Cosa devono sapere gli editori multimediali sulla ricerca vocale
Pubblicato: 2023-04-18
Il 27% degli utenti di Internet in tutto il mondo ora utilizza la ricerca vocale sui propri dispositivi mobili, con circa il 50% negli Stati Uniti che la utilizza quotidianamente.
Il 46% dei possessori di altoparlanti intelligenti lo utilizza per ascoltare le notizie quotidiane dai propri editori multimediali preferiti e da quelli che devono ancora scoprire attraverso l'ottimizzazione della ricerca vocale per gli editori multimediali .
Tuttavia, molti editori sono ancora indietro nell'implementazione delle strategie di ricerca vocale. È un peccato, dato che coloro che adottano e si adattano presto si troveranno davanti al gioco.
Questa FAQ puntata condividerà le strategie per gli editori per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale.
Che cos'è una strategia di ricerca vocale?
Una strategia di ricerca vocale è un tipo di strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) che aumenta la possibilità che le informazioni sul tuo sito web vengano offerte in risposta a una query vocale. La strategia prevede:
- Ricerca di ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando tramite la voce
- Rispondere in modo diretto e conciso a tali domande
- Posizionare il tuo sito Web in modo che venga scelto dalle tecnologie di assistente vocale come Siri, Alexa e Google
È importante rendersi conto che le tecnologie vocali non danno solo le risposte. Spesso visualizzano i migliori siti Web se il dispositivo ha uno schermo. Quindi il ricercatore vocale fa clic su una scelta e continua a interagire "normalmente" con il tuo sito web. È ottimo sia per il testo che per la SEO vocale.
Qual è la differenza tra ricerca vocale e ricerca testuale?
C'è sicuramente una certa sovrapposizione tra ricerca vocale e testuale. Tutto ciò che è importante per la SEO è importante anche per la ricerca vocale: ottimizzazione per utenti e dispositivi mobili, velocità, contenuti di alta qualità, pertinenza, autorità e sì, anche guadagni di backlink.
- Conversazione vs parole chiave: una differenza fondamentale è che gli utenti tendono a utilizzare frasi più lunghe e conversazionali quando eseguono ricerche vocali, poiché è più probabile che parlino in modo naturale piuttosto che digitare le query.
- Frasi di domande: è più probabile che la ricerca vocale venga utilizzata per query basate su domande.
Ottimizzazione locale: è più probabile che le query di ricerca vocale siano di natura locale.
- Featured snippet: gli assistenti vocali spesso forniscono una risposta diretta alla domanda dell'utente, generalmente ricavata da uno snippet in primo piano nella pagina dei risultati di ricerca.
- Ottimizzazione mobile: la ricerca vocale viene eseguita più spesso su dispositivi mobili.
- Tono delle query: le query di ricerca vocale utilizzano spesso un linguaggio conversazionale e quindi è più probabile che i contenuti che utilizzano un tono colloquiale vengano classificati per la ricerca vocale.
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Come posso sviluppare una strategia di ricerca vocale?
1. Usa i dati strutturati
Il markup dello schema aiuta i motori di ricerca a capire come sono organizzate le informazioni sulla pagina e cosa significano le informazioni. Assicurati di utilizzare i tag e i metadati corretti per mostrare di cosa tratta la pagina.
L'ottimizzazione per la ricerca vocale per gli editori di contenuti multimediali include la disposizione logica delle informazioni in modo che gli assistenti vocali possano fornire risposte esatte alle domande.
2. Mira a frasi complete
Le query vocali sono più lunghe, più specifiche e spesso includono parole interrogative. Per ottimizzare questo, scegli come target le domande pertinenti. Non aver paura di essere molto specifico e di nicchia.
Questo ti permetterà di diventare la migliore risposta a quella domanda specifica. Nella strategia vocale, in particolare, vale la pena essere la risposta migliore per un pubblico più ristretto piuttosto che cercare di "apparire" in più ricerche come terza o quarta migliore.
3. Scrivi in modo colloquiale
Le persone si aspettano una risposta colloquiale a domande casuali e l'assistente vocale potrebbe leggere la risposta ad alta voce. Per questi motivi, l'ascoltatore faticherà a connettersi con la risposta se la formulazione non è colloquiale. Di conseguenza, chiedono di nuovo o fanno clic su una risposta diversa.
Come per la SEO, i motori di ricerca considerano il modo in cui il ricercatore interagisce con i risultati quando decidono quali risposte fornire. Se le persone reali rifiutano le tue risposte, la tua risposta non è considerata rilevante.
4. Investi in SEO Locale, se Locale
Oltre i due terzi delle ricerche locali sono effettuate tramite ricerca vocale. L' ottimizzazione per la SEO locale è essenziale per alcuni tipi di ricerche, come notizie, servizi o eventi locali. Includi i regali locali della tua azienda o dei tuoi affiliati nei tuoi contenuti e parla in termini che si collegano a una ricerca locale, se applicabile.
Ottimizzando per la ricerca locale, i siti web di contenuti possono comparire nei risultati di ricerca locale, anche se non hanno una posizione fisica nell'area. Ciò può contribuire ad aumentare la loro visibilità presso il pubblico locale che è interessato ai loro contenuti. L'ottimizzazione della ricerca locale può anche aiutare i siti Web di contenuti a indirizzare i propri sforzi pubblicitari in modo più efficace.
5. Cattura Prime Search Real Estate
Gli assistenti vocali spesso estraggono le loro risposte dalle schede informative che appaiono nei risultati di ricerca e "anche le persone chiedono". Quando scegli come target una particolare query, presta attenzione a ciò che è già presente.
Questi ti mostrano ciò che il motore di ricerca ritiene sia più rilevante per la domanda. Puoi utilizzare questa conoscenza per creare contenuti compatibili con la ricerca vocale.
6. Rispondi alle domande giuste nel modo giusto
Pensa al contesto all'interno di una vera conversazione. Quali domande faranno le persone su questo argomento? Queste sono le domande a cui devi essere pronto a rispondere.
7. Scrivi alcune domande frequenti
È probabile che non avrebbe molto senso per i tuoi abbonati se trasformassi ogni articolo in una FAQ. Ma dato il potere della ricerca vocale, potrebbe valere la pena trovare modi per incorporare alcuni pezzi in stile FAQ nel calendario di pubblicazione.
Se gli articoli delle domande frequenti non sono in linea con il tuo marchio, prova le domande frequenti rapide alla fine di un articolo per evidenziare informazioni importanti. Ciò ti consente di attenersi al formato dell'articolo che il tuo pubblico si aspetta già mentre scegli come target le domande "anche le persone fanno".
8. Analizza le parole usate dal tuo pubblico
Se il tuo pubblico utilizza un gergo di nicchia, è quello che diranno durante una ricerca vocale. Considera l'uso del linguaggio da parte del tuo pubblico e imitalo.
9. Non fare affidamento su Buzz Words
Nei titoli, le parole d'ordine possono guadagnare clic con la SEO tradizionale. Dimostrano che sei alla moda. Ma un algoritmo vocale li ignorerà. Non sono parole di contenuto che esprimono l'intento del ricercatore.
Ad esempio, al tuo pubblico non interessa se la tua Guida al giardinaggio è "Ultimate", "Completa" o "Definitiva", quindi nemmeno l'assistente vocale lo farà. Per quanto riguarda gli assistenti vocali, tanto vale tralasciare questi descrittori.
Allo stesso modo, evita l'uso eccessivo di descrittori di parole d'ordine quando crei le risposte per le ricerche vocali. Le ricerche vocali favoriscono risposte compatte che non usano mezzi termini.
10. Usa gli elenchi
La ricerca vocale fornirà elenchi a query vocali specifiche, anche se il testo è sotto ciascuna intestazione. Se qualcuno chiedesse "Come posso sviluppare una strategia di ricerca vocale", un assistente vocale potrebbe fornire questo elenco. Rendi i titoli delle liste brevi e riassumi perfettamente la sezione.
Nel complesso, l'ottimizzazione per la ricerca vocale richiede un approccio diverso rispetto all'ottimizzazione per la ricerca testuale. La chiave è concentrarsi sul linguaggio naturale e sulle query conversazionali, sulla SEO locale, sull'ottimizzazione per dispositivi mobili e sugli snippet in primo piano.
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