Cosa devono sapere gli editori sulla riduzione dell'accecamento dei banner | 11 Suggerimenti

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Con la proliferazione degli annunci digitali, i visitatori del sito web stanno sperimentando un fenomeno psicologico noto come banner blindness. Questo è il fenomeno per cui l'utente diventa cieco e alla fine ignora i banner pubblicitari.

Come tutti abbiamo visto, i banner pubblicitari sono un mezzo popolare per monetizzare i siti.

Inoltre, allo stato attuale, la promozione del social network non riesce a generare entrate sufficienti per gli editori oa generare entrate maggiori.

Qual è la ragione di ciò?

È Banner Blindness (DAMN!)

Riesci a ricordare il momento in cui hai effettivamente prestato attenzione a un banner pubblicitario?

Neanche io!

Bene, esattamente. Pensa a tutti i banner pubblicitari che hai visto sui siti Web in cui sei stato e la maggior parte di essi non ha fatto alcuna impressione?

Questo perché in realtà siamo ciechi ai banner (anche i visitatori del tuo sito sono ciechi ai tuoi banner).

Gli editori devono assicurarsi di ricevere il massimo ritorno sul loro dollaro pubblicitario online in futuro poiché si prevede che la spesa per la pubblicità digitale supererà i 400 milioni di dollari nel 2022.

L'86% dei consumatori soffre di banner blindness.

I passaggi che devi intraprendere per combattere la cecità dei banner sono fondamentali per un CTR elevato e una monetizzazione continua del tuo sito.

In questo post del blog, esamineremo la AZ della cecità dei banner, le sue cause e i modi migliori in cui gli editori possono ottimizzare la loro pubblicità su banner per evitare o superare facilmente la cecità dei banner.

Che cos'è l'accecamento dei banner?

La cecità dei banner si riferisce alla pratica di ignorare consapevolmente o inconsciamente i dati mostrati negli annunci che vedi online, per lo più banner pubblicitari.

La percentuale di clic (CTR) è una metrica utilizzata per descrivere il successo o il fallimento di un banner specifico:

• %CTR = N. di clic / N. di impressioni dell'annuncio X 100
• 10 clic / 100 impressioni dell'annuncio X 100 = 10 % CTR

La maggior parte delle volte, quando le persone controllano un banner, anche quando l'annuncio è visivamente accattivante o sorprendente da guardare, di solito guardano oltre piuttosto che controllarlo direttamente.

Il fenomeno è ancora più comune quando gli utenti cercano informazioni specifiche su un sito (ignoreranno selettivamente di guardare questi annunci, in particolare i banner pubblicitari) mentre scorrono tutto il contenuto di quel sito.

Sono necessarie ulteriori ricerche per comprendere questa statistica sconcertante.

Abbiamo bisogno di una migliore comprensione di ciò che causa l'accecamento dei banner e di come possiamo fermarlo.

Schemi cognitivi

Gli schemi cognitivi aiutano a organizzare la conoscenza, le aspettative e le convinzioni su un argomento (proprio come una struttura mentale).

Gli utenti online utilizzano lo schema cognitivo mentre navigano su un nuovo blog o sito.

Avere questi strumenti a portata di mano ci aiuta a prendere scorciatoie in futuro quando affronteremo lo stesso ambiente.

Gli schemi memorizzati consentono agli utenti di orientarsi in un nuovo sito web.

Di fronte a una situazione simile, sono in grado di dirigere la loro attenzione verso le aree in cui si aspettano di trovare ciò che stavano cercando inizialmente e le aree in cui erano in grado di trovare tali informazioni in precedenza.

Lo stato mentale cognitivo dei visitatori del sito web spesso porta a ignorare gli spot pubblicitari convenzionali come il sito giusto o la parte centrale della pagina web.

In che modo i banner pubblicitari influiscono sugli editori

I tuoi CTR (percentuali di clic) possono subire un colpo se inserisci banner pubblicitari in posizioni in cui gli utenti sono tenuti a ignorarli.

Le persone tendono a ignorare aree come l'angolo in alto a destra del sito Web o la barra laterale destra perché le hanno inconsciamente associate alle aree pubblicitarie tradizionali (e anche la mamma di tutti lo fa).

Peccato!

In precedenza, i banner pubblicitari erano piuttosto efficaci nel portare una buona quantità di CTR sul sito Web poiché avevano il sopravvento sulla sindrome dell'oggetto luccicante delle persone.

Tuttavia, poiché i siti Web sono inondati di pubblicità, le persone si sono abituate e hanno smesso di notarle.

Quando gli editori stanno facendo tutto il possibile per monetizzare più dei loro siti attraverso mezzi di clic organici e a pagamento, i banner pubblicitari sono un problema serio (almeno dal punto di vista delle entrate!)

Annunci irrilevanti di bassa qualità mostrati al pubblico sbagliato sono un modo infallibile per respingere i potenziali clienti.

La pubblicità su Internet continua a diventare più competitiva, con oltre 8 miliardi di occhi che visualizzano oltre 1,5 miliardi di siti su base giornaliera

È giunto il momento di curare lo stile dei tuoi contenuti in modo tale che i tuoi annunci non vengano ignorati.

Quando gli editori e gli inserzionisti comprendono come le persone normali leggono le pagine Web, possono implementare diverse tecniche per tenere a bada la cecità dei banner.

Fattori che contribuiscono a Banner Blindness

Ecco un elenco di fattori che sono potenziali cause di Banner Blindness:

1. Banner La posizione è importante!

I visitatori del tuo sito sono abituati ad aspettarsi che il layout e la mappatura del sito siano come ogni altro blog.

Quindi, saltano la parte del banner del sito Web con conseguente cecità del banner.

2. Spiacenti, gli annunci lo hanno fatto di nuovo!

Un sito con meno contenuti e troppi annunci respinge i visitatori e causa un sovraccarico sensoriale.

Gli utenti si infastidiscono quando si imbattono in un disordine di annunci sul sito (troppi annunci popup, annunci display, annunci di testo sono anche da biasimare).

Questo li porta a ignorare tutti gli annunci.

3. Estetica dello stile pubblicitario

Ignorare gli annunci è diventata la nuova norma ora!

Ma cosa sta succedendo dietro le quinte?

I visitatori di un sito Web "sanno" che gli annunci differiscono dal contenuto principale. Non importa che tipo di annuncio sia.

Nonostante tutto questo sforzo, hai messo in fantasia l'annuncio con il colore del carattere, lo sfondo, ecc.

Tieni presente che non importa se il tuo annuncio è effettivamente utile perché, molto probabilmente, non verrà visto.

4. Pubblicità irrilevante

Le ricchezze delle entrate pubblicitarie sono nelle nicchie gente!

Gli annunci irrilevanti verranno ignorati solo dai visitatori del tuo sito.

Tieni presente che la reattività degli utenti va di pari passo con la genuinità e la personalizzazione dei tuoi banner pubblicitari.

È ora di evitare la cecità degli striscioni e di recuperare i bulbi oculari perduti!

Come evitare l'accecamento dei banner | Ad-Attenzione a tutti i costi!

Tutto si riduce alla domanda principale; come superare Banner Blindness?

Se gli annunci che crei possono essere miscelati con il contenuto del sito, la cecità dei banner non sarà mai un problema.

Gli annunci devono vendersi da soli.

Evitare Banner Blindness tenendo presente i seguenti punti:

1. Combina correttamente i tuoi annunci

Avere un annuncio diverso dal resto di una pagina web può attirare l'attenzione e aumentare i CTR.

Ma non è così facile come sembra!

Scegli lo sfondo, il carattere, il tipo, il colore e lo stile generale del contenuto che ha dimostrato di funzionare in precedenza.

2. Sperimentare con posizionamenti e dimensioni

I publisher utilizzano tradizionalmente dimensioni degli annunci come:

Classifiche 300 X 250 o 728 X 90

I posizionamenti abituali di questi banner pubblicitari spesso provocano la cecità del banner.

Soluzione:

Prova diverse dimensioni e posizioni per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori e attenersi a quello che offre le migliori prestazioni e genera CTR elevati.

3. Progetta i tuoi annunci per catturare i bulbi oculari

Catturare l'attenzione di uno spettatore è fondamentale per convertirli.

Perderai credibilità solo con annunci fastidiosi e dall'aspetto economico.

Soluzione :

• Mantieni i tuoi annunci semplici. Bilance semplici! La fantasia fallisce!
• Prendi in considerazione la possibilità di giocare con la gerarchia del design, le dimensioni, il carattere e lo stile dei tuoi annunci display e replica la strategia pubblicitaria che funziona.
• Attenzione al rapporto di contrasto.

Contrasta la combinazione di colori del tuo sito web con la combinazione di colori del tuo annuncio. Cattura l'attenzione con colori contrastanti.

4. Potente invito all'azione

La copia è importante!

Un messaggio diretto è un elemento cruciale che può sfondare la cecità dei banner.

Soluzione:

• Crea il tuo invito all'azione in un modo che trasmetta chiaramente il messaggio che desideri trasmettere.
• Un CTA di successo è sufficiente per guidare i visitatori del sito e convertirli in lead.

5. Separazione degli annunci dal contenuto

Quando gli utenti eseguono la scansione per trovare il contenuto che stanno cercando in base al profumo delle informazioni che abbiamo menzionato prima.

I visitatori del sito di solito sfogliano un blog per suggerimenti, guide, ecc.;

Se una delle sezioni di contenuto sembra irrilevante, salteranno tutti i tuoi contenuti e smetteranno di interagire con il tuo sito (Ciao alta frequenza di rimbalzo)

Soluzione:

Smetti di mescolare i tuoi annunci con contenuti nello stesso segmento visivo.

Altrimenti, anche i visitatori del sito inizieranno a ignorare i tuoi preziosi contenuti.

6. Gli annunci display 3D sono la nuova moda?

A differenza dei tradizionali banner pubblicitari, gli annunci con foto 3D assicurano che gli utenti possano interagire con gif o immagini 3D all'interno dell'area di visualizzazione dell'annuncio.

È possibile personalizzare in tempo reale l'immagine del prodotto, incluso lo spostamento, la rotazione e, in alcuni casi, la personalizzazione.

Di conseguenza, gli annunci display 3D si convertono bene mentre i noiosi annunci banner piatti causeranno la cecità del banner.

7. Implementazione di annunci nativi

Gli annunci mostrati all'interno del contenuto del feed del blog sono annunci nativi. Le statistiche hanno dimostrato che questi annunci sono più veloci del 45% rispetto agli annunci banner. Quindi, hanno una maggiore visibilità.

Tipi di annunci nativi:

• Annunci video coinvolgenti di 15 secondi
• Annunci grafici ottimizzati per i dispositivi mobili in-app
• Annunci di testo

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Il modello F

Uno studio condotto da Jakob Nielsen, noto consulente di usabilità del web, ha rivelato molto sulle abitudini di lettura degli spettatori.

Durante il suo esperimento di tracciamento oculare, ha scoperto che i visitatori scansionano la pagina web a forma di F.

Una persona che visita una pagina Web di solito la scansiona dall'alto a sinistra verso il basso a destra.

Suggerimento :

Posiziona il tuo annuncio sulla pagina in questo modo per generare conversioni e aumentare la visibilità.

9. Implementazione di annunci interattivi

Gli annunci rich media interattivi incoraggiano i tuoi spettatori a interagire con ciò che vedono in modo che i tuoi annunci generino conversioni più elevate alla fine.

Ecco alcuni esempi di annunci interattivi:

• Annunci 3D e annunci di realtà aumentata
• Annunci riproducibili
• Annunci video di 10-15 secondi (almeno da 720p a 1080p!)

10. Promuovere il coinvolgimento con gli annunci video

Tutti trovano i video più coinvolgenti dei noiosi annunci di testo.

Ad esempio: dal 2020, gli annunci video TikTok di 15 secondi hanno avuto più successo nel convincere gli spettatori ad acquistare il prodotto che gli influencer stanno promuovendo.

Gli annunci di Youtube funzionano altrettanto bene!

Mancia:

• Assicurati che la qualità del video sia eccellente
• Anche i video di durata più lunga possono coinvolgere i tuoi spettatori, a condizione che tu condivida contenuti video di valore.

Leggi correlate: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Test divisi

Per evitare la cecità del banner, dovresti continuare a testare una varietà di opzioni.

Prova gli split test su base settimanale per vedere quali dei tuoi annunci generano conversioni più elevate.

Incartare

In poche parole, la cecità ai banner è un problema critico nella pubblicità programmatica. Molti editori hanno perso potenziali opportunità di entrate pubblicitarie.

Per garantire che i loro annunci banner non vengano ignorati, gli editori devono capire come gli esseri umani leggono le pagine Web e ottimizzare e testare costantemente le loro campagne di annunci banner.

Nuovo qui?

Noi di MonetizeMore aiutiamo i nostri editori a monetizzare le loro app e i loro siti Web dal 2010 offrendo UX e annunci della migliore qualità.

Massimizza le tue entrate pubblicitarie con il pacchetto di ottimizzazione delle app di MonetizeMore.