni di abbonati paganti. 14 Tuttavia, solo il 4% degli utenti si abbona al livello premium senza pubblicità. 15
  • Dati demografici del pubblico: il pubblico di Peacock TV è più suburbano e liberale della maggior parte degli streamer video. 13 Età e livello di reddito sono distribuiti abbastanza equamente tra i telespettatori.

# 5 Tubi

Una piattaforma unica, Tubi è uno dei servizi di streaming lineare più popolari negli Stati Uniti e il suo modello supportato dalla pubblicità e il pubblico giovane lo rendono una scelta praticabile per le aziende.

  • Contenuto – Come piattaforma di streaming lineare, Tubi trasmette in streaming solo streaming "live" o programmazione programmata su canali simili a quelli trasmessi dalla TV. La sua libreria comprende più di 20.000 film e programmi TV di 250 diversi partner di contenuti. 16
  • Modello di prezzo : Tubi è supportato al 100% dalla pubblicità, senza alcuna opzione senza pubblicità.
  • Utenti – A gennaio 2021 Tubi contava 33 milioni di utenti attivi al mese. 17
  • Dati demografici del pubblico - A differenza della sua controparte, la trasmissione televisiva, Tubi ha un pubblico giovane e diversificato. La metà dei suoi spettatori ha meno di 35 anni e il 39% del suo pubblico è nero, ispanico o asiatico. 18

Crea il tuo piano di alimentazione OTT con PDM

Le piattaforme OTT non sono solo un punto caldo alla moda per gli inserzionisti: sono il cartellone pubblicitario del futuro. Man mano che gli attuali servizi di streaming crescono e ne emergono di nuovi, scegliere la giusta piattaforma OTT è fondamentale per commercializzare la tua attività in modo efficiente ed efficace.

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Fonti:

  1. Ricerche di mercato alleate. Prospettive di mercato over-the-top (OTT) – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Il numero di abbonati premium di Spotify aumenta del 21% a 158 milioni https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Informazioni sull'azienda. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Statistiche sulle entrate e sull'utilizzo di Spotify (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku lancerà la programmazione originale alimentata dai contenuti di Quibi il 20 maggio. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku fa registrare un forte aumento delle entrate del primo trimestre nonostante il rallentamento della crescita degli utenti. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-nonostante-user-growth-slowdown
  7. Cosa guardare. Abbonati e guadagni Roku. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, NewFront Pitch di D. Roku: perché puntare a 60+ quando puoi raggiungere meno di 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku. Cosa sono gli abbonamenti Premium su The Roku Channel? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 punti salienti della presentazione di Roku a Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu migliora a 41,6 milioni di abbonati totali, Hulu Live TV perde 200.000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu continua a vedere che la maggior parte dei clienti sceglie un piano con supporto pubblicitario. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ sta entrando in un affollato mercato dello streaming. Cosa farà abbonare i consumatori? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. All'interno del piano di Comcast per diventare un gigante dello streaming. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. Potrebbero NBCUniversal e WarnerMedia fare squadra contro Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. Tubi TV ottiene $ 6 milioni da MGM, Lionsgate e altri per il suo servizio di streaming gratuito e supportato da pubblicità. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-ad-supported-streaming-service-gratis/
  17. Gruenwedel, E. AVOD sulla pista FAST: i servizi gratuiti stanno cambiando il panorama dello streaming. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi afferma che lo streaming è aumentato del 58% nel 2020, con la metà degli spettatori di età inferiore ai 35 anni. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/