Che cos'è un audit di un sito web SEO?

Che cos'è un audit di un sito web SEO e come eseguirlo? Insieme a un piano di contenuti e una strategia per la visibilità organica, questo documento (o un insieme di documenti) costituisce la pietra angolare della tua attività SEO. Implementarlo bene ti metterà sulla strada del successo.

Con questo in mente, abbiamo deciso di guidarti attraverso il processo di esecuzione di un audit SEO passo dopo passo .

Un audit SEO è un insieme di analisi eseguite da uno specialista SEO. Mira a garantire che il sito soddisfi i più recenti standard di ottimizzazione dei motori di ricerca e che nulla ostacoli il perseguimento di una strategia per la crescita organica.

È importante sottolineare che un audit di per sé non è una strategia. All'inizio della collaborazione, di solito forniamo al cliente entrambi i documenti contemporaneamente. Tuttavia, la maggior parte dei controlli non include l'analisi delle parole chiave o un piano dei contenuti (esistono eccezioni).

Se il sito non contiene errori fondamentali, anche l'audit più approfondito rivelerà solo un paio di rughe da appianare. È lo scenario migliore perché significa che puoi lanciare subito la nostra strategia SEO invece di implementare raccomandazioni di audit, che genererebbero costi aggiuntivi per il cliente. In un certo senso, gli esperti SEO sono come i medici: tutto ciò che desideri che dicano è "va tutto bene".

Un esperto SEO può dare una valutazione generale dello stato di salute del sito anche in fase di preventivo. Questa diagnosi preliminare serve per adattare l'offerta di audit e l'ambito dell'analisi alle esigenze del cliente.

Quando eseguire un audit SEO? 4 situazioni in cui ne hai bisogno

Come si implementano eventuali aggiornamenti tecnici

Un esperto SEO dovrebbe esaminare eventuali piani per aggiornamenti importanti prima dell'implementazione. Gli aggiornamenti "principali" includono:

1. trasferimento su un altro CMS (sistema di gestione dei contenuti),
2. aggiornamento del codice HTML,
3. modifica degli URL o della struttura interna del sito,
4. aggiunta o rimozione di sezioni, pagine o funzionalità specifiche.

Sai qual è il killer più comune della crescita organica in Google? Non modifiche dell'algoritmo, ma aggiornamenti importanti implementati senza supporto o analisi SEO.

Per questo motivo, un'agenzia o un esperto SEO dovrebbe partecipare a progetti di web design fin dall'inizio. Se sei a bordo sin dal primo giorno, puoi assicurarti che la struttura del sito stessa alimenti la tua strategia SEO.

Per problemi di visibilità organica

Se i tuoi sforzi SEO sono fermi, sono prevedibili cali di traffico casuali o un plateau di visibilità. Tuttavia, durante una campagna attiva, la mancanza di risultati è motivo di preoccupazione.

Un improvviso calo del traffico organico può indicare errori sul sito o un aggiornamento dell'algoritmo di Google che ha alterato la valutazione dei contenuti esistenti. In entrambi i casi, potresti richiedere un audit SEO volto a identificare i problemi che devono essere risolti o ad adeguare il sito Web ai nuovi criteri di valutazione utilizzati dai robot dei motori di ricerca.

Se è in atto una strategia di content marketing e/o link building attiva, una stagnazione può suggerire la presenza di errori non rilevati che bloccano efficacemente la tua crescita.

Quando si collabora con una nuova agenzia SEO

Un audit SEO è una procedura standard all'inizio della cooperazione con qualsiasi agenzia o esperto specializzato in SEO. Per eseguire efficacemente la nostra strategia, dobbiamo sapere che il sito Web è in buone condizioni.

I clienti tendono a opporsi a questa idea, sostenendo che un sito Web moderno non può contenere errori o che un audit SEO è stato eseguito dall'ex agenzia l'anno prima.

Tuttavia, in quanto specialista che si assume la responsabilità del nuovo progetto e dei suoi risultati, hai tutto il diritto di ispezionare il sito web come meglio credi.

Come una routine

Anche se qualche tempo fa hai eseguito l'audit SEO principale e nel frattempo non ci sono stati grandi cambiamenti, è meglio eseguire controlli periodici. Non devono assumere la forma di audit tecnici su vasta scala da zero. A seconda dei metodi selezionati, gli audit di routine comportano:

• revisioni mensili o trimestrali basate sugli errori individuati durante l'audit iniziale,
• analisi incentrate su questioni fondamentali come i nuovi errori 404.

Pertanto, un audit di routine mira a verificare se nulla è andato storto dall'ultima ispezione. Come sappiamo, qualsiasi sito Web è un essere vivente: le pagine vanno e vengono o cambiano posizione. I negozi online di medie dimensioni tendono ad essere gestiti da più persone all'interno dell'azienda e c'è sempre spazio per l'errore umano.

Tipi di audit SEO

Un audit SEO tecnico completo

Quando si parla di audit SEO, si intende principalmente l'ispezione tecnica su vasta scala volta a rivelare tutti i potenziali errori e imperfezioni di ottimizzazione. Questi audit si concentrano sul sito Web stesso, coprendo le prospettive in loco e fuori sede. I risultati sono presentati in un rapporto SEO redatto da un esperto SEO che raccoglie dati con l'uso di strumenti selezionati, analizza i risultati e offre consigli adeguati al prodotto del cliente.

Audit SEO automatici

Gli audit automatici possono essere raggruppati in due categorie:

• report PDF approfonditi generati da crawler moderni e specializzati come Sitebulb;
• audit del sito web eseguiti automaticamente da strumenti gratuiti.

I rapporti di entrambi i tipi hanno i loro usi. Tuttavia, mentre il primo tipo facilita il lavoro di un esperto esperto, l'altro di solito equivale a un'analisi frettolosa di alcuni dati di base, che non è sufficiente per trarre conclusioni più ampie.

I rapporti del secondo tipo sono generalmente disponibili come incentivo gratuito per i clienti.

Audit della concorrenza SEO – benchmarking

Qualcos'altro è un audit della concorrenza SEO, di solito eseguito quando iniziamo a sviluppare la tua strategia SEO. Combina l'analisi della visibilità della concorrenza con un breve audit tecnico e dei contenuti di concorrenti selezionati.

Questo audit fornisce:

1. il tuo attuale punto di riferimento rispetto alla concorrenza . L'audit mostra come il tuo sito si posiziona nella visibilità di Google rispetto ai tuoi rivali. Puoi aggiornare l'audit ogni trimestre per determinare in che modo la tua strategia sta influenzando la tua posizione di mercato.
2. una cornucopia di conoscenze sul percorso dei nostri concorrenti verso la posizione e i risultati attuali.

Puoi utilizzare l'audit per:

• dai un'occhiata alle soluzioni di ottimizzazione che vanno oltre i consigli standard,
• trovare nuove idee per la creazione di link,
• e, soprattutto, definire il gap di contenuto , che potrebbe mostrarti un nuovo percorso verso la crescita organica, qualcosa che hai perso che genera molto traffico per la concorrenza.

Audit post-implementazione

Dopo il primo audit, il cliente può coinvolgerti nell'attuazione delle raccomandazioni (il che semplifica le cose) o prendersela da solo. In quest'ultimo caso, è meglio concludere l'intera procedura con un'ispezione finale quando si esamina punto per punto la checklist. Solo per assicurarsi che tutto sia a posto.

Audit di e-commerce

In primo luogo, un audit di e-commerce si concentra sull'architettura del sito Web, inclusa la navigazione principale, le categorie e le sottocategorie. Di conseguenza, gli audit tecnici per i negozi online spesso richiedono l'aggiunta di una strategia di utilizzo delle parole chiave.

In secondo luogo, l'audit dovrebbe esaminare l'impaginazione e l'intera struttura del sito perché molti sviluppatori di software di e-commerce considerano il famigerato uso di rel=canonical e robots noindex come una cura per tutti i mali. Il risultato: negozi online con 1000 SKU (stock-keeping unit) che generano più di un milione di pagine ridondanti.

In terzo luogo, l'attenzione dovrebbe concentrarsi sull'eliminazione dei contenuti duplicati, sia interni (ripetuti su più opzioni di prodotto) che esterni (su diversi negozi).

Audit dei contenuti

Gli audit dei contenuti (da non confondere con una strategia di crescita o un piano di contenuti) si concentrano sulla massimizzazione del traffico organico con l'uso delle risorse esistenti. Possono comportare le analisi di:

1. Condizione attuale del collegamento interno all'interno del dominio: l'obiettivo: determinare se tutti i tuoi contenuti sono collegati tra loro e se quel collegamento solitario nella scheda della categoria non è l'unico modo per scoprire un articolo di alto valore.
2. Potenziali problemi con la cannibalizzazione delle parole chiave o situazioni in cui un singolo argomento viene inutilmente suddiviso in pochi articoli separati, nessuno dei quali ha alcuna possibilità di ottenere un rango superiore.
3. Identificazione del frutto low-hanging, ovvero il contenuto che richiede solo modifiche estetiche (linking, riottimizzazione) per iniziare a generare traffico organico.

Solo quando tutto è in buone condizioni, dovresti procedere con la creazione di nuovi contenuti e un'ulteriore crescita.

Audit SEO di un servizio locale

Le aziende che operano localmente tendono a utilizzare siti Web più piccoli, in cui la struttura del sito e l'architettura delle informazioni sono di secondaria importanza.

La priorità qui è un'adeguata analisi delle parole chiave (locale), che servirà da base per la pianificazione delle pagine dell'offerta. Inoltre, l'attenzione cade su:

• rivedere e ottimizzare il profilo aziendale su Google My Business,
• aggiungendo o ottimizzando i dati strutturati del Local Business,
• verifica del collegamento esterno e del fattore NAP (Nome + Indirizzo + Numero di telefono).

Vale la pena fare un audit SEO gratuito?

Gli audit SEO gratuiti disponibili su Internet di solito hanno un solo scopo: rivelare una serie di errori (spesso irrilevanti) per offrire alla fine servizi a pagamento.

Tieni presente che questi audit tendono ad essere generati automaticamente da strumenti digitali piuttosto che redatti da esperti SEO.

Spesso, un audit SEO deve essere completato da diverse persone specializzate in questioni tecniche o ottimizzazione dei contenuti.

In alcuni casi, l'ambito dell'audit, le dimensioni del sito o la scadenza richiedono il coinvolgimento di un intero team impiegato da un'agenzia SEO.

Pertanto, non esiste un audit SEO gratuito e affidabile di qualsiasi sito Web.

Come iniziare il tuo audit SEO

La prima cosa che faccio quando eseguo un audit (o prima, quando ricevo la richiesta da un cliente) è:

1. controlla il grafico della visibilità organica in Senuto
2. utilizzare il sito dell'operatore di ricerca:

Ci vogliono in totale cinque minuti e spesso mi permette di identificare molti problemi sul sito web.

Ricorda che in fase di preventivo (e, in alcuni casi, anche durante l'esecuzione dell'audit), potresti non avere accesso a Google Search Console o Analytics, quindi strumenti esterni sono d'obbligo .

Basta dare una sbirciatina al grafico della visibilità del sito in Senuto, per avere un'infinità di informazioni sul benessere del sito. A un esame più attento, concentrati sui seguenti punti:

1. Direzione del grafico : per vedere se la visibilità è cresciuta costantemente negli ultimi due anni, senza picchi e cali improvvisi. Se il grafico sembra piatto, di solito suggerisce la mancanza di attività organica o problemi importanti che impediscono la crescita.
2. Se noti cali improvvisi in un breve lasso di tempo, prova :

• confrontando le anomalie con l'elenco dei principali aggiornamenti noti dell'algoritmo in Ricerca Google. Se si sovrappongono, almeno sai cosa stai affrontando.
• utilizzando WayBackMachine per vedere che aspetto aveva il sito un mese prima e dopo il rilascio. Nella maggior parte dei casi, la visibilità crolla dopo che le migrazioni sono state completate senza il supporto di un esperto SEO.

Un'altra buona scelta è utilizzare l'operatore site:domain.com comunemente trascurato. Fai clic sui primi risultati per:

1. fai una stima approssimativa delle dimensioni del sito , anche se dovresti andare su Google Search Console + il tuo crawler selezionato per i dati più accurati,
2. vedere la qualità generale dei tag del titolo, dei tag meta description e della presentazione dei risultati.
3. frequentemente: trova errori fondamentali come l'hacking del sito o problemi di indicizzazione.

Caso in questione:

Un cliente che gestisce la sua attività da anni ha notato un calo nel numero di ordini e nuove richieste dal sito web dell'azienda. Con il comando site:domain.pl, il mistero è stato risolto istantaneamente:

Punti chiave da verificare durante un audit SEO

Nel mondo dell'analisi tecnica, l'attenzione si è spostata dai singoli tag come le intestazioni Hx a questioni più globali: architettura, struttura o rendering del sito (che deriva, tra le altre cose, dalla crescente abilità di Google nella gestione di vari tipi di siti e tecnologie) .

Le maggiori sfide nella creazione di una guida unica sugli audit SEO includono:

1. L'enorme varietà di situazioni e siti da ispezionare durante un audit. Diversi obiettivi, tipi e CMS generano una miriade di possibili configurazioni.
2. Le differenze risultanti nel peso dei problemi rilevati e le loro potenziali soluzioni.

In teoria, potrei redigere un elenco separato delle migliori pratiche di ottimizzazione e degli errori comuni per ogni CMS e sistema di e-commerce. Con questo in mente, sarebbe probabilmente più accurato chiamare l'elenco seguente, supportato dalla mia esperienza di dozzine di audit, qualcosa sulla falsariga di: Fantastici errori SEO e dove trovarli.

Scansione e indicizzazione

Robot.txt

Il file robots.txt gestisce le posizioni sul sito che desideri nascondere ai robot dei motori di ricerca. Serve a bloccare la scansione piuttosto che l'indicizzazione stessa. Al giorno d'oggi, i file robots.txt contengono raramente errori, ma possono davvero far male quando lo fanno.

Una mappa del sito XML

Una Sitemap XML è un file o un insieme di file contenente un elenco di tutte le pagine che si desidera indicizzare in una determinata struttura.

Puoi trovare la mappa del sito a qualsiasi indirizzo. Tuttavia, deve presentare i dati nel formato XML, conforme alla specifica.

Gli errori di base relativi alle mappe del sito XML includono:

• la mancanza di una mappa del sito XML,
• errori di sintassi (riportati in GSC), che impediscono a Google di recuperare la mappa del sito,
• incompatibilità della mappa del sito e della struttura del sito web,
• mancata inclusione di file come grafica e video nella mappa del sito.

Pagine orfane

Le pagine orfane non sono collegate internamente, ma spesso vengono visualizzate correttamente e rispondono con un codice di stato 200. Vengono visualizzati in Google Search Console e talvolta scalano persino le classifiche e generano traffico.

Le pagine orfane spuntano per molte ragioni, a partire da errori CMS e termina con errori umani nei collegamenti interni o esterni.

Rel = canonico

Rel=canonical non è un problema se usato come previsto, per fare riferimento all'indirizzo della pagina originale in caso di duplicazione interna. Tuttavia, viene spesso scambiato per una panacea per tutte le pagine problematiche e le strutture mal pianificate.

Errori interni 404

Ogni volta che rileviamo errori 404 interni nella struttura del sito live, ovvero durante la nostra scansione corrente, la loro correzione dovrebbe essere la nostra priorità. Tali errori implicano che il nostro sito Web contenga collegamenti a pagine che non esistono più, il che è indesiderabile sia per gli utenti che per i robot. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, la scansione è pulita, ma GSC rivela tonnellate di 404.

In genere, questo suggerisce uno dei problemi sopra elencati: errori nella struttura del sito, una mappa del sito XML errata che fa riferimento a pagine inesistenti o echi di una migrazione mal gestita con reindirizzamenti errati.

Purtroppo, questi errori a volte vengono lentamente indicizzati da Google. Tuttavia, se sono relativamente freschi, dovremmo esaminare la situazione per vedere perché si verificano. Se una nuova scansione del sito è pulita, dobbiamo decidere come correggere al meglio gli errori rilevati in GSC. Di solito, la soluzione ottimale è reindirizzare i visitatori all'equivalente tematico più vicino al contenuto problematico.

Analisi dell'architettura del sito web

Senza alcun modo per visualizzare l'aspetto reale del sito Web, tutto ciò che hai è un criptico Excel con migliaia di URL. L'analisi dell'architettura del sito (la cosiddetta crawl map) consente di rilevare in un istante errori e colli di bottiglia della struttura del sito.

In generale, una crawl map è una visualizzazione di tutti gli URL trovati sul sito, a partire dalla home page. Il principio è semplice: se quello che si vede a prima vista è ordine perfetto e “fiori” armoniosi della struttura senza strozzature, le cose non vanno male. Più la mappa è caotica, più devi riflettere sulle radici dei problemi.

L'immagine seguente mostra una mappa di scansione di un sito Web di contenuti. In termini di SEO, la sua struttura è stata pianificata correttamente fin dall'inizio, con uno specialista SEO che controlla l'intero processo. A prima vista, vedi ordine, armonia, sezioni e categorie chiaramente divise e collegamenti corretti.

L'immagine seguente mostra una mappa di scansione di un sito Web di contenuti sviluppato per anni. Nuove sezioni sono state aggiunte e ampliate senza molta previdenza. Ad un certo punto, il cliente ha chiesto aiuto, dicendo che si stanno perdendo nel proprio sito web. La mappa ha rivelato il caos totale, quindi la struttura ha dovuto essere riprogettata da zero.

Come extra, aggiungo una mappa di scansione di una piccola pagina locale composta da diverse pagine di offerte e una dozzina di notizie. Le due strane e sorprendenti "code" sono il prodotto delle estensioni del calendario, che hanno generato nuove pagine ridondanti ma indicizzabili a una profondità di scansione fino a oltre 50 clic dalla home page.

Fattori in loco

Meta titolo

Usalo a tuo vantaggio e migliora i titoli delle tue pagine con parole chiave in linea con la tua strategia. Inoltre, i titoli delle pagine influiscono sulla cliccabilità del sito Web nei risultati di ricerca.

Gli errori più comuni relativi ai titoli includono:

• creare titoli che non si basino sulla ricerca di parole chiave e sulla strategia della visibilità organica,
• la mancanza di uno schema del titolo globale, ad esempio: [un componente unico per la pagina] – [un componente/nome/marchio regolare],
• titoli duplicati all'interno del sito, che spesso indicano contenuti duplicati.

Diciamo spesso che i titoli dovrebbero essere lunghi circa 65-75 caratteri (a seconda della larghezza delle lettere). Tuttavia, in pratica, è più importante se contengono le nostre parole chiave mirate.

Meta Description

Il contenuto dei tag meta description non è soggetto a valutazione da parte dell'algoritmo. Tuttavia, la sua corretta costruzione migliora l'aspetto del sito Web nei risultati di ricerca, il che si traduce in una migliore cliccabilità dell'elenco.

Gli errori più comuni relativi alla meta descrizione includono:

• la mancanza di meta descrizione,
• descrizioni duplicate all'interno del sito (che possono indicare contenuti duplicati come titoli duplicati),
• lunghezza eccessiva delle descrizioni.

Idealmente, ogni pagina mirata a generare traffico sui motori di ricerca dovrebbe avere la propria meta descrizione con un invito all'azione. Eppure, questo spesso si rivela irrealistico. In molti casi, come nei negozi online, possiamo creare meta descrizioni uniche per le pagine e le categorie principali, mentre per le pagine dei prodotti, generiamo meta descrizioni da un modello pieno di caratteristiche del prodotto.

Gerarchia dell'intestazione Hx

Abbiamo tutti un'idea di come appare una corretta gerarchia di intestazione. Tuttavia, durante gli audit SEO, incontriamo regolarmente intestazioni H1 con un logo.

L'impatto delle intestazioni Hx sui ranghi è altamente discutibile, specialmente nell'era HTML5. Tuttavia, utilizzarli è ancora una pratica standard nel mondo della SEO.

Di conseguenza, dovresti avere solo un'intestazione H1 per pagina. Dovrebbe contenere il titolo principale più parole chiave importanti.

Il numero di altre intestazioni non ha importanza, a patto di attenersi ai principi di priorità e annidamento (H3 all'interno di H2) ecc.

Durante gli audit SEO, i problemi di intestazione di solito scendono in fondo all'elenco delle priorità.

JavaScript

Nella maggior parte dei casi, l'uso di JavaScript è naturale e non interferisce con l'indicizzazione o il rendering, che è il punto di forza di Google. Tuttavia, in una piccola percentuale di casi, provoca errori critici per la visibilità del sito.

Di norma, tutto ciò che devi fare è verificare se il sito richiede un'azione aggiuntiva (di solito un clic) per visualizzare contenuti aggiuntivi generati da JavaScript. In tal caso, è probabile che GoogleBot non esegua questa azione.

Un metodo semplice ed efficace per verificarlo consiste nell'eseguire due scansioni, una dopo l'altra, con il tuo strumento preferito. La prima scansione dovrebbe analizzare solo l'HTML, con il motore Chrome disattivato. L'altro dovrebbe includere JavaScript, con il motore Chrome attivato.

Un confronto tra due scansioni rivelerà differenze nella struttura, nel collegamento e nel contenuto di entrambe le versioni. Le differenze in sé non sono un problema: se lo strumento con il rendering attivato può eseguire la scansione del sito Web, probabilmente lo gestirà anche Google.

Inoltre, è una buona idea fare clic sulle pagine principali del sito Web e osservare in Chrome DevTools quali risorse extra vengono caricate, se presenti. Concentra la tua attenzione sugli elementi chiave, come il menu, i collegamenti interni e l'implementazione dei contenuti.

Dati strutturati/rich snippet

Sulla maggior parte dei siti Web, i dati strutturati vengono utilizzati automaticamente, il che è un vantaggio. Tuttavia, possono ancora generare problemi discussi di seguito:

1. La mancanza di dati strutturati.
2. L'uso di formati ridotti al minimo indispensabile (scenario frequente). La maggior parte dei formati offre campi di contenuto obbligatori e facoltativi da compilare. Tuttavia, i sistemi di e-commerce spesso limitano i dati inclusi nel formato del prodotto alle informazioni richieste.
3. L'impossibilità di taggare la navigazione breadcrumb: uno strumento semplice e utile che può migliorare l'aspetto del tuo annuncio nei risultati di ricerca.
4. Utilizzo limitato dei dati strutturati. Attualmente, Google offre una galleria di 31 formati supportati, inclusi loghi, formati locali, articoli, da utilizzare e combinare in una miriade di modi.

Fattori di esperienza dell'utente

Velocità di caricamento della pagina

Non si può negare che la velocità di caricamento della pagina sia importante. Basti pensare che Google stessa non parla più di sola velocità, sostituendola con “Core Web Vitals” da inserire nell'algoritmo core nel 2021.

Attualmente i parametri chiave da considerare sono:

LCP – Largest Contentful Paint – valutazione della velocità di caricamento del contenuto principale,

FID – First Input Delay – valutare la velocità di risposta del sito alle azioni degli utenti,

CLS – Cumulative Layout Shift – valutazione di cambiamenti improvvisi nel layout del sito al momento del caricamento.

Il nostro toolkit include principalmente prodotti Google: dati di GSC e PageSpeed ​​Insights. Entrambi sono imperfetti, devono fungere da principale fonte di analisi, da completare con uno strumento selezionato quando necessario.

Importante!

Non valutare mai la velocità del sito solo sulla base della home page. È la cosa peggiore da includere in un audit. Adotta l'approccio che conosci da altre analisi: dividi il sito in sezioni simili, supponendo che gli errori rilevati riappaiano in tutto il sito.

Qual è ora il problema più grande con la velocità del sito web? Nella fase di sviluppo, la priorità è fornire il sito Web il più velocemente possibile, non ottimizzare la velocità. Di conseguenza, gli sviluppatori ricorrono spesso a framework già pronti (senza molta previdenza). Di conseguenza, il proprietario si ritrova con dozzine di file ridondanti da non utilizzare mai. Per questo motivo, completa il tuo audit SEO con un'analisi dell'uso effettivo del codice durante il rendering. Spesso si scopre che anche 3/4 del codice non vengono utilizzati

Ottimizzazione mobile

Nei tempi moderni, raramente controlliamo i siti che non rispondono completamente. La maggior parte dei siti è completamente adattata per i dispositivi mobili, il che non implica necessariamente l'applicazione della filosofia mobile first.

Negli ultimi 2 anni, non ho incontrato un sito Web che non rispondesse dall'inizio alla fine. Tuttavia, il diavolo sta nei dettagli (proprio come nel caso degli errori relativi alla velocità), quindi presta attenzione agli errori isolati come le pagine in cui GSC o il crawler rilevano problemi di ottimizzazione mobile. Nella maggior parte dei casi, derivano da errori umani (di nuovo, proprio come gli errori relativi alla velocità) o dai tentativi di inserire casualmente nuove funzionalità, non incluse nel piano originale, nel sito Web principale e nel CMS.

Analisi del contenuto

In SEO, il contenuto del sito web include tutti i contenuti al di fuori dell'area standard, ovvero gli elementi fissi del codice sorgente.

Duplicazione

Nella maggior parte dei casi, il contenuto duplicato interno è il prodotto di:

Errori nella progettazione del sito web (caratteristiche e struttura)

Esempio:

Un istituto finanziario offriva servizi per clienti privati, imprenditori e grandi imprese. Navigazione in base alla tipologia di offerta che interessava al cliente. Al momento della scelta, gli utenti venivano reindirizzati ad una delle tre sezioni dedicate:

https://domain.pl/individual-clients/

https://dominio.pl/imprenditore/

https://dominio.pl/business/

Il cliente ha potuto navigare attraverso l'offerta dedicata, ma la prima parte dell'URL è rimasta invariata. Sfortunatamente, il contenuto di tutte e tre le offerte si sovrapponeva del 90%. Così, il sito web ha creato 3 strutture quasi intercambiabili con lo stesso contenuto. È uno degli errori causati dalla mancanza di supporto SEO in fase di progettazione. A causa delle normative interne del cliente, il problema si è rivelato praticamente impossibile da risolvere. L'unica soluzione era lanciare un nuovo sito web un anno dopo l'audit.

Errori umani o errori di sviluppo

Esempio:

Un client aveva lo stesso contenuto nel piè di pagina e nel menu principale. La soluzione, che generalmente non dovrebbe essere un problema, ha causato una seccatura. Il sito Web comprendeva circa 20 pagine, ma un semplice errore nel collegamento interno ha causato la moltiplicazione del piè di pagina del sito Web all'infinito. Ogni collegamento nel piè di pagina ha generato un componente aggiuntivo nell'URL del piè di pagina. Di conseguenza, il cliente si è ritrovato con indirizzi come:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

Tipo di sito web

Esempio:

Purtroppo, la duplicazione dei contenuti interni (ed esterni) è di routine sui siti Web di e-commerce. Per rendersene conto, immagina un negozio che offre prodotti simili in più varianti. Ad esempio, smartphone in cinque colori o vestiti in diverse taglie.

Non vogliamo bloccare l'indicizzazione o utilizzare rel=canonical per varianti diverse per continuare a guadagnare traffico dalla coda lunga. Tuttavia, questo ci lascia con contenuti duplicati o quasi duplicati.

Idealmente, dovremmo prendere in considerazione la possibilità di scrivere descrizioni univoche per ogni prodotto. Tuttavia, dove abbiamo molti SKU e un'elevata rotazione dei prodotti, l'unica soluzione è generare automaticamente descrizioni di prodotti differenti sulla base delle caratteristiche uniche del prodotto e delle loro combinazioni.

Versioni URL multiple e implementazione SSL

Per anni, l'analisi dei problemi di duplicazione interna si è basata sul controllo dei reindirizzamenti della home page alle versioni con (fuori) www e con (fuori https. Al giorno d'oggi, è un problema raro. Inoltre, Google ha imparato a gestirlo in modo molto efficiente.

Gli errori più comuni relativi a SSL:

1. Sui siti con collegamenti di menu codificati, i collegamenti "http" possono rimanere in posizioni all'interno del sito tra i nuovi "https". Di conseguenza, finiamo con un nuovo livello di reindirizzamenti all'interno del sito web.
2. La migrazione a SSL potrebbe non includere tutte le risorse. Di conseguenza, elementi come grafica o script possono ancora essere caricati dalla versione "http".

Collegamento interno

I collegamenti interni influiscono sulla scansione, sull'indicizzazione e sulla visibilità di ogni pagina, poiché i collegamenti conferiscono potere/autorità interni alle posizioni di destinazione. L'analisi del collegamento interno è un insieme di verifiche separate riguardanti:

Elementi di navigazione permanenti: menu di navigazione principale, footer, barra laterale

Il collegamento permanente, in particolare il menu di navigazione principale, dovrebbe essere pianificato insieme alla strategia di utilizzo delle parole chiave. Quando si creano i collegamenti principali, la semplicità è fondamentale: non pensare troppo, perché un codice HTML pulito funziona sempre al meglio.

Quando confrontiamo la nostra strategia con la realtà e stabiliamo che il menu principale contiene tutti gli elementi necessari, controlliamo la presenza di collegamenti interni permanenti ma ridondanti nel sito. Puoi spesso individuarli nel piè di pagina, il solito contenitore per qualsiasi cosa. Ne vale la pena perché ogni nuovo collegamento ridondante disturba il flusso interno del potere.

Alcuni collegamenti e pagine, come norme e regolamenti o informativa sulla privacy, sono d'obbligo. Tuttavia, altri sono usa e getta. Ad esempio, sei certo che ogni metodo di spedizione necessiti di un collegamento separato nel piè di pagina, che porta a una pagina separata? Si adatteranno tutti a uno. Oltre ai collegamenti richiesti, organizziamo i nostri collegamenti interni per evitare collegamenti ridondanti a pagine che non si classificano per le nostre frasi chiave.

Collegamento automatico – post/prodotti suggeriti

Collegamento automatico significa collegamento a post suggeriti (sui blog) o prodotti suggeriti (sui siti di e-commerce). In genere, se questi meccanismi sono gestiti da soluzioni già pronte integrate nel CMS (WordPress), tutto dovrebbe funzionare senza intoppi. Se i collegamenti sono generati in HTML pulito che fa parte del codice sorgente, tutto ciò di cui potremmo aver bisogno è una piccola ottimizzazione. Purtroppo queste funzionalità utilizzano spesso soluzioni dinamiche basate su JavaScript (Case Onely+H&M) o, peggio ancora, soluzioni di società esterne incluse come script di altri domini.

Collegamento individuale tra pagine utilizzate principalmente nelle sezioni di contenuto

Il collegamento contestuale tra gli articoli è alla base della crescita della visibilità della sezione dei contenuti. Eppure, è spesso trascurato. Di conseguenza, gli unici collegamenti che puntano agli articoli sono quelli delle pagine delle categorie.

Un'analisi di collegamento contestuale è relativamente semplice. Tutto quello che devi fare è combinare i dati di scansione sui collegamenti interni con le informazioni sul traffico organico corrente (GSC/Analytics). Inoltre, puoi includere dati sui collegamenti esterni in entrata per determinare quali articoli hanno la maggiore autorità. Aggiungi dati sulla visibilità delle parole chiave seed (Senuto) per vedere quali aree richiedono la tua attenzione e come risolverle.

Collegamento esterno

Analisi del profilo di collegamento

Fortunatamente, i profili di collegamento scadenti sono sempre più rari, anche se è ancora possibile incontrare collegamenti realizzati con GSA, Xrummer o un altro generatore automatico.

Nella stragrande maggioranza dei casi, i link spazzatura sono:

• il ricordo degli sforzi SEO fatti da specialisti di qualche anno fa
• il segnale che il sito è stato violato per caricare SPAM, che è stato poi collegato dall'hacker
• il prodotto di scraper e generatori di SPAM che scaricano i contenuti del sito.

Durante l'ispezione del profilo del collegamento, applica la regola d'oro universale: concentrati sulle anomalie.

È più facile individuarli sui grafici di crescita dei backlink. Tutti i picchi e le cadute improvvise devono essere analizzati.

Distribuzione deep linking

L'analisi SEO della distribuzione dei link attraverso la home page e altre pagine del sito web serve a valutare la qualità del cosiddetto deep linking e quindi a individuare le sezioni o le pagine con la massima autorità esterna. Questo ci dice se la nostra distribuzione dei collegamenti è uniforme e quali pagine potrebbero essere nodi importanti nella struttura e fungere da distributori di energia per i collegamenti interni.

Collegamenti in uscita

Una questione spesso trascurata è l'analisi dei link in uscita del sito web. Quando ispezioni un sito Web in base al contenuto o al contenuto generato dagli utenti, include sicuramente diverse dozzine di collegamenti a domini esterni. Nel corso degli anni, molti di loro scadono, passano di mano o visitano siti Web dannosi. Ripeti l'analisi dei link in uscita, con un crawler o uno strumento esterno, almeno una volta all'anno.

Backlink rotti e persi

I backlink interrotti sono i tuoi link in entrata che puntano alla pagina di errore 404 e vengono ignorati da Google. Man mano che il tuo sito web cresce, i backlink interrotti appaiono in modo naturale: le pagine cambiano posizione, alcune vengono eliminate e le persone commettono errori quando collegano i nostri contenuti. I backlink interrotti sono anche una conseguenza standard di migrazioni mal gestite, in cui gli sviluppatori si sono dimenticati dei reindirizzamenti e il sito Web non solo ha cambiato la sua struttura ma ha anche perso tutti i collegamenti tranne la home page in un giorno.

Tutti i backlink persi dovrebbero essere raggruppati insieme e reindirizzati alla pagina tematicamente correlata. Come ultima risorsa, potremmo reindirizzarli a un'altra posizione sul sito Web o sulla home page. È l'unico modo per rivendicare l'autorità che hanno ottenuto per il nostro dominio. Già che ci sei, controlla i domini di collegamento: se possibile, reindirizza solo i collegamenti di qualità e lascia che lo spam punti a 404.