Cosa rende una campagna di video marketing di successo?

"Il video diventerà presto una necessità per i professionisti del marketing" e "i dati guideranno la strategia dei contenuti video per ciascuna piattaforma". Queste erano alcune delle previsioni fornite dagli esperti di Forbes meno di un anno fa. Per molti settori, ora sono una realtà.

Sono finiti i giorni in cui le campagne pubblicitarie video erano la roccaforte di marchi affermati. Una volta che il marketing digitale è arrivato sulla scena, ha aperto le porte a tutte le aziende.

Le campagne di marketing video digitale non sono più solo piacevoli da avere. Le statistiche mostrano che il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video dei propri brand preferiti .

Quindi, come plachi la sete del pubblico? Non dimenticare, la concorrenza sta cercando di fare lo stesso.

Continua a leggere per ottenere suggerimenti essenziali per il successo delle tue campagne di video marketing. Pronto? Rullino fotografico!

Cosa rende le campagne di video marketing così popolari?

Riflettiamoci su per un secondo. Pensa al tuo coinvolgimento emotivo quando consumi notizie. Immagina di leggere una storia su un disastro naturale o una manifestazione politica su un canale di notizie rispetto alla visione di filmati. Le informazioni sono le stesse, ma la tua reazione probabilmente non lo è.

Quando guardi un video, sei esposto a trigger audio e visivi. Ciò rende le campagne di video marketing più incisive rispetto ad altre forme di pubblicità principalmente visive.

Un altro motivo è che la produzione di campagne di video marketing è stata semplificata . Le tecnologie sono più accessibili e compatibili senza attrezzature speciali.

La maggior parte degli smartphone dispone di fotocamere in grado di produrre foto e filmati con una qualità sufficientemente buona da essere pubblicati sui social media. Puoi spostarti e pubblicare file video così come sono. Tutto ciò significa anche che puoi produrre campagne di marketing video a un costo ragionevole.

Quindi, qual è la sfida per i creatori di campagne video? Per raggiungere il pubblico giusto in modo più efficace rispetto alla concorrenza.

7 cose che possono creare o distruggere una campagna video

1. Conosci il tuo pubblico

La prima condizione per il successo del video è sapere chi è il tuo pubblico e cosa gli piace. Esistono innumerevoli tipi di video e molti stili e approcci diversi.

E sai una cosa, la maggior parte di loro è fantastica se fatta bene. Tuttavia, per avere successo, il contenuto video deve entrare in risonanza con il pubblico di destinazione . Capire come raggiungere il tuo pubblico è il tuo primo compito.

Ci sono due aspetti per raggiungere i tuoi prospect e potenziali clienti: tecnico e personale. Devi sapere quali canali di comunicazione preferiscono e come toccarli emotivamente.

La ricerca sul pubblico è fondamentale per capire dove e come i tuoi potenziali clienti consumano video e cosa li entusiasma. Utilizza uno strumento come Similarweb per ottenere dati e approfondimenti pertinenti sul comportamento, gli interessi e la lealtà del pubblico.

Puoi misurare e confrontare la fedeltà del pubblico a marchi specifici. Questa è una delle tante funzionalità per l'analisi del comportamento del pubblico con Similarweb.

Ricorda, potresti essere entusiasta di raccontare la tua storia, ma per commuovere il pubblico, devi dare loro qualcosa che stanno cercando. Non stiamo parlando solo di un prodotto o di una soluzione al loro problema, ma di un certo vantaggio o sensazione .

Un pubblico di consumatori può cercare un sentimento di appartenenza o sicurezza. Forse vogliono sentirsi belli, avventurosi o di successo. La tua campagna video deve fornirlo.

2. Fai la tua ricerca e usa i dati

La ricerca del tuo pubblico e del tuo mercato richiede dati affidabili. Non hai né il tempo né le risorse per realizzare tutta la tua idea creativa per una grande campagna pubblicitaria basata sull'ipotesi. Come ogni altra attività di marketing, i piani delle campagne video devono basarsi su informazioni dettagliate basate sui dati.

I tuoi concorrenti sono un posto eccellente per iniziare la tua ricerca. Si rivolgono allo stesso pubblico e probabilmente promuovono prodotti simili in modo da poter ottenere ispirazione pertinente.

Misura il traffico e il coinvolgimento sulle pagine pertinenti dei concorrenti per valutare il successo delle loro campagne video. Inoltre, esamina quanto traffico raggiunge il sito dalle sue varie attività di video marketing.

Con Similarweb puoi fare ricerche competitive per la tua strategia di video marketing.

Similarweb fornisce una varietà di metriche accurate per valutare e confrontare il traffico e il coinvolgimento dei visitatori.

Scopri quali campagne funzionano meglio di altre e scopri come variano le preferenze in base al tipo di pubblico. Le tue decisioni quando pianifichi una campagna video di marketing dovrebbero essere basate su metriche quantificabili. Ad esempio, misura e confronta il tempo che gli spettatori trascorrono sulle pagine pertinenti.

Inoltre, esamina quali canali di marketing utilizzano i tuoi concorrenti per le campagne di marketing video. Puoi identificare i canali che generano più traffico con l'intelligenza di marketing digitale di Similarweb.

Scopri quali canali la tua concorrenza utilizza con successo e identifica le preferenze e le tendenze del pubblico.

3. Considera la SEO

Le parole chiave giuste possono aprire le porte al tuo pubblico più prezioso. Questo vale anche per i contenuti video. Scopri quali termini di ricerca utilizzano gli spettatori per accedere ai contenuti video che stai prendendo in considerazione. Scopri quali termini di ricerca indirizzano il traffico verso i video dei concorrenti pertinenti. Queste sono le parole chiave da incorporare nel tuo video SEO. Utilizza il nostro generatore di parole chiave di YourTube e lo strumento di ricerca per parole chiave per semplificare questo processo.

Scopri altre parole chiave utilizzate dal tuo pubblico per trovare il tipo di contenuto che offri nella tua campagna video di marketing.

Assicurati di utilizzare le migliori pratiche SEO per il marketing video. Ciò significa dedicare del tempo alla ricerca di parole chiave per identificare i termini più preziosi. Hai bisogno di una parola chiave principale per ogni campagna video e le relative risorse della campagna. Incorpora la parola chiave focus nel titolo e nella descrizione del video.

Aggiungi anche tag YouTube con parole chiave aggiuntive se questa è la piattaforma che utilizzi. Per i social media, utilizza le stesse parole chiave negli hashtag per garantire la coerenza delle parole chiave in tutta la campagna.

Ma la ricerca per parole chiave può fare ancora di più. Identificare i termini più cercati dal tuo pubblico può indirizzarti nella giusta direzione per gli argomenti dei contenuti video. Assicurati di identificare l' intento di ricerca per soddisfare le aspettative.

4.Fornire valore

Il tuo video deve rispondere alla domanda degli utenti. Tuttavia, ci sono molti modi in cui il tuo pubblico di destinazione può raggiungere i tuoi contenuti video, non sempre sulla base di una query distinta. Assicurati di fornire qualcosa di approfondito per il tuo pubblico di destinazione. Lo spettatore deve sentire di aver ottenuto qualcosa guardando il tuo video. Quindi devi soddisfare il loro desiderio di conoscenza, ispirazione, speranza o qualunque desiderio li abbia portati al tuo video.

Prendi come esempio questa campagna video di marketing per Android di successo. Non sta vendendo tecnologia. Sta vendendo un sentimento e il valore dell'amicizia.

Ok, non si tratta sempre di emozione. Le campagne pubblicitarie video come quelle sopra di solito mirano a creare un'identità di marca e costruire autorità. Spesso lo scopo del tuo video è la promozione del prodotto e il coinvolgimento emotivo ha meno peso, specialmente in un ambiente B2B.

Con il marketing B2B devi essere più sottile nel tuo messaggio e rivolgerti allo spettatore a un livello più cognitivo. Ciò che mostri dovrebbe dipendere dalla fase del percorso dell'acquirente del pubblico di destinazione:

• Fase di consapevolezza: apri gli occhi su una sfida per la quale avranno bisogno di una soluzione.
• Fase di considerazione: fornisci consigli pratici e approfondimenti che dimostrano la tua unicità.
• Fase decisionale: approfondisci le caratteristiche del prodotto e fornisci case study e testimonianze dei clienti.

5. Crea video di alta qualità

Lo spazio del video marketing è già estremamente affollato. La quantità di contenuti video sta aumentando le aspettative di qualità. I video di bassa o media qualità non attireranno l'attenzione dello spettatore quando possono ricevere gli stessi contenuti con una qualità migliore altrove.

Tuttavia, la qualità è anche una questione di budget. Alcuni tipi di video possono essere creati in modo semplice ed economico ed essere comunque di alta qualità. Ad esempio, i marchi tecnologici utilizzano video esplicativi animati nelle loro campagne di marketing video invece di investire in riprese video estese.

Se decidi di girare video di vita reale, investi in attrezzature che forniscano un'eccellente qualità dell'immagine e del suono. Potrebbe essere di moda pubblicare video che sembrano filmati amatoriali sui social media. Ma non commettere errori, la maggior parte delle clip amatoriali virali sono fatte professionalmente per apparire in quel modo. A nessuno piace guardare video con immagini sfocate o audio scadente.

6. Promuovi attraverso i canali massimi

Oltre a distribuire il tuo video attraverso i normali canali di marketing, considera ulteriori opzioni di promozione. Vuoi che la tua campagna video ottenga la massima visibilità.

Un'idea è quella di creare brevi clip da un video più lungo e inserirli come teaser. Potresti voler scrivere post sul blog che accompagnino la tua campagna video o presentare le informazioni come un rapporto o un'altra risorsa scritta.

Un canale di promozione che viene spesso trascurato, ma che funziona bene per il marketing video, è la difesa dei dipendenti. Chiedi ai tuoi dipendenti di condividere i contenuti video sui loro canali social (assicurati che rimangano allineati ai valori del marchio quando aggiungi del testo).

7. Misurare, analizzare e ottimizzare

Continua a monitorare le prestazioni della tua campagna e continua a confrontarti con la concorrenza. I tuoi rivali vedono cosa stai facendo. Saranno veloci a imitare i tuoi successi e a superare le tue campagne di minor successo, rubando le tue idee migliori lungo la strada.

Sii quello che è sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza. Sono disponibili dati sulla concorrenza affidabili e tempestivi in ​​modo da poter misurare le proprie prestazioni rispetto alle loro e valutare il successo in modo più accurato.

Trova rapidamente le campagne pubblicitarie video della concorrenza con Similarweb e identifica le aree in cui puoi fare qualcosa di diverso o migliore.

Gli approfondimenti basati su dati aggiornati ti consentono di ottimizzare i contenuti in base alle mutevoli tendenze delle parole chiave o di aggiungere e rimuovere canali di promozione per aumentare la copertura.

Le campagne di successo, che siano le tue o quelle della concorrenza, possono durare a lungo. Impara da loro e aggiorna in base alle attuali preferenze del pubblico.

In che modo Similarweb può aiutare a creare campagne video?

Quattro delle otto previsioni che gli esperti di marketing hanno fatto nell'articolo di Forbes citato all'inizio di questo articolo parlano di dati e/o AI. I dati e l'intelligenza artificiale sono già qui e un uso intelligente può fare la differenza tra raggiungere o fallire i tuoi obiettivi.

Similarweb Digital Marketing Intelligence fornisce i dati web più aggiornati e accurati oggi disponibili. Ottieni strumenti per misurare, monitorare e analizzare le tue prestazioni e quelle della concorrenza.

• Identifica le parole chiave che generano il traffico più elevato su YouTube con il generatore di parole chiave di Similarweb per YouTube.
• Utilizza gli strumenti di analisi delle parole chiave, come "keyword gap" e "keyword comparative" per creare la strategia SEO della tua campagna video .
• Indaga su quali concorrenti indirizzano con successo il traffico e su quali canali il tuo pubblico preferisce cercare.

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