Cos'è l'identità visiva? La definizione completa dell'identità visiva

Che cos'è l'identità visiva nel branding? È il logo che progetti per i tuoi prodotti e servizi o la selezione specifica di immagini e animazioni che utilizzi?

Che dire dei colori del marchio accuratamente selezionati, della scelta dei caratteri o persino dei segnali e degli strumenti di orientamento che utilizzi nei tuoi ambienti offline?

Un'identità visiva non è solo una cosa, ma una serie di componenti combinati per creare un'immagine unica per il tuo marchio. Usato correttamente, questo prezioso set di strumenti rende il tuo marchio più riconoscibile, ti differenzia dalla concorrenza e ti aiuta a costruire una connessione emotiva con il tuo pubblico.

La domanda è: come scopri la tua identità visiva?

Un'identità visiva davvero efficace deve fare di più che semplicemente farti "avere un bell'aspetto". Ogni risorsa dovrebbe svolgere un ruolo nell'invio di un messaggio unificato sulla tua organizzazione. Dopotutto, le immagini sono potenti, in grado di evocare emozioni e significato a un livello fondamentale.

La scelta di una buona immagine di marca è fondamentale per inviare il messaggio giusto.

Iniziamo a progettare.

Cos'è l'identità visiva? Definizione dell'identità visiva

L'identità visiva si riferisce a tutte le immagini grafiche e alle componenti "visive" dell'immagine del tuo marchio. Tutto ciò che i tuoi clienti possono vedere e associare alla tua attività può far parte della tua identità visiva.

Ciò include il logo, la confezione, il sito Web e persino i modelli di e-mail.

Ci sono dozzine di risorse visive collegate ai marchi moderni e ognuna gioca un ruolo nella tua identità di marca. Mentre il tuo logo aiuta a definire ciò che la tua azienda rappresenta e ad attirare immediatamente l'attenzione del pubblico, la tua tipografia trasmette elementi della tua personalità.

L'identità visiva è più comunemente delineata in una serie di linee guida del marchio o in una "guida di stile" del marchio. Queste sono le regole utilizzate per offrire un'esperienza visiva coerente ai tuoi clienti ogni volta che produci una nuova risorsa di marketing o un nuovo concetto di marchio.

Ad esempio, le linee guida sull'identità di Apple raccontano ai designer tutto, dai colori delle firme, alla tipografia, ai requisiti dell'intestazione, alle firme e-mail, al merchandising e altro ancora.

Sebbene non esista una taglia unica per come dovrebbe essere un'identità visiva, tutte queste risorse dovrebbero servire agli stessi scopi:

• Crea un legame emotivo con i clienti.
• Informare i clienti sullo scopo del marchio.
• Evidenzia i servizi/prodotti offerti.
• Trasmetti la personalità dell'azienda.
• Unifica le risorse di marketing e di branding dell'organizzazione.

Identità visiva vs branding

Quindi, in che modo l'identità visiva differisce dal marchio di base o dall'identità del marchio?

La tua identità visiva apparirà nelle linee guida dell'identità del tuo marchio, ma non è esattamente la stessa cosa. Mentre il marchio e l'identità visiva vanno di pari passo, uno è un concetto di "ombrello" e l'altro è un po' più mirato.

Il marchio, o identità di marca, si riferisce all'espressione olistica di tutto ciò che è la tua azienda. Una parte importante di questo concetto è la tua immagine, i colori che usi, la tua grafica e così via.

Tuttavia, ci sono altri aspetti nel branding che non sono evidenziati dalla tua immagine, come il tono di voce del tuo marchio, i tuoi requisiti di copy-editing, la missione, i valori fondamentali e persino i tuoi morsi.

Mentre la tua identità visiva del marchio si riferisce a tutto ciò che il tuo cliente può vedere e relazionarsi con te, le linee guida generali del tuo marchio vanno oltre quel senso singolare per comprendere assolutamente tutto.

Le linee guida del marchio si riferiscono a come suona la tua azienda, come ci si sente quando interagisci con i clienti e che tipo di caratteristiche uniche dimostri.

Le linee guida del marchio e l'identità visiva dovrebbero essere allineate. Ad esempio, Innocent Drinks' ha un'identità visiva giocosa e coinvolgente, definita da colori vivaci, disegni disegnati a mano e un carattere originale.

L'identità del marchio sottostante condivide questa natura divertente e spensierata, ma attira anche l'attenzione su elementi più profondi dello scopo di Innocent Company, come l'utilizzo di ingredienti eco-compatibili.

Pensare in questo modo. La tua identità visiva mostra a tutti cos'è la tua azienda all'esterno. La tua identità di marca dimostra ciò che la tua attività è al suo interno. Per mantenere una presenza autentica, entrambi i concetti dovrebbero essere strettamente allineati.

Costruire un sistema di identità visiva: le tue linee guida visive

Per sviluppare una tua definizione di identità visiva forte, dovrai considerare tutte le componenti dell'immagine della tua azienda che devono essere allineate. In particolare, la coerenza è fondamentale con i sistemi di identità visiva.

Assicurati di sapere esattamente che tipo di identità vuoi dimostrare in anticipo dovrebbe impedirti di confondere il tuo pubblico con immagini disallineate.

Prima di iniziare a costruire le tue linee guida visive, chiediti:

Quali sono i valori del tuo marchio?

Ciò che conta di più per la tua azienda e come puoi trasmetterlo attraverso la tua immagine? Ad esempio, se ti impegni a creare un'esperienza amichevole, le immagini disegnate a mano potrebbero essere più interessanti delle fotografie.

Come definisci la personalità del tuo marchio?

Sei giocoso e giovanile, o maturo e sofisticato? La personalità del tuo marchio dovrebbe penetrare in ogni aspetto della tua immagine aziendale, non importa quanto piccola.

Chi sono i tuoi clienti?

Che tipo di persone vuoi raggiungere con la tua identità visiva? Da che tipo di immagini sono attratti e in che modo la tua concorrenza attira la loro attenzione?

Con tutte queste informazioni a guidarti, puoi iniziare a lavorare sui seguenti elementi:

1. Tavolozza dei colori

Probabilmente la parte più ovvia del sistema di identità visiva, la tua tavolozza di colori è qualcosa che dovresti usare in ogni decisione del marchio e strategia di marketing. Il colore nel mondo del branding dimostra emozione e sentimento.

Il blu è spesso associato alla fiducia, mentre il rosso mette in risalto la passione e il potere. Le tonalità che scegli dovrebbero essere specifiche per il tuo marchio.

In genere, la tua tavolozza di colori includerà solo una manciata di colori, quindi puoi creare costantemente la stessa immagine o "estetica" ovunque tu vada. Puoi assegnare i tuoi colori a qualsiasi cosa nelle linee guida del tuo marchio, dal tuo logo al design del tuo sito web e persino alle tue campagne di social media marketing.

2. Tipografia

La scelta del tipo o del carattere è fondamentale per la tua identità visiva. I caratteri svolgono un ruolo importante nell'avere un impatto emotivo sul tuo pubblico. Alcune delle migliori identità visive iniziano con un'attenta scelta del carattere. Basta guardare l'indimenticabile tipo Coca-Cola per un ottimo esempio.

Quando scegli la tua tipografia, ricorda di considerare le basi della psicologia dei caratteri. I caratteri Serif sono spesso visti come più professionali e sofisticati, mentre le opzioni sans-serif sono giocose, moderne e giovanili.

Non limitarti a esaminare i caratteri per il tuo logo. Ricorda di considerare tutti i caratteri che utilizzi sul tuo sito Web, i titoli, le e-mail e persino le app per smartphone.

3. Grafica

La grafica si riferisce alla serie di elementi visivi digitali che potresti utilizzare per migliorare l'identità della tua azienda. Guarda ad esempio la strategia di marketing di Sendinblue, con la sua serie di animazioni giocose e immagini disegnate a mano, progettate per ispirare i clienti.

La grafica include tutti i semplici aspetti dell'identità del tuo marchio utilizzati per rendere le tue campagne visivamente più accattivanti. Questi possono includere forme semplici, icone (come quelle che usi sul tuo sito Web), illustrazioni a grandezza naturale, infografiche e persino immagini per i post del tuo blog.

4. Immagini

Le immagini nella tua identità visiva sono simili alla grafica, ma vanno oltre le forme e le icone di base per guardare in modo più specifico ai contenuti "catturati", come le foto. In generale, la fotografia del tuo marchio dovrebbe essere autentica, coerente e unica per la tua azienda.

Evita di utilizzare qualsiasi foto "stock" ovunque puoi, in modo da poter mantenere un'immagine unica.

Quando crei le tue linee guida visive, evidenzia esattamente il tipo di identità che desideri trasmettere con foto, video e immagini simili. Puoi anche guardare cose come l'illuminazione richiesta e i colori di sfondo.

5. Beni fisici

Le risorse fisiche nelle tue linee guida visive si riferiscono ai prodotti "offline" che trasmettono la tua immagine o identità. Le tue risorse fisiche spesso iniziano con cose come segnaletica e design negli uffici e nei negozi al dettaglio.

Tuttavia, possono anche includere elementi come volantini stampati, banner e strumenti pubblicitari per eventi e conferenze.

Le tue risorse fisiche includono anche cose come il layout e il design del tuo negozio. Considera come gli interni di Starbucks condividano tutti lo stesso design caldo e accogliente. Include le divise indossate dai dipendenti e persino l'imballaggio dei tuoi prodotti.

6. Logo

Un altro degli aspetti più evidenti della tua identità visiva, il tuo logo è il primo strumento estetico che il tuo cliente utilizza per identificare te e la tua azienda. I loghi sono una parte estremamente importante del marchio perché definiscono l'intera personalità e i valori del marchio in un'unica semplice immagine.

Un buon logo è al centro di tutto ciò che fai come marchio e può anche aiutare con cose come la scelta dei colori del marchio. Molte delle tue scelte future di grafica, tipografia e colore saranno progettate per abbinarsi al tuo logo in futuro.

Assicurati che il tuo logo possa funzionare bene su una vasta gamma di risorse, dai biglietti da visita all'email marketing.

7. Il tuo sito web e la tua presenza online

Un sito Web è il culmine di risorse visive. Mostra colori e immagini accattivanti del marchio, mette in risalto la tua personalità attraverso la tipografia e mostra anche il tuo logo.

Il tuo sito web è uno degli strumenti di branding visivo più importanti che avrai nel mondo digitale di oggi e dovrebbe anche fungere da punto di partenza per altri aspetti della tua presenza online.

L'immagine e l'identità che trasmetti sul tuo sito Web devono apparire in tutto ciò che fai online, dai post sui social media alle sezioni del blog degli ospiti, articoli di pubbliche relazioni, eBook, webinar e persino modelli di email marketing.

8. Beni pubblicitari

I sistemi di identità visiva indirizzano anche i tuoi sforzi pubblicitari. Quando fai marketing online o offline, il tuo obiettivo non è solo rendere le persone consapevoli di ciò che vendi; è anche creare un senso di familiarità con il tuo marchio.

Le tue risorse pubblicitarie dovrebbero creare una personalità e un'immagine coerenti che aiutino a formare relazioni tra te e i tuoi clienti.

La tua identità visiva deve essere presente in ogni tipo di marketing che fai, sia online che offline. Dovrai creare un'immagine specifica quando mostri il tuo marchio attraverso sforzi esperienziali, campagne sui social media, post di blog e persino apparizioni televisive.

Come progettare un'identità visiva

Ci sono molti esempi di identità visiva là fuori in grado di mostrare quanto possa essere importante l'immagine giusta. Pensa a come ti senti quando vedi il rosso brillante del marchio Coca-Cola o interagisci con i colori e le forme divertenti e giocosi abbracciati da McDonalds.

Una buona identità visiva rende la tua azienda fantastica, ma svolge anche un ruolo cruciale nello sviluppo di connessioni emotive con il tuo pubblico di destinazione. Senza una forte identità visiva, faresti fatica a sviluppare la fedeltà al marchio.

Allora, da dove inizi?

Passaggio 1: definisci la tua identità di marca

Per prima cosa, decidi cosa vuoi che sia la tua azienda. I valori, la visione e la missione del tuo marchio dovrebbero guidare le tue decisioni visive.

Ad esempio, Harley Davidson vuole trasmettere un aspetto robusto, esterno e potente. L'uso di forme come gli scudi nel logo dell'azienda, combinato con colori vivaci ed emozionanti come l'arancione, sono eccellenti per questo scopo.

L'impegno di Harley per la libertà e l'individualità consente inoltre a diversi rivenditori in tutto il mondo di creare le proprie versioni del logo da condividere con i follower. Questo aiuta a mettere in evidenza la natura del marchio, senza rendere troppo confusa l'identità visiva.

Per capire e progettare per la tua identità di marca, chiediti quali sono i tuoi valori fondamentali, qual è il tuo scopo come azienda (oltre a fare soldi) e come comunichi con i clienti.

Passaggio 2: abbraccia il tuo lato creativo

Se non sei particolarmente a tuo agio con la scelta di design e tavolozze di colori, lavorare con un team di progettazione professionale dovrebbe aiutarti a mettere in carreggiata la tua immagine. Tuttavia, per cominciare, aiuta a comprendere gli elementi di base del design.

Cerca cose come loghi e tavolozze di colori nel tuo settore e scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per entrare in contatto con i tuoi clienti. Chiediti come ti senti quando vedi determinate forme e colori presentati insieme e cosa potrebbe significare per la tua identità visiva.

Ad esempio, il marchio Casper sapeva che i clienti tendono a sentirsi più a proprio agio con il colore blu rispetto a qualsiasi altra tonalità, quindi ha concentrato la sua intera identità sul colore calmante.

Passaggio 3: vai oltre la grafica

La tua identità visiva consiste nel rendere la tua azienda bella per il pubblico previsto, ma c'è qualcosa di un po' più profondo nel concetto anche di questo. Dovresti anche raccontare una storia accattivante sul tuo marchio e sui risultati che sta ottenendo in un settore specifico.

Se non sei sicuro di come iniziare a raccontare la tua storia, fai una piccola ricerca con il tuo team. Chiedi loro come si sentono quando vedono determinate forme e colori posizionati insieme. Metti in discussione ciò che i tuoi dipendenti pensano, visivamente, quando immaginano il tuo marchio.

Chobani vuole trasmettere un senso di natura ed eco-compatibilità con i suoi prodotti, quindi vediamo molti colori e trame naturali nell'identità visiva del marchio. Questo, combinato con un set di caratteri creativo e giocoso, mette in evidenza l'azienda come un marchio innovatore e lungimirante.

Passaggio 4: mantieni la semplicità

Quando inizi a scoprire il significato intrinseco dietro le immagini e le risorse visive, è facile lasciarsi trasportare. C'è spesso molta profondità nascosta dietro ogni marchio e molte aziende "scopo" vogliono comunicare per differenziarsi dalla concorrenza.

Tuttavia, se provi a mostrare troppe idee contemporaneamente con la tua identità visiva, finirai per sopraffare e confondere il tuo pubblico. Hai poco tempo per fare un'impressione duratura sul tuo pubblico di destinazione, quindi cerca di concentrarti sui concetti specifici che vuoi condividere.

Il Winc Wine Club combina la modernità attraverso colori brillanti e fotografie straordinarie, con raffinatezza, tramite caratteri serif e immagini professionali. I due concetti si fondono magnificamente perché l'identità visiva del marchio è così semplice.

Passaggio 5: sii unico, ma non confuso

Uno dei maggiori vantaggi di una buona identità visiva nel branding è che aiuta a differenziare il tuo marchio. Man mano che le persone conosceranno la tua azienda, impareranno di più su ciò che la rende speciale, dalla struttura dei prezzi unica dei tuoi prodotti al tuo impegno per un servizio clienti eccellente.

Tuttavia, non importa quanto ci provino, le persone continuano a lottare per evitare di giudicare un libro dalla copertina. In un mercato saturo, i tuoi clienti continueranno a utilizzare la tua identità visiva come primo passo per decidere se lavorare con la tua azienda o con la concorrenza.

Con la tua identità visiva, devi assicurarti di distinguerti dalla concorrenza, in modo da non confonderti con dozzine di marchi diversi. Tuttavia, è importante fornire comunque ai tuoi clienti alcuni aspetti di ciò che potrebbero aspettarsi.

Andare completamente contro lo status quo potrebbe attirare l'attenzione di alcuni clienti, ma potrebbe anche convincere alcuni acquirenti che non sei l'azienda che stanno cercando. Sapere quando seguire le aspettative e quando allontanarsi da esse.

Passaggio 6: adattarsi a più mezzi

Diversi decenni fa, progettare un'identità visiva del marchio era abbastanza semplice. Hai davvero solo bisogno di pensare a una manciata di cose, come il logo che avresti posizionato sulle tue borse e ricevute e il design del tuo negozio fisico.

Ora le aziende hanno molti modi per interagire con i clienti, devono pensare attentamente alla loro grafica in ambienti diversi.

Sul proprio sito Web, Dell garantisce che i clienti possano cercare facilmente i contenuti con icone semplici, quindi trovare i prodotti è semplice, anche su uno smartphone.

Gli elementi visivi del sito corrispondono alle immagini interne dei negozi Dell, nonché all'identità visiva unica che cercano di trasmettere sui canali dei social media. Tuttavia, tutto è accuratamente strutturato per adattarsi alla piattaforma su cui appare.

Dell potrebbe condividere frammenti di video e clip su Instagram, per sfruttare il servizio "Reels", e converte anche quei video in semplici immagini per Pinterest. Lavorare con un designer ti aiuterà ad assicurarti di progettare ogni parte della tua identità visiva per soddisfare il tuo mezzo richiesto.

Un professionista sarà anche in grado di fornire consigli su come le tue scelte visive influiscono su cose come la facilità d'uso e la comodità. I font serif, ad esempio, sono più leggibili in stampa, ma i font sans serif possono essere più facili da leggere su uno schermo.

Passaggio 7: mantenere la coerenza

Infine, man mano che la tua azienda si evolve, potresti decidere di aggiornare o migliorare la tua identità visiva di volta in volta. Questa può essere una parte necessaria per attrarre continuamente il tuo pubblico di destinazione e rimanere competitivo nella nicchia prescelta.

Anche se va bene aggiornare la tua identità di tanto in tanto, dovresti anche mantenere la coerenza il più spesso possibile. Dopo aver scelto un'identità di marca da una prospettiva visiva, assicurati di utilizzarla ovunque il tuo marchio interagisca con i clienti.

Dovresti mostrare gli stessi componenti essenziali della tua identità visiva su ogni piattaforma, attraverso ogni conversazione con i consumatori. Ciò contribuirà a creare un senso di familiarità che aiuta i clienti a riconoscere il tuo marchio in futuro.

Visualizza un futuro più luminoso con l'identità visiva

In definitiva, la tua identità visiva è solo una componente dell'intero marchio. Tuttavia, nel mercato disordinato di oggi, è anche uno dei modi più importanti per assicurarti di catturare l'attenzione del pubblico.

L'identità visiva è un potente strumento per raccontare la storia del tuo marchio e assicurarti di entrare in contatto con i clienti a livello emotivo.

Scegli la tua identità visiva correttamente e avrai maggiori probabilità di connetterti con il tuo cliente ovunque tu sia, creando un'immagine memorabile per la tua azienda.

La tua identità visiva ti aiuterà a distinguerti dalla massa, oltre a trasmettere messaggi importanti che non potresti evidenziare efficacemente attraverso l'uso del solo testo.

Se hai bisogno di aiuto per sviluppare la tua identità visiva, contatta il team di Fabrik Brands oggi stesso e dai un'occhiata ad alcune delle nostre altre utili guide.

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