Che cos'è Google News e come ci si arriva?

Google News è un aggregatore di notizie. È stato creato per fornire notizie rapide agli utenti dei motori di ricerca dopo che la domanda è aumentata dopo l'11 settembre. Avviato come uno dei tanti progetti di prova di Google, ha ottenuto il riconoscimento dei manager ed è stato lanciato ufficialmente nel 2002. Attualmente, Google News aggrega le ultime notizie in oltre 120 paesi e dozzine di lingue.

Ma Google News non è solo un aggregatore di notizie da tutto il mondo, è anche il widget Top Stories che vedi nei risultati dei motori di ricerca, una scheda separata nei risultati di ricerca e un'app. In questo articolo, mi concentrerò principalmente sulle storie principali.

Qual è la differenza tra Top Stories e Google News?

Top Stories si basa su un algoritmo che espande i risultati della ricerca, sia su dispositivi mobili che desktop, quando l'argomento di ricerca specificato inizia a diventare popolare (ne parleremo più avanti). Il widget mostra principalmente i servizi di notizie di Google News, ma non solo: a volte compaiono Reddit, Twitter e altri servizi non di notizie.

Top Stories e Google News sono molto spesso confusi. Colloquialmente, il widget Top Stories viene talvolta chiamato Google News.

Personalizzazione dei risultati delle tue storie principali

È possibile personalizzare i risultati di Top Stories, ma è abbastanza limitato rispetto ad altri servizi Google. Ciò che conta di più è il tipo di dispositivo che stai utilizzando.

Mobile vs desktop

I widget Storie principali vengono visualizzati nei risultati di ricerca sia per desktop che per dispositivi mobili. I risultati per la stessa frase possono variare a seconda del tipo di dispositivo. Inoltre, in questo momento, per avere la possibilità di accedere al carosello delle storie principali su dispositivo mobile, il tuo articolo deve essere nella versione AMP. Google dovrebbe ritirare questo requisito qualche volta l'anno prossimo, ma non è chiaro quando o se sarà permanente.

Quando vengono visualizzate le storie principali?

I risultati delle storie principali dinamiche non vengono generati per ogni frase. Anche una frase che genera un blocco di Top Stories oggi potrebbe non farlo domani.

Il meccanismo responsabile di questo analizza centinaia di migliaia di frasi inserite dagli utenti ogni giorno. Seleziona quelli che crescono più velocemente di un valore di soglia. Il processo è completamente automatico e può essere influenzato. Ad esempio, un editore che possiede più siti di notizie può far sì che una frase specifica generi un blocco.

Quando può essere utilizzato questo meccanismo? Ad esempio, quando lanciamo un nuovo sito Web o servizio. Richiede una dozzina di siti Web per pubblicare articoli sullo stesso argomento in un momento simile (gli articoli dovrebbero essere unici, ovvero non pubblichiamo lo stesso articolo ovunque). Ho usato questo trucco diverse volte per sfondare le informazioni su un nuovo sito o servizio.

Il materiale sempreverde può apparire in Google News?

Sì, se soddisfa alcune condizioni: la pubblicazione deve essere fresca e l'argomento deve avere una tendenza.

Ad esempio: “come rompere la febbre in un bambino” è un tipico argomento evergreen che può diventare di moda se succede qualcosa come l'epidemia di Covid-19.

Solo i siti di grandi dimensioni hanno la possibilità di apparire in Google News?

In teoria, qualsiasi sito Web che pubblica materiale di tipo notizie può entrare nelle Top Stories. I siti web con grande autorevolezza, ovvero marchi noti e fortemente legati, hanno le migliori possibilità.

Il sito Web deve inoltre soddisfare i requisiti tecnici di Google News (ne parleremo più avanti) e pubblicare materiali sugli eventi di attualità.

Ad esempio, un negozio online che vende smartphone può creare una sezione di notizie sugli ultimi eventi, anteprime e notizie sugli smartphone. Ricorda solo di non inviare spam, ma di fornire contenuti preziosi per i lettori. Le regole di pubblicazione di Google News stabiliscono inoltre chiaramente che non puoi pubblicare materiale di vendita lì. Il materiale sponsorizzato è idoneo? Chiedi al tuo avvocato e leggi attentamente i termini del servizio.

Perché le storie principali sono importanti per gli editori?

Google News offre ai suoi utenti migliaia di articoli e materiali sugli eventi di attualità in tutto il mondo. Le persone possono ottenere rapidamente le informazioni più recenti da molti siti Web diversi in un unico posto. Ciò significa che milioni di lettori consumano questo contenuto ogni giorno. Un articolo può generare fino a mezzo milione di visite dal blocco Top Stories. Puoi capire perché è un boccone gustoso praticamente per ogni sito di notizie. Ottiene i migliori editori fino al 50% del loro traffico.

Cosa è importante dal punto di vista dell'editore?

Per apparire nel blocco Top Stories, devi essere veloce. Dovresti rispondere subito alle tendenze e agli eventi. Ricorda che i risultati nel blocco Top Stories ruotano alla velocità della luce e in caso di una tendenza molto forte, ad esempio un incidente o un attacco terroristico, possono cambiare ogni pochi minuti.

Google News ha costantemente bisogno di nuove informazioni. Alcuni anni fa, questo ha portato a un popolare exploit che ha imbrogliato l'algoritmo modificando periodicamente l'URL e la data di pubblicazione dello stesso articolo. (Questo, ovviamente, non funziona più, e se usato molto potrebbe essere motivo di esclusione dal servizio GN, incluso Top Stories).

Vulnerabilità degli algoritmi di Google News

Sfortunatamente, gli algoritmi di Google News non vengono aggiornati tanto spesso quanto il principale motore di ricerca di Google. Ciò significa che molti editori là fuori continuano a imbrogliare i meccanismi di Google e, allo stesso modo, ad ingannare gli utenti. Non farò alcun nome, perché presumo che la maggior parte di noi si sia imbattuto in tali materiali una volta o l'altra.

Google Trends e Google News

Uno strumento utile per monitorare le tendenze nel motore di ricerca di Google è Google Trends. È uno strumento gratuito che aggrega le informazioni sulle query degli utenti e raggruppa gli articoli in argomenti. Mostra quali argomenti sono stati più popolari negli ultimi giorni e ci consente anche di vedere quali sono le tendenze del momento. L'uso di questo e di altri strumenti di ricerca delle tendenze è un argomento per un articolo separato.

Google News e copyright

Fin dall'inizio, il servizio ha suscitato polemiche tra gli editori, che hanno intentato azioni legali contro Google per violazione del copyright. Il diritto di scaricare foto ed estratti di articoli e di mostrarli in forma aggregata è stato più volte discusso davanti ai tribunali, dove i casi di solito si concludevano con una transazione e il servizio Google ha continuato a funzionare.

Una controversia promossa da editori spagnoli ha avuto un risultato interessante, poiché Google ha chiuso il servizio GN per i siti web spagnoli. Rimuovendo i siti Web problematici dal suo servizio, Google interrompe il traffico verso di loro. La questione ora sta tornando con forza raddoppiata: questa volta Google deve fare i conti con i burocrati dell'UE, non solo con un singolo paese. Un potenziale blocco dell'intera UE rappresenterebbe una perdita di mercato molto maggiore per Google rispetto alla sola Spagna.

Come accedere a Google News?

Essere presenti sul servizio Google News significa sempre che il tuo sito web o la sua sezione deve essere dedicata alle notizie. Tecnicamente, questo richiede di:

1. impostare un profilo nel Centro editori

2. compilare il modulo di domanda (è descritto passo dopo passo),

3. verifica il diritto al dominio (tramite Google Search Console) e supera la verifica. È semiautomatico: una persona prende la decisione finale.

4. Dopo una verifica positiva, i tuoi articoli inizieranno a comparire nella scheda "Notizie" dei risultati di ricerca. Puoi verificarlo digitando l'operatore di ricerca noto site:domain.com nel campo di ricerca. Se tutto è a posto, vedrai i link alle tue pubblicazioni.

Google si sforza di eliminare la necessità della verifica manuale. Il servizio mostra sempre più singoli materiali provenienti da siti Web che non sono tipici siti di notizie.

Google News e paywall

Google News consente anche ai siti Web che prenotano contenuti dietro un paywall. Su tali siti, l'utente ottiene l'accesso al contenuto dopo aver soddisfatto le condizioni dell'editore, come la creazione di un account gratuito, l'acquisto di un accesso una tantum, ad esempio tramite messaggio di testo o l'acquisto di un abbonamento mensile.

Tuttavia, affinché un sito Web venga visualizzato nei risultati di ricerca e nel blocco di Google News, deve soddisfare alcuni requisiti tecnici (vedi sotto). Un'ulteriore condizione è consentire al bot di Google l'accesso all'intero contenuto degli articoli.

Più di 10 anni fa, Google offriva la possibilità di leggere gratuitamente 5 articoli al mese, dopodiché il lettore doveva pagare. Attualmente, Google consente a ciascun editore di impostare le proprie norme.

Le migliori storie e analisi

L'analisi del traffico dal blocco Top Stories è una cosa difficile da fare. I clic sono visibili in Google Search Console e in Google Analytics, ma distinguere il traffico generato dal blocco rispetto ai soliti link di Universal Search non è così semplice. Non esiste uno strumento che indichi chiaramente quali visite provenissero dal blocco e quali da link blu (ovvero normali link di testo nei risultati di ricerca) o altri luoghi.

L'isolamento del traffico da Top Stories è reso ancora più difficile dal fatto che un collegamento presentato nel carosello può essere retrocesso a collegamenti blu sotto il carosello e continuare a generare visite. Esistono modelli matematici, ad esempio il confronto di sequenze temporali, che aiutano a identificare tali materiali (stiamo lavorando allo sviluppo di uno strumento come questo).

Fattori di ranking in Google News

Secondo Google, questi sono:

• Rilevanza del contenuto

• Prominenza

• Autorevolezza

• Freschezza

• Posizione

• Lingua

Fattori di classifica per le migliori storie

• parole chiave

• entità:

  • persone
  • eventi
  • organizzazioni
  • posti
  • le cose
  • concetti
• titoli

• fonti attendibili

• autorità di argomento

• AMP (per cellulari)

Requisiti tecnici per Top Stories e Google News

• Schema (articolo di giornale) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (cellulare)

  • LiveBlogPosting

  • schema per paywall

  • timbri data (Schema)
    • data di pubblicazione
    • data modificata
  • URL immagine/grafica

• URL statici e univoci

• Mappa del sito XML per Google News

• monolingue (articoli in una lingua)

• collegamento interno

• freschezza dei contenuti

• nessun reindirizzamento

• titolo e titoli dell'articolo

• lead/introduzione (primo paragrafo del testo)

Altri requisiti di Google News

• prima di tutto, leggi la documentazione

• il tipo di contenuto pubblicato nel sito o nella sezione deve essere di attualità

• i contenuti devono essere di alta qualità, originali e aggiornati

• i contenuti devono essere conformi alle norme di Google News

• il sito web dovrebbe avere una mappa XML dedicata a Google News – nota, è leggermente diversa dalla mappa del sito per Google Search Console

• il sito web dovrebbe avere una pagina "chi siamo" con i dati sui redattori, i capi e l'indirizzo fisico della redazione

• l'elemento chiave è la data – presentata sulla pagina stessa, nonché contrassegnata con lo schema e riportata nella mappa del sito

• il sito Web non può presentare contenuti pornografici

• le pubblicazioni devono essere regolari e sufficientemente frequenti (dipende dall'argomento e dal concorso)

• il sito web deve essere inviato a https://publishercenter.google.com/ ed essere verificato – il superamento delle garanzie di verifica viene mostrato in Google News (ma non nelle Top Stories)

I meccanismi di Google non sono pubblici e non ci sono linee guida chiare, ad esempio quale sia una frequenza di pubblicazione appropriata, cosa conta come notizia, ecc. Alcuni requisiti possono essere determinati solo per tentativi.